淺析體育運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝的融合--kappa

1、 淺析淺析體育運(yùn)動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代與現(xiàn)代時(shí)裝時(shí)裝的的 融合融合-以以“kappa”運(yùn)動(dòng)品牌為例為例論題的根據(jù)：論題的根據(jù)：1.說(shuō)明本選題的理論背景說(shuō)明本選題的理論背景 2.本論題的實(shí)際意義本論題的實(shí)際意義 隨著我國(guó)進(jìn)入WTO和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、體育都在發(fā)揮著深刻的變化。人們的追求不僅僅是局限于傳統(tǒng)意義上的健康，而是更多的通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)達(dá)到身心上的健康發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)家號(hào)召的全民健身計(jì)劃，真正提高全民身體素質(zhì)。那么，什么叫那么，什么叫“時(shí)裝時(shí)裝”？體育體育運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)與服裝有什么與服裝有什么聯(lián)系聯(lián)系？體育？體育運(yùn)動(dòng)的興起、興盛對(duì)時(shí)裝變化運(yùn)動(dòng)的興起、興盛對(duì)時(shí)裝變化有

2、哪些有哪些影響影響？ 由此可見(jiàn)，時(shí)裝由此可見(jiàn)，時(shí)裝與流行、時(shí)髦等現(xiàn)象與流行、時(shí)髦等現(xiàn)象關(guān)系密切，時(shí)裝最主關(guān)系密切，時(shí)裝最主要的特征是不斷改變，要的特征是不斷改變，沒(méi)有改變就無(wú)所謂時(shí)沒(méi)有改變就無(wú)所謂時(shí)裝，對(duì)于男性和女性，裝，對(duì)于男性和女性，永不厭倦的話題便在永不厭倦的話題便在于于此此。 進(jìn)入進(jìn)入20世紀(jì)世紀(jì)80年代后，休年代后，休閑運(yùn)動(dòng)逐漸成為城市職業(yè)群體的閑運(yùn)動(dòng)逐漸成為城市職業(yè)群體的新時(shí)尚，這就讓各種運(yùn)動(dòng)休閑裝新時(shí)尚，這就讓各種運(yùn)動(dòng)休閑裝以其便捷性和時(shí)尚性融為一體的以其便捷性和時(shí)尚性融為一體的優(yōu)勢(shì)，成為生活的必備。優(yōu)勢(shì)，成為生活的必備。 最后，隨著體育運(yùn)動(dòng)的普及，大量的運(yùn)動(dòng)裝和附件相繼涌現(xiàn)，特

3、別是游泳裝、滑雪裝、登山服等，越來(lái)越專業(yè)的服飾的出現(xiàn)，使得人們 真正體會(huì)到了運(yùn)動(dòng)的極大樂(lè)趣。 體育運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。 意義意義 揭示體育運(yùn)動(dòng)在時(shí)裝變遷與揭示體育運(yùn)動(dòng)在時(shí)裝變遷與發(fā)展中的獨(dú)特作用，促進(jìn)體育運(yùn)發(fā)展中的獨(dú)特作用，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代時(shí)裝相互融合，相輔相動(dòng)與現(xiàn)代時(shí)裝相互融合，相輔相成。從而為充實(shí)和拓展體育社會(huì)成。從而為充實(shí)和拓展體育社會(huì)學(xué)的研究領(lǐng)域提供新視角與新課學(xué)的研究領(lǐng)域提供新視角與新課題，為進(jìn)一步了解運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)裝題，為進(jìn)一步了解運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)裝的發(fā)展動(dòng)因提供新思路。的發(fā)展動(dòng)因提供新思路。主要內(nèi)容 1 前言前言 2. 實(shí)踐背實(shí)踐背景景 3. 市場(chǎng)定位的市場(chǎng)定位的含義含義

