中國(guó)主題公園存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策

1、中國(guó)主題公園存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策中國(guó)主題公園存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策從主題公園的獨(dú)特性、投入高、占地面積大和游樂(lè)產(chǎn)品精致化等特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合對(duì)主題公園發(fā)展建設(shè)影響比較大的客源市場(chǎng)、交通條件、區(qū)域發(fā)展水平以及經(jīng)營(yíng)者和決策者行為等主客觀因素，分析了中國(guó)主題公園現(xiàn)存的四個(gè)主要問(wèn)題，并根據(jù)現(xiàn)有問(wèn)題，提出了四點(diǎn)中國(guó)主題公園今后發(fā)展的可行性建議。 關(guān)鍵詞：主題公園；客源市場(chǎng)；發(fā)展建設(shè) 引言 主題公園是為了滿(mǎn)足旅游者多樣化的體閑娛樂(lè)需求需要和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線(xiàn)索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。荷蘭的“小人國(guó)馬都洛丹”可以說(shuō)是主題公園的萌芽，這一模式使美國(guó)動(dòng)畫(huà)大師迪斯尼受到了啟發(fā)，于1955年建

2、成了世界上第一座真正意義上的主題公園。美國(guó)迪斯尼的成功，使主題公園這一游樂(lè)形式在全世界普及開(kāi)來(lái)。 一、主題公園的特點(diǎn) 1主題具有獨(dú)特性 主題公園與普通公園的主要區(qū)別，就是每一個(gè)主題公園都擁有一個(gè)很強(qiáng)烈的主題特色。主題公園里的景觀以及游樂(lè)設(shè)施都要配合這個(gè)主題。一個(gè)鮮明而具有獨(dú)特性的主題，可以給游客帶來(lái)一種新奇的體驗(yàn)感覺(jué)，這就是一個(gè)成功主題公園所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是該主題公園的標(biāo)志。 2投入高、占地面積大 主題公園大多需要投入大量的資金并占用大面積的土地。中國(guó)主題公園投資額在l億元人民幣以上的有142個(gè)，超過(guò)20億元的有個(gè)。成都國(guó)色天鄉(xiāng)總投資20億元人民幣，占地40多萬(wàn)平方米。深圳歡樂(lè)谷投入資金

3、10億元人民幣，總占地面積35萬(wàn)平方米。蘇州樂(lè)園投資6億元，占地54萬(wàn)平方米。北京世界公園投資1.5億元，占地46.7萬(wàn)平方米。 3游樂(lè)產(chǎn)品要精致化 主題公園的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須要符合該公園的主題，一切景觀和游樂(lè)設(shè)施都應(yīng)精心構(gòu)思，盡量圍繞這個(gè)主題展開(kāi)。而一個(gè)成功的主題公園的設(shè)計(jì)施工無(wú)不精巧。隨著科技的迅速發(fā)展，高科技越來(lái)越多的運(yùn)用于主題公園產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造。高科技產(chǎn)品的投入可以使主題公園產(chǎn)品獲得動(dòng)態(tài)的、多彩、立體化的效果，提高了產(chǎn)品參與性、娛樂(lè)性，增加游客與公園主題的互動(dòng)，使游客獲得全新的體驗(yàn)。高科技的游樂(lè)產(chǎn)品，將是未來(lái)主題公園創(chuàng)造娛樂(lè)空間的發(fā)展趨勢(shì)。 二、主題公園發(fā)展的影響因素 一般主題公園的發(fā)展主要

4、受主客觀因素兩個(gè)方面影響。保繼剛通過(guò)研究，對(duì)主客觀因素進(jìn)行了系統(tǒng)的論述。 客觀因素主要包括一個(gè)必要條件和一個(gè)限制條件。必要條件有客源市場(chǎng)與交通條件及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場(chǎng)的大小，基礎(chǔ)設(shè)施條件、投資能力和游客的消費(fèi)水平。對(duì)于高投入高門(mén)票的主題公園，缺少這一個(gè)條件的任何一個(gè)都不能成功。限制條件是城市的旅游感知形象和主題公園的空間集聚和競(jìng)爭(zhēng)，它們影響著游客的決策行為。 主觀因素是投資者的決策行為和政府的決策行為。投資者的決策行為包括宏觀區(qū)位確定、微觀選址、投資規(guī)模和主題選擇；政府的決策行為關(guān)系到主題公園的微觀選址(土地獲取)以及基礎(chǔ)設(shè)施的配套及其他優(yōu)惠條件。主題選擇是宏觀區(qū)位確定后主題

5、公園發(fā)展的關(guān)鍵因素，城市旅游感知形象和空間的聚集與競(jìng)爭(zhēng)，微觀區(qū)位是重要的影響因素，只有游客量超過(guò)主題公園的門(mén)檻游客量，主題公園才能生存發(fā)展；只有主客觀兩方面的關(guān)案協(xié)調(diào)，主題公園的開(kāi)發(fā)才會(huì)成功。 三、國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展 1989年9月21日深圳錦繡中華的成功開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著中國(guó)主題公園的誕生。由于錦繡中華的成功所帶來(lái)的轟動(dòng)性的示范效應(yīng)，以及在巨大的經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，中國(guó)各地如雨后春筍般地涌現(xiàn)出各式各樣的主題公園。如北京的世界公園、蘇州的蘇州樂(lè)園、杭州的宋城及杭州樂(lè)園、三亞的南山文化旅游區(qū)、昆明的云南民族村和世界園藝博覽會(huì)、開(kāi)封的清明上河園、成都的國(guó)色天鄉(xiāng)等，都已達(dá)到了較高的水平。 中國(guó)主題公園的發(fā)展并非一帆剛順。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2002年，全國(guó)建起了約2 500個(gè)主題樂(lè)園，投資金額達(dá)3 000多億元。這些公園70虧損，20持平，僅有10贏利。例如20世紀(jì)90年代中后期，福祿貝爾、美國(guó)科幻樂(lè)園、西奇樂(lè)園等一批主題公園出現(xiàn)在長(zhǎng)三角，包括科學(xué)科幻、機(jī)動(dòng)游樂(lè)、動(dòng)物觀賞等等，讓人們眼花繚亂，行