銀行宣傳思想工作會(huì)議交流材料之一

1、銀行宣傳思想工作會(huì)議交流材料之一 近年來(lái)，我行立足發(fā)展高位、機(jī)制缺位情況下推進(jìn)持續(xù)發(fā)展困難增大的新形勢(shì)，以鼓舞士氣、展示形象、引導(dǎo)輿論、反映訴求為重點(diǎn)，加大新聞宣傳力度， 2008年以來(lái)，全行在中央七大主流媒體發(fā)表宣傳稿件184篇，在糧油市場(chǎng)報(bào)“農(nóng)發(fā)行專(zhuān)版”發(fā)表宣傳稿件93篇，在其他媒體發(fā)表宣傳稿件2000多篇，為推進(jìn)持續(xù)發(fā)展、建設(shè)精品銀行營(yíng)造了良好的外部環(huán)境。一、對(duì)接需求與主動(dòng)引導(dǎo)相結(jié)合，把握宣傳導(dǎo)向正確的宣傳導(dǎo)向是宣傳工作的生命線。我行堅(jiān)持對(duì)接需求與主動(dòng)引導(dǎo)相結(jié)合，始終發(fā)揮新聞宣傳對(duì)改革發(fā)展的正面促進(jìn)作用，牢牢把握宣傳工作的主動(dòng)權(quán)。一是精選宣傳素材。把握宏觀調(diào)控走向、信貸支農(nóng)節(jié)奏和媒體關(guān)注

2、重點(diǎn)開(kāi)展新聞宣傳，每年年初集中宣傳我行貫徹落實(shí)中央“一號(hào)文件”、加大支農(nóng)力度的情況，春耕期間重點(diǎn)宣傳我行支持化肥儲(chǔ)備和農(nóng)村流通體系建設(shè)等業(yè)務(wù)開(kāi)展情況，夏秋收購(gòu)?fù)竞凸?jié)假日重點(diǎn)宣傳我行保障糧棉油市場(chǎng)供應(yīng)等情況。十七屆三中全會(huì)召開(kāi)后，我行迅速推出近年支持農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)宣傳稿件，被金融時(shí)報(bào)作為“金融機(jī)構(gòu)支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展”專(zhuān)題報(bào)道的開(kāi)篇進(jìn)行了大篇幅重點(diǎn)報(bào)道。二是突出新聞元素。遵循新聞屬性、立足媒體視角撰寫(xiě)宣傳稿件，按照消息、通訊、調(diào)研等不同文體的特點(diǎn)，使用生動(dòng)鮮活的新聞?wù)Z言，增強(qiáng)新聞宣傳的可讀性和感染力，形成了建設(shè)新農(nóng)村資金從哪里來(lái)、夯實(shí)基礎(chǔ)種好田、農(nóng)發(fā)行，實(shí)實(shí)在在為“三農(nóng)”服務(wù)的銀行

3、等生動(dòng)形象的宣傳報(bào)道，分別被新華網(wǎng)、金融時(shí)報(bào)、新華日?qǐng)?bào)等媒體采用。三是引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。每年都主動(dòng)邀請(qǐng)新華社、金融時(shí)報(bào)等主流媒體記者進(jìn)行約訪，由行領(lǐng)導(dǎo)和記者面對(duì)面交流我行改革發(fā)展取得的成效、遇到的困難和進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)政策性銀行職能的意見(jiàn)建議，通過(guò)媒體的宣傳爭(zhēng)取社會(huì)各界的理解和支持。在開(kāi)展宣傳活動(dòng)前，主動(dòng)向媒體提供通稿，詳細(xì)介紹我行的信貸政策、特色服務(wù)工作成效和管理創(chuàng)新舉措，積極引導(dǎo)媒體記者開(kāi)展取向正面、內(nèi)容翔實(shí)的新聞報(bào)道。在媒體發(fā)稿前，主動(dòng)商請(qǐng)記者共同審核把關(guān)稿件，確保新聞宣傳符合國(guó)家和農(nóng)發(fā)行政策導(dǎo)向要求。主動(dòng)掌握輿情動(dòng)態(tài)，明確專(zhuān)人定期對(duì)媒體報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行監(jiān)測(cè)，嚴(yán)密防范和及時(shí)澄清不實(shí)報(bào)道。嚴(yán)格

