零點(diǎn)調(diào)研：00后生活形態(tài)與消費(fèi)方式報(bào)告材料

1、實(shí)用文檔零點(diǎn)調(diào)查：00后生活形態(tài)與消費(fèi)方式報(bào)告2015年3月，零點(diǎn)調(diào)查發(fā)布中國首份 00后生活形態(tài)與消費(fèi)方式報(bào)告，涵蓋 00后的 興趣愛好、偶像崇拜、家庭結(jié)構(gòu)、理財(cái)意識、觸網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)方式等內(nèi)容。本次調(diào)查歷時(shí)半年，利用零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)自有樣本庫對近3000名00后家長進(jìn)行了線上調(diào)查，同時(shí)對 20個(gè)00后家庭進(jìn)行了深度訪談和貼身觀察。初具自我意識，開始擁有專屬產(chǎn)品00后是全面獨(dú)生子女的一代，他們從小就有“我是唯一”的概念，00后家長也表示，給孩子獨(dú)一份是最好的，如果別的孩子有的自己的孩子也有，那就不是獨(dú)一份了。因此00后家長往往不會選擇跟風(fēng)消費(fèi)。無論是商家還是家長，都開始意識到00后應(yīng)該有自己的

2、專屬產(chǎn)品。報(bào)告顯示， 94.3%的00后有自己專屬的數(shù)碼產(chǎn)品，60.8%的00后中學(xué)生已經(jīng)擁有自己專用的手機(jī)。與成人社會無縫對接從教育理念上看，00后家長更傾向于將孩子作為一個(gè)平等的個(gè)體去進(jìn)行溝通，也開始 向孩子灌輸一些成人社會的法則，如“想要有回報(bào)就必須先付出”。同時(shí)受家長行為方式和媒體的影響，00后自身的生活方式和喜好初現(xiàn)“擬成人化”特征：他們會模仿大人的著裝，向往使用成人的物品（如手表、手機(jī)）；而且他們也不再是只 會看動畫片的低齡兒童，家庭劇、綜藝節(jié)目已成為00后新的最愛。輕物欲的消費(fèi)方式中國的00后正處在一個(gè)物質(zhì)條件發(fā)達(dá)的時(shí)代，00后家庭每月單獨(dú)為孩子進(jìn)行的支出就超過3000元，成為家

3、庭支出的大頭。但是 00后家長的消費(fèi)理念仍保持理性，61.1%的00后家長表示“別人家孩子有的東西，我的孩子不一定也要有"；59.2%的00后家長表示“孩子想買的東西我會衡量之后再決定”。而且在嘉獎孩子的方式上，00后家長首選“口頭表揚(yáng)” （35.7% ）。零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)是在我國經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程中產(chǎn)生并不斷成長的著名專業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)。1,是目前國內(nèi)最大的提供專業(yè)的策略性研究咨詢服務(wù)的集團(tuán)公司之一。文案大全腦洞大開，天馬行空他們“豕川實(shí)際”卻更加有趣80后兒時(shí)愿望成功導(dǎo)向90后兒時(shí)愿望現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向0。后愿望創(chuàng)意導(dǎo)向當(dāng)科學(xué)家當(dāng)老師變成鎧甲勇士穿推時(shí)空看國未來我的菊戲打到喝一美了讓周圍的人都暈

4、倒當(dāng)汽車設(shè)計(jì)師隆科的西克高技東一4 一在正制玷國新大集上海站“代際創(chuàng)新強(qiáng)有： 成功的他花只宥時(shí)代的企業(yè)”的於君物壇 : 上*?？诤笮±Э屯跛賾谐蔀槿魂P(guān)注的焦k fly點(diǎn)。他的球目是開源體屋機(jī)械手。初具自我意識，崇尚專屬專享他們有zr自己的專屋94.3% 的口。后有良己專屬的數(shù)碼產(chǎn)品60.8% 的 Ou 后卬學(xué)生有官己專用的手機(jī)tfftt他仰的自我圄層意識更強(qiáng)烈網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)很自我80后的QQ科是這樣迎新的 0。后的QQ群是這樣迎新的。新人報(bào)道徵花歡迎9新人報(bào)道無視新人，3繼續(xù)討論.要求爆原庭排隊(duì)同觀M其他或成.2g新龍1屏踢他溪粗求存在思人小鬼大，獨(dú)立自主aa川袱倍養(yǎng)孤立自理能n山夯名追求航海琴想

