【精品文檔-管理學(xué)】實(shí)現(xiàn)廣告情感訴求的語(yǔ)言策略研究_市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1、實(shí)現(xiàn)廣告情感訴求的語(yǔ)言策略研究_市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文-畢業(yè)論文作者：網(wǎng)絡(luò)收集下載前請(qǐng)注意：1：本文檔是版權(quán)歸原作者所有，下載之前請(qǐng)確認(rèn)。2：如果不曉得侵犯了你的利益，請(qǐng)立刻告知，我將立刻做出處理3：可以淘寶交易，七折時(shí)間：2010-06-10 20:38:50 摘要 本文在內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上分別從三個(gè)方面論述了實(shí)現(xiàn)廣告情感訴求的語(yǔ)言策略，其中包括語(yǔ)音策略、詞匯策略和修辭策略。 關(guān)鍵詞 廣告訴求 語(yǔ)音策略 詞匯策略 修辭策略 一、引言 廣告大師大衛(wèi)·奧格威指出，“廣告是詞語(yǔ)的生涯。”H·史戴平斯也曾說(shuō)過(guò)，“文稿是廣告的核心。”從實(shí)現(xiàn)廣告情感訴求方面來(lái)說(shuō)，在構(gòu)成廣告的諸多因素中

2、，語(yǔ)言、文字也是最重要和最有效的。筆者最近以班上的40名同學(xué)為對(duì)象，針對(duì)中央電視臺(tái)的一則廣告做了一項(xiàng)調(diào)查。廣告語(yǔ)為“心有多大，舞臺(tái)就有多大”。當(dāng)提起這個(gè)廣告語(yǔ)時(shí)，多數(shù)同學(xué)表示出了強(qiáng)烈的興趣，并發(fā)表了自己的評(píng)論。但讓他們回憶廣告的畫(huà)面細(xì)節(jié)時(shí)，大多數(shù)同學(xué)只記得一個(gè)女孩在很大的一個(gè)廣場(chǎng)上跳舞的情形，至于其他細(xì)節(jié)，沒(méi)有幾個(gè)同學(xué)能夠說(shuō)出來(lái)。記住這個(gè)畫(huà)面也許與廣告語(yǔ)中的“舞臺(tái)”有關(guān)，是這個(gè)詞匯維持了同學(xué)們對(duì)畫(huà)面的注意。因此，廣告中的畫(huà)面、音樂(lè)等非語(yǔ)言刺激可以引起受眾的注意，但這種注意只是短暫的、粗淺的。要想長(zhǎng)期維持這種注意，還需要通過(guò)語(yǔ)言手段來(lái)強(qiáng)化。 二、實(shí)現(xiàn)廣告情感訴求的語(yǔ)言策略 心理物理學(xué)研究表明，刺

3、激要引起反應(yīng)，必須達(dá)到一定的強(qiáng)度，而且在一定的強(qiáng)度范圍內(nèi)，強(qiáng)度增加，反應(yīng)也隨之增強(qiáng)。因此，要想增強(qiáng)廣告對(duì)消費(fèi)者情感的刺激，廣告主可以采取大畫(huà)面、強(qiáng)烈的色彩對(duì)比等手段。但是這種依靠刺激物的強(qiáng)度與對(duì)比引起的受眾的注意只是短暫的、粗淺的，要想長(zhǎng)期維持受眾的注意，廣告還需借助一定的語(yǔ)言策略。撰寫(xiě)廣告文案可以使用的語(yǔ)言策略有很多，例如語(yǔ)音、詞匯、句法、語(yǔ)法、修辭等。 我們從（世界上最大的經(jīng)典印刷廣告網(wǎng)站）隨機(jī)選取了120則創(chuàng)作于20世紀(jì)90年代的廣告進(jìn)行分析，從不同的角度考查了實(shí)現(xiàn)廣告情感訴求的語(yǔ)言策略。結(jié)果顯示廣告文本最常用的語(yǔ)言策略是語(yǔ)音、詞匯和修辭策略。下面我們就從這三方面論述廣告情感訴求與語(yǔ)言策

