早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念提案

1、早餐奶產(chǎn)品升級/新產(chǎn)品概念 早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念( (早餐奶早餐奶+ +營養(yǎng)元素營養(yǎng)元素) )一.添加超麥 “超麥超麥”利益點(diǎn)利益點(diǎn) 現(xiàn)有產(chǎn)品利益點(diǎn)“超麥”利益點(diǎn)消費(fèi)者利益點(diǎn)+純牛奶添加多種營養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨！同樣的量，提供的營養(yǎng)更多提供充足的營養(yǎng)，支持一天的學(xué)習(xí)和工作迅速為體力和腦力活動提供能量快速、即時補(bǔ)充足夠的能量支持您的學(xué)習(xí)和工作提供強(qiáng)腦力活動期間大腦所需的“即效能源”使您腦力充沛，精神百倍地面對一天的學(xué)習(xí)和工作營養(yǎng)持續(xù)、平衡保持活力、體力持續(xù)同一個蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨高效率生活高效

2、率生活 高效營養(yǎng)組合高效營養(yǎng)組合既要從容應(yīng)對繁忙的工作，也要盡情享受多彩的娛樂既要從容應(yīng)對繁忙的工作，也要盡情享受多彩的娛樂你知道快節(jié)奏高效率的生你知道快節(jié)奏高效率的生活需要充足的營養(yǎng)，但又不想為準(zhǔn)備食物花太多時間？活需要充足的營養(yǎng)，但又不想為準(zhǔn)備食物花太多時間？蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍?，特別為你添加了早餐奶，特別為你添加了“超麥超麥”精華：它濃縮了多種天然維生素、精華：它濃縮了多種天然維生素、礦物質(zhì)和微量元素礦物質(zhì)和微量元素, 好消化、易吸收，能迅速為體力與腦力活動提供充足能量。超麥好消化、易吸收，能迅速為體力與腦力活動提供充足能量。超麥精華精華+牛奶的高效能組合，讓你輕松獲取充足營養(yǎng)，開

3、始精力充沛、高效率的每一天。牛奶的高效能組合，讓你輕松獲取充足營養(yǎng)，開始精力充沛、高效率的每一天。蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍?，為高效率的生活提供高效能的營養(yǎng)！早餐奶，為高效率的生活提供高效能的營養(yǎng)！ 高營養(yǎng)低熱量高營養(yǎng)低熱量 保持體形更健康保持體形更健康辦公室生活缺乏運(yùn)動，難免會擔(dān)心身材走板變形；過度節(jié)食又會導(dǎo)致營養(yǎng)不良，還辦公室生活缺乏運(yùn)動，難免會擔(dān)心身材走板變形；過度節(jié)食又會導(dǎo)致營養(yǎng)不良，還總是因?yàn)轲囸I而吃下更多零食總是因?yàn)轲囸I而吃下更多零食怎樣才能跳出這個怪圈？怎樣才能跳出這個怪圈？蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍?，特別為你添加早餐奶，特別為你添加“超麥超麥”精華：它富含多種天然維生素，礦物精

4、華：它富含多種天然維生素，礦物質(zhì)和微量元素，不但易吸收，而且熱量低。更好的是，超麥精華質(zhì)和微量元素，不但易吸收，而且熱量低。更好的是，超麥精華+ +牛奶的配方，能將牛奶的配方，能將能量緩慢釋放，防止飯后一小時血糖迅速下降而導(dǎo)致過早的饑餓感，減少零食的攝入，能量緩慢釋放，防止飯后一小時血糖迅速下降而導(dǎo)致過早的饑餓感，減少零食的攝入，讓你同時擁有好營養(yǎng)和好身材。讓你同時擁有好營養(yǎng)和好身材。蒙牛蒙牛“超麥超麥”早餐奶，讓營養(yǎng)和身材兩全其美的好選擇！早餐奶，讓營養(yǎng)和身材兩全其美的好選擇！補(bǔ)充體力補(bǔ)充體力 提升腦力提升腦力 信心十足每一天信心十足每一天開始一天的緊張工作或?qū)W習(xí)，不僅僅需要體力，更要耗費(fèi)大

