順德小家電宏觀環(huán)境PEST分析

1、宏觀環(huán)境分析（PES償析）一、社會(huì)環(huán)境分析我國(guó)人口眾多，分布不均，各地收入差距他也很大，導(dǎo)致家電市場(chǎng)的密集度和發(fā)展程度參差不齊，從一定程度上也不利于家電很野的均衡持久發(fā)展。但人口的城鎮(zhèn)比例呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，帶動(dòng)著總體的消費(fèi)力的上升。家電和電子、機(jī)械制造等行業(yè)關(guān)系相當(dāng)密切，家用電器的消費(fèi)率進(jìn)一步增加，消費(fèi)品由耐用向高檔化方向發(fā)展，普及率進(jìn)一步提高?，F(xiàn)在，家電已經(jīng)成為人們生活中相當(dāng)重要的工具。二、政策環(huán)境分析國(guó)家對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的政策支持力度不斷加強(qiáng)，國(guó)務(wù)院工信部在去年發(fā)布的“關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)”中就明確提出“要培育一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌，形成3至5個(gè)擁有

2、較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國(guó)際市場(chǎng)具有較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌?！辈⒃谥笇?dǎo)意見(jiàn)中明確指出：（一）繼續(xù)落實(shí)和完善相關(guān)政策。鼓勵(lì)支持家電品牌企業(yè)積極參與“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”和“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等；充分利用加快自主創(chuàng)新的相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)加大自主創(chuàng)新力度；引導(dǎo)支持品牌企業(yè)加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵零部件、高端及高效節(jié)能和環(huán)保低碳的產(chǎn)品生產(chǎn)線的技術(shù)改造，支持其進(jìn)口國(guó)內(nèi)不能生產(chǎn)的關(guān)鍵零部件及生產(chǎn)性設(shè)備。（二）大力支持自主品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略。支持自主品牌在境外的商標(biāo)注冊(cè)和專利申請(qǐng)，加大對(duì)自主品牌向海外注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利的保護(hù)力度；引導(dǎo)支持自主品牌積極開(kāi)展出國(guó)（境）參展、海外并購(gòu)、設(shè)廠及工業(yè)園區(qū)建設(shè)等活動(dòng)，大力

3、實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略；積極推進(jìn)金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，鼓勵(lì)支持企業(yè)聯(lián)合建設(shè)海外營(yíng)銷渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為自主品牌企業(yè)建立國(guó)際化研發(fā)、生產(chǎn)體系及品牌推廣搭建金融服務(wù)平臺(tái)。（三）加強(qiáng)對(duì)家電區(qū)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)和支持。引導(dǎo)規(guī)模效益好、創(chuàng)新能力強(qiáng)的家電產(chǎn)業(yè)集群，積極創(chuàng)建國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，并在規(guī)劃布局、技術(shù)改造等方面予以重點(diǎn)指導(dǎo)和支持；優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群所在地各級(jí)政府要繼續(xù)完善技術(shù)研發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)、金融服務(wù)、現(xiàn)代物流和人才培養(yǎng)等公共服務(wù)體系，并在發(fā)展規(guī)劃、政務(wù)服務(wù)和資源配置等方面，進(jìn)一步加大對(duì)家電區(qū)域品牌建設(shè)的支持力度。（四）加大對(duì)自主品牌的保護(hù)和宣傳力度。加強(qiáng)和完善市場(chǎng)監(jiān)管，依法維護(hù)市場(chǎng)秩序，營(yíng)造公平規(guī)

4、范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；嚴(yán)厲懲處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為，加大對(duì)自主品牌商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度；充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，加大對(duì)自主品牌的宣傳力度，提高消費(fèi)者對(duì)自主品牌的認(rèn)知度，為自主品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境；不斷建立和完善自主品牌建設(shè)的激勵(lì)機(jī)制，大力表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)，營(yíng)造企業(yè)加快自主品牌建設(shè)的良好氛圍。（五）支持企業(yè)實(shí)施人才戰(zhàn)略。完善人才培養(yǎng)機(jī)制，重視品牌經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)，滿足企業(yè)對(duì)優(yōu)秀品牌經(jīng)營(yíng)管理人才的需求，提高品牌建設(shè)能力和運(yùn)作能力；借鑒和總結(jié)國(guó)際知名家電品牌及其他行業(yè)優(yōu)秀品牌的培育和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為家電行業(yè)培養(yǎng)、引進(jìn)品牌建設(shè)人才提供更多的先進(jìn)

5、理念和創(chuàng)新模式；引導(dǎo)企業(yè)完善和實(shí)施人才戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)建立適應(yīng)自身品牌發(fā)展戰(zhàn)略的國(guó)際化人才培養(yǎng)體系，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施；建立和完善家電行業(yè)品牌專家?guī)?，為行業(yè)品牌建設(shè)提供人才支撐。（六）充分發(fā)揮行業(yè)組織在品牌建設(shè)方面的服務(wù)作用。鼓勵(lì)支持行業(yè)組織加強(qiáng)品牌建設(shè)的實(shí)踐研究，充分發(fā)揮其在品牌建設(shè)過(guò)程中的服務(wù)支持作用；加大對(duì)行業(yè)組織參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、相關(guān)技術(shù)法規(guī)制修訂和開(kāi)展國(guó)際交流合作等方面的支持力度，充分發(fā)揮其在推動(dòng)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面的組織協(xié)調(diào)作用；支持行業(yè)組織聯(lián)合企業(yè)共同應(yīng)對(duì)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛和國(guó)際貿(mào)易壁壘，充分發(fā)揮其聯(lián)系企業(yè)的紐帶作用。而佛山市以及順德區(qū)兩級(jí)政府也相應(yīng)地對(duì)順德家電產(chǎn)業(yè)提供了更有利于發(fā)展

