市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)1

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)單選題1.2.3.（A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)）的預(yù)測(cè)期限一般在（ B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè) ）的預(yù)測(cè)期限一般在 市場(chǎng)是某種商品或某類(lèi)商品的需求量，這是從12個(gè)月。12個(gè)月到1年之間。（B.買(mǎi)方 ）角度來(lái)理解市場(chǎng)的。4.市場(chǎng)調(diào)查的（A.時(shí)效性）表現(xiàn)為應(yīng)及時(shí)捕捉和抓住市場(chǎng)上任何有用的情報(bào)、信息，及時(shí)分析、反饋,為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中適時(shí)地制定和調(diào)整策略創(chuàng)造條件。5.（B.等級(jí)順序量表）是指將許多研究對(duì)象同時(shí)展示給受測(cè)者，并要求他們根據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些對(duì)象排序或分成等級(jí)的量表。6.（C.配對(duì)比較量表）是指受測(cè)者被要求對(duì)一系列對(duì)象兩兩進(jìn)行比較，根據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在兩個(gè)被比較的對(duì)象中做出選擇的量表。7.8.9.（ C

2、.總體）指所要研究對(duì)象的全體，由許多客觀(guān)存在的具有某種共同性質(zhì)的單位構(gòu)成。根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程控制程度的不同，訪(fǎng)問(wèn)法可分為（B.標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)）?！澳J(rèn)為使用摩托車(chē)的原因是什么？（可多選） a.辦事更迅速b.辦事更方便 c.在都市里用摩托車(chē)很神氣d.用摩托車(chē)是一種身份的象征e.就是要騎摩托車(chē)的那種冒險(xiǎn)的感覺(jué) F.其他”，這個(gè)問(wèn)題屬于（D.封閉式問(wèn)題）。10.11.（C.重復(fù)抽樣）的每次試驗(yàn)是獨(dú)立的，即其試驗(yàn)的結(jié)果與前次、后次的結(jié)果無(wú)關(guān)?！澳J(rèn)為使用摩托車(chē)的原因是什么？”，這個(gè)問(wèn)題屬于（ C.開(kāi)放式問(wèn)題 ）。12. 為了了解和監(jiān)督售后服務(wù)的效果，家電企業(yè)通常都會(huì)向接受了產(chǎn)品維修的客戶(hù)進(jìn)行簡(jiǎn)短的

3、電話(huà)回訪(fǎng)。 這種市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的方式屬于 （D.間接訪(fǎng)問(wèn)）13.14.15.16.“您是否逃過(guò)稅？” ，這個(gè)問(wèn)題設(shè)計(jì)上的不當(dāng)之處是 （D.涉及隱私）。（C.訪(fǎng)問(wèn)法）的實(shí)施過(guò)程是調(diào)查者與被調(diào)查者相互作用、相互影響的過(guò)程。（C.語(yǔ)意差別量表）是指一次性集中測(cè)量被測(cè)者所理解的某個(gè)對(duì)象含義或?qū)傩缘臏y(cè)量手段?！澳ツ昙彝ド钯M(fèi)支出是多少？”，這個(gè)問(wèn)題設(shè)計(jì)上的不當(dāng)之處是 （C.未考慮時(shí)間性）16. （B.無(wú)效需求）是暫無(wú)支付能力的需求。17. 從市場(chǎng)的基本關(guān)系角度理解，市場(chǎng)是（B.商品供求雙方相互作用的總和從商品買(mǎi)方角度理解，市場(chǎng)是（C.某種商品或某類(lèi)商品的需求量）。18. （B.商品供求雙方相互作用的總和

