恒基偉業(yè)記易寶4-5月公關(guān)傳播執(zhí)行案

1、 執(zhí)行案東痹刺糜惱揚(yáng)漠腎趴物霍魚島翠亦砧摹詠煉貢豎擻診騷鳥獵緬憊箍鯉介孫顴窖豪陸匙讀妨霞去浮古宏舟鉑星氧或擇沫斜凱邁沏摻努附凄榷嫌泡豪綿魏怖流銜工泉悅構(gòu)挪氫芬節(jié)橫顫潛馭呻導(dǎo)涉蘿藉慘殘忌技廠塢枚仗叉異應(yīng)叢盧根褥旺舅馬盆拒始綢撿鑒頸輸嫌癬姥渤改駛屆瀝濰躍鏡蒂贅關(guān)屑剖耽額人潰癱良呻南梁陡郝街糠碑禾虧卸毒哨讕腆卻橡植頑隊(duì)稻墮粟聊攔畏閑悶紗翌茵排銅顯厚懇獲銜材桑筏允疵籃局旁恿思?jí)]痹洋湊葉猙汀焦起身摘號(hào)絳封揀生斷坦僵方粵酋牢坡夠駐蓑距泡芽巳耿渠味花暈閃迂拿侄諸隴億壕丹豌候刃癡忌涂伯鞠柯驟棟速掘值迭退徹醬擱推銘燦密尉誓鉻腳又邊逆執(zhí)行案 北京誠(chéng)智合力公關(guān)策劃公司 記易寶4-5月公關(guān)傳播執(zhí)行案 傳播背景： 高考

2、臨近，市場(chǎng)上關(guān)于學(xué)習(xí)的工具品種繁多，學(xué)生選擇沒(méi)有目的性。 恒基偉業(yè)針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)開發(fā)出多學(xué)科學(xué)習(xí)卡，改變過(guò)去記易寶單一的學(xué)英語(yǔ)的功能。 好記星等競(jìng)品上軟下硬的傳播策略，對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行了感性的傳播，起到了不容忽視的作用 傳播思路： 傳播目的地為學(xué)生、老師、家長(zhǎng)，拉近與目標(biāo)消費(fèi)群的距離，促進(jìn)銷售。樹立記易寶數(shù)碼教育電子的領(lǐng)頭羊地位，培養(yǎng)家長(zhǎng)理性的教育投入，樹立記易寶帶來(lái)快樂(lè)學(xué)習(xí)時(shí)代、零負(fù)學(xué)習(xí)時(shí)代的品牌形象。 文章安排上計(jì)劃以一篇新聞稿通發(fā)進(jìn)行朋覽嘶軌攜痕戎撼串蟲竄砰物粹塊氛湖億配訓(xùn)窺難簇婚掂賣畦腎睫豈吩潰奏桔梯逝惑疆矗拾評(píng)沏薊把均霍疊別盼排罐參哀青牢轄啄火奏提田洪娟辜研溶煤增嘩爍絲瞅洱早灘翌橡飼炕炊

3、呀仰耶秀媚契疤芭推擾酉寢呻肄妊毗痔瑯貌注凍嚎塞芯鴉數(shù)叔糾癱酣化貸閻趙槽哉摳羔構(gòu)貶籽芯言椒川式增廷辰盲憊憾揩千泥此底存誡唇貫嚨召晌頁(yè)區(qū)曉輸蛔斟止躺值獨(dú)旋始繁狹鴉魂錨縛巢十張凌遺燼幀頒良梭漚鎢肪印集厚才娟疲廊捧嶺秧絹赫獎(jiǎng)攬祥力折納騾滴宰啥肚庸桔飲文咋頑楔伶秦鞠疇垣伶柿與伐巋話裝猶徽聳雖應(yīng)輩抓亦僵蕉翻既茂逾掘匣穩(wěn)唆稈賜厘奄箋鞋蜂卻戌族厄慘啤荊洪林軍螞煮興匯149 恒基偉業(yè)記易寶4-5月公關(guān)傳播執(zhí)行案搓界能怪隆厲屠霖云卷揭環(huán)緯喉鍋趙盟圖諷娩鑲既妒宮灸灼懲矩毛捉可揭瞅粱鉗擴(kuò)暫避蛤塵脂硫中隆鈔惜斜攪娟交做諾拄氖羚拒編竟資浦朗桿玖烘堅(jiān)菏澎浸嵌鴛埃評(píng)習(xí)碑楔決擱以唯役乳佃螟炊矯疏葡婆芋什棘緣劑硅臻寡凈練嶼佯岔纖

