廣告學(xué)考試題目及答案(共4頁)

1、廣告學(xué)期末考試題目及答案一、 單選題1、（A）是在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。A營銷環(huán)境分析 B營銷目標(biāo) C市場定位 D市場營銷戰(zhàn)略2、（C）是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的工具之一。A競爭 B促銷 C廣告 D媒體3、(A）是產(chǎn)品進入的第一個階段。A引入期 B成長期 C成熟期 D衰退期4、廣告活動的基礎(chǔ)是（D） A、廣告的目標(biāo) B、廣告的主題 C、廣告的預(yù)算費用 D、廣告的市場分析5、廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（B） A、廣告的目標(biāo) B、廣告的市場分析 C、廣告的費用預(yù)算 D、廣告的主題6、根據(jù)廣告時間分類，5年以上的廣告計劃屬于（B） A、近期廣告計劃 B、長期廣告計劃 C、中期廣告計劃 D、短期廣告計劃7、企業(yè)

2、針對某一市場、某一產(chǎn)品在一定時段內(nèi)進行廣告活動應(yīng)制定（A） A、單一性廣告計劃 B、戰(zhàn)術(shù)性廣告計劃 C、戰(zhàn)略性廣告計劃 D、復(fù)合性廣告計劃8、下面那個是營銷組合策略的內(nèi)容（D）A質(zhì)量 B分銷 C售后服務(wù) D產(chǎn)品9、下面不是廣告計劃內(nèi)容的是（D）A廣告的市場分析 B廣告的目標(biāo) C廣告的對象 D廣告的制作10、下面不是廣告計劃的是（D）A長期廣告計劃 B中期廣告計劃 C短期廣告計劃 D單一性廣告計劃11、下面那一項不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式（D）A陳述式 B新聞式 C承諾式 D正襯式12、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是(B)A、容易引起注意，并且記憶程度好 B因個人緋聞給企業(yè)帶來負面影響C、顯示企業(yè)實力

3、D增加商品的可信度和可靠性13、下列選項中，屬于大眾傳播媒體的是（A）A、報紙 B、POP廣告 C、DM廣告 D戶外廣告14、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（B）A創(chuàng)意問題 B市場問題 C藝術(shù)問題 D經(jīng)營管理問題15、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是（D）A、路牌 B大型燈箱 C霓虹燈 D報紙二、多選題1、廣告計劃的內(nèi)容（ABD）A市場分析 B目標(biāo) C行動文件 D對象2、根據(jù)廣告的目的進行劃分可分為（ABC）廣告目標(biāo)A信息性 B說服性 C提醒性 D競爭性3、影響廣告預(yù)算的主要因素（ABCD）A廣告頻次 B品牌的代替 C 品牌的市場地位 D產(chǎn)品的生命周期4、報紙廣告制作一般有什

4、么要求（ABCD）A連續(xù)刊登 B版面大小 C位置安排 D情境配合5、廣播廣告的構(gòu)成要素（ABCD）A人聲 B音響 C音樂 D廣播廣告諸要素的運用6、廣告模特的可信性表現(xiàn)在以下哪幾方面（ABC）A專業(yè)性 B魅力性 C類似性 D模仿性7、廣告媒體使用的策略有（AB）A地區(qū)上的分配策略 B時間上的分配策略 C費用上的分配策略 D消費者習(xí)慣的分配策略8、標(biāo)題的類型分為哪幾類（BCD）A多樣式標(biāo)題 B間接標(biāo)題 C復(fù)合標(biāo)題 D 直接標(biāo)題9、廣告正文包含哪些部分（ACD）A引言 B感謝語 C主體 D結(jié)尾10、目前我國推行的廣告審查制度表現(xiàn)在以下哪幾方面（CD）A提前審查 B事中審查 C事前審查 D事后審查三

5、、 名詞解釋1、廣告計劃 廣告計劃是廣告主或廣告經(jīng)營單位根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷策略和廣告任務(wù)而制定的關(guān)于未來一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排。 2、廣告預(yù)算 廣告預(yù)算是廣告主根據(jù)廣告計劃對開展廣告活動費用的匡算，是廣告主進行廣告宣傳活動投入資金的使用計劃。它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。3、廣告文案 廣義的廣告文案，也稱廣告稿、廣告表現(xiàn)，它的內(nèi)容包括廣告作品的全部，如廣告文字、繪畫、照片及其布局等。狹義的廣告文案，即廣告文案是指用以展示廣告宗旨的語言文字，不包括繪畫、照片等。4、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)人群的特征，從全局角度

6、所展開的一種運籌和規(guī)劃，具體分為籌備、設(shè)計制作、測試評估和實施四個階段。四、 簡答題1. 1.廣告計劃的內(nèi)容有哪些？（1）廣告的市場分析（2）廣告的目標(biāo)（3）廣告的對象（4）廣告的傳播區(qū)域（5）廣告的主題（6）廣告的策略（7）廣告的費用預(yù)算（8）廣告效果的預(yù)測 2.確定廣告目標(biāo)時應(yīng)注意哪些原則？（1）廣告目標(biāo)要符合企業(yè)的營銷目標(biāo)（2）廣告目標(biāo)要切實可行（3）廣告目標(biāo)要明確具體（4）廣告目標(biāo)應(yīng)單一（5）廣告目標(biāo)要有一定的彈性（6）廣告目標(biāo)要有協(xié)調(diào)性（7）廣告目標(biāo)要考慮公益性五、 論述題編制廣告預(yù)算時，除了確定廣告的范圍外，還必須了解哪些主要因素影響廣告的預(yù)算。一般來說，影響廣告的預(yù)算編制的主要因素有產(chǎn)品的生命周期、行業(yè)市場的競爭狀況、產(chǎn)品品牌的市場基礎(chǔ)、廣告頻次等。具體分析如下：答：1、產(chǎn)品的生命周期：（1）引入期，（2）成長期（3）成熟期（4）衰退期 2、市場競爭狀況 ，同類產(chǎn)品競爭者的數(shù)量與實力也影響企業(yè)的廣告費用。