蒙牛集團聯(lián)合超級女聲廣告案例

1、1企業(yè)公共關(guān)系案例牛奶也時尚牛奶也時尚2蒙牛集團冠名超級女聲蒙牛集團冠名超級女聲超級女聲，是2004年湖南衛(wèi)視推出的一檔女生選秀節(jié)目，2005年，共有15萬名選手在全國5個唱區(qū)報名參加，從唱曲海選到7場全國總決賽，“超級女聲”的熱度和關(guān)注度不斷升溫，節(jié)目收視也一路飆升，成為2005年夏天最受矚目的娛樂節(jié)目。蒙牛集團冠名“超級女聲”，更進(jìn)一步擴大市場和提升自己的品牌知名度，之后順勢推出一款具有品牌辨識度的產(chǎn)品蒙牛酸酸乳。3尋找代言人尋找代言人相信大家都聽說過張含韻的那句家喻戶曉的廣告詞“酸酸甜甜就是我”，2004年，年僅15歲的張含韻參加了湖南衛(wèi)視超級女聲，并一舉奪下季軍，以其青春、甜美的形象獲

2、得大眾的喜愛，更成為了2005年超級女聲的代言人和蒙牛酸酸乳的廣告代言人。4理念創(chuàng)新理念創(chuàng)新在人們的印象中，牛奶品牌總是和賢惠的主婦、健康的孩子、溫馨的家庭等等傳統(tǒng)的元素聯(lián)系在一起，而這一次，與蒙牛酸酸乳站在一起的，是時尚、勇敢甚至，出位的，超級女聲，是一次勁歌熱舞、前衛(wèi)大膽的，平民秀。蒙牛企業(yè)副總裁楊文俊表示，誰規(guī)定消費者只能在餐桌上喝牛奶呢？牛奶為什么就不能滲透到人們生活的其他方面呢？牛奶飲料為什么不可以是一種時尚飲品，就像可口可樂一樣被年輕人在日常生活中喜愛和飲用呢？正是由于蒙牛集團敢于突破常規(guī)，大膽地將牛奶與時尚掛鉤，敢于站在時代的前沿，潮流的尖端，使得人們對牛奶的印象突破以往的溫馨、

3、親子、家庭，而是一種餐桌的新選擇，一種融入年輕人日常生活的時尚與潮流。5進(jìn)行密集的宣傳進(jìn)行密集的宣傳2005年1月，液體奶市場部啟動了全方位的營銷計劃，開始將冠名的效應(yīng)發(fā)揮到最大，據(jù)蒙牛液體奶市場總監(jiān)趙遠(yuǎn)花介紹說，僅宣傳海報就印刷了一億張！蒙牛也特意為產(chǎn)品代言人張含韻定制了一首廣告曲，酸酸甜甜就是我，將其MV廣告片和形象廣告投放在電視廣告、廣播以及一線二線城市的燈箱和路牌上。借超級女聲之勢，成為各大音樂排行榜熱門單曲。對五大賽區(qū)之外的市場，蒙牛并沒有讓它們游離自己的視野。在34個城市，蒙牛酸酸乳開展了迷你路演活動，把當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀選手輸送到五大賽區(qū)參加比賽。為擴大影響，蒙牛還在新浪網(wǎng)上建立蒙牛酸酸

4、乳活動特區(qū)，讓網(wǎng)友可以獲知超級女聲的最新資訊、參加有獎游戲、參與選手的視頻聊天。6與蒙牛同步，湖南衛(wèi)視也積極開始推動超級女聲的擴張。在四大唱區(qū)，李湘、汪涵、何炅等湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持人傾巢而出。為了促進(jìn)超級女聲的影響力擴大，湖南衛(wèi)視還不斷拿出黃金時間段廣告進(jìn)行超級女聲的推廣。在評委的選擇上，湖南衛(wèi)視找到了各方面的頂尖演藝明星前來捧場。如此盛大的陣容，可謂匯集了中國娛樂界和電視界的精英，為超級女聲的出場吶喊助威。在蒙牛和湖南衛(wèi)視的密切配合下，超女計劃執(zhí)行得非常完美，整合傳播的效果尤其成功。 7產(chǎn)品的定位和包裝產(chǎn)品的定位和包裝蒙牛酸酸乳是蒙牛公司根據(jù)青少年的體制研發(fā)出來的一款乳制品，主要用于補充營養(yǎng)，

5、適宜中年、青少年人群。而此次蒙牛集團冠名超級女聲，便是瞄準(zhǔn)了其龐大的青少年粉絲群體，推出水果+蔬菜+牛奶的蒙牛酸酸乳。有統(tǒng)計顯示，近10年中國人均果蔬攝入量減少了近三分之一，國內(nèi)營養(yǎng)學(xué)專家及相關(guān)政府部門早已對此表現(xiàn)出極大擔(dān)憂。中國營養(yǎng)學(xué)會專家表示，蔬菜、水果中包含大量維生素、膳食纖維、礦物質(zhì)、植物化學(xué)物質(zhì)是人體正?；顒颖夭豢缮俚臓I養(yǎng)來源。但有些食物由于口感、味道、食用不方便等因素沒有被廣大公眾所接受，但若制成美味、可口、便捷、營養(yǎng)多樣的飲品時，接受度就高多了。8所以，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“蒙牛果蔬酸酸乳將是對改善公眾、尤其是青少年在日常果蔬普遍攝入不足的窘境方面一個良好的開端。”蒙牛酸酸乳將產(chǎn)品定位

6、為一個包含果、蔬、奶三重營養(yǎng)的健康產(chǎn)品，符合年輕人追求健康自然、時尚潮流的生活方式。而且蒙牛酸酸乳不僅是果、蔬、奶的簡單組合，其中更加含有一種“益菌因子”，它在人體的消化道中占到優(yōu)勢，能夠增進(jìn)人的健康。9產(chǎn)品包裝上，蒙牛酸酸乳也下了一番工夫：為配合冠名超級女聲采用了新產(chǎn)品包裝，在以前單純的利樂紙包的基礎(chǔ)上增添了瓶裝和袋裝。僅2005年上半年已經(jīng)有超過20億包印有“蒙牛酸酸乳超級女聲”字樣的蒙牛酸酸乳上市。10成效成效AC尼爾森的調(diào)查結(jié)果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100萬公升，是去年同期的5倍。而廣州地區(qū)的變化最為引人注目，在超級女聲開始后銷量翻了一番。2005年年初，蒙牛提出當(dāng)年的銷售目標(biāo)是100億元，某蒙牛高層預(yù)計，酸酸乳會貢獻(xiàn)20億-30億元的銷售額。8月23日，蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2005年上半年的財務(wù)報告，公司上半年營業(yè)額由去年同期的3473億元上升至4754億元。除了銷量飆升，蒙牛在品牌美譽度方面也嘗到甜頭。