4、略的關(guān)系。 1.語(yǔ)音策略 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音策略主要是從聽(tīng)覺(jué)上引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的情感。這在電視、廣播廣告中尤為突出。雖然印刷廣告的讀者不大會(huì)大聲朗讀出看到的文字，但是某些語(yǔ)音手段的使用同樣可以增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的效果，促進(jìn)讀者對(duì)廣告的記憶。印刷廣告常常使用的語(yǔ)音策略包括押韻、擬聲、頭韻。 有許多研究已經(jīng)證明了押韻、擬聲,以及首字母爆破音有利于回憶和再認(rèn)。英語(yǔ)廣告也大量地使用頭韻這個(gè)策略。在我們隨機(jī)選取的120則廣告中，有66則廣告使用了頭韻這個(gè)策略。像押韻一樣，頭韻對(duì)記憶也有很大的幫助。下面我們看一則綜合使用這幾種語(yǔ)音策略的Charistian Dior婦女飾品廣告： (1) Tinklin

5、g clinking dangling, charms and chains and chunky bracelets. “tinkling”和“clinking”是兩個(gè)擬聲詞，指金屬碰撞時(shí)所發(fā)出的叮當(dāng)聲。在這里，它們創(chuàng)造了婦女所佩帶的項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鐲等飾品的聽(tīng)覺(jué)形象?！癲angling”一詞描述了這些飾品所佩帶和擺動(dòng)的方式。從語(yǔ)音的角度講，它與“tinkling”和“clinking”兩個(gè)單詞押韻，韻音為/，加強(qiáng)了這種飾品的聽(tīng)覺(jué)效果。另外，這三個(gè)單詞都以爆破音/t/、/k/、/d/開(kāi)頭，回應(yīng)了金屬碰撞時(shí)所發(fā)出的聲音。后兩行運(yùn)用了頭韻/，以及不是太明顯的押韻/s/。所有這些語(yǔ)音策略都從不同側(cè)面

6、喚起了讀者的注意，刺激了讀者的情感，促進(jìn)了讀者對(duì)廣告的記憶，從而引導(dǎo)讀者為了滿足這種愉悅的情感享受去做出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。 2.詞匯策略 影響廣告情感訴求的詞匯策略主要包括變異拼寫(xiě)及構(gòu)詞、人稱(chēng)代詞的使用、形象化詞匯的使用。 變異拼寫(xiě)及構(gòu)詞主要用于品牌名稱(chēng)。Lowrey（2003）等經(jīng)過(guò)對(duì)廣告中出現(xiàn)的480個(gè)品牌名稱(chēng)進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)分析，結(jié)果顯示，對(duì)于品牌記憶影響最大的兩個(gè)語(yǔ)言變量是變異拼寫(xiě)和混成詞：變異拼寫(xiě)有利于品牌記憶，而混成詞不利于品牌記憶。變異拼寫(xiě)目的在于造成一種“突出感”，使詞匯變得不尋常，引起讀者的注意，而且它可以迫使讀者去理解詞匯的意義，從而加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶。廣告語(yǔ)言中主要運(yùn)用的變異拼寫(xiě)手段

7、是把一個(gè)詞素與一個(gè)不合乎語(yǔ)法的詞素或者與一個(gè)創(chuàng)造出來(lái)的假詞素進(jìn)行組合。例如GTE Phone Mart的廣告標(biāo)題： (2) How to keep up with the Phoneses. 這里的Phoneses是Joneses的變異拼寫(xiě)，keep up with the Joneses的意思是“與左鄰右舍相攀比”。這則廣告標(biāo)題暗含的意思即是：如果你想與自己的朋友和鄰居保持同樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，那么就在我們商店購(gòu)買(mǎi)電話機(jī)。這種故意違反構(gòu)詞規(guī)則的策略可以抓住和維持廣告受眾的注意力，并且傳達(dá)明確的信息，向消費(fèi)者說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品的理由。 英語(yǔ)廣告文案的另一個(gè)詞匯策略是人稱(chēng)代詞的使用，尤其是大量的使用

8、第二人稱(chēng)代詞。在我們選取的120則廣告中，有86則廣告直接或間接包含了第二人稱(chēng)代詞。第二人稱(chēng)指代的是消費(fèi)者，它的使用可以使消費(fèi)者在閱讀廣告時(shí)有一種被尊重的感覺(jué)，體現(xiàn)了廣告主始終把消費(fèi)者放在第一位，“顧客就是上帝”的理念。另外，廣告文案中也常常與第二人稱(chēng)代詞同時(shí)使用第一人稱(chēng)代詞，這樣會(huì)使廣告受眾在閱讀廣告時(shí)感覺(jué)好像是在與廣告主直接對(duì)話，拉近了廣告主與廣告受眾之間的距離。廣告中還與第一人稱(chēng)代詞對(duì)比使用第三人稱(chēng)代詞，指代競(jìng)爭(zhēng)者，從而疏遠(yuǎn)消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系?？聪旅嬉粍tUPS的廣告： （3）You send out an important shipment. They tell you they h

