調(diào)查關(guān)于大學(xué)生對媒體和媒體人看法的報(bào)告

1、調(diào)查關(guān)于大學(xué)生對媒體和媒體人看法的報(bào)告調(diào)查時(shí)間 ;20xx 年 x 月調(diào)查地點(diǎn) : 中國傳媒領(lǐng)袖大講堂 調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于大學(xué)生對媒體和媒體人看法的調(diào)查 調(diào)查對象：來自全國 29 個(gè)省市、 xx0 所高校，學(xué)科背景 包括傳播學(xué)、文學(xué)、管理學(xué)、教育學(xué)、數(shù)字與經(jīng)濟(jì)學(xué)、地面 機(jī)開工程、統(tǒng)計(jì)學(xué)、力學(xué)、法學(xué)、生物學(xué)、信息與計(jì)算科學(xué) 等多種專業(yè)學(xué)生。隨著信息技術(shù)的迅猛開展，新的媒介環(huán)境正在迅速重 構(gòu)，當(dāng)代大學(xué)生作為信息社會的重要探索者，其媒介的使用 習(xí)慣、選擇偏好和價(jià)值傾向均與媒介未來的探索和實(shí)踐緊密 相連。為此，上海交通大學(xué)中國傳媒領(lǐng)袖大講堂組委會對大 學(xué)生最喜愛的媒體及媒體人物進(jìn)行了調(diào)查。本次調(diào)查對象為參

2、加 20xx 年上海交通大學(xué)舉辦的中國 傳媒領(lǐng)袖大講堂的 350 余名學(xué)員和 20 余名旁聽生，他們分 別來自全國 29 個(gè)省市、 xx0 所高校，學(xué)科背景包括傳播學(xué)、 文學(xué)、管理學(xué)、教育學(xué)、數(shù)字與經(jīng)濟(jì)學(xué)、地面機(jī)開工程、統(tǒng) 計(jì)學(xué)、力學(xué)、法學(xué)、生物學(xué)、信息與計(jì)算科學(xué)等多種學(xué)科。 本次調(diào)查采用問卷調(diào)查的方式，共獲有效問卷 333 份。大學(xué)生最喜愛的報(bào)紙： ?南方周末? 關(guān)于最喜愛的報(bào)紙排行 可多項(xiàng)選擇， 不超過 3項(xiàng) ，20xx 年 ?南方周末?以xO.x%的支持率高居榜首，?中國青年報(bào)?位 居第二，占比25.x%，?環(huán)球時(shí)報(bào)?和?南方都市報(bào)?攜手榮登第三名，均得到15.x%的支持率。?參考消息?

3、人民日報(bào)? ? China Daily ?新京報(bào)?新民晚報(bào)?大河報(bào)?緊隨其后， 排名第四至第十位。其中?南方周末?20 1 9、20xx 年均排名第一位，?人民日報(bào)?由 2021 年的第九名上升到 20xx 年的 第六名。大學(xué)生最喜愛的雜志： ?三聯(lián)生活周刊?關(guān)于最喜愛的雜志排行 (可多項(xiàng)選擇，不超過 3 項(xiàng))，雜志排 行與報(bào)紙差異明顯，報(bào)紙中?南方周末?占比遙遙領(lǐng)先，而 雜志出現(xiàn)各家均分的形勢，雖然?三聯(lián)生活周刊?榮登冠軍 榜，但得票率 (35.5%) 僅比位居第二的?南方人物周刊? (34.5%) 多出 1%，而位居第三、第四的?看天下? ?中國國家 地理?分獲 29.4%和 25.2%的

4、支持率。?三聯(lián)生活周刊? 2021、 20xx 年均為榜單之首， ?南方 人物周刊? 由 2021 年的第五名躍升到 20xx 年的第二名，?三 聯(lián)生活周刊?最受女生喜愛，而男生最喜歡的是?看天下? 和?中國國家地理? 。大學(xué)生最喜愛的網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪在最喜愛的網(wǎng)絡(luò)媒體 (可多項(xiàng)選擇，不超過 3 項(xiàng))一題中，新 浪以 52.6%的票選率位居第一， 百度(45.8%) 、鳳凰網(wǎng) (34.8%) 分別排在第二名、第三名。此外，社交類網(wǎng)站對學(xué)生的吸引 力不容小覷，社交類網(wǎng)站如豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)分居第四、第六 位。視頻類網(wǎng)站，優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛奇藝博得了局部學(xué)生的喜 愛，排名為第五、第八。從性別差異來看，男生比

