POP廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識

1、第一節(jié) POP廣告的基本知識及其功能 一、概念一、概念 POP（Point of Purchase）廣告就是購買點廣告，又稱售點廣告。凡是在超級市場、百貨公司、商場、零售點等購買點內(nèi)外，傳播商品信息、促進(jìn)商品銷售的設(shè)施，都屬于POP廣告的范圍。二、產(chǎn)生發(fā)展二、產(chǎn)生發(fā)展 這種廣告由來已久，而它受到充分的重視，則是在超級市場出現(xiàn)以后，并且是隨著超級時市場的普及及其之間日益加劇的競爭而發(fā)展和不斷前進(jìn)的的。隨著超級市場的日益普及和百貨店、專賣店、“開放型”陳列銷售范圍的擴大，POP廣告發(fā)展十分迅速。 三、功能和任務(wù)三、功能和任務(wù) 1、在現(xiàn)場推銷商品，這就是POP廣告的基本功能。 2、具體地說，POP廣

2、告的功能又可以從如下五個方面來認(rèn)識。第一，美化：它能夠?qū)ι痰?、商場進(jìn)行裝飾和美化，創(chuàng)造良好的購物氛圍；第二，吸引：集中消費者的注意力，使消費者萌發(fā)購物的動機；第三，辨識：使消費者從琳瑯滿目的商品中，辨識出自己需要購買的商品；第四，認(rèn)知：使消費者認(rèn)知有關(guān)商品的品牌、性能、價格以及生產(chǎn)企業(yè)等有關(guān)情況；第五，促銷：通過一系列的作用，使商品的信息在消費者心目中留下印記，從而最終促成消費者的購買行為。 四、分類四、分類 它主要包括室外POP廣告、櫥窗POP廣告、陳設(shè)性POP廣告等。第二節(jié) POP廣告的設(shè)計要求 作為商品的“現(xiàn)場推銷員”，POP廣告與其他廣告相比，最顯著的特點是：在消費者與商品之間，以最近

3、的距離傳播商品信息，進(jìn)行粗小。因此，設(shè)計POP廣告的基本要求就是：一、真切一、真切要從購買點、商品和消費者的實際情況出發(fā)，根據(jù)購買點的特點、商品的性質(zhì)和消費者的心理，有針對性的傳播銷售現(xiàn)場的商品信息，以真切的內(nèi)容打動消費者。二、簡明二、簡明廣告在購物現(xiàn)場所站用的面積有限，容量不大，而且，消費者在購買點逗留的時間也是較為短促的。三、協(xié)調(diào)三、協(xié)調(diào)廣告是購買點的有機組成部分。因此，其形象的實際要與購買點的特色相協(xié)調(diào)。第三節(jié)室外廣告第三節(jié)室外廣告一、室外廣告又稱店外廣告，系指購買點門前及其周圍的一切裝飾和廣告設(shè)施。二、室外廣告包括： 招牌、門面裝飾、吊旗廣告、實物廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子閃示廣

4、告以及標(biāo)志性彩塑等。 第四節(jié)第四節(jié) 櫥窗櫥窗POPPOP廣告廣告一、櫥窗一、櫥窗POP廣告的特點廣告的特點櫥窗顯示是購買點廣告的重要形式。它利用各種商品、道具、模型、襯景等，經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計，使整個櫥窗富有裝飾性和立體感，以展示商品、顯示企業(yè)的經(jīng)營特色。櫥窗POP廣告將商品直接展現(xiàn)在消費者面前，給消費者造成直觀的視覺印象：并能配合商店經(jīng)營重點和商品時令的變化進(jìn)行靈活的布置，具有很強的誘導(dǎo)性和審美性。它宣傳商品，傳播市場信息，起到消費、擴大消費的作用。優(yōu)美的櫥窗廣告不但能夠促進(jìn)商品的流通，而且能裝飾店堂、美化市容，是一種很好的POP廣告形式。二、櫥窗二、櫥窗POP廣告的類型廣告的類型購買點的櫥窗廣告