4、）由一組陳述組成，每一陳述有“非常同意”、“同意”、“不確定”、“不同意”、“非常不同意”五種回答，分別記為1，2，3，4, 5;每個(gè)被調(diào)查者的態(tài)度總分就是他對(duì)各道題的回答所得分?jǐn)?shù)的加總，這一總分可說(shuō)明被調(diào)查者的態(tài)度強(qiáng)弱或他在這一量表上的 不同狀態(tài)。19. 抽樣調(diào)查的程序是（C.定義總體一設(shè)定總體框架一抽樣設(shè)計(jì)一抽樣）。20. 當(dāng)調(diào)查總體容量大，總體無(wú)明顯類(lèi)別差異，并且調(diào)查要求樣本均勻分布時(shí)，適合采用（D.等距隨機(jī)抽樣）。當(dāng)調(diào)查總體容量大，總體有類(lèi)別差異時(shí)，適合采用（B.類(lèi)型隨機(jī)抽樣當(dāng)調(diào)查總體容量大，總體無(wú)明顯類(lèi)別差異，并且調(diào)查要求方便、快捷時(shí)，適合采用（C.整群隨機(jī)抽樣）。21. 問(wèn)卷是用來(lái)

5、搜集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其主要特點(diǎn)是（B.標(biāo)準(zhǔn)化）O I22. （C.定距測(cè)量）既可以區(qū)分事物或現(xiàn)象之間的不同類(lèi)別、不同等級(jí)，還能夠確定它們之間不同等級(jí)的間隔距離和數(shù)量差別。23. （D.定比測(cè)量 ）在定距測(cè)量的基礎(chǔ)上具有絕對(duì)零點(diǎn)，數(shù)據(jù)可進(jìn)行加減運(yùn)算，還能夠進(jìn)行乘除運(yùn)算。B.用詞不夠通俗）。24. “您對(duì)哪個(gè)ISP的服務(wù)比較滿(mǎn)意？” ，這個(gè)問(wèn)題設(shè)計(jì)上的不當(dāng)之處是（“您是否經(jīng)常看電影？” ，這個(gè)問(wèn)題設(shè)計(jì)上的不當(dāng)之處是 （A.用詞不夠確切）。257A.結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)問(wèn)）多采用問(wèn)卷、量表作為訪(fǎng)問(wèn)工具，因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析。26. 按照（A.訪(fǎng)問(wèn)交流方式）的不同，可以將訪(fǎng)問(wèn)法分為直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn)。2

6、7. （D.不重復(fù)抽樣）的每次試驗(yàn)結(jié)果不是獨(dú)立的，上次中選情況影響下次抽選結(jié)果。28. 當(dāng)調(diào)查總體容量不大、差異較小時(shí)，可采用（A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣）。29. 在（D.不重復(fù)抽樣）中，每個(gè)單位在多次試驗(yàn)中中選的機(jī)會(huì)是不等的。30. 我們經(jīng)?？吹皆诠_(kāi)發(fā)行的報(bào)紙或雜志上刊載著市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，這樣的調(diào)查方法屬于（C.郵寄調(diào)查）O31. 訪(fǎng)談的技巧關(guān)鍵是（A.提問(wèn)）的技巧。32. 在集體座談中，參加座談會(huì)的人數(shù)一般以（C.5-7 ）人為宜。I在抽樣調(diào)查中，齊.樣本容量I ）是一個(gè)樣本中所包含的單位數(shù)33. 一般來(lái)說(shuō)，（ B.集體座談）最好采用半結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)問(wèn)，這樣有利于把握方向與重點(diǎn)，有利于局面的控制。34.

7、 在（ B.集體座談）時(shí)，對(duì)一些敏感性問(wèn)題，被訪(fǎng)問(wèn)者難以回答。）。35. 根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)中一次訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)的不同，訪(fǎng)問(wèn)法可分為（D.個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)37. 能體現(xiàn)總體中每個(gè)子體的機(jī)會(huì)完全相等的抽樣方法是（A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣）。38. 隨機(jī)抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是（D.等距隨機(jī)抽樣）。隨機(jī)抽樣中最基本的方法是（A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣）。（） 彈性大，有利于發(fā)揮訪(fǎng)問(wèn)者和被訪(fǎng)問(wèn)者雙方的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。I（B.市場(chǎng)調(diào)查）是人們對(duì)市場(chǎng)的過(guò)去和現(xiàn)在的認(rèn)識(shí)。在常用的訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查中，（D.面談訪(fǎng)問(wèn)）是最直接的訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查方法。（C.開(kāi)放式問(wèn)題）是對(duì)問(wèn)題的回答未提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由做出