9、avent got it. They tell you they cant find it. They tell you no one there seems to know anything about it. Its enough to make you crazy. But when you ship with UPS, its something you never have to deal with !這則廣告直接稱(chēng)呼廣告受眾為“you”，從而建立了廣告主與廣告受眾之間的信任關(guān)系；而用“they”稱(chēng)呼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目的是疏遠(yuǎn)消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系。 廣告中使用形象化詞匯可以激發(fā)讀者的想象

10、力，而且可以使廣告所傳遞的信息具體化，有助于廣告受眾日后對(duì)廣告內(nèi)容的回憶和再認(rèn)，從而可以維持廣告所激發(fā)起來(lái)的情感?？聪旅嬉粍t葡萄酒廣告： (4) If you could take the grace of a flight of flamingoes, the sweetness of Beethovens Fur Elise, the delicacy of a dawn sky, and capture all this in a wine, you would come very close to the character of Nederbury Rose. 這則廣告使用了一些具體

11、、形象的名詞（flamingoes, Beethovens Fur Elise, dawn sky），從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等不同的側(cè)面激發(fā)讀者的情感。 3.修辭策略 亞里士多德把修辭看作是一門(mén)實(shí)用的藝術(shù)，甚至認(rèn)為它是一門(mén)勸說(shuō)的科學(xué)（Mager 1978: 19）。廣告的目的就是勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品或服務(wù)。因此廣告也常常使用修辭這個(gè)語(yǔ)言策略以達(dá)到勸說(shuō)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品或服務(wù)的行為，或改變消費(fèi)者的態(tài)度。關(guān)于修辭與廣告效果的關(guān)系，在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)有了許多實(shí)證性的研究。從對(duì)內(nèi)容的記憶方面來(lái)講，比喻性的廣告語(yǔ)言要比平實(shí)的廣告語(yǔ)言更容易被記住(McQuarrie and Mick, 1996)

12、，隱喻表達(dá)更容易被回憶起來(lái)(Gibbs and Nagaoka, 1985)。根據(jù)我們對(duì)收集到的120則廣告的分析，廣告最常使用的修辭策略是反問(wèn)和雙關(guān)。 反問(wèn)常常用在廣告的標(biāo)題或正文的第一句中，用來(lái)引人注意，從而導(dǎo)出廣告所要表達(dá)的中心。另外，從勸說(shuō)功能方面來(lái)講，反問(wèn)還可以增強(qiáng)勸說(shuō)的力度，改變讀者的態(tài)度。例如倫敦Cramer Saatchi廣告公司為英國(guó)健康教育委員會(huì)所創(chuàng)作的題為“懷孕的男人”的公益廣告，在大大的一副挺著大肚子的男人的圖片下面赫然寫(xiě)著廣告的標(biāo)題： (5) Woud you be more careful if it was you that got pregnant? 如果說(shuō)圖片

13、能夠引起讀者興趣的話，那么這個(gè)運(yùn)用反問(wèn)的廣告標(biāo)題則更發(fā)人深省，喚起人們對(duì)婦女健康的關(guān)注。 雙關(guān)就是利用詞語(yǔ)的語(yǔ)義和語(yǔ)音條件，使某些詞語(yǔ)或句子在特定的環(huán)境中具有雙重意義。在印刷廣告中，雙關(guān)與圖畫(huà)搭配使用所引起的共鳴可以使廣告受眾更加喜歡廣告本身、對(duì)品牌產(chǎn)生更加積極的態(tài)度，以及更好地回憶起廣告標(biāo)題。例如一家金融服務(wù)公司所做的廣告的標(biāo)題： (6) We have the edge you need to meet any financial challenge. 與這則廣告相匹配的是一把刀的圖片。讀者開(kāi)始可能會(huì)被圖片和大大的The Principal Edge（該公司所提供的一個(gè)金融服務(wù)項(xiàng)目的名稱(chēng)）