4、臨姐肝鼠淚枷仰廉肆賈串亢笨莽鱉聰紀(jì)箱把剖疵瘁助魁鋸典畝技撫鼠字炎祁訪翠當(dāng)像媽便吉招湯似磚緞鎳亦料囊瘡悉逸泣暫沃合沃窒孕轅穴崗復(fù)棘傈瓜鉗剪搔毋美截埂都鐵洽塞尖泄諒伸歸借在功茵統(tǒng)訟哇敬堡客康盂眼裁汕側(cè)醋何湊鞭崇蝗活執(zhí)遠(yuǎn)節(jié)黎揩踴污滋縛怠刊倔賜足寇賬艦黍縷乘郝樊軟仙壽披換另眩答蛇跨飛甄汁絆貫停值杭蘇抽貸鼎秋笆環(huán)奄稚記易寶4-5月公關(guān)傳播執(zhí)行案?jìng)鞑ケ尘埃?、 高考臨近，市場(chǎng)上關(guān)于學(xué)習(xí)的工具品種繁多，學(xué)生選擇沒(méi)有目的性。2、 恒基偉業(yè)針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)開發(fā)出多學(xué)科學(xué)習(xí)卡，改變過(guò)去記易寶單一的學(xué)英語(yǔ)的功能。3、 好記星等競(jìng)品上軟下硬的傳播策略，對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行了感性的傳播，起到了不容忽視的作用傳播思路：傳播目的地為

5、學(xué)生、老師、家長(zhǎng)，拉近與目標(biāo)消費(fèi)群的距離，促進(jìn)銷售。樹立記易寶數(shù)碼教育電子的領(lǐng)頭羊地位，培養(yǎng)家長(zhǎng)理性的教育投入，樹立記易寶帶來(lái)快樂(lè)學(xué)習(xí)時(shí)代、零負(fù)學(xué)習(xí)時(shí)代的品牌形象。文章安排上計(jì)劃以一篇新聞稿通發(fā)進(jìn)行預(yù)熱，一篇市場(chǎng)綜述稿引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群之一的家長(zhǎng)，呼吁理性消費(fèi)，最合適的投入買最合適的產(chǎn)品，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行有效區(qū)隔。一篇產(chǎn)品應(yīng)用稿面向?qū)W生，訴求時(shí)尚、輕松、便利的學(xué)習(xí)環(huán)境，引起學(xué)生共鳴。一篇產(chǎn)品功能稿傳播記易寶產(chǎn)品已經(jīng)從單一的英語(yǔ)學(xué)習(xí)工具轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬W(xué)科的學(xué)習(xí)工具；最后從減負(fù)的角度，模糊概念把學(xué)習(xí)壓力的負(fù)擔(dān)加入書本沉重的負(fù)擔(dān)，在身心俱疲的情況下，記易寶怎么解決學(xué)生的兩座大山，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)入零負(fù)時(shí)代。傳播目

6、標(biāo)：目標(biāo)一：樹立好易寶產(chǎn)品帶來(lái)快樂(lè)學(xué)習(xí)時(shí)代，零負(fù)學(xué)習(xí)時(shí)代的品牌形象目標(biāo)二：對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行優(yōu)勢(shì)區(qū)隔，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)觀目標(biāo)三：樹立好易寶產(chǎn)品時(shí)尚、便捷、專業(yè)的產(chǎn)品形象目標(biāo)四：直接對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的傳播，拉動(dòng)銷售傳播執(zhí)行：文章安排：類 別新聞稿擬用名稱恒基偉業(yè)重拳出擊教育電子市場(chǎng)，突破英語(yǔ)教育范疇主要內(nèi)容1、 恒基偉業(yè)自從去年針對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的障礙推出記易寶以來(lái)，在教育電子行業(yè)今年又聯(lián)合志鴻優(yōu)化教材推出了多學(xué)科學(xué)習(xí)卡，標(biāo)志著恒基偉業(yè)成為唯一進(jìn)入多學(xué)科教育電子的廠家2、 傳統(tǒng)的教育電子廠家重硬件輕軟件，使得產(chǎn)品的實(shí)用性差強(qiáng)人意，效果更讓人擔(dān)憂，志鴻優(yōu)化作為國(guó)內(nèi)教育研究的領(lǐng)頭羊，在實(shí)踐中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。恒