4、執(zhí)行宣傳紀(jì)律，確保新聞宣傳規(guī)范有序開(kāi)展。近年來(lái)，我行在穩(wěn)步開(kāi)展正面宣傳、社會(huì)影響不斷擴(kuò)大的情況下，沒(méi)有出現(xiàn)涉及我行政策導(dǎo)向和服務(wù)方面的負(fù)面新聞。四是開(kāi)辟宣傳陣地。與省農(nóng)委主管的江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì)雜志合作，開(kāi)辟“農(nóng)村政策金融”專(zhuān)欄，每月固定4個(gè)版面宣傳我行辦好現(xiàn)代農(nóng)業(yè)政策性銀行的實(shí)踐和信貸支農(nóng)最新成效，目前已編發(fā)8期23篇稿件，取得較好社會(huì)反響。二、全面宣傳與深度聚焦相結(jié)合，豐富宣傳層次堅(jiān)持全面宣傳與深度聚焦相結(jié)合，突出重點(diǎn)，挖掘特點(diǎn)，全面宣傳，努力擴(kuò)大宣傳效果。一是全面宣傳工作成效。我行宣傳內(nèi)容從支持春耕生產(chǎn)到督促糧棉促銷(xiāo)，從支持“太湖”治理到服務(wù)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織，從做好信貸支農(nóng)工作到開(kāi)展扶貧濟(jì)困活

5、動(dòng)，宣傳內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)全流程、“三農(nóng)”全領(lǐng)域、工作全覆蓋，使社會(huì)各界全面了解了我行服務(wù)特色和信貸支農(nóng)的新進(jìn)展。二是序時(shí)推進(jìn)重點(diǎn)宣傳。用足用好重要宣傳題材，對(duì)媒體關(guān)注度高的支持糧棉油收購(gòu)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村中長(zhǎng)期項(xiàng)目和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等重要宣傳題材堅(jiān)持序時(shí)宣傳，做到工作前宣傳準(zhǔn)備情況，工作中宣傳做法和進(jìn)展，工作結(jié)束宣傳成效和經(jīng)驗(yàn)，循序漸進(jìn)，絲絲緊扣，使重要題材的宣傳豐滿(mǎn)翔實(shí)。2009年12月中旬，我行提前對(duì)全年經(jīng)營(yíng)成果進(jìn)行集中宣傳，由于時(shí)機(jī)把握早，宣傳稿件先后被金融時(shí)報(bào)、新華日?qǐng)?bào)等5家媒體采用，取得了較好的宣傳效果。三是及時(shí)捕捉工作亮點(diǎn)。及時(shí)捕捉常規(guī)工作在不同時(shí)期的不同特點(diǎn)，有針對(duì)性地做好亮點(diǎn)宣傳。如在

6、做好夏糧收購(gòu)常規(guī)宣傳的同時(shí)，我行在2008、2009年分別將收購(gòu)資金非現(xiàn)金結(jié)算和支持芽麥?zhǔn)召?gòu)作為支持夏收的亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳，引起中央主流媒體高度關(guān)注。新華社每日動(dòng)態(tài)清樣宣傳了我行完善資金服務(wù)的做法，相關(guān)報(bào)道引起總行鄭暉行長(zhǎng)和羅志軍省長(zhǎng)的重視；中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”對(duì)我行非現(xiàn)金結(jié)算工作進(jìn)行了報(bào)道；經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)報(bào)道了我行支持芽麥?zhǔn)召?gòu)情況。四是精心提煉深度報(bào)道。對(duì)社會(huì)影響大、取得成效突出的重要題材和處于改革創(chuàng)新階段的重點(diǎn)工作，長(zhǎng)期關(guān)注，精心提煉，系統(tǒng)總結(jié)，聯(lián)合媒體推出深度報(bào)道，為有關(guān)工作的深入推進(jìn)營(yíng)造良好輿論環(huán)境。針對(duì)江蘇分行中長(zhǎng)期貸款在系統(tǒng)內(nèi)開(kāi)辦較早、成效較好、遇到的制約和問(wèn)題較突出的特點(diǎn)，我行

7、連續(xù)兩年在金融時(shí)報(bào)上開(kāi)展行長(zhǎng)訪談系列宣傳，利用4000字以上的篇幅詳細(xì)宣傳農(nóng)發(fā)行開(kāi)辦中長(zhǎng)期貸款業(yè)務(wù)的主要想法、突出成效和面臨的制約因素，呼吁各界關(guān)心和支持農(nóng)發(fā)行拓展業(yè)務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)，起到了宣傳成果、擴(kuò)大影響、爭(zhēng)取支持的作用。三、日常宣傳與重大活動(dòng)相結(jié)合，擴(kuò)大宣傳影響圍繞全行工作中心，堅(jiān)持新聞宣傳與日常工作銜接配套，并適時(shí)組織重大宣傳活動(dòng)，提升新聞宣傳的持續(xù)性和影響力。一是兼職人員“專(zhuān)”起來(lái)。由于省級(jí)分行沒(méi)有獨(dú)立的宣傳部門(mén)，我們克服辦公室人手緊、任務(wù)重、雜事多等困難，主任、秘書(shū)一起上，工作中時(shí)刻保持宣傳敏感性，在從事文稿起草、信息簡(jiǎn)報(bào)、調(diào)查研究等工作中，及時(shí)將有關(guān)素材加工、宣傳出去，形成整體作戰(zhàn)、