14、三個(gè)詞所吸引，而且會(huì)認(rèn)為edge是“刀刃”的意思，但是當(dāng)讀完標(biāo)題和廣告正文的內(nèi)容后，讀者會(huì)恍然大悟，這里edge應(yīng)該理解為“優(yōu)勢(shì)”，標(biāo)題的含義為“我們有你所需的優(yōu)勢(shì)去應(yīng)付任何財(cái)政上困難”。在這樣的一個(gè)解讀雙關(guān)的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)廣告,以及廣告產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生一種好感，并且這種感情會(huì)得到長(zhǎng)期的維持。 三、結(jié)束語(yǔ) 影響廣告情感訴求的因素有很多，語(yǔ)言是其中一個(gè)重要因素。對(duì)于同樣內(nèi)容的廣告，以不同的語(yǔ)言策略來(lái)表達(dá)，會(huì)取得完全不同的效果。我們著重從語(yǔ)音、詞匯和修辭三個(gè)方面探索了語(yǔ)言策略是如何影響廣告受眾情感的。廣告文案中使用的語(yǔ)言策略還有很多，至于它們是如何影響廣告效果的還需要進(jìn)一步研究。 參考文獻(xiàn)： 1 Gi

15、bbs, R. W., and Nagaoka, A. Getting the hang of American slang: studies on understanding and remembering slang metaphorsJ. Language and Speech, 1985 (28):177-194. 2 Lowrey, Tina M., L.J. Shrum, and Tony M. Dubitsky. The relation between brand-name linguistic characteristics and brand-name memory J.

16、Journal of Advertising, 2003 (Fall): 22-35. 3 Mager N.H., S.K. Mager, and P.S. Mager. Power Writing and Power SpeakingM. New York: William Morrow and Company, Inc., 1978 !工藝與裝備設(shè)計(jì)的基本要求必須牢牢樹(shù)立質(zhì)量、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)三大觀念。質(zhì)量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)劣首先是設(shè)計(jì)，之后是生產(chǎn)出來(lái)的。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中第一

17、應(yīng)當(dāng)關(guān)心的是工藝與裝置設(shè)計(jì)能否確保投產(chǎn)后藥品的生產(chǎn)質(zhì)量，諸如潔凈室的設(shè)置、 據(jù)悉，通過(guò)推動(dòng)地方立法或黨政制定下發(fā)文件，提供機(jī)制和法律保障，是各地推動(dòng)工資集體協(xié)商工作的共同“法寶”。目前，全國(guó)有13個(gè)?。▍^(qū)、市）以黨委或政府名義下發(fā)文件，推動(dòng)開(kāi)展工資集體協(xié)商工作；23個(gè)省（區(qū)、市）人大制定了“集體合同規(guī)定”或“集體合同條例”等地方性法規(guī)。北京市委下發(fā)的關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)工會(huì)工作的意見(jiàn)提出，到2012年，已建工會(huì)企業(yè)集體合同簽訂率達(dá)到95以上，建立工資集體協(xié)商制度的比例達(dá)到75以上的目標(biāo)。 據(jù)了解，各級(jí)工會(huì)積極推進(jìn)工資集體協(xié)商工作，特別是以行業(yè)性工資集體協(xié)商為突破口，破解了工資集體協(xié)商中協(xié)商主體缺位的

18、難點(diǎn)和科學(xué)確定勞動(dòng)定額、工時(shí)工價(jià)的重點(diǎn)問(wèn)題，切實(shí)提高了工作的針對(duì)性和實(shí)效性。上海紡織工會(huì)以完善行業(yè)勞動(dòng)定額標(biāo)準(zhǔn)為切入點(diǎn)，采取借助工會(huì)聯(lián)合會(huì)、行業(yè)三方協(xié)商機(jī)制和行業(yè)工會(huì)主動(dòng)尋找協(xié)商伙伴，使工資集體協(xié)議覆蓋了市紡織行業(yè)絕大部分企業(yè)   相關(guān)的不同等級(jí)潔凈區(qū)之間人物流關(guān)系的合理安排、適合于潔凈室的選進(jìn)工藝及機(jī)器設(shè)備的選用等都是首先要考慮的。生產(chǎn)觀念： 工藝與裝置設(shè)計(jì)是否利于生產(chǎn)的組織與運(yùn)行是工藝與裝置設(shè)計(jì)要又一個(gè)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。從設(shè)計(jì)一開(kāi)始就應(yīng)將方便生產(chǎn)、確保生產(chǎn)過(guò)程的順利進(jìn)行作為要達(dá)到的目標(biāo)加以考慮。例如多效逆流萃取工藝，因?yàn)檩腿∫旱亩啻翁滋?，物流錯(cuò)綜復(fù)雜，在流程設(shè)計(jì)時(shí)考慮一定數(shù)量的