8、回39.40.41.42.36. 觀(guān)察法和訪(fǎng)問(wèn)法共有的優(yōu)點(diǎn)是（ D.可靠性高）。答，屬于自由回答型。43. （ C.重復(fù)抽樣）是指從總體中抽出一個(gè)樣本單位，記錄其標(biāo)志值后，又將其放回總體中繼續(xù)參加下一輪單位的抽取。44. 預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值被稱(chēng)作（A.主觀(guān)概率）。二.多選題1. 按照訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程控制程度的不同，可以將訪(fǎng)問(wèn)法分為問(wèn)）。2. 問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，其類(lèi)型可以按照問(wèn)卷中問(wèn)題作用的不同，問(wèn)、D.過(guò)濾問(wèn)卷問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用， 卷、D.過(guò)濾問(wèn)卷）O問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，E.訪(fǎng)問(wèn)式問(wèn)卷）。3. 下列抽樣方法中，

9、屬于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的有（ A.直接抽樣、C.搖號(hào)抽樣、D.抽簽抽樣、E.隨機(jī)數(shù)表抽樣（D.結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)問(wèn)、E.無(wú)結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)）O其類(lèi)型可以按照問(wèn)卷中問(wèn)題作用的不同,其類(lèi)型可以按照調(diào)查方式的不同，劃分為劃分為劃分為（E.無(wú)結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)A.主體問(wèn)C.自填式問(wèn)卷、下列關(guān)于重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣的敘述中，正確的是（個(gè)單位被抽中的機(jī)會(huì)不全相等、E.都是一種抽樣方式）。4. 封閉式問(wèn)題已事先設(shè)計(jì)了各種可能的答案，被訪(fǎng)者只要或只能從中選定一個(gè)或幾個(gè)現(xiàn)成答案。其優(yōu)點(diǎn)是（A.答案標(biāo)準(zhǔn)化，回答方便、B.易于進(jìn)行各種統(tǒng)計(jì)處理和分析、C.有利于提高問(wèn)卷的回收率和有效率、D.編碼和數(shù)據(jù)錄入過(guò)程簡(jiǎn)化，能減少各種誤差）。5. 無(wú)結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)問(wèn)

10、的缺點(diǎn)包括（B.訪(fǎng)問(wèn)結(jié)果難以進(jìn)行定量分析，其信度不高而效度高、獲得的資料在內(nèi)容上主要是質(zhì)的資料，深入但不夠廣泛、問(wèn)者必須具有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)）。6. 一份科學(xué)、合理的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)具備的特點(diǎn)有（一份完整的問(wèn)卷通常是由（A.甄別部分、部分構(gòu)成。7. 開(kāi)放式問(wèn)題對(duì)問(wèn)題的回答未提供任何具體的答案，點(diǎn)是（B.二者的可能樣本數(shù)目不同、D.總體中每C.訪(fǎng)問(wèn)D.為了適應(yīng)千變?nèi)f化的客觀(guān)情況，要求訪(fǎng)A.時(shí)效性、D.針對(duì)性、E.創(chuàng)新性B.開(kāi)頭部分、C.背景部分、D.主體部分、）。E.結(jié)尾由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由做出回答。A.回答不受限制，有利于發(fā)揮被訪(fǎng)者的主動(dòng)性和想象力、E.能為研究者提供大量、其優(yōu)豐富、具體的

