中國近現(xiàn)代史的樹脂字廣告業(yè)的發(fā)展(二)_第1頁
中國近現(xiàn)代史的樹脂字廣告業(yè)的發(fā)展(二)_第2頁
中國近現(xiàn)代史的樹脂字廣告業(yè)的發(fā)展(二)_第3頁
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1、中國近現(xiàn)代史的樹脂字廣告業(yè)的發(fā)展（二）2 樹脂字廣告表現(xiàn)形式豐富多彩。發(fā)布樹脂字廣告的手段很多，這些手段既能單一運用，又能組合運用。在設(shè)計上因獨具特色，能使消費者產(chǎn)生新奇感，吸引消費者的注意。比如路牌廣告和霓虹燈廣告漸趨趣味化、藝術(shù)化，可以加深消費者對商品品牌的印象。而且這些樹脂字廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地介紹廣告。3 便于吸引人的注意和記憶。樹脂字廣告可以較好地利用消費者途中的閑暇心理，一些設(shè)計精美的廣告常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意，更易使人們接受廣告。（2）缺點1 覆蓋面小。由于大多數(shù)樹脂字廣告位置固定不動，覆蓋面不會很大，

2、宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置樹脂字廣告時應(yīng)特別注意地點的選擇，最好在人口密度大、流動人口多的地方。2 效果難以測評。由于樹脂字廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的特質(zhì)，因此其接受率很難估計。2，樹脂字廣告的設(shè)計要求（ 1）要有獨特性樹脂字廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，公眾接觸往往是行動中無意看到的，時間短促，距離較遠(yuǎn)。因此樹脂字廣告設(shè)計要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使樹脂字廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。廣告內(nèi)容要簡潔、明快，色彩要鮮艷，富有感染力，要有強烈的視覺沖擊力。（ 2）簡潔性簡潔性是樹脂字廣告設(shè)計中的一個重要原則。樹脂字廣告訴求的主題要單一，要刪去一切與廣告主題無關(guān)的文字與插圖，保證訴求重點突出。消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面廣告越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。（ 3）提示性由于受眾是流動著的行人，行人是不愿意接受繁瑣的畫面的。所以樹脂字廣告設(shè)

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