商品學(xué)知識(shí)PPT課件

1、1 商品學(xué)是研究商品使用價(jià)值的一門(mén)科學(xué)。 商品學(xué)的中心內(nèi)容是商品質(zhì)量、商品品種。 商品的質(zhì)量、性能、品種、包裝、貯存、使用等有關(guān)知識(shí)日益重要。 學(xué)習(xí)目的l1.了解商品不同于一般物品、產(chǎn)品的特征了解商品不同于一般物品、產(chǎn)品的特征l2. 明確現(xiàn)代的商品概念及構(gòu)成明確現(xiàn)代的商品概念及構(gòu)成l3. 掌握商品使用價(jià)值的本質(zhì)和結(jié)構(gòu)層次掌握商品使用價(jià)值的本質(zhì)和結(jié)構(gòu)層次l4. 熟悉商品學(xué)的研究對(duì)象和主要研究?jī)?nèi)容熟悉商品學(xué)的研究對(duì)象和主要研究?jī)?nèi)容第1頁(yè)/共18頁(yè)l1.1 1.1 商品的概念及構(gòu)成商品的概念及構(gòu)成l1.2 1.2 商品學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容商品學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容l1.3 1.3 商品學(xué)的研究任務(wù)和方法商

2、品學(xué)的研究任務(wù)和方法l1.4 1.4 商品學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展商品學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展( (緒論部分緒論部分) )第2頁(yè)/共18頁(yè)引例: 廟里賣(mài)梳子 請(qǐng)閱讀第2頁(yè)上的案例,找出四個(gè)營(yíng)銷人員的賣(mài)點(diǎn)分別是什么?第3頁(yè)/共18頁(yè)4一、商品的概念商品：商品：是為了滿足某種社會(huì)需求而進(jìn)行交換勞是為了滿足某種社會(huì)需求而進(jìn)行交換勞動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)產(chǎn)品。商品是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體。 商品的特征：商品的特征：具有使用價(jià)值的勞動(dòng)產(chǎn)品供別人消費(fèi)即社會(huì)消費(fèi)，而不是供生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者自己消費(fèi)的勞動(dòng)產(chǎn)品為交換而生產(chǎn)且必須通過(guò)交換到達(dá)用戶手中的勞動(dòng)產(chǎn)品商品的類型：商品的類型：實(shí)物商品和無(wú)形商品第4頁(yè)/共18頁(yè) 生產(chǎn)資料 工業(yè)生產(chǎn)資料 物質(zhì)形態(tài)

3、 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料 食品 生活資料 紡織品 商品 日用工業(yè)品 家用電器 種類 勞務(wù)形態(tài) 其他形態(tài) 資本形態(tài) 科學(xué)技術(shù) 知識(shí)形態(tài) 文化藝術(shù) 信息商品 圖1-1 商品種類第5頁(yè)/共18頁(yè) 現(xiàn)代商品的整體概念現(xiàn)代商品的整體概念商品的構(gòu)成商品的構(gòu)成商品球模型質(zhì)量保證質(zhì)量保證無(wú)形附加物無(wú)形附加物有形附加物有形附加物品名、商標(biāo)、條碼品名、商標(biāo)、條碼特性特性功能功能/ /效用效用商品體商品體送貨上門(mén)、免費(fèi)安裝調(diào)試送貨上門(mén)、免費(fèi)安裝調(diào)試提供信貸、退換退賠與保修提供信貸、退換退賠與保修包裝、標(biāo)識(shí)、標(biāo)簽包裝、標(biāo)識(shí)、標(biāo)簽合格證、使用說(shuō)明書(shū)合格證、使用說(shuō)明書(shū)結(jié)結(jié) 構(gòu)構(gòu)材材 料料第6頁(yè)/共18頁(yè)7二、商品學(xué)研究的對(duì)象價(jià)值

