新車上市發(fā)布會方案（天籟）

1、新車上市發(fā)布會方案（天籟）新車上市發(fā)布會方案（天籟）新一代新一代NISSANNISSAN天籟（成都）上市發(fā)布會天籟（成都）上市發(fā)布會前期預(yù)熱前期預(yù)熱：選擇能與上市活動訴求重點緊密結(jié)合的社會熱點，制造新聞，引起話題，引起社會大群的關(guān)注，為新天籟上市造勢，從最廣的層面、最深入地宣傳新天籟的賣點，前期預(yù)熱以宣傳新天籟的靜音特點為主；上市現(xiàn)場上市現(xiàn)場：通過前期新聞熱點的延續(xù)，突出新天籟靜音的獨特亮點，在符合整個社會大環(huán)境調(diào)性的基礎(chǔ)上，通過活動，更深入的將新天籟的訴求重點向目標客戶傳遞，強化新天籟在公眾心目中的形象。后期持續(xù)傳播后期持續(xù)傳播：通過媒體對上市活動現(xiàn)場的報道，以及后期目標人群的試駕體驗，形成

2、對新天籟的深度傳播，促使目標消費者購買，達到新天籟持續(xù)熱銷的目的。策劃思路策劃思路上市預(yù)熱活動排期上市預(yù)熱活動排期6 6月月成都商報（軟文1/4版）（2008.6.9）華西都市報（1/4彩版）成都商報（1/2硬軟）（2008.6.16）成都天府汽車網(wǎng)（鏈接）（2008.6.9_2008.6.30）成都交通廣播電臺（媒體宣傳）（2008.6.9_2008.6.30）新天籟上市會（PR活動）（2008.6.20）成都交通廣播電臺直播（2008.6.20）7 7月月氛圍布置（展廳活動）（2008.6.9_2008.6.30）直投直郵DM單（線下活動）（2008.6.16_6.30）華西都市報（彩版1

3、/4）（2008.6.12）華西都市報（黑版1/4）（2008.6.23）在媒體宣傳及4S店展廳布置、DM單宣傳、上市活動中，結(jié)合社會大環(huán)境, 展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)愛心救援行動及向地震災(zāi)區(qū)祈福的元素，傳達積極倡導(dǎo)東風(fēng)日產(chǎn)高度的社會責(zé)任感的品牌形象。向客戶直郵DM單，圈定目標消費范圍定點直投DM單，在活動時間內(nèi)來展廳咨詢的顧客，均可獲得東風(fēng)日產(chǎn)到店禮，意向客戶可獲得新天籟試乘試駕卡。展廳布置展廳工作人員手系寓意健康、希望、祝福的綠絲帶 ，贈送環(huán)保手提袋。呼吁社會各界關(guān)注災(zāi)區(qū)，關(guān)愛災(zāi)區(qū)兒童，提高東風(fēng)日產(chǎn)的品牌美譽度。媒體宣傳專題形式的硬軟文宣傳，結(jié)合當(dāng)前社會環(huán)境的內(nèi)容配合，展開新天籟上市前期階段、遞進式的

4、強大宣傳攻勢上市預(yù)熱活動概述上市預(yù)熱活動概述執(zhí)行時間執(zhí)行時間2008.6.9_2008.6.30（以6.20上市會為活動節(jié)點進行）執(zhí)行形式執(zhí)行形式p活動期間經(jīng)銷商工作人員手系綠絲帶，表達對災(zāi)區(qū)人民的祝福。p新天籟活動宣傳立牌p到店有禮，向意向客戶發(fā)放新天籟試乘試駕卡p制作新天籟DM單，背面為宣傳抗震小常識的內(nèi)容表現(xiàn)，展開老客戶直郵及目標區(qū)域定點投遞。新天籟上市期間預(yù)熱活動成都4S店頭活動上市預(yù)熱活動概述上市預(yù)熱活動概述成都成都4S4S店頭活動店頭活動展廳氛圍營造展廳氛圍營造綠絲帶愛心祈福墻愛心祈福氣球新天籟產(chǎn)品宣傳易拉寶橫幅電子顯示屏車頂牌窗貼到店禮到店禮到店即送，環(huán)保手袋意向客戶贈送試乘試駕

