淺議明星代言虛假廣告的行為規(guī)制

1、淺議明星代言虛假廣告的行為規(guī)制摘 要：如今我國的法律在虛假廣告代言人責任 上仍然存在著缺失，因此，在立法上修改現(xiàn)行的廣告 法，明確代言虛假廣告人的義務，加強對明星代言廣 告的監(jiān)督和審查，才能更好地保障消費者權益。關鍵詞：虛假廣告；法律規(guī)制一、明星代言虛假廣告的表現(xiàn)在如今的社會，企業(yè)都會重金聘請明星為自己的 商品作廣告代言以謀得經(jīng)濟利益。但是一些明星卻為 了利益夸大甚至虛構產品功效，而消費者在明星效應 下又選擇相信商品具有該功效，購買并使用該產品， 使得消費者利益受到嚴重損失。在消費者盲目相信明 星購買使用商品而利益受損的同時，我國法律也應當 重視起來對明星代言虛假廣告的問題，對其進行行為 上的

2、規(guī)制。二、我國規(guī)制明星代言虛假廣告的不足首先，在廣告法中對假廣告的責任主體為告主、 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、社會團體或者其他組織， 大大局限了責任主體。很多都被排除在主體之外，比 如表演者和重要參與者。而在食品安全法中，盡 管確立了明星代言的責任，但是對于調整對象而言， 代言的產品，卻僅限于食品，也就是說在如今的法治 環(huán)境下，還沒有能夠從整體上確立明星代言廣告的法 律規(guī)則。其次，法律中卻沒有義務規(guī)則，只有責任規(guī) 則，并且在責任規(guī)則里也僅規(guī)定了民事責任。但是對 于明星代言廣告立法來說，應當不只有責任規(guī)則，還 應當有義務規(guī)則。最后來說，我國現(xiàn)行法律中規(guī)定， 承擔民事責任的前提之一是"使消

3、費者合法權益受到 損害”則無損害則無責任，消費者的合法權益受到損 害是明星代言虛假廣告承擔連帶責任的前提。三、明星代言虛假廣告行為進行法律規(guī)制的有效 措施（一）從立法方面來說：明星代言廣告屬于證言 廣告，那么就要求明星擁有強烈的社會責任感，對自 己所代言的產品內容承擔法律責任。因為消費者的信 任，使得消費者購買了明星代言的產品，而明星代言 虛假廣告本就構成了欺詐。針對這一點，可以在廣 告法中增加一條內容：公眾人物不得在廣告活動中 增加任何虛假形式的廣告宣傳誤導消費者?！皩ω撚胸?任的廣告代言人處沒收違法所得，情節(jié)嚴重的處違法 所得一倍以上五倍以下的罰款，構成犯罪的，依法追 究刑事責任?！睂V告

4、法第三十八條第三款修改為：“社會團體或者其他組織、個人，在虛假廣告中向消 費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損 害的，應當依法承擔連帶責任。 ”（二）從司法方面來說：首先要明確廣告代言人 的義務，追究明星代言虛假廣告的法律責任。也需要 明確虛假廣告代言的構成要件。對于虛假廣告代言來 說，責任要件構成包括四個方面：第一是違法行為， 即明星代言的廣告內容是否真實；第二是主觀過錯， 即廣告代言人是否盡到了告知真實內容的義務，是否 明知代言廣告內容的虛假性還是選擇代言此廣告；第 三是因果關系，即帶來的后果是否是明星代言虛假廣 告所直接造成的。（三）執(zhí)法方面：有關部門的監(jiān)管不利，也使得 明星代言虛假廣告行為如此之多，加強行政審查，將 其納入行政機關監(jiān)管的權限范圍內加強監(jiān)管。具體來 說，明星代言廣告的審批需要加強。明星制作和發(fā)布 廣告，要通過經(jīng)過國家審