4、 4. 高端運(yùn)動(dòng)品高端運(yùn)動(dòng)品牌牌kappa的市的市場(chǎng)場(chǎng)定定位梳理位梳理 4.1 kappa的的品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介 4.2 產(chǎn)品特色產(chǎn)品特色 4.3 品牌宣言品牌宣言5. Kappa與體育運(yùn)動(dòng)的與體育運(yùn)動(dòng)的相互影響相互影響 5.1 品牌定位品牌定位 5.2 品牌活動(dòng)品牌活動(dòng) 5.3 品牌新聞品牌新聞 6.Kappa與體育運(yùn)動(dòng)的與體育運(yùn)動(dòng)的相互融合相互融合 7.結(jié)論與建議結(jié)論與建議市場(chǎng)定位 企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征處的位置，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不

5、同的，給人印象鮮明的形象，并將這眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。在市?chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。品牌?jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介 kappa是是1916年在意大利西年在意大利西北部的都靈北部的都靈(turin)成立的意大利成立的意大利運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司 在品牌的創(chuàng)始之初Kappa就開(kāi)始向各種運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。Kappa的主要商品都是針對(duì)體育用品市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的。很多著名的球隊(duì)都是Kappa的忠實(shí)支持者，其中佼佼者當(dāng)數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那，國(guó)家隊(duì)則有南非和牙買(mǎi)加。Kappa涉及的體育項(xiàng)目有足球、滑雪、板球、沙灘

6、排球、曲棍球等16個(gè)項(xiàng)目。產(chǎn)品特色產(chǎn)品特色 主要為輕便運(yùn)動(dòng)及休閑而設(shè)主要為輕便運(yùn)動(dòng)及休閑而設(shè)計(jì)，主力消費(fèi)群位年齡介乎計(jì)，主力消費(fèi)群位年齡介乎18至至35歲。傳遞著原汁原味的歐羅巴歲。傳遞著原汁原味的歐羅巴風(fēng)情，盡顯運(yùn)動(dòng)，時(shí)尚，性感，風(fēng)情，盡顯運(yùn)動(dòng)，時(shí)尚，性感，品味的設(shè)計(jì)理念。品味的設(shè)計(jì)理念。 Kappa品牌服裝，鞋類及配品牌服裝，鞋類及配件的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，互相配搭并件的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，互相配搭并根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)及設(shè)計(jì)元素分為足根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)及設(shè)計(jì)元素分為足球，網(wǎng)球，航海，滑雪及生活等球，網(wǎng)球，航海，滑雪及生活等多系列，多系列，、品牌宣言品牌宣言 打破界限，打破對(duì)立，打破界限，打破對(duì)立，打破運(yùn)動(dòng)不時(shí)尚的

7、迷思打破運(yùn)動(dòng)不時(shí)尚的迷思”、“永遠(yuǎn)不要把運(yùn)動(dòng)禁錮在球永遠(yuǎn)不要把運(yùn)動(dòng)禁錮在球場(chǎng)，把時(shí)尚擺設(shè)在櫥窗場(chǎng)，把時(shí)尚擺設(shè)在櫥窗”，明確地將明確地將“時(shí)尚時(shí)尚”血液注入血液注入“運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)”之中；之中；“越動(dòng)越時(shí)尚，越越動(dòng)越時(shí)尚，越玩越有型玩越有型”品牌定位品牌定位 Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位，令人難忘的廣告語(yǔ)“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場(chǎng)活動(dòng)，也使Kappa品牌越來(lái)越受到時(shí)尚一族的青睞。品牌活動(dòng)品牌活動(dòng)1.2012時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嘉年