5、量的腦力?？墒?，吃多一開始一天的緊張工作或?qū)W習(xí)，不僅僅需要體力，更要耗費(fèi)大量的腦力?？墒?，吃多一點(diǎn)容易犯困，吃少了又打不起精神，到底應(yīng)該怎樣補(bǔ)充營養(yǎng)才恰到好處呢？點(diǎn)容易犯困，吃少了又打不起精神，到底應(yīng)該怎樣補(bǔ)充營養(yǎng)才恰到好處呢？蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍蹋貏e添加早餐奶，特別添加 “ “超麥超麥”精華：它所富含的葡萄糖是大腦主要的能精華：它所富含的葡萄糖是大腦主要的能量來源；膽堿成分則有助于記憶和集中精力。蒙牛量來源；膽堿成分則有助于記憶和集中精力。蒙牛“超麥超麥”早餐奶，易吸收、好消化，早餐奶，易吸收、好消化，不僅補(bǔ)充體力，更能為腦力活動迅速提供能量，讓你更從容地應(yīng)對競爭！不僅補(bǔ)充體力，更能

6、為腦力活動迅速提供能量，讓你更從容地應(yīng)對競爭！蒙牛蒙?！俺湷湣痹绮湍蹋a(bǔ)充體力更提升腦力，讓你信心十足迎接每一天。早餐奶，補(bǔ)充體力更提升腦力，讓你信心十足迎接每一天。二.全營養(yǎng) 全營養(yǎng)方向利益點(diǎn)全營養(yǎng)方向利益點(diǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品利益點(diǎn)全營養(yǎng)利益點(diǎn)給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)在牛奶固有營養(yǎng)的基礎(chǔ)上添加了維生素a、維生素d、維生素e、鐵、鋅和膳食纖維 l 提供即時、方便、全面的營養(yǎng)補(bǔ)充l 一次性提供身體所需全部營養(yǎng)l 比牛奶營養(yǎng)更豐富的早餐奶純牛奶添加多種營養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨！同一個蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨完整營養(yǎng)完整營養(yǎng) 輕松補(bǔ)充輕松補(bǔ)充生

7、活繁忙，三餐常常要在外面解決。飲食不規(guī)律，難免會造成營養(yǎng)攝取不夠均衡、生活繁忙，三餐常常要在外面解決。飲食不規(guī)律，難免會造成營養(yǎng)攝取不夠均衡、全面。全面。蒙牛全效早餐奶，在優(yōu)質(zhì)純牛奶中添加了維生素蒙牛全效早餐奶，在優(yōu)質(zhì)純牛奶中添加了維生素a a、維生素、維生素d d、維生素、維生素e e、鋅、鋅、鐵及膳鐵及膳食纖維，加上牛奶原有營養(yǎng)元素，共食纖維，加上牛奶原有營養(yǎng)元素，共1717種營養(yǎng)，全面照顧身體需求，讓你輕松解決營種營養(yǎng)，全面照顧身體需求，讓你輕松解決營養(yǎng)問題。養(yǎng)問題。蒙牛全效早餐奶，簡簡單單補(bǔ)充完整營養(yǎng)！蒙牛全效早餐奶，簡簡單單補(bǔ)充完整營養(yǎng)！早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概

8、念( (牛奶牛奶+ +實(shí)物方向?qū)嵨锓较? )我們在討論中引發(fā)了很多問題! 牛奶添加實(shí)物是早餐?我們不知道消費(fèi)者是否會接受牛奶添加實(shí)物僅僅是在早餐時間飲用的我們不知道消費(fèi)者是否會接受牛奶添加實(shí)物僅僅是在早餐時間飲用的. .我們不知道消費(fèi)者是否更愿意接受牛奶添加實(shí)物是一種休閑牛奶飲料我們不知道消費(fèi)者是否更愿意接受牛奶添加實(shí)物是一種休閑牛奶飲料. . 我們不知道牛奶添加的實(shí)物我們不知道牛奶添加的實(shí)物( (如紅豆如紅豆, ,栗子等栗子等) )是否在消費(fèi)者印象中是符合是否在消費(fèi)者印象中是符合早餐營養(yǎng)的早餐營養(yǎng)的. . 牛奶添加實(shí)物是否足夠高端?完整營養(yǎng)完整營養(yǎng) 輕松補(bǔ)充輕松補(bǔ)充我們不知道牛奶添加實(shí)物這個