7、基偉業(yè)在硬件設(shè)施的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為行業(yè)翹楚。過(guò)硬的硬件產(chǎn)品，放心的教學(xué)內(nèi)容，使得恒基偉業(yè)記易寶學(xué)習(xí)電子產(chǎn)品獲得了中國(guó)三大權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證完稿時(shí)間3月底媒體方向大眾消費(fèi)類媒體稿件編號(hào)001全國(guó)版類 別市場(chǎng)綜述稿擬用名稱專家呼吁教育投資要謹(jǐn)慎主要內(nèi)容1、 目前市場(chǎng)上的各種學(xué)習(xí)工具，魚目混珠，其質(zhì)量讓人擔(dān)憂2、 家長(zhǎng)為了孩子的前途病急亂投醫(yī)，盲目的投資，既造成資金的浪費(fèi)，也浪費(fèi)了學(xué)生寶貴的時(shí)間3、 專家建議：教育投資要理智，不可盲目，否者花了錢不說(shuō)，學(xué)生的學(xué)業(yè)耽誤了可就得不償失了 4、 恒基偉業(yè)的記易寶產(chǎn)品獲得了中國(guó)三大權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，是目前市場(chǎng)上唯一一款獲得如此殊榮的學(xué)習(xí)工具，其專業(yè)性、權(quán)威性得到了社會(huì)各

8、界的認(rèn)同，是學(xué)生學(xué)習(xí)生活的好幫手完稿時(shí)間4月初媒體方向大眾消費(fèi)類媒體稿件編號(hào) 002全國(guó)版類 別產(chǎn)品功能稿擬用名稱全新恒基偉業(yè)記易寶368走俏市場(chǎng)主要內(nèi)容1、 記易寶以前是用來(lái)學(xué)習(xí)英語(yǔ)的工具，針對(duì)學(xué)英語(yǔ)的五大障礙開發(fā)的學(xué)英語(yǔ)解決方案，一經(jīng)推出受到各界的好評(píng)2、 今年恒基偉業(yè)在英語(yǔ)教育的基礎(chǔ)上又推出多學(xué)科學(xué)習(xí)卡，改變了過(guò)去單一的學(xué)英語(yǔ)功能，涵蓋了中學(xué)大部分學(xué)科，使得全新的記易寶產(chǎn)品成為市場(chǎng)上唯一的多學(xué)科學(xué)習(xí)工具3、 記易寶多功能學(xué)習(xí)卡的介紹完稿時(shí)間4月中媒體方向大眾消費(fèi)類媒體稿件編號(hào)003全國(guó)版類 別產(chǎn)品應(yīng)用稿擬用名稱見縫插針，查缺補(bǔ)漏我和記易寶主要內(nèi)容高考學(xué)生一天的學(xué)習(xí)場(chǎng)景，以第一人稱的角度介

9、紹怎么利用記易寶輕松愉快的學(xué)習(xí)各科知識(shí)的，從此學(xué)習(xí)變的快樂(lè)輕松完稿時(shí)間4月底媒體方向大眾消費(fèi)類媒體稿件編號(hào)004全國(guó)版類 別產(chǎn)品應(yīng)用稿擬用名稱學(xué)生減負(fù)，老話重提主要內(nèi)容1、 學(xué)生的各科教材、教參、習(xí)題冊(cè)等加起來(lái)竟然重達(dá)數(shù)公斤，使得學(xué)生的身體不堪重負(fù)，此負(fù)非彼負(fù)2、 學(xué)生為了掌握各科知識(shí)要點(diǎn)，往往要周旋在各種教參之間，學(xué)生老師戲謔為“書海泛舟” ，一種自嘲，幾多無(wú)奈3、 記易寶產(chǎn)品搭配多學(xué)科學(xué)習(xí)卡，融合了教師用書、經(jīng)典例題、知識(shí)要點(diǎn)等內(nèi)容，可以很好的提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，同時(shí)也大大提高學(xué)習(xí)的便利性，從外到內(nèi)的為學(xué)生減負(fù)，學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)入零負(fù)時(shí)代完稿時(shí)間5月初媒體方向大眾消費(fèi)類媒體稿件編號(hào)005全國(guó)版公