4、商品商品使用價(jià)值商品學(xué)研究對(duì)象何為“使用價(jià)值”？使用價(jià)值一般指物的使用價(jià)值，即物對(duì)于其使用者的價(jià)值或有用性。 使用價(jià)值的本質(zhì)使用價(jià)值表示物和人之間的自然關(guān)系，實(shí)際上表示物為人而存在。 物的屬性與人的需要的吻合程度決定使用價(jià)值的大小物的使用價(jià)值是由物的屬性與人的需要相互作用而形成的。物及其屬性本身還不是物的使用價(jià)值，物和它的屬性只是物的使用價(jià)值的載體和客觀基礎(chǔ)。第7頁(yè)/共18頁(yè)【觀念應(yīng)用 1111】討論討論【觀念應(yīng)用1111】 豬肉是人們經(jīng)常食用的一類食物，而對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，卻無(wú)食用價(jià)值；中山服原來(lái)為我國(guó)的國(guó)服，而現(xiàn)在流行的是休服、西服等；燈具已大大突破了照明這一效用，成為美化生活的一部分。 問(wèn)題

5、: 以上事例，使你對(duì)商品使用價(jià)值的理解有哪些新的思考？ 第8頁(yè)/共18頁(yè) 1）商品學(xué)的研究對(duì)象：商品使用價(jià)值及其變化規(guī)律 2）商品的使用價(jià)值（1）涵義：是指商品對(duì)其消費(fèi)（使用）者的有用性或效用。（2）理解 使用價(jià)值有用性 物質(zhì)：實(shí)用自然屬性 精神：欣賞社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性 滿足消費(fèi)者 物質(zhì) 政治、文化、宗教、 需要 精神 風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)、 從服裝審美、燈具、 時(shí)代 3）三點(diǎn)認(rèn)識(shí)：P5 經(jīng)濟(jì)：貧窮型、溫飽、富裕、富豪型 4）是一個(gè)動(dòng)態(tài)、綜合性概念：時(shí)間、空間、對(duì)象第9頁(yè)/共18頁(yè)l商品使用價(jià)值結(jié)構(gòu)系統(tǒng)商品使用價(jià)值結(jié)構(gòu)系統(tǒng)靜態(tài)系統(tǒng)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)第10頁(yè)/共18頁(yè)11三、商品學(xué)研究的內(nèi)容 本教材研究的內(nèi)容本教材研

6、究的內(nèi)容 商品質(zhì)量的內(nèi)涵，對(duì)商品質(zhì)量的要求 商品的構(gòu)成成分、組成結(jié)構(gòu)、理化和生物學(xué)性質(zhì) 商品名稱、型號(hào)和系列，商品分類 商品類別和結(jié)構(gòu)，商品品種發(fā)展規(guī)律 商品標(biāo)準(zhǔn)，商品檢驗(yàn)，商品包裝，商品養(yǎng)護(hù) 商品與資源和環(huán)境 影響商品質(zhì)量因素等 包括：第11頁(yè)/共18頁(yè)12四、商品學(xué)研究的任務(wù)任務(wù)如下：（1 1）闡述商品有用性和適用性）闡述商品有用性和適用性（2 2）為評(píng)價(jià)商品質(zhì)量奠定基礎(chǔ)）為評(píng)價(jià)商品質(zhì)量奠定基礎(chǔ)（3 3）分析商品的質(zhì)量變化規(guī)律）分析商品的質(zhì)量變化規(guī)律（4 4）研究商品的科學(xué)系統(tǒng)分類）研究商品的科學(xué)系統(tǒng)分類（5 5）指導(dǎo)商品使用價(jià)值的形成）指導(dǎo)商品使用價(jià)值的形成（6 6）促進(jìn)商品使用價(jià)值的實(shí)

