廣告策劃與創(chuàng)意課程授課計劃

1、武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院專業(yè)課程學(xué)期授課計劃（20172018學(xué)年度第一學(xué)期）課程名稱：廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)單位：藝術(shù)設(shè)計系專業(yè)班級：藝設(shè)（廣告）1601班授課教師：汪溪專業(yè)負(fù)責(zé)人審核：教學(xué)單位審批：二。一七年八月一k四日課程代碼：08040173課程性質(zhì)：必修課學(xué)時：56起止周次：1-9周一、基本信息課程名稱：廣告策劃與創(chuàng)意課程類別：一般專業(yè)課學(xué)分：3.5專業(yè)班級：藝設(shè)(廣告)1601二、課程設(shè)計1.課程目標(biāo)設(shè)計(1)能力目標(biāo)能夠根據(jù)廣告目標(biāo)需求合理選擇媒體；能夠以科學(xué)的方法開展產(chǎn)品的調(diào)研與分析；能夠以市場調(diào)研為基礎(chǔ)制定廣告投放基本計劃;能夠?qū)Ξa(chǎn)品廣告進(jìn)行合理定位；能夠綜合利用廣告創(chuàng)意方法進(jìn)行

2、廣告創(chuàng)意；(2)知識目標(biāo)掌握廣告策劃的含義、特征、分類；掌握廣告策劃工作的程序；掌握廣告創(chuàng)意的方法與要求；掌握廣告視聽形式與審美標(biāo)準(zhǔn)；掌握廣告投放的基本形式。2.課程內(nèi)容設(shè)計編號模塊名稱學(xué)時1廣告的基本概述82廣告的策劃與視覺要素163廣告創(chuàng)意表達(dá)204廣告媒體的應(yīng)用125合計563 .能力訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)計在我們的現(xiàn)代生活當(dāng)中廣告隨處可見，平面廣告作為一種有效的宣傳途徑和手段，雖然不是唯一的，但其直觀性，可讀性，復(fù)制性，全面性是其它媒體宣傳無法同時具備的，因?yàn)槠渲谱鞒杀镜?，易于宣傳，不受條件限制，在古往今來的日常生活中發(fā)揮了很重要的作用。（采用生活中的一些喜聞樂見實(shí)例誘發(fā)學(xué)生的好奇心和求知欲，調(diào)動

3、學(xué)生的參與積極性）能力訓(xùn)練項(xiàng)目編號能力訓(xùn)練項(xiàng)目名稱擬實(shí)現(xiàn)的能力目標(biāo)相關(guān)支撐知識教學(xué)方式及步驟結(jié)果（可展示）1.1廣告的基本知識能結(jié)合實(shí)際理解廣告基本知識能熟練運(yùn)用廣告基本技能中外美術(shù)簡史工藝美術(shù)運(yùn)動新藝術(shù)運(yùn)動綜合訓(xùn)練概念分析案例分析制作設(shè)計大師作品PPT2.1廣告視覺要素訓(xùn)練能熟練運(yùn)用市場分析方式能熟練運(yùn)用廣告策略方法能熟練運(yùn)用文字、圖形和色彩的設(shè)計的方法和步驟手繪基礎(chǔ)知識構(gòu)成基礎(chǔ)知識標(biāo)志設(shè)計基礎(chǔ)知識綜合訓(xùn)練分析案例繪制草稿方案設(shè)計圖紙繪制某品牌市場調(diào)研報告一份3.1廣告創(chuàng)意能力訓(xùn)練能熟練運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)性原則與新奇性原則能熟練操作廣告設(shè)計的流程和繪制方法手繪基礎(chǔ)知識構(gòu)成基礎(chǔ)知識平面設(shè)計基礎(chǔ)知識綜合訓(xùn)

4、練分析案例繪制草稿方案設(shè)計圖紙繪制系列商業(yè)廣告2副4.1廣告媒體的應(yīng)用方法能結(jié)合實(shí)際，運(yùn)用各種不同類型的廣告媒體特性能制作不同風(fēng)格的廣告手繪基礎(chǔ)知識構(gòu)成基礎(chǔ)知識平面設(shè)計基礎(chǔ)知識設(shè)計教室制作構(gòu)思設(shè)計方案繪制設(shè)計草圖繪制完整圖像策劃方案PPT4 .進(jìn)度表設(shè)計周次課次學(xué)時地點(diǎn)單元標(biāo)題教學(xué)內(nèi)容教學(xué)重點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)教學(xué)形式課外作業(yè)114機(jī)房模塊一：廣告的基本概述單元一：廣告的特點(diǎn)和任務(wù)廣告的概念廣告的形式廣告的概念廣告的形式講授、多媒體展示124機(jī)房模塊一：廣告的基本概述廣告的起源廣告的發(fā)展廣告的風(fēng)廣告的起源、發(fā)展、風(fēng)格與流派廣告的需求因素、流通因素與產(chǎn)品的需求因素講授、多媒體展示制作設(shè)計大師作品PPT甲兀