5、可按展示商品的種類、展示的時間和地點而分為不同的類型。1、按商品的種類分、按商品的種類分，有：綜合櫥窗，將購買點內(nèi)各具有代表性的商品組合起來加以展示的櫥窗；分類櫥窗，為突出宣傳某種商品而設(shè)置的櫥窗；專題櫥窗，為適應(yīng)社會或時常形式的需要，或圍繞某一主題，或側(cè)重于宣傳商品的某一特性而設(shè)置的櫥窗。2、按展示的時間分、按展示的時間分，有：常設(shè)性櫥窗，其內(nèi)容大體不變而形式適時改變的櫥窗；突擊性櫥窗，應(yīng)市場變化和購買點經(jīng)營決策的需求而突擊設(shè)置的櫥窗；時令性櫥窗，按時令或節(jié)日的需要而設(shè)置的櫥窗。3、按展示的地點分、按展示的地點分，有：門面櫥窗，指設(shè)于購買點門口兩側(cè)，面向街道的櫥窗；室內(nèi)櫥窗，指設(shè)于購買點內(nèi)的

6、櫥窗；門外櫥窗，指設(shè)于購買點門外場地上的櫥窗。三、櫥窗三、櫥窗POP廣告的設(shè)計要求廣告的設(shè)計要求櫥窗廣告是以實物為主的立體性廣告，它既有直接促銷的作用，又有美化的作用。其設(shè)計要求是：（一）主題鮮明（一）主題鮮明櫥窗的設(shè)計應(yīng)有一定的思想內(nèi)涵，或適應(yīng)社會形勢，或體現(xiàn)營銷決策，或反映商品特色，或推出新商品等，其中的文圖編排、商品陳列軍應(yīng)圍繞這一中心思想來進(jìn)行安排，使豐富多才的表現(xiàn)形式，在同一個主題的統(tǒng)率只下，各施所長。（二）商品突出（二）商品突出購買點櫥窗設(shè)置的根本目的是現(xiàn)場促銷。因此，在櫥窗設(shè)計中要將商品放在突出的地位。一般來說，商品你實物的陳列應(yīng)占有櫥窗的主要位置，有時為強調(diào)商品，還可以制作放大

7、的商品模型；而同時，商品或企業(yè)的標(biāo)志、有關(guān)商品的文字介紹等，也要適當(dāng)放大，以利消費者駐足觀看。（三）形象優(yōu)美（三）形象優(yōu)美櫥窗廣告的功能是傳播商品信息，而要使商品信息得以充分傳播，就應(yīng)使櫥窗的布置優(yōu)美、富有吸引力。因此無論是文字、圖案、色彩和實物，以及燈光、音響等，均應(yīng)在統(tǒng)一的安排下相得益彰，造成亮麗的觀賞效果。第五節(jié)第五節(jié) 陳設(shè)性陳設(shè)性POPPOP廣告廣告一、陳設(shè)性一、陳設(shè)性POP廣告的特點和種類廣告的特點和種類陳設(shè)性POP廣告主要是指陳放、設(shè)置在購買點室內(nèi)和櫥窗內(nèi)的小型廣告，有時也可陳設(shè)在室外。它可以是平面的，它也可是立體的，例如小架子、小模型上面畫有或印有商品形象，寫有文字，并標(biāo)明價格等

8、。這種廣告所使用的材料有紙板、塑料、金屬、發(fā)泡膠、木板、紡織品等。紙制的最方便也最廉價，靈活性較大，可以視為最基本的材料，必要時其他材料也可以使用，或作為輔助性材料。 陳設(shè)性陳設(shè)性POP廣告形式多樣，常見的有以下幾種：廣告形式多樣，常見的有以下幾種：（一）招徠式廣告（一）招徠式廣告主要作用是吸引消費者的注意力，招引消費者來觀看，促使他們停步作進(jìn)一步的了解。其形式有：懸空式、閃動式、瓶頸式等。（二）柜臺陳列式廣告（二）柜臺陳列式廣告是放在柜臺上面，突出商品，宣傳性裝飾性較強的小型廣告。其形式可分為兩種：一種是單獨展示的廣告，一種是與商品結(jié)合在一起的廣告。（三）櫥窗陳列式廣告（三）櫥窗陳列式廣告是