9、概念在消費(fèi)者心目中到底有多高端我們不知道牛奶添加實(shí)物這個概念在消費(fèi)者心目中到底有多高端我們不知道牛奶添加實(shí)物在消費(fèi)者心目中是否構(gòu)成營養(yǎng)上的升級我們不知道牛奶添加實(shí)物在消費(fèi)者心目中是否構(gòu)成營養(yǎng)上的升級, ,還是停還是停留在僅僅口味留在僅僅口味, ,口感上的升級口感上的升級. .我們不知道消費(fèi)者是否有意愿為牛奶添加實(shí)物我們不知道消費(fèi)者是否有意愿為牛奶添加實(shí)物付付出更多的金錢出更多的金錢. .牛奶添加實(shí)物的目標(biāo)消費(fèi)群是誰? 我們不知道哪樣的高端消費(fèi)群更愿意接受牛奶添加實(shí)物這一概念我們不知道哪樣的高端消費(fèi)群更愿意接受牛奶添加實(shí)物這一概念. .是以家庭中的女性為主要溝通人群是以家庭中的女性為主要溝通人群

10、? ?是以年輕白領(lǐng)為主要溝通人群是以年輕白領(lǐng)為主要溝通人群? ?我們有很多的未知! 所以我們所構(gòu)想的產(chǎn)品概念要更全面 我們的調(diào)研應(yīng)該將兩個主要群體分為兩組第一組: 年輕白領(lǐng)第二組: 高收入家庭媽媽第一組: 年輕白領(lǐng)的消費(fèi)者洞察我們一天的開始是在忙碌中開始的，有些時候沒有時間為自己準(zhǔn)備自己愛吃的早餐，但是卻需要足夠的營養(yǎng)去支持一天的工作！牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群: :白領(lǐng)白領(lǐng)次要輻射人群次要輻射人群: :高收入家庭的媽媽高收入家庭的媽媽他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念：他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念：概念一：以口味，口感的升級作為切入點(diǎn)概念一：以口味，口

11、感的升級作為切入點(diǎn)概念二：以簡單，早餐的營養(yǎng)，和飽腹的滿足感作為切入點(diǎn)概念二：以簡單，早餐的營養(yǎng)，和飽腹的滿足感作為切入點(diǎn)我們的構(gòu)想一:每天的早餐總是離不開牛奶。除了滿足營養(yǎng)，我也希望口味能再多一些變化。全新蒙牛加料牛奶，在純牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的多種美味體驗(yàn)。真材實(shí)料吃得到，讓牛奶營養(yǎng)更添美味，為早餐帶來全新改變。全新蒙牛加料牛奶，多種營養(yǎng)美味，讓早餐變出新花樣！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉概念一概念一:全新美味搭配，給營養(yǎng)添上好味道，早餐的新選擇全新美味搭配，給營養(yǎng)添上好味道，早餐的新選擇概念二：牛奶加配料，好喝營養(yǎng)又飽足，讓早餐更簡單！概念二：牛奶加配料，好喝營養(yǎng)

12、又飽足，讓早餐更簡單！常常來不及吃牛奶配面包這樣完整的早餐，只吃面包太干，光喝牛奶又覺得不夠飽足。如果能兩全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚，真材實(shí)料吃得到，更容易帶來飽足感。早餐更簡單，營養(yǎng)美味不簡單！全新蒙牛加料牛奶，早餐吃飽吃好，有它就好！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉第一組: 年輕白領(lǐng)的消費(fèi)者洞察拼命的工作也要對的起自己！我們一天的工作是忙碌的，所以隨時都有可能需要營養(yǎng)的補(bǔ)充營養(yǎng)的補(bǔ)給固然重要，好味道當(dāng)然也是必須的！牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群: :白領(lǐng)白領(lǐng)次要輻射人群次要輻射人群: :高收入

