自考廣播電視廣告復(fù)習材料

1、廣播電視廣告一、單項選擇題1.我國第一座電視臺北京電視臺成立于【 B 】A.1957年B.1958年C.1959年D.1960年2.首先研制成功高清晰電視的國家是【 D 】A.美國B.德國C.英國D.日本3.若A為觀眾讀完字幕的時間,那么一般說來,字幕在畫面上的停留時間應(yīng)略長于觀眾讀完字幕的時間,可表現(xiàn)為【 B 】A.A秒B.A+1秒C.A+2秒D.A+3秒4.“不是二數(shù)之和,而更像是二數(shù)之積”說的是下列的哪一種蒙太奇? 【 A 】A.表現(xiàn)性蒙太奇B.敘述性蒙太奇C.連續(xù)式蒙太奇D.平行式蒙太奇5.下述廣告主中當過央視標王的是【 C 】A.步步高B.孔府家酒C.愛多D.TCL6.電視廣告剪輯中

2、,用的最多的剪輯技巧是【 D 】A.迭化B.快動作C.慢動作D.切7.美國的沃爾特·迪斯尼是動畫電影的最大功臣。他在1937年制作了世界上第一部動畫片是【 B 】A.米老鼠和唐老鴨B.白雪公主與七個小矮人C.幻想D.紙扇公主8.頻道優(yōu)化組合不包括【 B 】A.各系列頻道的優(yōu)化組合B.地方頻道和中央頻道的優(yōu)化組合C.中波臺、短波臺、調(diào)頻臺的優(yōu)化組合D.無線臺、衛(wèi)星臺的優(yōu)化組合9.1962年,聯(lián)邦德國漢諾威工科大學教授、德律風根公司研究部主任瓦爾特·布魯赫,研制成功了一種彩色電視制式,該制式是【 D 】A.SECAM制B.NTSC制C.MAC制D.PAL制10.用幾個鏡頭表現(xiàn)同

3、一對象時,如果從全景開始,經(jīng)過中景、近景到特寫,我們稱這種句子為【 C 】A.偏移式句子B.上升式句子C.前進式句子D.后退式句子11.騎在馬上的美國西部牛仔和“萬寶路”香煙;“M”與“麥當勞”;“只溶于口,不溶于手”與“M&M”巧克力;“味道好極了”與“雀巢咖啡”。上面的聯(lián)想屬于【 C 】A.接近聯(lián)想B.相似聯(lián)想C.關(guān)系聯(lián)想D.對比聯(lián)想12.二十世紀二十年代初,世界上功率最大的廣播電臺出現(xiàn)在【 B 】A.美國B.蘇聯(lián)C.英國D.德國13.人類最早用電視媒體傳播奧運會盛況是【 A 】A.柏林奧運會B.洛杉磯奧運會C.巴塞羅那奧運會D.莫斯科奧運會14.我國臺灣地區(qū)出現(xiàn)的第一家商業(yè)電視臺

4、是【A 】A.臺視B.中視C.華視D.民視15.可以改變畫面的尺寸、形狀和位置等,實現(xiàn)了畫面的放大、縮小、翻轉(zhuǎn)、翻滾、卷曲、翻頁以及產(chǎn)生三維空間運動效果的特技是【 D 】A.光學特技B.機械特技C.模擬特技D.數(shù)字特技16.被譽為“第一媒介”的是【 B 】A.廣播B.電視C.報紙D.雜志17.一則30秒的電視廣告,廣告畫面一般以多少個為宜? 【 C 】A.12個B.56個C.89個D.12l3個18.下面不屬于視聽結(jié)合,聲形色兼?zhèn)涞膫鞑シ柕奶攸c的是【 D 】A.逼真的具體感B.強烈的現(xiàn)場感C.濃重的氣氛感D.豐富的層次感19.下面不屬于電視廣告字幕的主要功能的是【 C 】A.強化創(chuàng)意主題B.

5、強調(diào)商品的品牌C.突出主要信息D.參與畫面構(gòu)圖20.敘述性蒙太奇的基本形式有:連續(xù)式、平行式、交叉式和【 A 】A.復(fù)現(xiàn)式B.對比式C.隱喻式D.心理式21.動畫按空間形式分,有平面動畫和【 C 】A.實物動畫B.照片動畫C.立體動畫D.木偶動畫22.廣播使用的無線電波是【 A 】A.中波和短波B.中波和長波C.長波和短波D.長波和中波23.世界上實行公私并營廣播制度的國家是【 B 】A.美國B.英國C.德國D.法國24.文革后國內(nèi)率先恢復(fù)廣播廣告播出的電臺是【 C 】A,中央臺 B.廣東臺 C.上海臺 D.深圳臺25.拍攝鮮花開放,使用的拍攝方法是【 C 】A跟拍 B.變焦拍 C.逐格攝影