5、的35歲的翟薜和 妻子宏巖這個(gè)普通的工薪宗庭r做出了 一件令人驚詫的舉動一放棄工作，孩 子休學(xué),買條帆船，舉塞航?？诤胶－h(huán) 球旅行整造了 9歲的女兒內(nèi)同于一般孩子 的獨(dú)立、勇敢性格，她和父國一起學(xué)習(xí) 天氣、地理知識，駕駛帆船；她跟隨大 人一起去梟購并學(xué)習(xí)做tEi她在螞媽受 傷時(shí)，照順蛆媽的生活起居.與成人社會無縫對接生活131t和直舊初預(yù)“出成人化”模仿成人的生活方式 家K睨模仿媽媽卬時(shí)化 她仃 走放學(xué)了何來說H 妝的春 |好你用適畫部門機(jī),我也穿媽媽的衣服家長說他假想要買一個(gè)跟大人式的 稱I表.不霎那靜電子表。 馱一定要卷切夫人需的郵胖 有指僑的?？闯赡耆丝吹挠耙晞∥鋫b、愛情、選 秀都不放過

6、成人化的兒童雜志教孩子如何打扮和搭配的兒童時(shí)尚雜志成績不重要，但仍上緊發(fā)條興趣要負(fù)擔(dān).0。后興趣特長培養(yǎng)負(fù)擔(dān)逑米越重it匚r,學(xué)困和。丁卜興部班的比例如后小學(xué)時(shí)卻詬將比上興趣班的時(shí)長61.9%98.9%3£小時(shí)超5小時(shí)據(jù)I T =力研'二1"±|，2。07日尸產(chǎn); 士閏自00后平均每周需參加/個(gè)興趣班繪河900后曾與的顯粗疏萸就27.01023.4 J1ULLH羽毛然 聲樂 珠心算奧數(shù) 乒乓球 棋牌關(guān) 游泳 樂蕭類 耗聆書法外語類工足球RS球表演一口才類 上寫作F果訪美具有強(qiáng)烈的性別意識。0后襤朗侍首刻急培養(yǎng)社會性別0。后事長最器生核子具有的特質(zhì)善良勇敢活

7、潑“鼓町女要“富養(yǎng)二男要不同性別。后的家長的箕勵方式33.2% 37,2%24.6% 30.3%37.2% 29.5%實(shí)物獎勵口頭去縮體驗(yàn)式獎勵。后L "家跖M希骨!子具有的特西 自主溫柔文靜可 昌盛堅(jiān)強(qiáng)愛女孩 罵孩91.1%的。后家長認(rèn)可 男孩要有男孩樣 女孩要有女孩樣父母職責(zé)，各自分明父田的貌美叁與博1星開父母都很忙陪伴交給祖父母輩父親角色在家庭中的缺失父尚頭訃赳孩上的詠仁匚題9。后小時(shí)候但只是代仃，缺乏熱好匕a0。后現(xiàn)在父母回歸家庭的程度更深父母各司其職00后父親的B言伴禧度而輸國親5.2小時(shí)4.3小時(shí)JVJ00后每天與孩子相處時(shí)間口。后荒黃每天與孩子相處時(shí)間輕物欲的消費(fèi)環(huán)境家

8、庭物質(zhì)條件優(yōu)越00后家庭月收入集中在1000020000元之間17.4%logo元及以下1000120000范20Ml元及以上0。后平均每月花費(fèi)3150 元養(yǎng)娃消費(fèi)是0。后父母每月 頭號支出36.9%45.1%消費(fèi)決策重在參與00后的意見在消葵越奈山得到重視0。后的消防決策流程1.家長決定2.孩子與家茨3.家長睥選4.孩子做最購物場所 一同前往終的決定率長說珠子的自2積衽騎£ 比如說姚費(fèi)一個(gè)檐黃本， 我說載下麻紿你買回來就家長說以前孩孑的衣服基本 上都屬于我大包大用 了.(U她現(xiàn)在六歲 了.可能今后在這一 狀上也要尊重她的意JSC 一般這苒葉保我歸都 是清足媾.我胃就帶遁去家民說畢竟現(xiàn)在姓姓這么大 了.蛇的穿.吃等生活 方面都自己的決定和思家長境嫌的生日到r理酊臂 給她200次陰，比她; 去請同學(xué)在外而去亞 飯。有時(shí)候就在悻克 I：里.幾個(gè)同學(xué)就在塊兒聚會士他們是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的觸網(wǎng)E族雖廣觸應(yīng)用,怛蹄等視頻涓戲音樂00后的上網(wǎng)行為集中在娛樂休閑領(lǐng)域W之互*同二省在其J后中邛昔梟,Ef院 看視期動畫片玩瓣歿60,0 聽音樂 看小說搜索信息 否新閭 身博客收發(fā)郵停 上GJS 用微信 上社交明站 上彼博 土論壇 吃絡(luò)購