精選創(chuàng)意營銷案例(共9頁).doc

1、【盤點2010】創(chuàng)意營銷案例精選作者：源于互聯(lián)網(wǎng) 文章：源于互聯(lián)網(wǎng)今天的創(chuàng)意，已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體廣告所傳達(dá)的，傳播手段的多樣化，使得創(chuàng)意在“舊元素新組合”下不斷更新，創(chuàng)意也從我們理解中的廣告創(chuàng)意，延伸到生活的方方面面，成為了我們生活的一部分。當(dāng)觀看完BMW短片后，你一定會意外地發(fā)現(xiàn)自己對BMW植入的LOGO居然還記憶猶新；當(dāng)參觀了法藍(lán)瓷"看見愛 互動實驗展"，你一定會被無法言說的愛視覺化地呈現(xiàn)在白色瓷盤上所動容；當(dāng)走在豎立諾基亞“電子路牌指示”的大街上，你一定會躍躍欲試地分享自己的信息，看路牌“指向何方”；當(dāng)操控起雀巢巧克力醬的游戲機(jī)，才發(fā)現(xiàn)沉浸在兒時的游戲中是多么充

2、滿樂趣的事情；當(dāng)在Iphone上下載完宜家的APP軟件后，你就可以通過手機(jī)體驗一把布置新家的新鮮；當(dāng)你還在為排隊買東西而納悶時，優(yōu)衣庫Lucky Line“網(wǎng)絡(luò)排隊”則免去了你日曬雨淋的煩惱；當(dāng)你還在為工作壓力大而煩惱時，“達(dá)達(dá)”則以他的真人漫畫告訴你“輕工作,易生活”！當(dāng)你削尖了腦袋只為遣詞造句時，滿眼望去，“凡客體”、“3Q”體已經(jīng)充斥了整個網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意打動人心的力量，或許就源于idea的那一份整合的力量，如果非要總結(jié)創(chuàng)意法則，那么正如讓創(chuàng)意更有粘性一書中列出的，就是“SUCCESs”：簡約(Simple)，意外(Unexpected)，具體(Concrete)，可信(Credible)，情感

3、(Emotional)，故事(Stories)。 接下來，讓我們來看看今年選出的創(chuàng)意營銷精選案例的詳情吧。1. BMW S 1000 RR之疾速"植入"最自然的"植入"品牌或產(chǎn)品植入廣告在電視劇、電影中已經(jīng)達(dá)到了無孔不入的狀態(tài)，植入生硬已經(jīng)成為影響觀眾觀看的一個大問題。在這個案例中，BMW通過一種不易被發(fā)現(xiàn)、神奇的方式進(jìn)行品牌植入。很好得利用了"人的肉眼對看過的一些亮的東西在閉上眼后，會在腦中產(chǎn)生印痕"這一神奇的原理。"疾速"駕駛超級摩托車的短片中，在播放過程中快閃一次LOGO，在視頻快要結(jié)束時會提示用戶

4、閉上眼睛，然后，觀眾會驚奇地發(fā)現(xiàn)BMW的logo在腦中顯現(xiàn)。這樣一來，使觀眾參與進(jìn)傳播，而觀眾對此不會產(chǎn)生厭煩，堪稱自然的"植入"。 2. 法藍(lán)瓷:"看見愛"互動營銷最讓人動容（讓看不見的愛."看得見"?。┓ㄋ{(lán)瓷是臺灣瓷器精品品牌，定位高端，多為政商名流收藏。如何讓法藍(lán)瓷這一品牌能被更多人接近，讓人們認(rèn)同這不光是奢侈裝飾，而是能觸動人心，表達(dá)情意，永久傳承的愛的象征？法藍(lán)瓷于去年舉辦了一場"互動實驗展"，讓看不見的愛."看得見"！選取了常用的大自然圖像，讓不同關(guān)系的兩個人，記錄下他們的

5、腦波和心跳，并最終通過美學(xué)設(shè)計和數(shù)位科技的手段，將"愛"以視覺化的"圖像"呈現(xiàn)在白色法藍(lán)瓷盤上。許多感人的畫面在現(xiàn)場不斷上映，使得這場互動實驗展充滿了震撼人心的力量。愛是人類共有的情感，但是，當(dāng)要表達(dá)這一情感時，頓時感到文字、話語都是蒼白的，似乎我們只能用心去感受。"看見愛"互動營銷，給了我們一個理由，去珍視那份久違的溫情。 3. Nokia戶外"路牌指示"互動營銷最具吸引力的戶外創(chuàng)意隨著iphone的興起，Nokia突然發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的PC廠商也開始加入到手機(jī)陣營?；谄涫謾C(jī)巨大的市場份額，Nokia開始改

6、變運(yùn)營策略，推廣其手機(jī)應(yīng)用服務(wù)。LBS（基于地理位置location base service）也已經(jīng)受到越來越多企業(yè)的重視，而人們在運(yùn)用地圖應(yīng)用時很少會想到NOKIA。在這樣的背景下，諾基亞發(fā)起了名為"分享你的好東西"的活動，在倫敦最繁華地點的空地上架起一個高高的電子路牌，以推動人們認(rèn)識到諾基亞的OVi地圖應(yīng)用服務(wù)。在這塊"電子路牌"屏幕上，會滾動播放來自諾基亞手機(jī)終端用戶在Ovi上分享的信息，因為結(jié)合了地理位置，所以指示牌會指向當(dāng)前顯示信息所處位置的地點方向。傳統(tǒng)的戶外廣告可以結(jié)合新媒體手段玩轉(zhuǎn)出無限大的互動性、吸引力，并使受眾接觸到更為全方位的感受