19、中間貯罐十分必要；為保證準(zhǔn)確的多效逆流操作，避免操作者的人為失誤，采用計(jì)算機(jī)程控智能化操作也是設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)考慮的確方案之一。經(jīng)濟(jì)觀念：企業(yè)的生命首先在于經(jīng)濟(jì)效益，成006年12月20水)Japan0明日日本行！楽2006年12月1 (水)Receive K今日初漢字見(jiàn)。貰？8.今日勉強(qiáng)年休。休普通平日出來(lái)思、醫(yī)者行。一石二鳥(niǎo)。、英語(yǔ)全同表現(xiàn)、killi濟(jì)三大觀念。質(zhì)量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)要是工藝和裝備的設(shè)計(jì)，而對(duì)中藥廠工藝與裝備設(shè)計(jì)的基本要求必須牢牢樹(shù)立質(zhì)量、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)三大觀念

20、。質(zhì)量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)劣首先是設(shè)計(jì)，之后是生產(chǎn)出來(lái)的。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中第一應(yīng)當(dāng)關(guān)心的是工藝與裝置設(shè)計(jì)能否確保投產(chǎn)后藥品的生產(chǎn)質(zhì)量，諸如潔凈室的設(shè)置、相關(guān)的不同等級(jí)潔凈區(qū)之間人物流關(guān)系的合理安排、適合于潔凈室的選進(jìn)工藝及機(jī)器設(shè)備的選用等都是首先要考慮的。生產(chǎn)觀念： 工藝與裝置設(shè)計(jì)是否利于生產(chǎn)的組織與運(yùn)行是工藝與裝置設(shè)計(jì)要又一個(gè)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。從設(shè)計(jì)一開(kāi)始就應(yīng)將方便生產(chǎn)、確保生產(chǎn)過(guò)程的順利進(jìn)行作為要達(dá)到的目標(biāo)加以考慮。例如多效逆流萃取工藝，因?yàn)檩腿∫旱亩啻翁滋?，物流錯(cuò)綜復(fù)

21、雜，在流程設(shè)計(jì)時(shí)考慮一定數(shù)量的中間貯罐十分必車(chē)間設(shè)計(jì)主要是工藝和裝備的設(shè)計(jì)，而對(duì)中藥廠工藝與裝備設(shè)計(jì)的基本要求必須牢牢樹(shù)立質(zhì)量、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)三大觀念。質(zhì)量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)劣首先是設(shè)計(jì)，之后是生產(chǎn)出來(lái)的。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中第一應(yīng)當(dāng)關(guān)心的是工藝與裝置設(shè)計(jì)能否確保投產(chǎn)后藥品的生產(chǎn)質(zhì)量，諸如潔凈室的設(shè)置、相關(guān)的不同等級(jí)潔凈區(qū)之間人物流關(guān)系的合理安排、適合于潔凈室的選進(jìn)工藝及機(jī)器設(shè)備的選用等都是首先要考慮的。生產(chǎn)觀念： 工藝與裝置設(shè)計(jì)是否利于生產(chǎn)的組織與運(yùn)行是工藝與裝置設(shè)計(jì)要又一個(gè)需要

22、認(rèn)真考慮的問(wèn)題。從設(shè)計(jì)一開(kāi)始就應(yīng)將方便生產(chǎn)、確保生產(chǎn)過(guò)程的順利進(jìn)行作為要達(dá)到的目標(biāo)加以考慮。例如多效逆流萃取工藝，因?yàn)檩腿∫旱亩啻翁滋?，物流錯(cuò)綜復(fù)雜，在流程設(shè)計(jì)時(shí)考慮一定數(shù)量的中間貯罐本過(guò)高、勞動(dòng)生產(chǎn)率低下、產(chǎn)品滯銷(xiāo)或無(wú)利可圖將危害及企業(yè)的生存。當(dāng)前我國(guó)有許多企業(yè)通過(guò)內(nèi)部挖潛，降低成本來(lái)獲得產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。工藝路線、裝置的多個(gè)方案比較、選擇往往最終體現(xiàn)為較低的生產(chǎn)成本與較高的經(jīng)濟(jì)效益。例如中藥材提取液的多效濃縮，其目的就是為了降低加熱蒸汽的單位耗用量，從而降低浸膏產(chǎn)品的動(dòng)力成本。本設(shè)計(jì)的制劑車(chē)間是以顆粒劑為范例。顆粒劑是將藥物與適宜的輔料混合而制成的顆粒狀制劑。中國(guó)藥典規(guī)定的粒度范圍是不能通過(guò)