5、女生更喜歡新浪、鳳凰，女生 比男生更喜歡使用百度，從受教育程度來看，碩、博士相較 于本科生更喜歡新浪、鳳凰網(wǎng)，本科生比碩博研究生更喜歡 用百度，從專業(yè)上來看，傳媒相關(guān)專業(yè)的學(xué)生較非傳媒專業(yè) 學(xué)生更青睞新浪和鳳凰網(wǎng)，百度是非傳媒業(yè)學(xué)生的最愛。大學(xué)生最喜愛的移動社交類應(yīng)用：微信關(guān)于最喜愛的移動社交類應(yīng)用 可多項(xiàng)選擇，不超過 3 項(xiàng)， 微信以x5.0%的占比位居第一， QQ位居第二6x.2%, 排名第三的是 新浪微博54.8% ， 人人位居第四 34.3% ，飛信僅有 16%的支持率，位居第五。從受教育程度來看，喜歡微信的碩、博士生比本科生略 多，而喜歡人人和飛信的本科生比碩、博士生更多。從學(xué)生 的

6、專業(yè)來看，傳媒類專業(yè)的學(xué)生最喜愛的是微信，而非傳媒 類專業(yè)學(xué)生最喜歡 QQ對人人和飛信的喜愛程度，非傳 媒專業(yè)的學(xué)生也明顯高于傳媒類專業(yè)的學(xué)生，這反映出傳媒 專業(yè)學(xué)生更易于快速接受、應(yīng)用新興媒介工具。大學(xué)生最喜愛的微博平臺：新浪微博關(guān)于最喜愛的微博平臺 可多項(xiàng)選擇，不超過 3項(xiàng)，有 98.4% 的大學(xué)生選擇了新浪微博，其比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他微博，騰訊 微博居于第二位， 但占比僅為 11.9%，其他微博被選率較低。 新浪微博和騰訊微博連續(xù)兩年分別位居第一、二名。大學(xué)生最喜愛的播送媒體：中央人民播送電臺在最喜愛的播送媒體 可多項(xiàng)選擇，不超過 3項(xiàng)一題中， 20xx 年，最受喜愛的播送媒體調(diào)查中，有29

7、.6%的大學(xué)生對播送媒體不太了解， 有 11.3%的大學(xué)生選擇了其他類的播送媒體，這也表達(dá)隨著新媒體的開展，傳統(tǒng)媒體尤其是播送面臨著巨 大危機(jī)，大學(xué)生對播送的使用率明顯下降，近三成的學(xué)生選 擇了不太了解這一選項(xiàng)。除去這局部樣本，學(xué)生對播送媒體 的喜愛主要集中在中央人民播送電臺，占比49.4%，高于排名第二、三的上海人民播送電臺 (10.4%) 和中國國際播送電 臺(10.1%) ，其余播送電臺得票率低且分散。大學(xué)生最喜愛的電視媒體：湖南衛(wèi)視關(guān)于最喜歡的電視媒體排行 (可多項(xiàng)選擇，不超過 3 項(xiàng))一題， 湖南衛(wèi)視以 48.5%的被選擇率位居第一 ; 其次是鳳凰衛(wèi)視， 占 比 40.5%; 央視、

8、江蘇衛(wèi)視各占 36.0%、 26.5%，分別位居第 三、第四。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、TVB旅游衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、北京衛(wèi)視名列第五位至第十位。湖南衛(wèi)視由 2021 年的排名第二上升到 20xx 年的第一 名，鳳凰衛(wèi)視由 2021 年的第一名降至 20xx 年的第二名，中 央電視臺和江蘇衛(wèi)視 2021、 20xx 年均分別穩(wěn)居第三位、第 四位，其余衛(wèi)視兩年間排名變化不大。湖南衛(wèi)視獲得來自女 生的票選要明顯多于男生。中央電視臺是男生群體和本科群 體最受歡送的電視臺。大學(xué)生最喜愛的新聞類電視節(jié)目： ?新聞 1+1?鏗鏘三 人行?最喜愛的新聞類電視節(jié)目 (可多項(xiàng)選擇，不超過 3項(xiàng)) 一題中， 20xx 年，