5、卡訂車送禮DMDM單宣傳單宣傳向客戶直郵DM單圈定成都高檔寫字樓、高爾夫球練習(xí)場等地，由專業(yè)發(fā)行公司定點直投店頭發(fā)放上市預(yù)熱活動內(nèi)容上市預(yù)熱活動內(nèi)容展廳氛圍營造展廳氛圍營造經(jīng)銷商工作人員手系綠絲帶經(jīng)銷商工作人員手系綠絲帶上市預(yù)熱活動內(nèi)容上市預(yù)熱活動內(nèi)容窗貼到店禮環(huán)保手提袋來賓到店禮來賓到店禮q 活動內(nèi)容活動內(nèi)容試乘試駕卡材質(zhì)：銀行卡材質(zhì) 每一家店擁有自己的試駕卡，可保證試駕者只能在原購車店使用該卡試駕卡封套外卡套印有試駕卡使用說明，起到保護卡的作用。試駕卡封套內(nèi)立牌設(shè)計立牌設(shè)計立牌設(shè)計圖店頭布置物料表店頭布置物料表場所內(nèi)容數(shù)量單位規(guī)格4S店布置立牌5個1.8*2試乘試駕卡1000張單透窗貼5個

6、5*2.5綠絲帶5卷新一代天籟新一代天籟上市策略上市策略成都交通臺、交通臺“英雄主持”孫靜現(xiàn)場助陣，擴大活動波及面，提高受眾關(guān)注度。基于新一代天籟“現(xiàn)代豪華與放松舒適”的造型設(shè)計理念 ，現(xiàn)場布置著重以突出品質(zhì)、品味的氛圍烘托。鬧中取“靜”的節(jié)目設(shè)置，使現(xiàn)場嘉賓和媒體記者既能從現(xiàn)場氛圍領(lǐng)略到新一代天籟尊貴的品質(zhì)，又能直觀的感受靜音性能特點。在這個特殊時期，以賑災(zāi)愛心接力的活動形式，通過祈福、捐贈等實際行動來表現(xiàn)新天籟對災(zāi)區(qū)民眾的支持。新天籟上市活動新天籟上市活動活動元素活動元素活動主題活動主題新天籟心力量我們在一起新一代天籟上市會活動時間活動時間2008年6月20日周五晚活動地點活動地點極地俱樂

7、部目標受眾目標受眾新一代天籟意向客戶4S店保有客戶政府媒體記者約200人簽到具體操作SVIP（大客戶及特邀請貴賓）愛心祝福墻來賓簽到領(lǐng)取特別禮品戴上愛心標識牌手腕系上綠絲帶嘉賓（客戶）媒體記者來賓入場領(lǐng)取禮品戴上愛心標識牌簽到冊上簽名領(lǐng)取禮品及新聞通稿戴上愛心標識牌貴賓區(qū)休息嘉賓區(qū)休息媒體區(qū)休息活動亮點活動亮點l成都交通臺知名主持孫靜、徐浩現(xiàn)場助陣的名人效應(yīng)l成都交通臺全程現(xiàn)場直播的廣泛受眾面和社會影響力l啟動“陽光關(guān)愛基金”，現(xiàn)場捐助愛心學(xué)校的新聞亮點l為新天籟量身定做的“天籟之音”形象講述新天籟與眾不同的“靜音”訴求點“英雄主持英雄主持”孫靜孫靜 5.12地震時唯一一個在直播間堅守崗位的主