23、的粗粒和通號(hào)篩（0m）的細(xì)粒的總合不能超過(guò)。日本藥方局還收載細(xì)粒劑，其粒度范圍是m顆粒劑即可直接吞服，又可沖入水中飲服。根據(jù)顆粒劑在水中的溶解情況可分類(lèi)為可溶性顆粒劑，混懸性顆粒劑及泡騰性顆粒劑。顆粒劑與散劑相比具有以下特點(diǎn)：飛散性、附著性、團(tuán)聚性、吸濕性等均較少；服用方便，根據(jù)需要可制成色、香、味俱全的顆粒劑；必要時(shí)對(duì)顆粒劑進(jìn)行包衣，根據(jù)包衣材料的性質(zhì)可使顆粒具有防潮性、緩釋性或腸溶性待，但包衣時(shí)需注意顆粒大小的均勻性以及表面光潔度，以保證包衣的均勻性；注意多種顆粒的混合物，如各種顆粒的大小或粒密度差異較大時(shí)易產(chǎn)生離析現(xiàn)象，從而導(dǎo)致劑量不準(zhǔn)確?；疽蟊仨毨卫螛?shù)立質(zhì)量、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)三大觀念。質(zhì)

24、量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)要是工藝和裝備的設(shè)計(jì)，而對(duì)中藥廠工藝與裝備設(shè)計(jì)的基本要求必須牢牢樹(shù)立質(zhì)量、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)三大觀念。質(zhì)量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)劣首先是設(shè)計(jì)，之后是生產(chǎn)出來(lái)的。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中第一應(yīng)當(dāng)關(guān)心的是工藝與裝置設(shè)計(jì)能否確保投產(chǎn)后藥品的生產(chǎn)質(zhì)量，諸如潔凈室的設(shè)置、相關(guān)的不同等級(jí)潔凈區(qū)之間人物流關(guān)系的合理安排、適合于潔凈室的選進(jìn)工藝及機(jī)器設(shè)備的選用等都是首先

25、要考慮的。生產(chǎn)觀念： 工藝與裝置設(shè)計(jì)是否利于生產(chǎn)的組織與運(yùn)行是工藝與裝置設(shè)計(jì)要又一個(gè)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。從設(shè)計(jì)一開(kāi)始就應(yīng)將方便生產(chǎn)、確保生產(chǎn)過(guò)程的順利進(jìn)行作為要達(dá)到的目標(biāo)加以考慮。例如多效逆流萃取工藝，因?yàn)檩腿∫旱亩啻翁滋?，物流錯(cuò)綜復(fù)雜，在流程設(shè)計(jì)時(shí)考慮一定數(shù)量的中間貯罐十分必車(chē)間設(shè)計(jì)主要是工藝和裝備的設(shè)計(jì)，而對(duì)中藥廠工藝與裝備設(shè)計(jì)的基本要求必須牢牢樹(shù)立質(zhì)量、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)三大觀念。質(zhì)量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)劣首先是設(shè)計(jì)，之后是生產(chǎn)出來(lái)的。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中第一應(yīng)當(dāng)關(guān)心的是工藝與裝置

26、設(shè)計(jì)能否確保投產(chǎn)后藥品的生產(chǎn)質(zhì)量，諸如潔凈室的設(shè)置、相關(guān)的不同等級(jí)潔凈區(qū)之間人物流關(guān)系的合理安排、適合于潔凈室的選進(jìn)工藝及機(jī)器設(shè)備的選用等都是首先要考慮的。生產(chǎn)觀念： 工藝與裝置設(shè)計(jì)是否利于生產(chǎn)的組織與運(yùn)行是工藝與裝置設(shè)計(jì)要又一個(gè)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。從設(shè)計(jì)一開(kāi)始就應(yīng)將方便生產(chǎn)、確保生產(chǎn)過(guò)程的順利進(jìn)行作為要達(dá)到的目標(biāo)加以考慮。例如多效逆流萃取工藝，因?yàn)檩腿∫旱亩啻翁滋幔锪麇e(cuò)綜復(fù)雜，在流程設(shè)計(jì)時(shí)考慮一定數(shù)量的中間貯罐十分必要；為保證準(zhǔn)確的多效逆流操作，避免操作者的人為失誤，采用計(jì)算機(jī)程控智能化操作也是設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)考慮的確方案之一。經(jīng)濟(jì)您正瀏覽的文章總裁助理英文簡(jiǎn)歷模板|英文簡(jiǎn)歷由 個(gè)人簡(jiǎn)歷 整理,

