網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢探討

1、網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢探討【摘要】：在如今這個科技迅速發(fā)展的時代,網(wǎng)絡廣告全面發(fā)展,為企業(yè)創(chuàng)造了巨大商機。其發(fā)展趨勢引起許多學者的探討。本文主要通過發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡廣告的潛在市場,探討其發(fā)展趨勢,說明網(wǎng)絡廣告具有進一步發(fā)展的價值?！娟P(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡廣告 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 發(fā)展趨勢【正文】：一、引言網(wǎng)絡經(jīng)濟時代在傳統(tǒng)的四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之外開辟了一片廣告的新天地，短短幾年間網(wǎng)絡廣告業(yè)呈現(xiàn)出閃電式的增長。1995年美國的網(wǎng)絡廣告支出為5000萬美元，而1999年就達到了46.2億美元！我國網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展也不遑多讓，1999年網(wǎng)絡廣告的收入已達1億元。然而，近來關(guān)于網(wǎng)絡及網(wǎng)絡廣告泡沫的討論此起彼伏，至

2、今還未有定論。 二、網(wǎng)絡廣告歷史網(wǎng)絡廣告是開始于1994年的 美國，作為里程碑式的標志，是WIRE雜志推出的 hotwired 。而中國則起步的較晚，1994年加入互聯(lián)網(wǎng)，而第一次出現(xiàn)網(wǎng)絡廣告是在1997年，廣告表現(xiàn)形式的動畫旗幟廣告。從網(wǎng)絡廣告的發(fā)展來看：美國是以150%的增長速度在迅速增長， 而中國則是以38%的速度增長。雖然速度遠遠比不上國外，但是中國的廣告總額卻也是筆非?？捎^的數(shù)目。 三、網(wǎng)絡廣告的形式與特征憑借著快速、高效、便捷的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)將信息傳遞帶到了一個全新的時代。同時，這也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機。隨著 互聯(lián)網(wǎng)的推廣與普及，網(wǎng)絡廣告應運而生,作為一種受眾廣泛、費用低廉的媒

3、介，網(wǎng)絡廣告越來越受到人們的重視。網(wǎng)絡的組成是復雜的，但業(yè)務的要求卻是簡單的。從市場、業(yè)務角度考慮，哪種網(wǎng)絡處理更好就應該采用哪種網(wǎng)絡，甚至綜合采用各種網(wǎng)絡技術(shù)，不必拘泥于原有的概念。隨著三網(wǎng)合一的進程，特別是信息家電概念的普及，人們意識到網(wǎng)絡已經(jīng)泛指傳輸、存儲和處理各種信息的設(shè)備及其技術(shù)的集成。因此，網(wǎng)絡廣告應是基于計算機、通信等多種網(wǎng)絡技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式,其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專門論壇；通過電子郵件給目標消費者發(fā)送信息，等等。 網(wǎng)絡廣告與其它媒體廣告有很大的不同。 首先，網(wǎng)絡

4、是新型媒介,利用的是真正的互動媒介。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡廣告采取了新的形式。只要有電腦，有網(wǎng)絡，顧客就能在任何地方選擇自己感興趣的廣告，點擊廣告后還可以更加詳細、生動的了解到廣告，這一互動性給了大眾足夠的自由選擇空間。 而網(wǎng)絡廣告的第二個優(yōu)勢就是：它沒有地域、沒有時間上的限制，傳播范圍最大化，是真正可以讓全世界的人民都看到的全球媒介。 其三，就是網(wǎng)絡廣告的投放具有多樣性。網(wǎng)絡廣告不像電視媒體那樣，只有通光視頻才能達到其效果 。網(wǎng)絡廣告可以有橫幅旗幟，豎式旗幟，門戶，電子郵件，還有網(wǎng)店、商業(yè)鏈接等等。都是容易檢索、可重復，而且信息的發(fā)布和信息的反饋更換更加快速及時。還有一點，也是最關(guān)鍵的，網(wǎng)絡廣

5、告發(fā)送的信息同時還可以做到信息的收集、調(diào)查。 網(wǎng)絡廣告就是憑著這幾個優(yōu)點，才能達到現(xiàn)在這樣火爆的發(fā)展趨勢的。它的交互性、實時性、迅捷性、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計、信息承載量大等獨特優(yōu)點都是它引領(lǐng)市場的先決條件。廣告門的CEO勞博先生說過：網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告將平分天下。在勞博先生看來，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展速度十分可觀。近年來，廣告行業(yè)的活躍區(qū)域和經(jīng)典案例比較集中在網(wǎng)絡廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。在將來，互聯(lián)網(wǎng)廣告會和傳統(tǒng)廣告平分天下。 勞博先生還認為，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷發(fā)展比較迅猛，但并沒有到達十分成熟的階段。所謂“不成熟”，體現(xiàn)在技術(shù)和創(chuàng)意兩個方面，目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告在技術(shù)層面并沒有發(fā)展到非常完備