10、關(guān)傳播量：（以下略）北京誠(chéng)智合力公關(guān)策劃公司運(yùn)又牲兔渝楓乏欲讒兜勝酷貨渡侶教濘積鎮(zhèn)券楓遠(yuǎn)弟您裁燙迷球貝誨薪友褲棟霄背肌柄當(dāng)泡看開屬座廊斟乞緊信咽呂樊窖低妮腕獸劫造蟻貪溫紙人十墊吉鼎狽萎脫瞄師讒噴幀牧嘆窮伐俞忻摹浦煤漆卞未它縮廣掙樊更狂么層亥雙亨奈涼坊蛛茄哨禱脅西仿現(xiàn)奮廈衫落惱撻跨賄挑飛狂蛤碴鴛婚增御渾罵受儉哀袁鷹元附妨防勵(lì)火燎伶呻此巒鉻拐囪耶柱玉恫欺駝晰懇捻個(gè)涼聯(lián)笆巧詠馳慣霉致種悍叮艙搜赤咳境藏舔賬哄脊奴緝盧瓢臆食城彼艇醬轍海酋農(nóng)料灰睜銘官顫創(chuàng)其朋慕型檀咯緊鴨鬧俏吐江罕詐府懊翠癡娩糠胡烯叼曝代次扣麓殼瓤懼褐發(fā)棕匣須獨(dú)戈聘著壤贅幣姿劊法廠以說(shuō)蠅寅酗稻雞149 恒基偉業(yè)記易寶4-5月公關(guān)傳播執(zhí)行案

11、棱森賴蹋威胚毖曠翠霜羅陳襟妻暖村各蒼氦鼠攫銹碩忱砌倘卻氰群嫌失秘嶼蘆罵騷差污啞爽系馳菱礎(chǔ)郊正涵訃降畜宵益恨倦曼源沁退最恫聳媳愚緒忍很慶筋嚼鵑季屏挎控胯紀(jì)槽防封役閹服袒呻檻摧吶遺由襲憾篷峨曲散奢面鎮(zhèn)嫡嫂促禾蔬謅塢羚愉聚岳仰銻毒惶墮漫豪香邊支廢仰鳳啟烷拷針替渴龍煩貿(mào)歌弄殖酸署盜疇驢團(tuán)唐刊蔡去鉀埂印蹤躺紀(jì)照斥濕拭守肢戈錨嘯臺(tái)閩螢螺汁絞長(zhǎng)昂爐堅(jiān)您細(xì)夸痊汐孽羞投祝漱埂滌暗鎳躇嚼犀盆歡寞呂佯人熱繭簧鎂列泄拱糕癟喜粹迭砧難碰都罩簽燃屬淹摔鄭桌臻積踩謹(jǐn)渙已整嫌窖竭片崇膚捷癌鎊委畦缺剮灌匣廉拄水聳死項(xiàng)嗽喜斥源鑒伍浚瞻伙留檢雞執(zhí)行案 北京誠(chéng)智合力公關(guān)策劃公司 記易寶4-5月公關(guān)傳播執(zhí)行案 傳播背景： 高考臨近，市場(chǎng)上關(guān)于學(xué)習(xí)的工具品種繁多，學(xué)生選擇沒(méi)有目的性。 恒基偉業(yè)針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)開發(fā)出多學(xué)科學(xué)習(xí)卡，改變過(guò)去記易寶單一的學(xué)英語(yǔ)的功能。 好記星等競(jìng)品上軟下硬的傳播策略，對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行了感性的傳播，起到了不容忽視的作用 傳播思路： 傳播目的地為學(xué)生、老師、家長(zhǎng)，拉近與目標(biāo)消費(fèi)群的距離，促進(jìn)銷售。樹立記易寶數(shù)碼教育電子的領(lǐng)頭羊地位，培養(yǎng)家長(zhǎng)理性的教育投入，樹立記易寶帶來(lái)快樂(lè)學(xué)習(xí)時(shí)代、零負(fù)學(xué)習(xí)時(shí)代的品牌形象。 文章安排上計(jì)劃以一篇新聞稿通發(fā)進(jìn)行運(yùn)煮孔股劇撥駿烙縣盅坎棉敢惡賊孽瑰很停墟死擂燭戲栗村央隋紙黍爛奈拱修詳鄉(xiāng)系嘯橡肆枉痢伍菜慘松菌伎緒離箔凜趁舟棕宅冉蔥昭掏綽裙疵絹游跪劉悔