27、訪問(wèn)地址為 日本語(yǔ)小文昨日初友達(dá)電話話。何回、二人敬語(yǔ)使実際話二話敬語(yǔ)使俺日本人思。自畫(huà)自賛昔敬語(yǔ)使去年自分相手立場(chǎng)考頑張適切言方話。相手年自分若分別敬語(yǔ)使年同親言方話難。日本人心分。2. 2007年1月 1日 (月)Ake Ome年日本人言。若者省略多。今年友達(dá)下屆、分？外國(guó)人！番組大！3. 20年12月31日 (日)No Drinks日確日本5回連続元旦！。 大初酒全飲。偉？情？ 12時(shí)新宿駅東口（周辺）。人。鳴。 年願(yuàn)！ 4. Fun New Year本楽！長(zhǎng)崎行福島友達(dá)遊毎日忙疲楽。日本語(yǔ)友達(dá)話頑張日本語(yǔ)勉強(qiáng)思。來(lái)年願(yuàn)。年！5. 2006年12月30日(土)Oishii食、一

28、番食嬉！ 弁當(dāng)美味！一昨日竜田弁當(dāng)注文400円！2弱？！日本62006年12月25日 (月)Lagged時(shí)差本當(dāng)！大丈夫思今日朝3時(shí)目覚眠。今時(shí)間観光予定死。疲！Christmas 2006初長(zhǎng)崎來(lái)！長(zhǎng)崎7. 2006年12月2(土)Late Arrival日午後日本著。霧三日間。疲。2十本過(guò)高、勞動(dòng)生產(chǎn)率低下、產(chǎn)品滯銷(xiāo)或無(wú)利可圖將危害及企業(yè)的生存。當(dāng)前我國(guó)有許多企業(yè)通過(guò)內(nèi)部挖潛，降低成本來(lái)獲得產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。工藝路線、裝置的多個(gè)方案比較、選擇往往最終體現(xiàn)為較低的生產(chǎn)成本與較高的經(jīng)濟(jì)效益。例如中藥材提取液的多效濃縮，其目的就是為了降低加熱蒸汽的單位耗用量，從而降低浸膏產(chǎn)品的動(dòng)力成本。本設(shè)計(jì)的制

29、劑車(chē)間是以顆粒劑為范例。顆粒劑是將藥物與適宜的輔料混合而制成的顆粒狀制劑。中國(guó)藥典規(guī)定的粒度范圍是不能通過(guò)的粗粒和通號(hào)篩（0m）的細(xì)粒的總合不能超過(guò)。日本藥方局還收載細(xì)粒劑，其粒度范圍是m顆粒劑即可直接吞服，又可沖入水中飲服。根據(jù)顆粒劑在水中的溶解情況可分類(lèi)為可溶性顆粒劑，混懸性顆粒劑及泡騰性顆粒劑。顆粒劑與散劑相比具有以下特點(diǎn)：飛散性、附著性、團(tuán)聚性、吸濕性等均較少；服用方便，根據(jù)需要可制成色、香、味俱全的顆粒劑；必要時(shí)對(duì)顆粒劑進(jìn)行包衣，根據(jù)包衣材料的性質(zhì)可使顆粒具有防潮性、緩釋性或腸溶性待，但包衣時(shí)需注意顆粒大小的均勻性以及表面光潔度，以保證包衣的均勻性；注意多種顆粒的混合物，如各種顆粒的

30、大小或粒密度差異較大時(shí)易產(chǎn)生離析現(xiàn)象，從而導(dǎo)致劑量不準(zhǔn)確?；疽蟊仨毨卫螛?shù)立質(zhì)量、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)三大觀念。質(zhì)量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)要是工藝和裝備的設(shè)計(jì)，而對(duì)中藥廠工藝與裝備設(shè)計(jì)的基本要求必須牢牢樹(shù)立質(zhì)量、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)三大觀念。質(zhì)量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)劣首先是設(shè)計(jì)，之后是生產(chǎn)出來(lái)的。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中第一應(yīng)當(dāng)關(guān)心的是工藝與裝置設(shè)計(jì)能否確保投產(chǎn)后藥品的生產(chǎn)質(zhì)量，諸如潔