6、D.停機再拍26.在電視廣告中,運用最多的景別是【 D 】A.全景B.中景C.近景D.特寫27.世界上最早使用通信衛(wèi)星傳送電視節(jié)目的國家是【 A 】A.美國B.蘇聯(lián)C.英國D.日本28.20世紀80年代,電視領(lǐng)域最為重大的發(fā)展是【 A 】A.高清晰電視(HDTV的問世B.PAL制式的研制成功C.第一顆通信衛(wèi)星送人太空D.彩色電視的出現(xiàn)29.廣播廣告文稿創(chuàng)作的準則是【 B 】A.為看而寫B(tài).為聽而寫C.為寫而看D.為寫而聽30.把著名演員莫茲尤辛一張毫無表情的臉的鏡頭分別同一盆湯、棺材中的老婦、一個小孩的鏡頭組接,產(chǎn)生不同的涵義和感受,做這個著名實驗的人是【 D 】A.普多夫金B(yǎng).愛森斯坦C.維

7、爾托夫D.庫里肖夫31.警車、救護車尖利的笛聲是危急、緊張的告示;鐘表的滴答聲則表示安靜;熱烈的掌聲表示著滿意和高興。這些都說明了音響的【 A 】A.表意性B.間接性C.表象性D.逼真性32.加拿大著名傳播學者麥克·盧漢說“世界變成了一個小村莊”是基于【 A 】A.通信衛(wèi)星的出現(xiàn)B.彩色制式的出現(xiàn)C.高清晰電視的出現(xiàn)D.無線廣播的出現(xiàn)33.經(jīng)過科學家的實驗和測試,電影攝影確定為每秒【 C 】A.10畫格B.12畫格C.24畫格D.36畫格34.“沖破慣常的思維方式,把本來表現(xiàn)上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考,通過發(fā)現(xiàn)其某一相同屬性借以傳達意念”是下列廣告創(chuàng)意中的哪種思考方法? 【 A 】

8、A.水平思考法B.垂直思考法C.發(fā)散性思考法D.頭腦風暴思考法35.心理學家通過實驗表明,從眼和耳這兩個訊道進入人腦的信息是人類從外部世界獲取的信息總量的【 D 】A.60%左右B.70%左右C.80%左右D.90%左右36.中央人民廣播電臺30秒收費為3000元。全國有3億收聽工具(收音機和廣播喇叭,按15%的收聽率計,受眾為4500萬。則廣播廣告的千人成本為【 B 】37.“一個家庭,孩子先會唱一首廣告歌,接著大人也會唱了。細一觀察,發(fā)現(xiàn)孩子的同學,隔壁鄰居家也會唱了?！敝v的是廣告歌曲的【 B 】A.廣告屬性B.通俗屬性C.短小屬性D.個性鮮明、印象強烈38.音樂的主要內(nèi)涵是【 C 】A.

9、旋律B.節(jié)奏C.情感D.音色39.在下列景別中,電視廣告運用最少的是【 A 】A.全景B.中景C.近景D.特寫40.“不要賣牛排,要賣吱吱聲”說的是【 B 】A.電視廣告的聽覺 8.廣播廣告的聯(lián)想C.報紙廣告的圖像D.雜志廣告的顏色二、多項選擇題41.電視文化的特性包括【 ACDE 】A.電視文化的綜合性B.電視文化的復(fù)制性C.電視文化的大眾性D.電視文化的社會性E.電視文化的互跨性42.廣播廣告常見的播出策略有【 BCDE 】A.脈沖式策略B.均衡時間策略C.集中時間策略D.季節(jié)策略E.節(jié)假日策略43.非線性數(shù)字音頻工作站的主要優(yōu)點有【 ABCDE 】A.信號處理的方便實用性B.壓縮不受損失

10、C.工作效益大大提高D.耐用性高E.功能多44.非線性數(shù)字音頻工作站的主要優(yōu)點有【 ABE 】A.信號處理的方便實用性B.壓縮不受損失C.工作效益大大提高D.耐用性高E.功能多45.電視廣告拍攝的技術(shù)要求是【 ABCDE 】A.平B.穩(wěn)C.清D.勻E.準46.電視廣告字幕的主要功能有【 BCE 】A.集中受眾注意力B.強化創(chuàng)意主題C.強調(diào)商品的品牌D.突出主要信息E.參與畫面構(gòu)圖47.廣播廣告的類型有【 ABCDE 】A.直陳式廣播廣告B.對話式廣播廣告C.小品式廣播廣告D.歌曲式廣播廣告E.綜合式廣播廣告48.廣告語的作用主要有【 ABCDE 】A.體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓B.強調(diào)主信息C.補充畫面