7、現(xiàn)）促進(jìn)商品使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)第12頁(yè)/共18頁(yè)五、商品學(xué)的研究方法 商品學(xué)常見(jiàn)的6種的研究方法： 1）科學(xué)實(shí)驗(yàn)法 2）現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法 3）技術(shù)指標(biāo)法 4）社會(huì)調(diào)查法 5）對(duì)比分析法 6）系統(tǒng)分析法第13頁(yè)/共18頁(yè)第1章 復(fù)習(xí)題l 1.1.以具體商品為例，試說(shuō)明其功能（或效用）、商品體、有形附加物和以具體商品為例，試說(shuō)明其功能（或效用）、商品體、有形附加物和無(wú)形附加物，并闡述它們之間的關(guān)系。無(wú)形附加物，并闡述它們之間的關(guān)系。l 2.2.如何正確理解商品使用價(jià)值的本質(zhì)？商品學(xué)如何研究商品使用價(jià)值？如何正確理解商品使用價(jià)值的本質(zhì)？商品學(xué)如何研究商品使用價(jià)值？l 3.3.為什么說(shuō)為什么說(shuō)“商品使用價(jià)值是相

8、對(duì)的、動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的商品使用價(jià)值是相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的”？試舉例說(shuō)明。？試舉例說(shuō)明。第14頁(yè)/共18頁(yè)第1章 延伸閱讀資料生產(chǎn)什么與賣(mài)什么 “請(qǐng)問(wèn)廠長(zhǎng)，貴廠生產(chǎn)什么? 大多數(shù)廠長(zhǎng)都會(huì)據(jù)實(shí)回答，如：“電視機(jī)”、“自行車(chē)”、“化妝品” “請(qǐng)問(wèn)廠長(zhǎng)，你們賣(mài)的是什么?” “這還用說(shuō)，生產(chǎn)什么就賣(mài)什么嘛!”回答的話語(yǔ)里，含著譏諷和鄙夷，有些厭惡提問(wèn)者的淺薄。 且慢！朋友，請(qǐng)不要竊笑這些提問(wèn)，正是這些貌似簡(jiǎn)單實(shí)則大有考究的問(wèn)題，不同的答案顯示出人們天壤之別的商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的理念。 第15頁(yè)/共18頁(yè)請(qǐng)看美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)管理專家彼得杜拉克的一段話： “企業(yè)惟一正確的目標(biāo)是：滿足顧客需要。企業(yè)想要生產(chǎn)什么不

9、是最重要的；顧客想買(mǎi)什么，對(duì)產(chǎn)品要求如何，才是決定生產(chǎn)什么以及能否盈利的關(guān)鍵?！?上個(gè)世紀(jì)末至本世紀(jì)初，鐵路運(yùn)輸業(yè)在美國(guó)蓬勃發(fā)展，盈利巨大。當(dāng)時(shí)鐵路是華爾街大亨們的寵兒。人們竟相投入巨資，攫取暴利。正當(dāng)鐵路業(yè)主們洋洋得意，躊躇滿志的時(shí)候，汽車(chē)和飛機(jī)崛起了，公路運(yùn)輸和航空運(yùn)輸奪走了原本屬于鐵路營(yíng)運(yùn)的業(yè)務(wù)。從此，美國(guó)鐵路運(yùn)輸業(yè)一蹶不振，至今仍舊難以重振雄風(fēng)。第16頁(yè)/共18頁(yè)美國(guó)鐵路業(yè)為什么會(huì)衰敗呢?專家們分析：主要是鐵路業(yè)主們思想保守，他們死死抱住“鐵路”這個(gè)框框不放手，沒(méi)有把隨著科技進(jìn)步出現(xiàn)的新技術(shù)看作是一種“機(jī)遇”，而把汽車(chē)和飛機(jī)僅僅看作是“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，結(jié)果理所當(dāng)然地要吃敗仗。 如果當(dāng)初鐵路業(yè)主們不把自己局限于“鐵路”而認(rèn)定自己是：“把人和物從一個(gè)地方搬運(yùn)到另一個(gè)地方”的“運(yùn)輸”行業(yè)，去滿足顧客新的需求，那么，汽車(chē)和飛機(jī)的出現(xiàn)就是一種機(jī)遇。他們同樣可以購(gòu)置汽車(chē)