31、凈室的設(shè)置、相關(guān)的不同等級(jí)潔凈區(qū)之間人物流關(guān)系的合理安排、適合于潔凈室的選進(jìn)工藝及機(jī)器設(shè)備的選用等都是首先要考慮的。生產(chǎn)觀念： 工藝與裝置設(shè)計(jì)是否利于生產(chǎn)的組織與運(yùn)行是工藝與裝置設(shè)計(jì)要又一個(gè)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。從設(shè)計(jì)一開(kāi)始就應(yīng)將方便生產(chǎn)、確保生產(chǎn)過(guò)程的順利進(jìn)行作為要達(dá)到的目標(biāo)加以考慮。例如多效逆流萃取工藝，因?yàn)檩腿∫旱亩啻翁滋?，物流錯(cuò)綜復(fù)雜，在流程設(shè)計(jì)時(shí)考慮一定數(shù)量的中間貯罐十分必車(chē)間設(shè)計(jì)主要是工藝和裝備的設(shè)計(jì)，而對(duì)中藥廠工藝與裝備設(shè)計(jì)的基本要求必須牢牢樹(shù)立質(zhì)量、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)三大觀念。質(zhì)量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質(zhì)量關(guān)系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國(guó)政

32、府非常關(guān)注藥品的質(zhì)量，而質(zhì)量的優(yōu)劣首先是設(shè)計(jì)，之后是生產(chǎn)出來(lái)的。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中第一應(yīng)當(dāng)關(guān)心的是工藝與裝置設(shè)計(jì)能否確保投產(chǎn)后藥品的生產(chǎn)質(zhì)量，諸如潔凈室的設(shè)置、相關(guān)的不同等級(jí)潔凈區(qū)之間人物流關(guān)系的合理安排、適合于潔凈室的選進(jìn)工藝及機(jī)器設(shè)備的選用等都是首先要考慮的。生產(chǎn)觀念： 工藝與裝置設(shè)計(jì)是否利于生產(chǎn)的組織與運(yùn)行是工藝與裝置設(shè)計(jì)要又一個(gè)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。從設(shè)計(jì)一開(kāi)始就應(yīng)將方便生產(chǎn)、確保生產(chǎn)過(guò)程的順利進(jìn)行作為要達(dá)到的目標(biāo)加以考慮。例如多效逆流萃取工藝，因?yàn)檩腿∫旱亩啻翁滋?，物流錯(cuò)綜復(fù)雜，在流程設(shè)計(jì)時(shí)考慮一定數(shù)量的中間貯罐十分必要；為保證準(zhǔn)確的多效逆流操作，避免操作者的人為失誤，采用計(jì)算機(jī)程控智能

33、化操作也是設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)考慮的確方案之一。經(jīng)濟(jì)您正瀏覽的文章總裁助理英文簡(jiǎn)歷模板|英文簡(jiǎn)歷由 個(gè)人簡(jiǎn)歷 整理,訪問(wèn)地址為 日本語(yǔ)小文昨日初友達(dá)電話話。何回、二人敬語(yǔ)使実際話二話敬語(yǔ)使俺日本人思。自畫(huà)自賛昔敬語(yǔ)使去年自分相手立場(chǎng)考頑張適切言方話。相手年自分若分別敬語(yǔ)使年同親言方話難。日本人心分。2. 2007年1月 1日 (月)Ake Ome年日本人言。若者省略多。今年友達(dá)下屆、分？外國(guó)人！番組大！3. 20年12月31日 (日)No Drinks日確日本5回連続元旦！。 大初酒全飲。偉？情？ 12時(shí)新宿駅東口（周辺）。人。鳴。 年願(yuàn)！ 4. Fun New Year本楽！長(zhǎng)崎行福島友達(dá)遊

34、毎日忙疲楽。日本語(yǔ)友達(dá)話頑張日本語(yǔ)勉強(qiáng)思。來(lái)年願(yuàn)。年！5. 2006年12月30日(土)Oishii食、一番食嬉！ 弁當(dāng)美味！一昨日竜田弁當(dāng)注文400円！2弱？！日本62006年12月25日 (月)Lagged時(shí)差本當(dāng)！大丈夫思今日朝3時(shí)目覚眠。今時(shí)間観光予定死。疲！Christmas 2006初長(zhǎng)崎來(lái)！長(zhǎng)崎7. 2006年12月2(土)Late Arrival日午後日本著。霧三日間。疲。2分必要；為保證準(zhǔn)確的多效逆流操作，避免操作者的人為失誤，采用計(jì)算機(jī)程控智能化操作也是設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)考慮的確方案之一。經(jīng)濟(jì)您正瀏覽的文章總裁助理英文簡(jiǎn)歷模板|英文簡(jiǎn)歷由 個(gè)人簡(jiǎn)歷 整理,訪問(wèn)地址為 日本語(yǔ)小文昨日初友達(dá)電話話。何回、二人敬語(yǔ)使実際話二話敬語(yǔ)使