8、持人 地震期間連續(xù)直播232個小時 地震發(fā)生后，不畏懼危險，深入災(zāi)區(qū)全程向公眾播報災(zāi)情 深得聽眾的喜愛，被親切的稱為“英雄主持”，在市民中擁有強大的群眾基礎(chǔ)。成都交通廣播成都交通廣播FM91.4FM91.4成都交通臺全程現(xiàn)場直播成都交通臺全程現(xiàn)場直播 在汶川特大地震中，市民絕大部份的信息來源于電臺廣播。 成都交通廣播更是全程為市民提供了災(zāi)區(qū)一線信息，建立了強大的社會影響力。 在活動中聯(lián)合成都交通臺為新天籟上市活動現(xiàn)場直播，讓活動影響更深更遠。 特設(shè)場外電話咨詢臺，為聽眾答疑現(xiàn)場捐助愛心學(xué)?，F(xiàn)場捐助愛心學(xué)校 啟動“陽光關(guān)愛基金”，現(xiàn)場捐助愛心學(xué)校 捐助對象為四川地震災(zāi)區(qū)中受損的學(xué)校 邀請四川省慈

9、善總會、四川省民政廳郭正二主任現(xiàn)場進行捐贈儀式 活動現(xiàn)場的大背景視頻及一條視頻通道配合播放賑災(zāi)公益短片及東風(fēng)日產(chǎn)“愛心救援行動 ”VCRp開場：舞蹈演員圍繞幕布遮蓋的新一代天籟轎車舞蹈，力量與音樂的完美結(jié)合烘托出新一代天籟特有的簡約時尚的特質(zhì)。p暗場，一段雄偉震撼的影像后，幕布被一陣狂風(fēng)掀起，新一代天籟轎車驚艷亮相，成為全場最眩目的焦點。臺下二臺展示車分別由車模揭開幕布，走上舞臺。同時，主禮嘉賓走上舞臺與車合影準備公布價格。p整個亮相儀式一氣呵成，聲、光、電元素將動感、澎湃、大氣概念演繹到極致。公關(guān)20秒新一代天籟揭幕儀式在公布價格時，倒數(shù)計時通過視頻播放，運用燈光音效的變換配合，以引起來賓的

10、高度關(guān)注。A A 主持人主持人串詞串詞B 倒數(shù)計時倒數(shù)計時C 領(lǐng)導(dǎo)公領(lǐng)導(dǎo)公布價格布價格 視屏上數(shù)字顯示視屏上數(shù)字顯示 音效配合，全場燈光滅音效配合，全場燈光滅 視屏上同步顯示價格視屏上同步顯示價格D 公諸于世公諸于世 歡慶的背景音樂響起歡慶的背景音樂響起 焰火升空焰火升空 全場燈光亮全場燈光亮 倒計時準備倒計時準備倒計時公布價格倒計時公布價格突破以往上市會在酒店舉行的模式突破以往上市會在酒店舉行的模式 工業(yè)廠房選址體現(xiàn)工業(yè)文明的質(zhì)感呈現(xiàn)呈現(xiàn)低調(diào)的貴族品味低調(diào)的貴族品味 以灰色和黑色作為主色調(diào) 現(xiàn)場外部簡約凸顯神秘感 和內(nèi)部精致布置形成強烈對比體現(xiàn)客戶的身份感和榮耀感體現(xiàn)客戶的身份感和榮耀感 落

11、差對比讓客戶產(chǎn)生眼前一亮的驚喜 與新一代天籟尊貴氣質(zhì)相吻合氛圍營造體現(xiàn)“靜音”特點光束中，舞臺旋轉(zhuǎn)，演奏者又慢慢消失出視線。突然之間，所有燈光滅，一片寂靜。幾秒后，追光照亮一支電聲樂隊，奏響“讓世界充滿愛”，自然引入愛心篇節(jié)目。音樂戛然而止，主舞臺燈光滅，一束光照亮表演者。古箏的音韻中演奏者慢慢映入來賓視線，主舞臺燈光亮，舞者舞起太極劍舞主舞臺上，電聲小提琴歡快激情的演響天籟之音天籟之音新一代天籟“動感優(yōu)雅”、“怡然舒適”、“從容駕控” 之生活！通過一個音效與風(fēng)格有著巨大反差的節(jié)目組合表現(xiàn)新一代天籟的獨特優(yōu)勢，讓來賓感受來自視聽的完美享受之外，對新一代天籟的靜音性能有深刻印象。小提琴小提琴天天