8、分工協(xié)作、序時(shí)推進(jìn)的宣傳工作良性機(jī)制。近兩年來(lái)，僅省分行辦公室自身就在中央七大媒體和糧油市場(chǎng)報(bào)“農(nóng)發(fā)行專(zhuān)版”上發(fā)表稿件80多篇。二是會(huì)議宣傳“動(dòng)”起來(lái)。改變會(huì)議宣傳領(lǐng)導(dǎo)臺(tái)上講話(huà)、記者臺(tái)下聽(tīng)會(huì)的常規(guī)做法，更多采用行長(zhǎng)訪談、媒體座談等互動(dòng)方式，生動(dòng)形象地宣傳我行有關(guān)政策和要求。每年夏收前，我行都會(huì)約見(jiàn)主流媒體召開(kāi)夏收媒體見(jiàn)面會(huì)，僅2008、2009年兩次媒體見(jiàn)面會(huì)就在中央主流媒體上刊發(fā)宣傳稿17篇（次），營(yíng)造了良好的輿論氛圍。我行還利用召開(kāi)支持新農(nóng)村建設(shè)示范縣促進(jìn)會(huì)、支持新農(nóng)村建設(shè)懇談會(huì)等機(jī)會(huì)，組織媒體記者對(duì)行領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪。三是實(shí)地采訪“活”起來(lái)。2009年夏收期間，我行積極配合總行宣傳部組織的首

9、都主流媒體到江蘇實(shí)地采訪工作，認(rèn)真撰寫(xiě)新聞通稿，精心安排政府官員、企業(yè)高管、種糧農(nóng)民、中儲(chǔ)糧負(fù)責(zé)人等有代表性的采訪對(duì)象，通過(guò)參觀項(xiàng)目、銀政座談、集中采訪等多種形式，使采訪活動(dòng)取得了豐碩成果。聯(lián)合采訪活動(dòng)以后，中央七大主流媒體刊發(fā)宣傳稿10篇（次），絕大多數(shù)是重點(diǎn)版面、重要欄目上的深度報(bào)道，有觀點(diǎn)、有成效、有分析，在系統(tǒng)內(nèi)外產(chǎn)生較大反響，受到地方黨政、監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注和好評(píng)。四、縱向分工與橫向協(xié)作相結(jié)合，凝聚宣傳合力新聞宣傳工作是一項(xiàng)全行性系統(tǒng)工作，需要各級(jí)行、各部門(mén)通力協(xié)作和密切配合。我行堅(jiān)持將縱向分工與橫向協(xié)作相結(jié)合，凝聚辦公室條線、專(zhuān)業(yè)部門(mén)、系統(tǒng)骨干等各方面力量，為新聞宣傳工作提供了有力支持

10、和保障。一是建強(qiáng)“主力軍”。發(fā)揮各級(jí)行辦公室宣傳工作主力軍作用，強(qiáng)化條線輔導(dǎo)和培訓(xùn)。及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)總行宣傳思想工作要點(diǎn)，定期下發(fā)本行宣傳重點(diǎn)，按季通報(bào)發(fā)稿進(jìn)度，促進(jìn)宣傳工作序時(shí)開(kāi)展。建立主動(dòng)約稿、來(lái)稿必復(fù)、優(yōu)秀稿件幫助推薦的良性機(jī)制，提高了稿件質(zhì)量。以宣傳稿撰寫(xiě)、實(shí)地采訪、媒體應(yīng)對(duì)技巧等內(nèi)容為重點(diǎn)，突出操作性和實(shí)戰(zhàn)性，組織文秘人員進(jìn)行宣傳工作培訓(xùn)，提高宣傳隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)技能。二是用好“支援隊(duì)”。有效發(fā)揮業(yè)務(wù)部門(mén)在宣傳素材提供、政策把關(guān)、數(shù)據(jù)審核等方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合業(yè)務(wù)部門(mén)共同開(kāi)展宣傳，提高宣傳工作的專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性。三是打造“骨干網(wǎng)”。在業(yè)務(wù)部門(mén)和分支機(jī)構(gòu)明確了兼職通訊員，建立起覆蓋全行的宣傳骨干隊(duì)伍，根據(jù)工作成效及人員變動(dòng)情況，定期更新和輪換通訊員隊(duì)伍，優(yōu)先修改和