7、，真讓人贊嘆！ 4. 雀巢巧克力醬"游戲"互動營銷最具樂趣你一定還記得小時候在游樂場玩游戲機(jī)的經(jīng)歷吧！雀巢公司帶來了"升級版的"游戲體驗，將游戲與品牌宣傳很好得結(jié)合來起來，使雀巢“無論你是個孩子還是成人，總能在這兒找到樂趣”的品牌主張得到了很好的宣揚(yáng)。雀巢為提高旗下的一款巧克力醬，別出心裁地得推出了一款"實鏡"游戲，在攝像頭的支持下，將參與者真實的裝瓶體驗與虛擬的巧克力工廠實時地疊加到同一游戲空間，讓參與者充分感知和操控虛擬立體圖像。同時采用社會化媒體整合營銷的最佳做法，開始游戲時，會由一個攝像頭捕捉玩家的形象，并捕捉一瓶N

8、esquik，以此來完成玩家的"形象議案"。此外，通過"轉(zhuǎn)發(fā)好友"的功能收集玩家的聯(lián)系方式，以傳達(dá)給那些想要接收關(guān)于其他雀巢產(chǎn)品，游戲和促銷信息的人。這些做法，都很好地使玩家將"Nesquik雀巢巧克力醬"帶入到游戲、他們的生活中去。 5. IKEA移動APP應(yīng)用最真實的體驗隨著智能手機(jī)的逐漸普及，3G網(wǎng)絡(luò)的全面完善，利用手機(jī)應(yīng)用程序進(jìn)行營銷活動，將作為一項企業(yè)營銷戰(zhàn)略。利用手機(jī)應(yīng)用程序APP進(jìn)行營銷活動，具成本低、高應(yīng)用、強(qiáng)精準(zhǔn)、持續(xù)性、促銷售的特點，將增加產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的營銷能力。宜家推出了2010年的新品家具產(chǎn)品目錄，并利

9、用手機(jī)APP軟件作為推廣新品的補(bǔ)充渠道。該款應(yīng)用具有獨(dú)特的增強(qiáng)現(xiàn)實功能：用戶可以從商品目錄中選擇一件家具并將其"擺放"到家中，借著一些輔助工具，讓目錄內(nèi)的擺件，擺放于真實空間時，能完全融合于已有的家具中。再拍攝出來的圖像，這樣一來，便獲很真實的參考價值。據(jù)國外媒體報道，2011年1月22日iphone  APP下載次數(shù)已經(jīng)突破了100億次，這一龐大的數(shù)字無疑為商家?guī)砹烁蟮纳虣C(jī)。6. 優(yōu)衣庫LUCKY LINE最壯觀（“排隊”也能聚人氣）到了今天，還有誰仍舊把曾經(jīng)風(fēng)靡不已的"Uniqlock"擺在自己的電腦桌面或是博客里？沒關(guān)系，即使你已經(jīng)淡

10、忘了它。在優(yōu)衣庫臺灣開幕之際，此次花樣百出的優(yōu)衣庫（UNIQLO）推出了"LUCKY LINE"網(wǎng)絡(luò)排隊有獎活動：不必出門，只要動動手指就能有機(jī)會得到相關(guān)贈品。網(wǎng)絡(luò)排隊讓消費(fèi)者免除日曬雨淋的煩惱，還加上可愛逗趣的人物接口，充滿了趣味與互動?；顒訛殚_幕當(dāng)天和實體店鋪帶動了大量的人氣。臺灣的網(wǎng)絡(luò)排隊活動，同樣地于12月在大陸人人網(wǎng)"登陸"，著實也讓我們體驗了一把排隊樂趣。"現(xiàn)在的品牌渴望能與消費(fèi)者產(chǎn)生更深層的關(guān)系，進(jìn)而引發(fā)注意和興趣，導(dǎo)引后續(xù)的購買行動"，優(yōu)衣庫的"LUCKY LINE"又為我們上了生動的一課。7. 華

11、碩"達(dá)達(dá)真人漫畫秀"最“接地氣”Eee PC是華碩推出的系列小型筆記本電腦，"達(dá)達(dá)真人漫畫"是華碩為其制定的營銷活動。活動以目前國內(nèi)外比較前衛(wèi)、輕松易讀的真人漫畫為主要形式，結(jié)合目前比較流行的"職場"話題，創(chuàng)造出一系列內(nèi)容，并選擇新浪、搜狐兩大目前人氣最高的微博作為傳播平臺。從形式上說，"真人漫畫秀"打造了"達(dá)達(dá)"這樣一個真實而生動的視覺形象，非常討人喜歡。在形象上，相比于在2010年中被熟知的職場成功形象，"達(dá)達(dá)苦中作樂、忙中偷閑"的小職員形象更為貼近職場眾生。除了以上兩點

12、，營銷活動將所要表達(dá)的內(nèi)涵與流行的職場話題相結(jié)合，使參與者在重溫職場困擾的同時，感同身受的體驗到華碩Eee PC說能帶來的工作和娛樂上的便捷與輕松，將焦點向更深一層面轉(zhuǎn)移，即：工作的動力-生活與工作的關(guān)系。多數(shù)微博平臺上傳播的是一種理性信息，即：產(chǎn)品或服務(wù)的信息，比如價格、質(zhì)量、性能、優(yōu)缺點等，但理性信息對購買的決定能力正在淡化，如何使產(chǎn)品能帶來情感附加價值，這將在一定程度上會成為影響消費(fèi)者購買的決定性因素，"達(dá)達(dá)"的這個案例則提供給了我們一個重要的啟示。 8. "凡客體"風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)最“紅”文案一場PS凡客文案的全民運(yùn)動，讓凡客誠品收獲了即使花重金也無法取得的廣告效果。這就是網(wǎng)絡(luò)時代，不管你愛與不愛，都不缺乏話題、不缺