9、?新聞 1+1?和?鏗鏘三人行?以 29.1%的占比并列 第一，?新聞?wù){(diào)查? 和?看見?緊隨其后， 分居二、 三位。?朝 聞天下?、 ?焦點(diǎn)訪談? 、 ?新聞直播間? 、 ?海峽兩岸? 、 ?新聞 聯(lián)播?、?經(jīng)濟(jì)半小時(shí)? 、?第一時(shí)間?依次進(jìn)入榜單前 10 名。 女生較男生更喜歡?新聞?wù){(diào)查?節(jié)目，傳媒類專業(yè)學(xué)生 的喜好集中于榜單排名較靠前的節(jié)目 ; 而非傳媒類專業(yè)學(xué)生 喜好相對分散，各個(gè)節(jié)目的支持率差距較少， ?焦點(diǎn)訪談? 最受其歡送。大學(xué)生最喜愛的綜藝娛樂類節(jié)目： ?快樂大本營? 在最喜愛的綜藝娛樂類節(jié)目排行 可多項(xiàng)選擇，不超過 3 項(xiàng) 一題中，湖南衛(wèi)視的?快樂大本營?以3x.5%的支持率位

10、居首位，緊隨其后的是?中國好聲音? ，占比 36.0%; ?天天向 上?排名第三，占比 26.8%。20xx年，?康熙來了?、?壹周 立波秀?、?非常靜距離?分居第四、第九、第十位， ?我是 歌手?、?百變大咖秀? ?魯豫有約?年代秀?、?中國夢之聲? 是排名前十的新晉節(jié)目。女生比男生更喜歡湖南衛(wèi)視的?快樂大本營? 、?天天向 上? ; 男生比女生更偏愛?中國好聲音? ，該節(jié)目是男生最喜 歡收看的娛樂節(jié)目，同時(shí)也是本科生最愛的娛樂節(jié)目。大學(xué)生最喜愛的教育類電視節(jié)目： ?探索發(fā)現(xiàn)? 最喜愛的教育類電視節(jié)目 可多項(xiàng)選擇，不超過 3項(xiàng)一題， 央視的紀(jì)錄片欄目 ?探索發(fā)現(xiàn)? 以 40.1%的支持率高居

11、榜首， 排名第二的是?百家講壇?，占比32.x%，?一站到底?位居 第三位，占比 22.3%。從節(jié)目排名情況來看，央視的教育類電視節(jié)目更受喜 愛。男生較女生更喜歡 ?探索發(fā)現(xiàn)? ，女生較男生更喜歡 ? 站到底?，本科生和非傳媒類專業(yè)的學(xué)生更鐘愛 ?百家講壇?大學(xué)生最喜歡的生活效勞類電視節(jié)目： ?非誠勿擾?最喜歡的生活效勞類電視節(jié)目 可多項(xiàng)選擇，不超過 3 項(xiàng) 一 題，?非誠勿擾?在 20xx 年以 40.6%的占比位居榜首，其次 是?職來職往? ，占比 30.5%，?美麗俏佳人? 、?鑒寶?、?星 尚?、?百里挑一?、?音樂流行榜?位居第三至第七位。值得 一提的是，?美麗俏佳人?主要憑女生的得

12、票占據(jù)第四位。大學(xué)生最喜愛的新聞主播：白巖松最喜愛的新聞主播 可多項(xiàng)選擇，不超過 3 項(xiàng)一題中調(diào)查顯 示，白巖松以 62.0%的支持率高居榜首，柴靜以 40.5%的占 比位居第二、歐陽夏丹獲得了 20.9%的支持率，排名第三。 芮成鋼、張泉靈、曾子墨、敬一丹、吳小莉、郎永淳、許戈 輝分別排名第四至第十名。榜單前十名中，有七位新聞主播 來自央視，其余三位來自鳳凰衛(wèi)視，女性主播占據(jù)榜單前十 名的大半江山。白巖松連續(xù)兩年成為最受歡送的新聞主播。男生比女生 更喜歡白巖松、芮成鋼，女生比男生更喜歡柴靜、歐陽夏丹 等。大學(xué)生最喜愛的電視節(jié)目主持人：何炅關(guān)于最喜愛的電視節(jié)目主持人 可多項(xiàng)選擇，不超過 3 項(xiàng) 一 題，何炅以 29.1%的支持率獲得第一 ;