8、華活動(dòng)攜手意時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)攜手意大利知名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌大利知名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Kappa聯(lián)合聯(lián)合呈獻(xiàn)。提出全新品牌口號(hào)呈獻(xiàn)。提出全新品牌口號(hào)“Play with style”，主張，主張“打破界限，打打破界限，打破對(duì)立，打破運(yùn)動(dòng)不時(shí)尚的迷思破對(duì)立，打破運(yùn)動(dòng)不時(shí)尚的迷思”、“越動(dòng)越時(shí)尚，越玩越有越動(dòng)越時(shí)尚，越玩越有型型”。2。Kappa鼎力打造的鼎力打造的“明星更衣明星更衣室室”打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚界限，將時(shí)尚與運(yùn)打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚界限，將時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)完美融合，盡享生活樂(lè)趣動(dòng)完美融合，盡享生活樂(lè)趣3. Kappa時(shí)裝秀。演繹時(shí)裝秀。演繹了今秋了今秋Kappa Office系列、系列、街頭系列和派對(duì)系列三大街頭

9、系列和派對(duì)系列三大混搭主題服裝，全方位立混搭主題服裝，全方位立體詮釋了混搭的魅力。體詮釋了混搭的魅力。4. 代言人：代言人：2008年到年到2010年的代言人為汪東城，年的代言人為汪東城，贊助了許多的明星，如：贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟等，國(guó)外代言人熱力兄弟等，國(guó)外代言人有意大利羅馬隊(duì)隊(duì)員托蒂、有意大利羅馬隊(duì)隊(duì)員托蒂、葡萄牙中場(chǎng)保羅索薩葡萄牙中場(chǎng)保羅索薩品牌新聞品牌新聞Kappa GOLF繼繼2010精誠(chéng)合作之后，精誠(chéng)合作之后，Kappa GOLF 再再次以次以2011希望賽年度獨(dú)家服裝官方合作伙伴希望賽年度獨(dú)家服裝官方合作伙伴的形象，力助希望賽

10、邁向另一個(gè)高峰。的形象，力助希望賽邁向另一個(gè)高峰。設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中，大膽運(yùn)用明黃、紅色、桃粉等艷麗色彩，中，大膽運(yùn)用明黃、紅色、桃粉等艷麗色彩，為藍(lán)天白云下的綠色高爾夫賽場(chǎng)平添更多時(shí)為藍(lán)天白云下的綠色高爾夫賽場(chǎng)平添更多時(shí)尚活力元素。尚活力元素。 2011希望賽珠海金灣站的比賽希望賽珠海金灣站的比賽KappaGOLF靚麗奪目的色彩在陽(yáng)光、舒暢靚麗奪目的色彩在陽(yáng)光、舒暢的金灣高爾夫球賽場(chǎng)上，向人們充分詮釋著的金灣高爾夫球賽場(chǎng)上，向人們充分詮釋著Kappa獨(dú)有的品牌理念，展現(xiàn)著真正的運(yùn)動(dòng)獨(dú)有的品牌理念，展現(xiàn)著真正的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美融合。與時(shí)尚的完美融合。 另一方面，另一方面，“緊身的性感緊身的性感”也成也

11、成為為Kappa的招牌。的招牌。在一些特定款在一些特定款型，其他品牌至少有五個(gè)以上的尺型，其他品牌至少有五個(gè)以上的尺碼，但是碼，但是Kappa只有三四個(gè)。只有三四個(gè)。“我們選擇把產(chǎn)品做給身材最好的我們選擇把產(chǎn)品做給身材最好的那部分人去穿，那部分人去穿，饑餓戰(zhàn)術(shù)饑餓戰(zhàn)術(shù)的目的目的是要讓穿上的是要讓穿上Kappa的人都為我的人都為我們做了廣告。們做了廣告。”中國(guó)動(dòng)向中國(guó)動(dòng)向CEO秦秦大中解釋說(shuō)，雖然很多身材不那么大中解釋說(shuō)，雖然很多身材不那么纖細(xì)的人會(huì)感覺(jué)纖細(xì)的人會(huì)感覺(jué)Kappa的尺碼偏的尺碼偏小，但是無(wú)數(shù)魔鬼身材的小，但是無(wú)數(shù)魔鬼身材的“樣板效樣板效應(yīng)應(yīng)”會(huì)讓這些人對(duì)會(huì)讓這些人對(duì)Kappa更加癡