11、信息）。8. 造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因有（響因素的復(fù)雜性）。9. 電話(huà)調(diào)查是調(diào)查人員借助電話(huà)向被調(diào)查者了解有關(guān)問(wèn)題，其缺點(diǎn)是（A.不容易取得被調(diào)查者的合作，對(duì)拒絕訪(fǎng)問(wèn)者很難進(jìn)行勸說(shuō)和引導(dǎo)、D.調(diào)查時(shí)間短，無(wú)法詢(xún)問(wèn)一些比較專(zhuān)業(yè)和復(fù)雜的問(wèn)題、E.由于一戶(hù)通常只有一部電話(huà)，故接電話(huà)者有時(shí)并非是真正的目標(biāo)人群10.A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制、B.預(yù)測(cè)方法不適合、E.市場(chǎng)現(xiàn)象影查、11.在市場(chǎng)調(diào)查中，常用的訪(fǎng)問(wèn)方法有（E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查）。郵寄調(diào)查是請(qǐng)被調(diào)查者將收到的問(wèn)卷填好后寄回, 凡是可以通郵的地區(qū)都可以被定為調(diào)查對(duì)象、）。A.郵寄調(diào)查、B.面談訪(fǎng)問(wèn)、C.留置調(diào)查、D.電話(huà)調(diào)以獲取信息。其優(yōu)點(diǎn)是（A.調(diào)查的區(qū)

12、域B.樣本的數(shù)目多，相對(duì)于面談訪(fǎng)問(wèn)費(fèi)用支出少、 C. D.答案可以不受調(diào)廣，被調(diào)查者有充分的時(shí)間考慮和回答問(wèn)題，故可以詢(xún)問(wèn)一些較為敏感和復(fù)雜的問(wèn)題、 查人員態(tài)度和傾向性意見(jiàn)的影響）。12. 電話(huà)調(diào)查是調(diào)查人員借助電話(huà)向被調(diào)查者了解有關(guān)問(wèn)題，其優(yōu)點(diǎn)有（內(nèi)得到答案，取得信息的速度很快、D.被調(diào)查者沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)心理壓力，能輕松回答問(wèn)題、面大，可以對(duì)任何地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查調(diào)查費(fèi)用支出少）。13. 專(zhuān)家會(huì)議法的優(yōu)點(diǎn)包括（A.節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用、B.應(yīng)用靈活方便、D.能夠集思廣益）。14. 與集體座談相比較，個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)的優(yōu)點(diǎn)是（A.能夠根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象的特殊性區(qū)別對(duì)待、D.便于雙方的溝通，訪(fǎng)問(wèn)結(jié)果的真實(shí)性與可靠性較大

13、、E.便于了解一些敏感性問(wèn)題，訪(fǎng)談內(nèi)容比較深入）O15. 結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)問(wèn)的優(yōu)點(diǎn)有（A.能夠?qū)φ{(diào)查過(guò)程充分把握，從而保證了調(diào)查結(jié)果的可靠性、B.由于訪(fǎng)問(wèn)者介入了整個(gè)訪(fǎng)問(wèn)情景，有利于準(zhǔn)確評(píng)估資料的效度與信度、D.訪(fǎng)問(wèn)多采用問(wèn)卷、量表作為訪(fǎng)問(wèn)工具，因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析A.能在較短的時(shí)間E.調(diào)查的覆蓋結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)問(wèn)的缺點(diǎn)有（B.訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程受到高度控制，難以對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入的探討、利于發(fā)揮訪(fǎng)問(wèn)者和被訪(fǎng)問(wèn)者雙方的主動(dòng)性和創(chuàng)造性）。16.封閉式問(wèn)題已事先設(shè)計(jì)了各種可能的答案，被訪(fǎng)者只要或只能從中選定一個(gè)或幾個(gè)現(xiàn)成答案。其 缺點(diǎn)是（A.被訪(fǎng)者只能在規(guī)定的范圍內(nèi)回答，可能無(wú)法反映其他各種有目的的、C.訪(fǎng)問(wèn)缺乏彈性，不