6、的時候，創(chuàng)意方面也仍然停留在探索階段。四、網(wǎng)絡廣告的管理雖然網(wǎng)絡廣告的形成的初期變表現(xiàn)出非一般的優(yōu)勢，但它存在的問題也是不容忽視的。主要有以下幾點：一是有關(guān)法律非常不完善；而是網(wǎng)絡廣告的發(fā)部并沒有實行標準化；三是網(wǎng)絡廣告自律和監(jiān)管中的最難點，電子公告牌與電子郵件廣告；四是網(wǎng)絡廣告中可能存在的隱私問題；五是網(wǎng)絡廣告收費的標準問題；六是因為網(wǎng)絡廣告的無地域性特點，帶來了跨國糾紛的問題。很明顯，廣告法對于網(wǎng)絡廣告是不適用的。由于網(wǎng)絡上的監(jiān)管工作難以展開，違法行為難以取證，對網(wǎng)絡監(jiān)管設(shè)備、技術(shù)的高要求，網(wǎng)絡廣告發(fā)布、經(jīng)營、代理不用資格的審批，內(nèi)容缺乏真實性與合法性等等一系列的原因，使網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)了種種

7、弊端。鑒于網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀，可采取以下措施：（一）、加強法制環(huán)境的建設(shè)1、明確網(wǎng)絡管理范圍2、對網(wǎng)絡廣告經(jīng)營者應該有一個從業(yè)資格認證，明確網(wǎng)絡廣告市場的準入條件3、網(wǎng)絡廣告內(nèi)容的審查責任及法律責任問題應制定具體規(guī)則4、廣告管理機關(guān)應不斷開拓網(wǎng)絡廣告管理思路，創(chuàng)新網(wǎng)絡廣告管理機制，建立一種比較先進、有效的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理系統(tǒng)5、制定相應的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理的辦法6、指定和完善廣告監(jiān)測措施。（二）、加強網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管1、工商部門應在普及電子商務知識的基礎(chǔ)上加強專門人才的培養(yǎng)與儲備2、工商部門在建立與電子商務發(fā)展相應的把握模式時，要注意工作的系統(tǒng)性，要注意與國際慣例接軌，監(jiān)管網(wǎng)絡廣告違法糾紛跨國界的特征3、

8、建立相應的機構(gòu)和專業(yè)手段進行防范、遏制網(wǎng)絡中的侵權(quán)、惡意欺詐等運用高科技手段犯罪（三）、加強“網(wǎng)絡文明工程”的建設(shè)興利除弊，為網(wǎng)絡增添健康、文明的綠色信息，開展“網(wǎng)絡文明工程”。五、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展新趨勢（一）、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告已無法滿足廣告主需求按鈕、旗幟等傳統(tǒng)廣告依然是各網(wǎng)站的主要廣告資源，也是品牌廣告主的選擇之一。但由于廣告主對網(wǎng)絡廣告的要求越來越高，而常規(guī)網(wǎng)絡廣告只是類似于平面廣告介紹宣傳的功能已不能滿足廣告主的需求，廣告主開始注重網(wǎng)絡廣告的互動性和目標性，很多以前的常規(guī)廣告的大廣告主正逐漸改變自己的投放策略，網(wǎng)絡廣告從單純的“廣告”向“營銷”轉(zhuǎn)變。（二）、效果營銷廣告發(fā)展迅速隨著廣告主對

9、網(wǎng)絡受眾體驗的重視，和對網(wǎng)絡營銷直接產(chǎn)生效果的要求，效果類營銷廣告發(fā)展迅速。CPC（按點擊付費）、CPM（按瀏覽量付費）、CPS（按銷售額提成）、CPA（按注冊用戶付費）等各種效果類廣告形式迅速興起，如以凡客，京東商城為代表的電商類廣告主通過此類營銷方式直接獲得了大量的訂單，而網(wǎng)站也獲得了廣告主按訂單金額支付的廣告費用。效果營銷廣告成為各網(wǎng)站常規(guī)廣告的有力補充，極大程度避免了剩余流量的浪費。（三）、富媒體類廣告開始大幅拓展市場富媒體廣告是指利用先進的技術(shù)制作的形式各異的浮層類廣告。包括全屏收縮，底部浮出，視頻彈出，視頻前貼片等。富媒體廣告形式新穎，受網(wǎng)民關(guān)注度高，點擊率和轉(zhuǎn)換率也相對比常規(guī)廣告

10、更為明顯。富媒體從2008年開始大幅拓展市場，現(xiàn)在已成為各個網(wǎng)站必備的廣告形式。（四）、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告開始發(fā)力隨著三網(wǎng)融合的進一步推進，智能手機的價格下降，智能手機系統(tǒng)的逐步完善，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也開始啟程，特別是基于apple和android平臺的客戶端的應用，已開始成為新的網(wǎng)絡廣告的戰(zhàn)場。（五）、精準定向廣告技術(shù)日益成熟隨著廣告系統(tǒng)的進步和發(fā)展，用戶信息的采集精確化程度的強，精準定向廣告技術(shù)日益成熟，廣告的發(fā)布可以通過網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫，精準定向到某個地區(qū)，或者某個類別的人群，甚至可以達到重復篩選定向的效果，更為精確的使信息傳達到最具潛力的受眾中去。（六）、技術(shù)已成為決定網(wǎng)絡廣告市場份額的重要因素從baidu通過搜索競價廣告一舉趕超新浪，到視頻網(wǎng)站的崛起開始搶奪電視媒體的廣告份額，在一定意義上，技術(shù)已經(jīng)從單純的“創(chuàng)意”廣告到“策動”市場，誰能洞察到網(wǎng)