有關(guān)玉樹地震公益廣告規(guī)劃書

1、關(guān)于 4.14 玉樹地震公益廣告策劃書策劃人：周文杰( 0701060026) 策劃時刻： 2010 年 6 月 策劃地點：廣州大學(xué)目錄一、 前言 2二、廣告打算（一）廣告主題 2（二）廣告目的 2（三）廣告調(diào)研 3（四）廣告定位 4（五）廣告目標對象 4（六）廣告創(chuàng)意 4（七）廣告文案 5三、廣告宣傳媒介 6四、廣告效果預(yù)測 7一、 前言2010 年 4 月 14 日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震 級 7.1 級，地震震中位于縣城附近。截至 5 月 30 日 18 時，玉 樹地震已造成 2698 人遇難，其中已確認身份 2687人，無名遺 體 11 具，失蹤 270 人。已確認身份的遇

2、難人員中：男性 1290 人，女性 1397人；青海玉樹籍 2537人，省內(nèi)非玉樹籍 54 人， 外省籍 96人（含香港籍 1人）；遇難學(xué)生 199 人。為表達全國 各族人民對青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼， 2010年 4月 20 日國務(wù)院決定， 2010年 4月 21日進行全國哀悼活動，全國和 駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停止公共娛樂活動。這是繼 2008 年 5.12 之后中國本土的又一次強烈地震。 又是 一次沉重的震動，牽動著億萬人民的心，在這危險之際，我們 不僅面臨著天災(zāi)的考驗，也面臨著超越生命的考驗，讓我們欣 慰的是天災(zāi)無情人有情。大地有陽光，萬物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才 會

3、有溫暖，幸福。我們希望通過那個公益廣告的宣傳能讓全中 國人民凝聚起來為玉樹災(zāi)區(qū)人民獻上一份愛心，給災(zāi)區(qū)人民送2 / 12去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的小孩們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費用的負擔(dān)，關(guān)心他們重建家園；同時也為弘揚 我們“一方有難,八方支援”的精神。廣告打算（一）廣告主題愛撒玉樹一一有愛就有希望（二）廣告目的天災(zāi)能夠無情地肆虐，然而人的愛心能夠把一切困難險阻融掉。 通過那個公益廣告的宣傳，讓全中國的人們乃至全世界的同胞手牽手，獻出一份愛，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的小孩們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費用的負擔(dān) ，關(guān)心他們重建 家園；同時也為弘揚我們“一方有難

4、,八方支 援”的精神。（三）廣告調(diào)研2010 年 4 月 14 日，青海玉樹地震受災(zāi)面積35862 平方公里，受災(zāi)人口 246842人。地震發(fā)生 后，居民住房大量倒塌，學(xué)校、醫(yī)院等公共服務(wù) 設(shè)施嚴峻損毀，部分公路沉陷、橋涵坍塌，供電、 供水、 通信設(shè)施遭受破壞。 農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)設(shè)施受損， 牲畜大量死亡，商貿(mào)、旅游、金融、加工企業(yè)損 失嚴峻。 山體滑坡倒塌， 生態(tài)環(huán)境受到嚴峻威脅。 截至 5 月 30 日 18 時，玉樹地震已造成 2698 人遇 難，其中已確認身份 2687 人，無名遺體 11 具， 失蹤 270 人。已確認身份的遇難人員中： 男性 1290 人，女性 1397 人；青海玉樹籍 2

5、537人，省內(nèi)非 玉樹籍 54 人，外省籍 96 人（含香港籍 1人）；遇 難學(xué)生 199人。地震造成 1萬 5000 棟民房倒塌， 10 萬人無家可歸，經(jīng)濟光林業(yè)經(jīng)濟損失超過 25 億。單單四川省甘孜州就有 6.5 萬人受 災(zāi), 農(nóng)房 倒塌或嚴峻受 損1593戶,損壞 3211戶,直接經(jīng)濟 損失 6.7 億元。嚴峻的損失背后給災(zāi)后重建更提出了嚴峻的 考驗，自然條件嚴酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設(shè)施落后、施工條件較差、建筑資源缺乏、經(jīng)濟基礎(chǔ) 薄弱等客觀條件的制約使重建工作的難度進一步 加大，因此重建資金絕對將是一個特不大的數(shù)目， 在國家重建資金下?lián)艿幕A(chǔ)上，還必須依靠寬敞 同胞的力量。因此，為災(zāi)區(qū)民

6、眾募捐獻愛心當務(wù)之急！有 了各位同胞的一份愛，為做好玉樹地震災(zāi)后恢復(fù) 重建工作出一份力，關(guān)系解決當前緊迫的民生問 題和長遠進展，關(guān)系生態(tài)環(huán)境愛護和構(gòu)筑三江源 生態(tài)安全屏障，關(guān)系民族團結(jié)和社會和諧穩(wěn)定， 最重要的是能夠促進災(zāi)區(qū)各族人民生活水平不斷 提高和區(qū)域協(xié)調(diào)進展。四） 廣告定位通過多種方式的宣傳，使本次活動不只是簡單的廣宣、公益活動，而是以此為契機，讓“愛”深入人心?。ㄎ澹V告目標對象1. 寬敞公眾；2. 社會各界名流；3. 各行業(yè)團體；4. 各種能夠起到宣傳作用的媒體。（六）廣告創(chuàng)意此則廣告以平面圖的形式展示出來。 要緊包括主標題，副標題，一個大的“愛”字，文案右下角有一幅“大愛無疆”的書

7、法 作品。整一張畫面比較簡單，通過運用一個中國國粹一一毛筆書法作品“愛”字作為素材，寓意中國源遠流長的愛。然后將“愛” 字的周邊輪廓去掉，剩下“愛”字的主體部分，我們看不到“愛” 字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊界，它蔓延到每一個角落，這和此則平面廣告中的大標題呼應(yīng)： 大愛無疆，另外文案右下角 的“大愛無疆”書法作品也起到輔助講明的作用。再回到平面廣6 / 12告中，畫面的正中間有一個大紅的“心”字，它是一顆耀眼的紅 心，更是一顆酷熱的愛心，目的是吸引大眾眼球的同時更激發(fā)他 們獻出自己的愛，同時這“顆”心是和廣告副標題“只要人人都 獻出一點愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹， 有愛就有希望！ 有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！ ”互相照顧。另外，副標 題內(nèi)容中“愛撒玉樹，有愛就有希望！ ”畫龍點睛地點出了那個 公益廣告策劃的主題！在色彩搭配方面，這則平面廣告主標題用紅色表示出來，紅 色象征著熱量,活力,意志力。副標題米納綠色表示出來， 綠色是由藍色和黃色 對半混合而成，因此綠色也被看作是一種和諧的顏色，它給人寧這兩者都為災(zāi)而且綠色是最靜的感受。它象征著生命、平衡、和平和