13、家庭的媽媽高收入家庭的媽媽他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念概念三：隨時隨地，營養(yǎng)補(bǔ)充作為切入點(diǎn)概念三：隨時隨地，營養(yǎng)補(bǔ)充作為切入點(diǎn)我們的構(gòu)想二:概念三：全新健康美味，更好的營養(yǎng)補(bǔ)給，隨時讓自己滿足一下！概念三：全新健康美味，更好的營養(yǎng)補(bǔ)給，隨時讓自己滿足一下！一天除了三餐時間，也常常會需要加餐或者就是想吃點(diǎn)東西。不想因此吃下不健康的零食，卻又不想犧牲美味享受？全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚。營養(yǎng)美味又健康，不但滿足你的胃，更滿足你挑剔的味蕾，讓你心滿意足！全新蒙牛加料牛奶，

14、營養(yǎng)美味的隨身補(bǔ)給，健康享受隨時滿足！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉為了家人的健康，我最起碼要負(fù)擔(dān)一日三餐中最重要的早餐！一天的工作，學(xué)習(xí)都需要足夠的營養(yǎng)，盡管每個早晨都是匆匆忙忙的，我也要盡到應(yīng)盡的責(zé)任對自己好，對家人更好！第二組第二組: 高收入家庭媽媽高收入家庭媽媽主要目標(biāo)人群主要目標(biāo)人群: :高收入家庭的媽媽高收入家庭的媽媽次要輻射人群次要輻射人群: :白領(lǐng)白領(lǐng)他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念我們的構(gòu)想三:概念一：令家人滿足的全新早餐作為切入點(diǎn)概念一：令家人滿足的全新早餐作為切入點(diǎn)概念二：再匆忙的早晨也能滿足家人作為切入點(diǎn)概念二：再匆

15、忙的早晨也能滿足家人作為切入點(diǎn)概念一：為早餐添新意，讓我更好地滿足家人概念一：為早餐添新意，讓我更好地滿足家人每天為家人做早餐，我一定要顧全營養(yǎng)，口味卻難以常常有新意。他們總希望早餐桌上能有一些驚喜，但我實(shí)在沒有太多時間去準(zhǔn)備。全新蒙牛加料牛奶，在純牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的驚喜美味體驗(yàn)。真材實(shí)料為牛奶更添美味，更讓營養(yǎng)早餐輕輕松松就能變出更多花樣。多種配料選擇，更讓你輕易滿足每個人的喜好！全新蒙牛加料牛奶，為早餐營養(yǎng)更添驚喜美味，讓全家愛上早餐！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉概念二：牛奶加配料，好喝營養(yǎng)又飽足，早晨再匆忙也不必?fù)?dān)心！概念二：牛奶加配料，好喝營養(yǎng)又飽足，早晨再

16、匆忙也不必?fù)?dān)心！就算準(zhǔn)備了豐盛的早餐，家人也常常來不及坐下來吃。只拿個面包會太干，光帶個牛奶又覺得不夠飽足。如果能兩全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚，真材實(shí)料吃得到，更容易帶來飽足感。就算再匆忙，我也有信心讓家人擁有滿足的早餐。全新蒙牛加料牛奶，早餐吃飽吃好，有它就好！多種配料選擇：紅豆 栗子 燕麥 椰蓉家人都有自己的工作和學(xué)習(xí)的空間，我希望能隨時隨地的可以照顧到他們的營養(yǎng)補(bǔ)給第二組: 高收入家庭媽媽主要目標(biāo)人群主要目標(biāo)人群: :高收入家庭的媽媽高收入家庭的媽媽次要輻射人群次要輻射人群: :白領(lǐng)白領(lǐng)他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念我們的構(gòu)想四:概念一：隨時隨地滿足家人的營養(yǎng)需求概念一：隨時隨地滿足家人的營養(yǎng)需