廣告學(xué)考試題目及答案0001

1、廣告學(xué)期末考試題目及答案單選題1、(A)是在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。A 營銷環(huán)境分析 B 營銷目標 C 市場定位 D 市場營銷戰(zhàn)略 2、(C)是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的工具之一。 A 競爭 B 促銷 C 廣告 D 媒體 3、(A)是產(chǎn)品進入的第一個階段。A 引入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期 4、廣告活動的基礎(chǔ)是( D)廣告的預(yù)算費用 D 、廣告的市場分析A、廣告的目標B、廣告的主題C廣告的費用預(yù)算 D 、廣告的主題5、廣告目標的關(guān)鍵是( B)A、廣告的目標 B、廣告的市場分析 C 6、根據(jù)廣告時間分類， 5 年以上的廣告計劃屬于( B)A、近期廣告計劃 B、長期廣告計劃 C、中期廣告計

2、劃 D、短期廣告計劃7、企業(yè)針對某一市場、某一產(chǎn)品在一定時段內(nèi)進行廣告活動應(yīng)制定(A)A、單一性廣告計劃B 、戰(zhàn)術(shù)性廣告計劃C、戰(zhàn)略性廣告計劃D 、復(fù)合性廣告計劃 8、下面那個是營銷組合策略的內(nèi)容( D) A 質(zhì)量 B 分銷 C 售后服務(wù) D 產(chǎn)品 9、下面不是廣告計劃內(nèi)容的是( D)A廣告的市場分析B廣告的目標 C廣告的對象 D 廣告的制作 10、下面不是廣告計劃的是( D)A長期廣告計劃 B中期廣告計劃 C短期廣告計劃 D單一性廣告計劃 11、下面那一項不是廣告標題創(chuàng)作的形式( D)A 陳述式 B 新聞式 C 承諾式 D 正襯式 12、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是 (B)A、容易引起注意，并

3、且記憶程度好B因個人緋聞給企業(yè)帶來負面影響C、顯示企業(yè)實力D增加商品的可信度和可靠性 13、下列選項中，屬于大眾傳播媒體的是( A)A、報紙 B、PORT告 C、DM廣告 D戶外廣告14、 廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（B）A創(chuàng)意問題 B市場問題 C 藝術(shù)問題 D經(jīng)營管理問題15、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是（D）A、路牌 B大型燈箱 C霓虹燈D報紙二、多選題1、廣告計劃的內(nèi)容（ABD）A市場分析B目標C行動文件 D對象2、 根據(jù)廣告的目的進行劃分可分為（ABC ）廣告目標A信息性B說服性C提醒性D競爭性3、影響廣告預(yù)算的主要因素（ ABCD）A廣告頻次B品牌的代替C品

4、牌的市場地位D產(chǎn)品的生命周期4、報紙廣告制作一般有什么要求（ABCD）A連續(xù)刊登B版面大小C位置安排D情境配合5、廣播廣告的構(gòu)成要素（ABCD）A人聲 B音響 C音樂D廣播廣告諸要素的運用6、 廣告模特的可信性表現(xiàn)在以下哪幾方面（ABC）A專業(yè)性 B魅力性 C類似性 D模仿性7、廣告媒體使用的策略有（AB）A地區(qū)上的分配策略B時間上的分配策略C費用上的分配策略D消費者習(xí)慣的分配策略8、標題的類型分為哪幾類（BCDA多樣式標題 B間接標題C復(fù)合標題 D 直接標題9、廣告正文包含哪些部分（ACDA引言 B感謝語 C主體 D 結(jié)尾10、 目前我國推行的廣告審查制度表現(xiàn)在以下哪幾方面（CDA提前審查

5、B 事中審查 C 事前審查 D 事后審查三、名詞解釋1、廣告計劃廣告計劃是廣告主或廣告經(jīng)營單位根據(jù)企業(yè)的營銷目標、營銷策略和廣告任務(wù) 而制定的關(guān)于未來一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排。2、廣告預(yù)算廣告預(yù)算是廣告主根據(jù)廣告計劃對開展廣告活動費用的匡算，是廣告主進行廣告宣傳活動投入資金的使用計劃。它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需的 費用總額、使用范圍和使用方法。3、廣告文案廣義的廣告文案，也稱廣告稿、廣告表現(xiàn)，它的內(nèi)容包括廣告作品的全部，如 廣告文字、繪畫、照片及其布局等。狹義的廣告文案，即廣告文案是指用以展 示廣告宗旨的語言文字，不包括繪畫、照片等。4、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征

6、及網(wǎng)絡(luò)人群的特征，從全局角度所展開的一 種運籌和規(guī)劃，具體分為籌備、設(shè)計制作、測試評估和實施四個階段。四、簡答題1. 1.廣告計劃的內(nèi)容有哪些？（1）廣告的市場分析（2）廣告的目標（3）廣告的對象（4）廣告的傳播區(qū)域（5）廣告的主題（6）廣告的策略（7）廣告的費用預(yù)算（8）廣告效果的預(yù)測2. 確定廣告目標時應(yīng)注意哪些原則？（1）廣告目標要符合企業(yè)的營銷目標（2）廣告目標要切實可行（3）廣告目標要明確具體（4）廣告目標應(yīng)單一（5）廣告目標要有一定的彈性（6）廣告目標要有協(xié)調(diào)性（7）廣告目標要考慮公益性五、論述題編制廣告預(yù)算時，除了確定廣告的范圍外，還必須了解哪些主要因素影響廣告的 預(yù)算。一般來說，影響廣告的預(yù)算編制的主要因素有產(chǎn)品的生命周期、行業(yè)市場的競爭狀況、產(chǎn)品品牌的市場基礎(chǔ)、廣告頻次等。具體分析如下：答：1、產(chǎn)品的生命周期：（1）引入期，（2）成長期（3）成熟期（4）衰退期2、市場競爭狀況，同類產(chǎn)品競爭者的數(shù)量與實力也影響企業(yè)的廣告費用。3、