11、不足D.營造情緒氣氛E.推進情節(jié)發(fā)展49.廣播廣告的要素包括【 ACE 】A.語言B.畫面C.音樂D.文字E.音響50.廣播廣告聲音總譜的創(chuàng)意,應(yīng)遵循的原則有【 ABC 】A.主次律原則B.互易律原則C.分立對位律原則D.單一性原則E.清晰性原則51.從電視廣告的展示方式入手,下面屬于電視廣告類型的有【 ABCD 】A.商品加模特展示型B.商品自身展示型C.借代展示型D.字幕展示型E.音響展示型52.廣告導演的主要職責有【 ABCDE 】A.把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的形象構(gòu)思B.編寫導演分鏡頭腳本C.協(xié)助制片選擇確定其他主創(chuàng)人員D.組織領(lǐng)導實際拍攝工作E.負責最后的剪輯合成53.平面動畫指【 ABC

12、】A.手繪動畫B.照片動畫C.電腦二維動畫D.實物動畫E.木偶動畫54.電視廣告幕字要求【 ABDE 】A.文字不宜多,字體不宜小B.字體要容易辨認C.色彩要鮮艷D.出字要巧妙E.停留時間要適當55.頭腦風暴法的規(guī)則是【 ABDE 】A.不能批評他人的主意B.歡迎百花齊放式的自由發(fā)言C.及時否決錯誤意見D.求量為先,以量生質(zhì)E.尋求綜合和改進56.電視廣告廣告語的主要特點有【 ABD 】A.特殊的用武之地B.特別的結(jié)構(gòu)形態(tài)C.獨特的表現(xiàn)形式D.特有的判別標準E.獨有的語法結(jié)構(gòu)57.現(xiàn)代電視廣告中常用的焦距變化手法有【 ABCDE 】A.推B.拉C.聚焦D.散焦E.變焦58.常見的跟移方式有【

13、ACE 】A.前跟B.上跟C.后跟D.下跟E.側(cè)跟59.電視廣告剪輯的程序包括【 ACDE 】A.洗片、印片B.連片C.看毛片、編排D.粗剪E.膠轉(zhuǎn)磁60.廣告創(chuàng)作中,時常借助于攝影頻率的變化而達到特定的藝術(shù)目的,常用的頻率變化形式有【 ABDE 】A.高速攝影B.低速攝影C.中速攝影D.逐格攝影E.停機再拍三.名詞解釋題61.廣播(用列寧的話廣播是“不要紙張、沒有距離的報紙?！?2.廣告千人成本廣告千人成本CPM(CostPer Thousand的涵義是指廣告達到一千個受眾那里所需的費用。63.廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計是指廣告創(chuàng)作者依據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)需要,把有關(guān)素材分輕重主次合理地加以安排組織,使

14、其既能適應(yīng)媒體的要求,又能有效地傳達商品信息。64.廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是針對目標對象,把握商品個性,追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。65.音響(狹義狹義的音響即音響效果是指物體在運動中產(chǎn)生的,并為人的聽覺器官所接受的聲響。66.廣告編播廣告編播是指審查、整理、配置廣告節(jié)目,保證節(jié)目的正常播出。67廣播廣告廣播廣告是指依靠無線電波或者通過導線傳播,訴諸人的聽覺的廣告。68.廣告的真實性廣告的真實性是指必須科學地、實事求是地傳播有關(guān)廣告的信息,做到客觀、誠實,廣告真實性不一概排斥藝術(shù)手法,但它不能悖于清理,不得導致誤解。69.廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是針對目標對象,把握商品個性,追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。

15、70.小品式廣播廣告顧名思義,小品式廣播廣告就是以戲劇小品的形式來介紹商品信息。71. 畫面語言的明確性畫面語言的明確性指的是每個畫面所傳達的信息是明確的,觀眾是能夠一眼就看明白的;或者畫面是同廣告語相輔相成、融為一體的,傳達給觀眾的信息時清晰明白的,是不需要反復(fù)揣摩的。72. 水平思考法水平思考法是針對于傳統(tǒng)的垂直思考法來說的。垂直思考法依據(jù)的是人們慣常的思維習慣,同時只能建立在相同的屬性基礎(chǔ)上,要求內(nèi)涵到外延完全相同。而水平思考法則沖破慣常的思維方式,把本來表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考,通過發(fā)現(xiàn)其某一相同屬性借以傳達意念。73.蒙太奇蒙太奇原是法語建筑學中的一個名詞,指裝配、組合、構(gòu)成