14、真實(shí)的想法、B.旦設(shè)計(jì)有缺陷，對(duì)調(diào)查質(zhì)量的影響較大、E.設(shè)計(jì)比較困難，必須想出一系列可能的答案17. 4 .問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，其類(lèi)型可以按照控制程度的不同，劃分為（卷、B.非結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷）。18. 下列關(guān)于隨機(jī)原則的敘述中，正確的是（A.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí)，完全排除人為的主觀(guān)因素影響、B.就概率意義而言，隨機(jī)原則又稱(chēng)為等可能性原則、E.選取樣本時(shí)要求總）。A.結(jié)構(gòu)式問(wèn)I體中每個(gè)單位都有相等的機(jī)會(huì)或可能性被抽中）。19. 德?tīng)柗品ǖ奶匦允牵˙.反饋性、B.反饋性、E.匿名性 ）德?tīng)柗品ǖ膬?yōu)點(diǎn)是（A.比較節(jié)省費(fèi)用、B.應(yīng)用面廣、C.不受心理干擾、D.能夠發(fā)揮集體智慧）。（A

15、.回收率低,D.如果調(diào)查問(wèn)卷不為被20. 郵寄調(diào)查是請(qǐng)被調(diào)查者將收到的問(wèn)卷填好后寄回，以獲取信息。其缺點(diǎn)是一般僅在15 %左右、C.獲得資料的時(shí)間長(zhǎng)，有時(shí)會(huì)影響調(diào)查結(jié)果的時(shí)效性、調(diào)查者正確理解，會(huì)出現(xiàn)答非所問(wèn)的現(xiàn)象）。D.市場(chǎng)現(xiàn)象與其他事物的21. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度存在提高的可能性，是由（ C.市場(chǎng)現(xiàn)象存在連續(xù)性、關(guān)聯(lián)性 ）而決定的22. 無(wú)結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)問(wèn)的優(yōu)點(diǎn)包括（B.訪(fǎng)問(wèn)彈性大，有利于發(fā)揮訪(fǎng)問(wèn)者和被訪(fǎng)問(wèn)者雙方的主動(dòng)性和創(chuàng)造性、C.有利于適應(yīng)千變?nèi)f化的客觀(guān)情況、D.可以獲得事先沒(méi)有考慮到的新情況、新問(wèn)題的資料）。23. 主觀(guān)概率的基本特點(diǎn)是（C.不同人對(duì)同一實(shí)踐的概率認(rèn)識(shí)不同、E.概率數(shù)值的正確性

16、難于核對(duì)）。B.調(diào)查適用范圍廣、C.調(diào)查過(guò)程可控性較24. 問(wèn)卷是用來(lái)搜集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其優(yōu)點(diǎn)有（強(qiáng)、D.調(diào)查結(jié)果容易量化）。問(wèn)卷是用來(lái)搜集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其缺點(diǎn)有（A.問(wèn)卷設(shè)計(jì)難、B.調(diào)查結(jié)果廣而不深、C.問(wèn)卷的回收率難以保證 ）。25. 專(zhuān)家會(huì)議法的優(yōu)點(diǎn)包括（A.節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用、B.應(yīng)用靈活方便、D.能夠集思廣益）。26. 面談訪(fǎng)問(wèn)可以直接與被訪(fǎng)者溝通，其優(yōu)點(diǎn)包括（A.靈活性較大、B.真實(shí)性較高、E.可以互相啟發(fā) ）。面談訪(fǎng)問(wèn)是訪(fǎng)問(wèn)者與被訪(fǎng)者直接溝通，其缺點(diǎn)有（C.被調(diào)查者的主觀(guān)偏見(jiàn)常常影響資料的準(zhǔn)確性、D.如果調(diào)查的范圍較廣，信息反饋將不及時(shí)、E.成本費(fèi)用較高）27. 在面談訪(fǎng)