12、籟籟之音之音電聲樂隊電聲樂隊古古箏箏+太太極劍極劍舞舞氛圍營造體現(xiàn)“靜音”特點電聲小提琴演奏優(yōu)雅、歡快的曲目電聲樂隊奏響“讓世界充滿愛”靜若止水的古箏演奏天籟之音雖靜猶勁的太極劍舞愛心祈福具體操作活動場地,休息區(qū)桌上按座椅數(shù)擺放祈福蠟燭，座椅后背上掛愛心氣球。來賓配帶愛心標識牌現(xiàn)場布置共同祈福演唱中間，主持人畫外音，引導(dǎo)來賓點燃桌上的祈福蠟燭。放飛座椅背上的氣球演唱時，視頻配合播放東風(fēng)日產(chǎn)為災(zāi)區(qū)捐贈“逍客”車以及走進災(zāi)區(qū)的VCR東風(fēng)日產(chǎn)在行動音樂起，裝扮成“天使”的小朋友們手捧蠟燭站成心型2名歌手演唱“世界充滿愛”合唱“讓世界充滿愛”毛毛甦甦曾在四川音樂學(xué)院學(xué)習(xí)手風(fēng)琴，現(xiàn)為四川音樂學(xué)院通俗演唱

13、專業(yè)教師。 參加演唱過成都天音文化傳播公司錄制的天音老唱片系列，其中情歸少年時唱片獲得中華人民共和國新聞出版社總暑頒發(fā)的“第2屆全國優(yōu)秀文藝音像制品一等獎”“第2屆國家音像制品演唱獎”。2003年7月在音樂房子舉辦天音組合的“天籟之音”演唱會。2004年7月在音樂房子舉辦“用音樂的方式行走”個人演唱會。2004年獲得首屆全國聲樂器樂大賽總決賽銀獎。11月獲得云南麗江玉龍杯西部青年歌手大賽銀獎，12月獲得四川省聲樂大賽專業(yè)通俗組金獎。 祈福歌手簡介祈福歌手簡介阿元阿元成都本土著名歌手祈福歌手簡介祈福歌手簡介車模簡介車模簡介車模介紹車模介紹阿晉阿晉四川著名模特四川著名模特曾參加曾參加“新絲路新絲路

14、”模特大賽獲得十佳模特稱號模特大賽獲得十佳模特稱號多次參加大型發(fā)布會表演，表演經(jīng)驗豐富。多次參加大型發(fā)布會表演，表演經(jīng)驗豐富。新一代天籟上市流程描述新一代天籟上市流程描述TimeTimeDurationDurationContentContentResponsibilityResponsibilityRemarkRemark提前一天進場確認各項目情況山水/尼桑19:00所有工作人員到位、最后檢查確認山水20:0030min客戶簽到、接待、背景音樂暖場山水/尼桑禮儀著黑色晚禮服引導(dǎo)來賓第一篇章 上市篇20:303min欣賞新一代天籟廣告宣傳片山水舞臺燈光暗，兩側(cè)背景視頻播放、配合宣傳片音樂播放2

15、0:333min主持人致歡迎辭，介紹新天籟上市活動、介紹嘉賓山水追光、舞臺燈光亮，介紹嘉賓時配合歡快風(fēng)格的音樂20:363min廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭山水/尼桑追光、舞臺燈光亮，視頻同步播放現(xiàn)場20:393min經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭山水/尼桑追光、舞臺燈光亮，視頻同步播放現(xiàn)場20:427min揭幕儀式領(lǐng)導(dǎo)上臺與新天籟展示車及車模合影舞臺上燃放金箔慶祝山水舞臺燈光絢麗，舞蹈音樂配合視頻同步播放現(xiàn)場結(jié)束后，主持人邀請公布價格的領(lǐng)導(dǎo)留在舞臺上20:493min視頻公布價格倒計時領(lǐng)導(dǎo)公布價格山水/尼桑舞臺燈光暗，視頻倒計時，配合特效聲音20:5215min新天籟產(chǎn)品介紹講解視頻（由*講解）山水/尼桑追光、舞臺燈光亮，