9、不布置在櫥窗內(nèi)吸引人的展示性小型廣告。這類廣告不拘形式，可吊、可掛、可立、可支撐、可轉(zhuǎn)動。（四）立地陳列式廣告（四）立地陳列式廣告這是立于地板上的廣告，有時兼作柜臺。它要求牢固，如果用紙制，必須用厚紙或硬紙板。其形式有：圖象式、柜臺式、手推車式、貨架式等。（五）充分利用購買點室內(nèi)空間，在柜臺、通道上方、天花板下方，都可以吊掛，用以吸引消費者。其形式有：牌式 、燈式、籃式、旗式等。 二、陳設(shè)式二、陳設(shè)式POP廣告的設(shè)計要求廣告的設(shè)計要求 由于這類廣告是小型廣告，因此特別要注意精粹凝練的畫面效果，并要視商品品種的不同而有所側(cè)重。例如，高檔商品應(yīng)著眼于優(yōu)質(zhì)、精美、耐用、普通日用品應(yīng)著眼于價廉、物美、

10、實用，時裝則應(yīng)側(cè)重美觀、新穎等。故而在內(nèi)容、構(gòu)造、圖形和文字等方面，都要因時、因地、因人、因物而靈活變通地進(jìn)行設(shè)計。 第一第一，在內(nèi)容上，要突出商品名稱、商品性能、商品價格三大項，為了在瞬間抓住消費者的視線，吸引注意里，應(yīng)力求簡潔明了。 第二第二，在構(gòu)造上要考慮到陳列的位置及商品的形態(tài)，選擇各種不同的式樣，設(shè)計最適于展示的構(gòu)造和尺寸。 第三第三，圖形可以選用用內(nèi)容有關(guān)的圖片，作各種式樣的剪裁和拼貼，也可用一些裝飾性圖案；色彩應(yīng)適合購買點的背景，做到既鮮明又協(xié)調(diào)；文字既要簡練又要規(guī)范化。整個圖文形式均應(yīng)做到重點突出，易讀易認(rèn)，清晰雅觀。吊掛POP圖例 天花板下方和柜臺走道上方的空間，飾以吊掛PO

11、P，可使商品陳列區(qū)位顯明，吸引性強。 有平面的和立體的兩種，其形式不拘一格。有彩旗形、吊籃形、珠簾形、宮燈形以及產(chǎn)品模型等。吊掛POP圖例手繪手繪POP設(shè)計技法參考設(shè)計技法參考-主題表現(xiàn)主題表現(xiàn)主標(biāo)題是主標(biāo)題是POP的重心的重心，最能留住觀眾的目光，所以字體一定要醒目、一定要醒目、清晰、閱讀容易，字?jǐn)?shù)不要過多，以2秒鐘左右讀完為限清。副標(biāo)題副標(biāo)題：如果主標(biāo)題無法充分說明內(nèi)容，或為了使內(nèi)容更能吸引觀眾，需要有副標(biāo)題的補充說明 。手繪手繪POP設(shè)計技法參考設(shè)計技法參考-文字表現(xiàn)文字表現(xiàn)說明文說明文是手繪POP中，將內(nèi)容、目的充分說明的文案，書寫時要注意：1、 簡明扼要，避免語句不順。2、 最具魅力