17、問(wèn)中，對(duì)訪(fǎng)問(wèn)者的基本要求是（A. 了解訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象、B.克服羞怯心理、C.真誠(chéng)溝通、D.以微笑對(duì)人、E.明確講話(huà)的目的）.28. 測(cè)量具有不同的層次，分為（ A.定類(lèi)測(cè)量、B.定序測(cè)量、C.定距測(cè)量、E.定比測(cè)量 ）。29. 開(kāi)放式問(wèn)題對(duì)問(wèn)題的回答未提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由做出回答。其缺點(diǎn)是（A.被調(diào)查者需要花費(fèi)比較多的時(shí)間和精力、C.在編輯和編碼方面費(fèi)時(shí)費(fèi)力、D.問(wèn)題的開(kāi)放性會(huì)造成調(diào)查偏差）。30. 訪(fǎng)問(wèn)者的（A.訪(fǎng)談技巧、D.人際交往能力）是面談訪(fǎng)問(wèn)成功的關(guān)鍵因素。（A.問(wèn)卷回收率高、B.能控制31. 留置調(diào)查是介于訪(fǎng)問(wèn)法和郵寄調(diào)查之間的一種調(diào)查方法，其優(yōu)點(diǎn)是回收時(shí)間、

18、D.回答比較準(zhǔn)確）。32. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是利用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)信息，其優(yōu)點(diǎn)是（A.不受時(shí)間、地域的限制、B.調(diào)查周期短、時(shí)效性高、C.成本費(fèi)用低、D.調(diào)查內(nèi)容的表現(xiàn)力強(qiáng)）。33. 影響抽樣誤差的主要因素有（A.總體被研究標(biāo)志的差異程度、B.樣本容量、C.抽樣方法、D.抽樣組織形式 ）。I一34. （ B.問(wèn)題、D.答案 ）是問(wèn)卷的主體部分，也是問(wèn)卷的核心內(nèi)容。35. 下列預(yù)測(cè)方法中，屬于調(diào)查研究預(yù)測(cè)法的有（A.專(zhuān)家會(huì)議法、B.專(zhuān)家小組法、E.管理人員意見(jiàn)調(diào)查法 ）。36. 客觀(guān)概率的基本特點(diǎn)是（A.每次實(shí)踐必須在相同的條件下進(jìn)行、B.要反復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐 ）。三、判斷題I. 在集體座談中，參加座談會(huì)的

19、人數(shù)一般以9-10人為宜，最多不超過(guò)10人。錯(cuò)2_背景問(wèn)題是問(wèn)卷的主體部分，也是問(wèn)卷的核心內(nèi)容。（ 錯(cuò)）3_在直接訪(fǎng)問(wèn)中，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”消耗的資金大，花費(fèi)的時(shí)間多。（ 錯(cuò)）在直接訪(fǎng)問(wèn)中，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”使調(diào)查對(duì)象脫離了原生環(huán)境，可能會(huì)導(dǎo)致失去本來(lái)面目，影響訪(fǎng)問(wèn)的客觀(guān)效 果。 （ 對(duì)）4_專(zhuān)家小組法采用的是“面對(duì)面”的調(diào)查形式。（ 錯(cuò)）（錯(cuò)）對(duì)）（錯(cuò)）5_市場(chǎng)預(yù)測(cè)中預(yù)測(cè)誤差的測(cè)定，是根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象預(yù)測(cè)期內(nèi)理論值與實(shí)際值之間的離差來(lái)計(jì)算的。6_兩項(xiàng)選擇問(wèn)題適用于互相排斥的兩項(xiàng)擇一式問(wèn)題及詢(xún)問(wèn)較為簡(jiǎn)單的事實(shí)性問(wèn)題。（：7. 面談?wù){(diào)查可以采用個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)或召開(kāi)座談會(huì)的方式，二者的被調(diào)查者都應(yīng)具有一定的隨機(jī)性。8. 樣

20、本來(lái)自總體，是從總體中抽選出來(lái)的部分，由抽選的單位構(gòu)成。（對(duì) ）土在隨機(jī)原則下，當(dāng)抽樣數(shù)目達(dá)到足夠多時(shí)， 樣本就會(huì)遵從大數(shù)定律而呈正態(tài)分布，樣本單位的標(biāo)志值才具有代表性，其平均值才會(huì)接近總體平均。（ 對(duì)）10. 多項(xiàng)選擇問(wèn)題的缺點(diǎn)是被訪(fǎng)問(wèn)者沒(méi)有進(jìn)一步闡明細(xì)節(jié)和理由的機(jī)會(huì)，難以反映被調(diào)查者意見(jiàn)與程 度的差別，了解的情況不夠深入。（ 錯(cuò)）II. 階段抽樣一般應(yīng)用于總體范圍很大的情況。（ 對(duì)）12. 與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查相比，留置調(diào)查具有自愿性、實(shí)時(shí)性、成本低等特點(diǎn)。與集體座談相比較，個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)耗時(shí)、費(fèi)資。（ 對(duì)）與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查相比，留置調(diào)查具有自愿性、實(shí)時(shí)性、成本低等特點(diǎn)。專(zhuān)家小組法采用的是“面對(duì)面”