6、的政策環(huán)境。佛山市和順德區(qū)兩級(jí)政府將出臺(tái)專門針對(duì)基地發(fā)展的扶持和優(yōu)惠政策。 順德區(qū)政府將出臺(tái)促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策。 基地內(nèi)企業(yè)享受省、市、區(qū)對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的優(yōu)惠政策。略級(jí)財(cái)政設(shè)立科技發(fā)展專項(xiàng)資金”、產(chǎn)學(xué)研專項(xiàng)資金”和制造業(yè)信息化專項(xiàng)資金”，優(yōu)先支持基地內(nèi)高新技術(shù)項(xiàng)目的研究開(kāi)發(fā)及其成果轉(zhuǎn)化。 對(duì)基地內(nèi)企業(yè)的骨干技術(shù)人員視貢獻(xiàn)大小給予獎(jiǎng)勵(lì)。由財(cái)政投入專項(xiàng)資金，組建基地企業(yè)孵化器和信息化服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供信息、技術(shù)、培訓(xùn)、專利等方面的服務(wù)。期I入風(fēng)險(xiǎn)投資公司優(yōu)先為基地內(nèi)中小企業(yè)提供服務(wù)。進(jìn)入國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)享受佛山市和順德區(qū)兩級(jí)政府投資政策中的優(yōu)惠政策。三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

7、隨著中國(guó)加入WTO,為本國(guó)家企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供了廣闊天地，加入WTO就意味著大家可以在一個(gè)公平互利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中發(fā)展，這對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的出口將會(huì)是一個(gè)巨大的推動(dòng)，有利于拆除國(guó)外對(duì)我國(guó)家電的外貿(mào)壁壘，有利于我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。其中，自2008年以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變幻莫測(cè)，具體如下：1、2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了重大變化，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的不利影響，但是總的來(lái)看，國(guó)際經(jīng)濟(jì)不利因素和嚴(yán)重自然災(zāi)害沒(méi)有改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面，國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預(yù)期方向發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了增長(zhǎng)速度較快、價(jià)格漲幅趨緩、結(jié)構(gòu)有所改善的較好態(tài)

8、勢(shì)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍具有應(yīng)對(duì)各種困難和挑戰(zhàn)的活力和潛力。2、2009年，全球經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)戰(zhàn)后首次的負(fù)增長(zhǎng)。為穩(wěn)定金融市場(chǎng)和刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，各國(guó)紛紛出臺(tái)措施。然而，各主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象依然難覓，從2009年最新公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)衰退程度日益加深，金融危機(jī)正從發(fā)達(dá)國(guó)家向越來(lái)越多的發(fā)展中國(guó)家迅速蔓延，對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的影響在不斷加劇。實(shí)施積極財(cái)政政策和適度寬松貨幣政策傳遞了清晰的信號(hào)：擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的調(diào)控措施，將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)走出困境，邁向新的發(fā)展階段。3、2010年，家電行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值9642億元，同比實(shí)現(xiàn)了31.4%的高增長(zhǎng)，其中家用空調(diào)和家用制冷電器分別同比增長(zhǎng)33.6%和2

9、8.9%。4、2011年，經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊，產(chǎn)業(yè)增速將放緩。由于勞動(dòng)力、原材料和土地成本的上升給中國(guó)制造業(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)營(yíng)壓力。其中企業(yè)生產(chǎn)成本中的勞動(dòng)力、原材料、土地等價(jià)格同比增長(zhǎng)了3倍，特別是用工成本大幅提高，近三年以來(lái)，制造企業(yè)的員工工資以每年15%的速度上漲，再加之日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得企業(yè)的盈利能力下降。16月，家電行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值5652億元，比去年同期增長(zhǎng)25.3%,7月當(dāng)月產(chǎn)值同比增長(zhǎng)18.2%,增速較之前有所回落。上半年數(shù)據(jù)中，家用空調(diào)依然保持了較快增長(zhǎng)，累計(jì)產(chǎn)值2195億元，同比增幅34%;另外，清潔衛(wèi)生電器由于其基數(shù)較小市場(chǎng)空間正在開(kāi)發(fā)，增長(zhǎng)幅度同樣超過(guò)30%,上半年累計(jì)產(chǎn)值484億元。從出口地區(qū)來(lái)看，俄羅斯、日本、美國(guó)等地區(qū)呈現(xiàn)出口上升態(tài)勢(shì)，歐洲及拉美地區(qū)的英國(guó)、意大利、巴西、印度、阿根廷等國(guó)則呈現(xiàn)同比下降，其中巴西降幅高達(dá)25.6%。具體出口情況中，上半年對(duì)美國(guó)的出口額位居第一，為43.7億美元，同比增長(zhǎng)16%;其次是日本市場(chǎng)，出口額30.8億美元，同比增長(zhǎng)30%;俄羅斯位列第三，出口額9.2億美元，同比增長(zhǎng)94%。5、2012年，國(guó)內(nèi)外家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍舊復(fù)雜。從內(nèi)部看，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控收緊，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境慘淡，原材料價(jià)格繼續(xù)上漲，同時(shí)受家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程大政策陸續(xù)退出綜合影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)。從外部看，歐美債務(wù)