12、的信息應(yīng)寫在前面，誘使讀者往下閱讀。3、 書寫行數(shù)盡量在7行之內(nèi)，每行不要超過15字。手繪手繪POP設(shè)計技法參考設(shè)計技法參考-版式版式也稱排版，首先決定直式或橫式，落筆時要注意四邊留有空間，以免版面飛散，不夠集中，給人以粗制濫造感。其次，字體大小要適中，有利表現(xiàn)主題。 手繪手繪POP設(shè)計技法參考設(shè)計技法參考-圖文圖文結(jié)合結(jié)合單純用文字表達(dá)的POP較單調(diào)，用插圖是調(diào)節(jié)的好辦法，但應(yīng)盡量避免過于精細(xì)和粗糙。手繪手繪POP表現(xiàn)技法練習(xí)參考表現(xiàn)技法練習(xí)參考-飲食類圖形第一節(jié)：手繪POP的筆類及特性 一、手繪POP的筆類：1、馬克筆（用于寫字、畫線、圖色等），2、粉彩筆（用于圖色），3、蠟筆（用于圖色、

13、畫線條等），4、彩色鉛筆（用于圖色、畫線條等），5、油畫筆（用于圖色、畫線條等）6、排筆（用于圖底色及大面積色塊）等。 二、手繪POP的筆類特性：1、油性（干燥快，易快速和反復(fù)使用），2、水性（干燥慢，但易于融洽，易均勻），3、干粉性（圖色塊，易出效果）。 第二節(jié)：手繪POP的其它工具 1、紙刀，2、剪刀，3、切割墊板，4、直尺，5、牙刷，6、金絲網(wǎng)，7、香蕉水，8、紗布包，9、膠水等。 第一節(jié): 基礎(chǔ)練習(xí) 馬克筆、記號筆、排筆等的線條練習(xí)(直線、曲線、波浪線、圓形.）。 練習(xí)中指導(dǎo)。 第二節(jié)：馬克筆字體練習(xí) 用馬克筆進(jìn)行文字訓(xùn)練（字體、結(jié)構(gòu)造型、筆畫的粗細(xì)變化以及數(shù)字、字母的寫法等）。 練習(xí)

14、中指導(dǎo)。第一節(jié)：手繪POP廣告的表現(xiàn)方法一、平涂法：沒有筆觸， 色彩均勻，無色彩變化，以色塊的形式，表現(xiàn)圖形。裱貼法二、裱貼法：利用各種不同類型的資料和材料，根據(jù)內(nèi)容的需要，裱貼于畫面某處，使畫面出現(xiàn)較好的視覺效果。三 ，噴印法：用紙或紙板刻露出圖形，然后用牙刷蘸顏色在金屬網(wǎng)上刷涂，可得到意向不到的效果。 噴印法四、轉(zhuǎn)印法：利用化學(xué)藥劑，將圖片轉(zhuǎn)印到廣告中，使畫面產(chǎn)生獨特效果，從而增強畫面的感染力和藝術(shù)性。五、拓印法：采用紙或紙板，刻出造型，然后用紗布制成的小布包，蘸顏色往刻出的造型上不停的印拓，畫面會出現(xiàn)紋理效果，不同的材料，產(chǎn)生不同的紋理效 六、寫實法：以繪畫的形式，真實地表現(xiàn)圖案的造型、

15、色彩。 七、卡通法：用較簡單、概括、擬人、活潑、可愛的手法，表現(xiàn)出圖案的造型和色彩。 八、圖片法：用圖片的形式直接展示商品的造型和色彩，真實、可信。 色彩的應(yīng)用有三方法：1、渲染法； 在沾濕的紙面上涂上顏色，通過水使顏色自然擴散，產(chǎn)生渲染效果。2、吹色法； 把調(diào)勻且水分含量充足的水性顏色，滴在或涂在紙面上，趁水分未干之前，用嘴把顏色吹開，會出現(xiàn)意想不到的藝術(shù)效果。3、拓色法。 在容器中放入水，在水的上面滴上墨汁，可用嘴或棍棒將墨吹或攪拌開，然后用紙蓋在水面上，既可拓印出圖形來。要色彩，可用燃料來作。 色彩的應(yīng)用有三方法： 1、渲染法； 在沾濕的紙面上涂上顏色，通過水使顏色自然擴散，產(chǎn)生渲染效果。 2