21、的調(diào)查形式。0錯(cuò)13. 甄別部分的設(shè)計(jì)目的是說(shuō)明調(diào)查者的身份、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查目的、調(diào)查意義、抽樣方法、保密措施和致謝等，設(shè)計(jì)時(shí)要求簡(jiǎn)明、扼要。（錯(cuò) ）（ 錯(cuò) ）定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法與定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)依據(jù)是不同的。14. 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是定性預(yù)測(cè)法只預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不必測(cè)算預(yù)測(cè)值。（ 對(duì)）定距測(cè)量具有絕對(duì)零點(diǎn)，數(shù)據(jù)可進(jìn)行加減運(yùn)算，還能夠進(jìn)行乘除運(yùn)算。（ 錯(cuò)）15. 量表就是根據(jù)一定的法則，將某種事物或現(xiàn)象所具有的屬性或特征用數(shù)字或符號(hào)表示出來(lái)的過(guò)程。 （錯(cuò) ）16. I抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，是市場(chǎng)調(diào)查中難度較大的工作。抽樣調(diào)查的程序可分為：定義總體、設(shè)定總體框架、抽樣

22、設(shè)計(jì)和抽樣四個(gè)階段。（國(guó)17. 非重置抽樣的每次試驗(yàn)是在相同條件下進(jìn)行的，每個(gè)單位在多次試驗(yàn)中選中的機(jī)會(huì)是相同的。- （錯(cuò)）18. 定序測(cè)量的數(shù)字只單純表示大小。（對(duì) ）定序測(cè)量是按照某種特征或標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)象區(qū)分為強(qiáng)度、程度或等級(jí)不同的序列。（ 困 ）19. 多項(xiàng)選擇問(wèn)題的優(yōu)點(diǎn)是易于理解并可迅速得到明確的答案，便于統(tǒng)計(jì)處理和分析。（錯(cuò) ）20. 兩項(xiàng)選擇問(wèn)題適用于互相排斥的兩項(xiàng)擇一式問(wèn)題及詢(xún)問(wèn)較為簡(jiǎn)單的事實(shí)性問(wèn)題。（對(duì) ）21. 面談?wù){(diào)查可以采用個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)或召開(kāi)座談會(huì)的方式，二者的被調(diào)查者都應(yīng)具有一定的隨機(jī)性。（錯(cuò)I ）22. 定類(lèi)測(cè)量所分類(lèi)別必須既具有窮盡性，又具有互斥性。23. 在抽樣調(diào)查中，總體參數(shù)是反映總體數(shù)量特征的指標(biāo)。在抽樣調(diào)查中，總體是唯一的、確定的。（對(duì) ）24. 問(wèn)卷是用來(lái)搜集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其主要特點(diǎn)是數(shù)字化。25. 與集體座談相比較，個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)耗時(shí)、費(fèi)資。（M26. 留置調(diào)查是介于訪(fǎng)問(wèn)法和郵寄調(diào)查之間的一種調(diào)查方法，可以消除面談訪(fǎng)問(wèn)和郵寄調(diào)查的一些不足。 （ 對(duì)）27. 抽樣調(diào)查是從欲研究的全部對(duì)象中抽取一部分樣本單位。抽樣又稱(chēng)取樣。（對(duì)）28. 訪(fǎng)問(wèn)法是收集第一手資料的主要方法，它既可以獨(dú)立使用，也可以與其它調(diào)查方法結(jié)合應(yīng)用。