16、。后被借用到電影中,指按照生活的邏輯和美學原則,把一個個鏡頭組接起來。74.廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性,主要是指創(chuàng)意設(shè)計人員運用聯(lián)想,把創(chuàng)意對象同各種事物聯(lián)系起來思考,尋找它們之間的相似處或相關(guān)點,由此及彼,觸類旁通,引發(fā)靈感,產(chǎn)生新的創(chuàng)意。75.電腦動畫電腦動畫,即計算機動畫,它是借助計算機生成一系列可供動態(tài)實時演播的連續(xù)畫面的計算機技術(shù),也指這種技術(shù)生成的畫面。76.特技攝影所謂的特級攝影即運用特殊的技法進行拍攝,得到令人們非常驚奇的畫面效果。77.馬賽克效果馬賽克效果即電視畫面產(chǎn)生類似建筑材料彩色馬賽克鑲嵌的特技效果。它能進行局部馬賽克、漸變馬賽克等變化,給人隱隱約約、虛實相間的藝

17、術(shù)感受。78.表現(xiàn)性蒙太奇表現(xiàn)性蒙太奇也稱對列蒙太奇,不是為了敘事,而是為了某種藝術(shù)表現(xiàn)的需要。它不是以時間發(fā)展順序為依據(jù)的鏡頭組合,而是通過不同內(nèi)容鏡頭的對列,來暗示、來比喻,來表達一個原來不曾有的新含義,一種比人們所看到的表面現(xiàn)象更深刻、更富有哲理的東西。79.匹配原則匹配原則就是兩幅畫面在連接時要具有一種和諧、對應(yīng)的關(guān)系。80.音樂音樂是一種用有組織的、和諧的樂音來表達思想感情、反映社會生活的藝術(shù),它的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏。四、簡答題81.簡述如何進行電視廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計。畫面語言的明確性畫面語言的經(jīng)濟性畫面語言的親和性畫面語言的新穎性82.簡述電視廣告拍攝規(guī)程。以導演為中心鏡頭數(shù)量

18、要充分要有團結(jié)協(xié)作的精神及精益求精的工作態(tài)度遵章守紀83.簡述“以營銷觀念為導向階段”同“以生產(chǎn)觀念為中心階段”、“以推銷觀念為主導階段”的本質(zhì)性差異。立場不同。后者是站在生產(chǎn)者的立場上,以生產(chǎn)著的利益為出發(fā)點的,前者則站在消費者的立場上,主張企業(yè)的一些活動以滿足消費者的需求為出發(fā)點和歸宿,通過滿足需求來獲取利潤經(jīng)營模式不同。后者是先有產(chǎn)品再找市場、找出路。前者是先明確市場需求,再設(shè)法滿足需求經(jīng)營理念不同,后者往往只考慮今天的產(chǎn)品、今天的出路,因襲常常是“十幾年一貫制”。前者則已發(fā)展的眼光、長遠的眼光組織生產(chǎn)和經(jīng)營。潛在的市場、未來的市場在哪里;怎樣以新產(chǎn)品去滿足需求、引導消費?是企業(yè)實時關(guān)注

19、的焦點。84.簡述電視廣告剪輯原則。鮮明的商業(yè)性“向誰說”的明確性結(jié)構(gòu)依據(jù)的差異性引起注意的快速性85.簡述廣播媒介及廣播廣告的主要特點。訴諸聽覺傳播迅速受眾廣泛親和感人收聽自由費用低廉86.簡述廣播廣告常見的播出策略。1均衡時間策略2集中時間策略3季節(jié)策略4節(jié)假日策略87.談?wù)勲娨暶浇榈木窒蕖Ｐ畔鬟_上-短語抽象、理念信息量度上-深度有限信息接受上-易于抗拒聯(lián)想天地的相對局限性88.簡述電視廣告的跨文化傳播應(yīng)遵循的原則。文化維模原則、文化適應(yīng)原則、文化增殖原則89.簡述廣告歌的特點。廣告屬性、通俗屬性、短小屬性、個性鮮明、印象強烈90.簡述電視媒介的局限性。信息傳達上-短語抽象、理念信息量度上-深度有限信息接受上-易于抗拒聯(lián)想天地的相對局限性電視廣告制作繁雜,費用昂貴91.簡述廣播廣告如何讓人一聽就愛聽。點子要新中心語言要富有特色要設(shè)計一個好的開頭92.簡述廣播媒介和廣播廣告的局限性。聲音稍縱即逝,保存性差線性傳播,選擇被動有時會產(chǎn)生誤解和歧義93.簡述藝術(shù)廣告的真實性所必須遵守的原則。必須以廣告物的現(xiàn)實條件為前提,基本事實為基礎(chǔ)必須能明白顯示廣告自身的藝術(shù)廣告性質(zhì)必須適乎情、合乎理94.廣播廣