品牌營銷促銷策劃與哈大客運專線沈北特大橋墩身施工方案匯編

1、品牌營銷促銷策劃與哈大客運專線沈北特大橋墩身施工方案匯編品牌營銷促銷策劃二、競爭態(tài)勢作為傳統(tǒng)行業(yè)，服裝的產(chǎn)品差異性并不大，我們將具有相同質量的競爭者歸納在一起。目前我司運動休閑服所處的市場位置中低檔運動休閑服，目前，我們的目標消費者購買的考慮因素依次為：款式價格品牌面料，此時的消費者忠誠度不高，穩(wěn)定性極差。運動休閑服 100 元/ 三件套價位的的運動套裝產(chǎn)品可普遍為目標消費者接受，不過由于梭織類，牛仔類時尚風格的產(chǎn)品有待進一步完善，這在一定程度上制約了運動休閑服品牌春夏季市場占有率的擴大。同一檔次運動休閑競爭品牌，伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等，則也分別利用各自的產(chǎn)品款式、品牌形象或是零售價

2、格略低等自身優(yōu)勢吸引目標消費群，對我司的市場形成較大的競爭。國際一線的純運動服品牌 nike 、addidas ，國內市場形象較好的運動服李寧、洲克等品牌的中端產(chǎn)品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費者接受、購買，因而也占有相當穩(wěn)定的市場份額。可喜的是，我司運動休閑服品牌已逐步加強品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構建方面決定作長期努力，將積極利用一些重大節(jié)日開始實行品牌的主題性促銷和極富廣告創(chuàng)意品牌文化內涵的形象推廣，在大大地促進終端銷售增長的同時，也將進一步強化運動休閑服的品牌形象，同時也將有效提升運動休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。第1頁共4頁我們的目標消費者購買

3、本品牌的考慮因素的順序將逐漸轉變?yōu)椋浩放瓶钍絻r格面料，在目標消費群中建立了相對穩(wěn)定的品牌忠誠度。三、問題與機會 (swot 分析 ) 通過對公司現(xiàn)有狀況的深入了解，我認為運動休閑服當前面臨著下面一些市場問題：目前營銷網(wǎng)絡覆蓋率幾乎為零，國內重要城市或區(qū)域市場是空白，不利于品牌全國拓展戰(zhàn)略的推進；與競爭對手相比，產(chǎn)品品種、面料、款式和做工方面的明顯優(yōu)勢和特色不多，質量上優(yōu)勢也不明顯，要想僅靠產(chǎn)品本身拋離競爭對手，難度較大；欠缺系統(tǒng)的廣告投放和整合促銷計劃，品牌形象缺乏獨特而鮮明個性，品牌的連貫一致性不強，品牌的推廣力度不夠，總體市場認知度有待提升；部分特許零售網(wǎng)點與總部營銷大方向或利益口徑不一致

4、，導致營銷政策和促銷推廣活動的執(zhí)行受阻，品牌形象、終端管理和銷售政策也不統(tǒng)一；運動休閑服的品牌文化和管理理念也有待進一步提煉和升華，必須形成運動休閑服品牌獨有的企業(yè)文化核心理念，使之用于指導企業(yè)的整體營運和服務工作，切實貫徹到公司每一位員工，并將其原汁原味的推廣普及到我們的目標消費者，真正的將品牌文化深入心。第2頁共4頁哈大客運專線沈北特大橋墩身施工方案一、工程概況沈北特大橋我工區(qū)施工范圍內墩身全部為圓端實體墩，起點樁號DK430+133.91，終點樁號 K433+580.64，橫跨 107 省道和 203 國道。107 省道和 203 國道處為兩座 40.85+64+40.85 連續(xù)梁橋，其

5、他全部是預應力箱梁。我工區(qū)共施工共 106 個橋墩，墩身高度最小 6 米（含墩帽）、最大 18 米（含墩帽）。墩身一般為 200x600cm雙線流線型圓端實體墩，最大墩身是 203 國道處 428#，尺寸為 350x790cm。墩身混凝土標號為C40。二、編制依據(jù)客運專線鐵路橋涵工程施工質量驗收暫行標準客運專線鐵路橋涵工程施工技術指南施工圖設計文件三、施工前期準備作工1、組織有關人員學習有關規(guī)范、規(guī)程、暫標和指南，熟悉圖紙。對特殊工種機械操作人員及鋼筋工等人員進行培訓和技能考核，提高每位員工的質量、安全意識，必須堅持持證上崗。2、所用材料必須符合有關技術標準規(guī)定，使用前必須嚴格審核所選用材料的出廠合格證和試驗報告，并送往試驗室進行驗證，合格材料才可使用，不合格的材料一律清除出場。3、機械設備：砼泵車、20 噸吊車一臺、砼攪拌輸送罐車、插入式振動器等。第3頁共4頁4、勞動力安排：配備專職技術員2 人（項目部一名，施工隊一名），負責質量管理（輪班作業(yè)，必須做到有人施工就有人做技術指導）；配備管理人員23 人，全面負責現(xiàn)場施工管理工作（