16、講解視頻配合21:0810min“天籟之音”表演（小提琴、古箏+太極舞、電聲樂隊）山水視頻同步播放現(xiàn)場，燈光音響配合TimeTimeDurationDurationContentContentResponsibilityResponsibilityRemarkRemark第二篇章 愛心篇21:185min2名歌手演唱“讓世界充滿愛”小朋友手捧蠟燭排成心型，配合氛圍演唱中間演唱中間主持人畫外音邀請來賓點燃桌上的蠟燭解開座椅后背上的氣球放飛到空中山水追光、舞臺燈光亮，“讓世界充滿愛”音樂配合21:235min主持人簡單介紹東風(fēng)日產(chǎn)為抗震救災(zāi)組織的捐贈活動開始播放“東風(fēng)日產(chǎn)愛心援助災(zāi)區(qū)行動”VCR邀

17、請四川省慈善總會主任郭正二致辭捐助愛心學(xué)校山水小朋友走下舞臺追光、舞臺燈光亮，兩側(cè)背景視頻播放VCR21:285min抽獎活動山水視頻同步播放現(xiàn)場，燈光音響配合21:335min廠方及專營店領(lǐng)導(dǎo)合影尼桑東風(fēng)日產(chǎn)LOGO定格視頻21:3820min播放音樂自由賞車山水播放新一代天籟宣傳片21:50活動結(jié)束活動結(jié)束尼桑整個活動中,場內(nèi)用于展示的新一代天籟及模特全程配合舞臺主題背景板舞臺設(shè)計來賓簽到背景板 在簽到處布置一面簽到墻，用于嘉賓入場簽到。簽到區(qū)布簽到區(qū)布置置工作人員統(tǒng)一著裝為嘉賓佩戴紅色愛心胸牌標志、貴賓腕系綠絲帶。SVIP、嘉賓、媒體分流簽到，由禮儀引領(lǐng)分區(qū)入座禮儀著黑色禮服簽到用具布置

18、簽到用具布置第一車間第一車間第二車間第二車間第三車間第三車間活動活動現(xiàn)場現(xiàn)場12001200 入口入口停車區(qū)停車區(qū)停車區(qū)停車區(qū)道路指引牌道路指引牌機場路機場路停車區(qū)停車區(qū)停車區(qū)停車區(qū)道路指引系統(tǒng)道路指引系統(tǒng)道路指引牌道路指引牌道路指引牌道路指引牌立牌立牌注水路旗注水路旗效果圖活動物料活動物料座椅后背上掛愛心氣球座椅后背上掛愛心氣球邀請函邀請函現(xiàn)場細節(jié)現(xiàn)場細節(jié)新一代天籟展示新一代天籟展示場內(nèi)布置場內(nèi)布置3 3臺展示車，由臺展示車，由2 2名車模配合揭幕名車模配合揭幕全場用黑色屏蔽幕全部遮蓋墻面全場用黑色屏蔽幕全部遮蓋墻面?zhèn)渥ⅲ好孔婪胖孟灎T，共同祈福環(huán)節(jié)使用備注：每桌放置蠟燭，共同祈福環(huán)節(jié)使用入口布置入口布置簽到區(qū)布置簽到區(qū)布置活動區(qū)入口屏風(fēng)布置活動區(qū)入口屏風(fēng)布置入口刀旗路邊指示牌停車區(qū)域停車區(qū)域停車指示牌NISSAN車輛展示入口主題噴繪簽到區(qū)域機場路2樓橫幅主會場指示牌紅地毯區(qū)域主會場主會場 LOGO展示板入口停車區(qū)域停車區(qū)域入口主題噴繪機場路2樓橫幅紅地毯區(qū)域主會場主會場簽到區(qū)域保安2名禮儀小姐2名NISSAN工作人員2名山水工作人員1名主背景投影幕投影幕司儀臺屏風(fēng)入口外墻垂幅展車SVIP區(qū)嘉賓區(qū)媒體區(qū)茶歇區(qū)旋轉(zhuǎn)車臺電聲樂隊揭幕