12、更加癡迷。迷。kappa與體育運(yùn)動(dòng)的相互融合與體育運(yùn)動(dòng)的相互融合 隨著國(guó)人生活水平的提高，運(yùn)動(dòng)隨著國(guó)人生活水平的提高，運(yùn)動(dòng)變成了一種健康的生活方式，運(yùn)動(dòng)本變成了一種健康的生活方式，運(yùn)動(dòng)本身就是時(shí)尚身就是時(shí)尚”作為高爾夫運(yùn)動(dòng)專作為高爾夫運(yùn)動(dòng)專業(yè)產(chǎn)品，業(yè)產(chǎn)品，Kappa 還充分融合了高爾還充分融合了高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化和品位之特色，兼具夫運(yùn)動(dòng)的文化和品位之特色，兼具Kappa品牌獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的差異化品牌獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的差異化特征，傳承了特征，傳承了Kappa品牌品牌“運(yùn)動(dòng)、時(shí)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚尚”的的DNA特性特性。 作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，Kappa成功贊助過(guò)許多國(guó)際頂級(jí)成功贊助過(guò)

13、許多國(guó)際頂級(jí)賽事，其所倡導(dǎo)的賽事，其所倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品味性感、品味”的品牌理念在業(yè)界亦的品牌理念在業(yè)界亦獨(dú)樹(shù)一幟。獨(dú)樹(shù)一幟。 優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，性感的時(shí)尚，優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，性感的時(shí)尚，當(dāng)二者融合在一起，構(gòu)建的是一當(dāng)二者融合在一起，構(gòu)建的是一個(gè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚跨界的完美組合。個(gè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚跨界的完美組合。兩者相互融合，相輔相成，打造兩者相互融合，相輔相成，打造運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝的絢麗篇章。運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝的絢麗篇章。 結(jié)論與建議結(jié)論與建議結(jié)論：結(jié)論： kappa作為一個(gè)高端運(yùn)動(dòng)品牌，利用品牌作為一個(gè)高端運(yùn)動(dòng)品牌，利用品牌定位，產(chǎn)品特色，別樣的品牌宣言，以及獨(dú)特定位，產(chǎn)品特色，別樣的品牌宣言，以及獨(dú)特的設(shè)

14、計(jì)理念，在國(guó)外穩(wěn)居高位，并且在國(guó)內(nèi)積的設(shè)計(jì)理念，在國(guó)外穩(wěn)居高位，并且在國(guó)內(nèi)積極開(kāi)拓市場(chǎng)，與運(yùn)動(dòng)緊密相聯(lián)，將極開(kāi)拓市場(chǎng)，與運(yùn)動(dòng)緊密相聯(lián)，將優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，性感的時(shí)尚性感的時(shí)尚，獨(dú)特的品味淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)，獨(dú)特的品味淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)，并且開(kāi)拓一片新的天地。是極具發(fā)展?jié)摿Φ捏w并且開(kāi)拓一片新的天地。是極具發(fā)展?jié)摿Φ捏w育品牌。育品牌。建議 1.優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，性感的時(shí)尚，當(dāng)二者融合在一起，構(gòu)優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，性感的時(shí)尚，當(dāng)二者融合在一起，構(gòu)建的是一個(gè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚跨界的完美組合。建的是一個(gè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚跨界的完美組合。kappa能夠能夠繼續(xù)保持運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美結(jié)合，繼續(xù)保持運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美結(jié)合，向人們充分詮釋著向人們充分詮釋著Kappa獨(dú)有的品牌理念，展現(xiàn)著真正的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的獨(dú)有的品牌理念，展現(xiàn)著真正的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美融合。完美融合。 2.繼續(xù)繼續(xù)宣揚(yáng)人性之美和個(gè)性飛揚(yáng)的設(shè)計(jì)理念，宣揚(yáng)