5、二：J告的發(fā)展和形態(tài)變化因素格與流派234機(jī)房模塊一：/告的策劃與視覺要素單元一：廣告的市場定位產(chǎn)品的定位概念產(chǎn)品定位的方法產(chǎn)品市場調(diào)研報告產(chǎn)品的定位概念產(chǎn)品定位的方法產(chǎn)品市場調(diào)研報告講授、多媒體展示、課堂練習(xí)制作某品牌市場調(diào)研報告一份。確定產(chǎn)品的市場定位244機(jī)房模塊二：廣告的策劃與視覺要素單元二：廣告的策劃與推廣策略廣告策略市場分析能力制作廣告計劃廣告策略市場分析能力廣告策略制作廣告計劃講授、多媒體展示根據(jù)廣告設(shè)計的市場定位、策劃和設(shè)計流程完成商業(yè)平面廣告一幅254機(jī)房模塊二：廣告的策劃與視覺要素單元三：廣告的文字要素文字設(shè)計的分類文字設(shè)計的方法和步驟文字設(shè)計的分類文字設(shè)計的方法和步驟講授

6、、多媒體展示、課堂練習(xí)運(yùn)用文字設(shè)計的方法和步驟完成廣告文字編排一篇364機(jī)房模塊二：廣告的策劃與視覺要素單元四：廣告的圖形要素聯(lián)想法的運(yùn)用置換法的運(yùn)用組合法的運(yùn)用構(gòu)成要素的實(shí)際應(yīng)用方法聯(lián)想法的運(yùn)用置換法的運(yùn)用組合法的運(yùn)用構(gòu)成要素的實(shí)際應(yīng)用方法講授、多媒體展示374機(jī)房模塊三：廣告創(chuàng)意表達(dá)單元一：創(chuàng)意的來源廣告創(chuàng)意的來源積累素材的方法廣告創(chuàng)意的來源積累素材的方法講授、多媒體展示、課堂練習(xí)482機(jī)房模塊三：廣告創(chuàng)意表達(dá)單元二：廣獨(dú)創(chuàng)性原則新奇性原則獨(dú)創(chuàng)性原則新奇性創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則講授、多媒體展示、課堂練習(xí)運(yùn)用廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則整理收集優(yōu)告設(shè)計的創(chuàng)意原則原則秀的平圓廣告494機(jī)房模塊三：廣告創(chuàng)意表達(dá)

7、單元三：文字的創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計字形創(chuàng)意字意創(chuàng)意文字的圖形化創(chuàng)意字形創(chuàng)意字意創(chuàng)意文字的圖形化創(chuàng)意講授、多媒體展示、課堂練習(xí)8104機(jī)房模塊三：廣告創(chuàng)意表達(dá)單元四：圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法展示法圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法對比法聯(lián)想法置換法圖形創(chuàng)意聯(lián)想法圖形創(chuàng)意置換法講授、指導(dǎo)示范、課堂練習(xí)利用聯(lián)想法為某化妝品品牌做廣告9114機(jī)房模塊四：廣告媒體的應(yīng)用單元一：報紙和雜志廣告報紙廣告的優(yōu)勢劣勢雜志廣告的設(shè)計要點(diǎn)報紙廣告的優(yōu)勢劣勢雜志廣告的設(shè)計要點(diǎn)講授、指導(dǎo)示范、課堂練習(xí)制作一則地產(chǎn)報紙廣告9124機(jī)房模塊四：廣告媒體的應(yīng)用單元二：廣告招貼廣告招貼的特點(diǎn)廣告招貼的設(shè)計與制作廣告招貼的特點(diǎn)廣告招貼的設(shè)計

8、與制作講授、指導(dǎo)示范、課堂練習(xí)策劃方案PPT9136校外實(shí)訓(xùn)考察曇華林了解之前課程所學(xué)設(shè)計，進(jìn)行實(shí)物考察學(xué)習(xí)廣告優(yōu)秀設(shè)計范例廣告優(yōu)秀設(shè)計范例校外實(shí)訓(xùn)9144機(jī)房模塊四：廣告媒體的應(yīng)用單元三：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要點(diǎn)講授、指導(dǎo)示范、課堂練習(xí)策劃方案PPT三、考核方案設(shè)計考查課總評成績（100%）=#查成績（30%+階段性測驗(yàn)（50%）+出勤率（20%（1）考查成績（30%:最終考試成績。精選范本，供參考!(2) 階段性測驗(yàn)(50%)：每節(jié)課上所有課程作業(yè)練習(xí)和隨堂測驗(yàn)。隨堂測驗(yàn)包括理論知識考核和操作能力考核。(3) 出勤率(20%)：課堂考勤表記錄的出勤率。四、教材、資料教材：馬志潔、田志梅、彭涌.廣告創(chuàng)意.北京：