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文檔簡介

1、精品文檔XX 國有商業(yè)銀行零售業(yè)務營銷宣傳構想 內容摘要：該報告是正宏信達信息研究中心針對當前如火如荼的銀行 零售業(yè)務而開發(fā)的專題報告， 該報告先對營銷宣傳的重要意義做一概 述，進而對當前商業(yè)銀行零售業(yè)務營銷宣傳現(xiàn)狀、 存在的問題進行研 究，通過借鑒國內外的成功案例，并結合國內營銷宣傳的狀況，提出 合理的營銷宣傳構想。目錄第一章 營銷宣傳的作用、意義一、對企業(yè)而言（一）促進方案實施（二）有效傳播信息（三）提升企業(yè)形象（四）推動產(chǎn)品銷售（五）改善公共關系二、對銀行而言（一）營銷宣傳是銀行進入市場和溝通客戶必不可少的橋梁和紐帶（二）營銷宣傳工作可以幫助商業(yè)銀行創(chuàng)造效益，增加無形資產(chǎn)（三）加強開展零

2、售業(yè)務營銷是客戶需求不斷變化的客觀需要（四）加強開展零售業(yè)務營銷是日益激烈的金融市場競爭的需要 第二章 銀行零售業(yè)務營銷宣傳現(xiàn)狀一、銀行業(yè)營銷宣傳狀況（一）市場營銷觀念不夠強（二）營銷宣傳機制不健全（三）營銷宣傳缺乏與公眾溝通（四）營銷宣傳系統(tǒng)管理薄弱，整體策劃意識不強 二、 XX 銀行現(xiàn)狀（一）營銷宣傳管理的規(guī)范性、科學性還不夠高（二）整體策劃水平有待加強（三）廣告宣傳模式單一第三章 銀行零售業(yè)務營銷宣傳經(jīng)驗借鑒 一、摩根大通的零售銀行業(yè)務營銷策略 二、招商銀行零售業(yè)務的市場和營銷策略（一）對特定客戶群開展創(chuàng)意營銷活動（二）加強零售銀行客戶關系建設（三）促進銀行零售業(yè)務信息化（四）全方位實施

3、 3R 營銷策略（五）做好銀行產(chǎn)品的創(chuàng)新策略（六）科學搭配互補，完善人員團隊 第四章 商業(yè)銀行零售業(yè)務營銷宣傳構想 一、工作目標（一）總體目標：二）具體目標：、工作原則精品文檔精品文檔（一）推行全面市場營銷管理策略（二）樹立整合營銷觀念，宣傳銀行品牌形象（三）注重市場細分，實行分層營銷宣傳（四）以金融創(chuàng)新為零售業(yè)務營銷策略中的拳頭和核心三、工作措施（一）強化營銷觀念，建立以市場為導向的宣傳體系（二）建立有效的聯(lián)動機制，推行營銷宣傳的系統(tǒng)化管理（三）結合市場與自身實際，制定營銷宣傳整體規(guī)劃（四）實施有效的營銷宣傳策略四、激勵考核（一）制定目標（二）業(yè)績評估（三）酬勞與激勵（四）培訓與發(fā)展版權聲明精品文檔本專題報告由長春正宏信達信息研究中心研發(fā)，正宏信達信息中心是一 個專門針對商業(yè)銀行具體金融業(yè)務而

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