BwithU品牌策劃定位講義PPT課件

1、一、理念：品牌既成一、理念：品牌既成 以觀于世以觀于世 讓品牌成為讓品牌成為“非常之觀非常之觀”二、愿景：走在趨勢(shì)前面二、愿景：走在趨勢(shì)前面 觀觀大視野；潮大視野；潮大趨勢(shì)大趨勢(shì)三、使命：品牌其神三、使命：品牌其神 如潮于推如潮于推 永遠(yuǎn)的品牌弄潮艦隊(duì)永遠(yuǎn)的品牌弄潮艦隊(duì)四、觀潮四、觀潮“大本營大本營” Guanchao Guanchao品牌整合策略品牌整合策略& &設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)20082008年創(chuàng)立于廣州，旗下有潮視覺品牌策劃機(jī)構(gòu)，是致年創(chuàng)立于廣州，旗下有潮視覺品牌策劃機(jī)構(gòu)，是致力于品牌整合，品牌創(chuàng)力于品牌整合，品牌創(chuàng) 建，品牌溝通、推廣及建，品牌溝通、推廣及 品牌管理的專業(yè)策略品

2、牌管理的專業(yè)策略& &設(shè)計(jì)策劃機(jī)構(gòu)。近幾年來，我們?cè)O(shè)計(jì)策劃機(jī)構(gòu)。近幾年來，我們以兼具國際視野與本土文化的設(shè)以兼具國際視野與本土文化的設(shè) 計(jì)觀念，前瞻而務(wù)實(shí)的品質(zhì)運(yùn)作享譽(yù)業(yè)界、業(yè)績斐然，計(jì)觀念，前瞻而務(wù)實(shí)的品質(zhì)運(yùn)作享譽(yù)業(yè)界、業(yè)績斐然， 系國內(nèi)資深的品牌策劃系國內(nèi)資深的品牌策劃精英團(tuán)隊(duì)。精英團(tuán)隊(duì)。 秉承多年來堅(jiān)持的秉承多年來堅(jiān)持的“觀察觀察+ +概念概念+ +創(chuàng)意創(chuàng)意”的理念，的理念，guanchaoguanchao為珠三角長三角的優(yōu)秀企業(yè)，為珠三角長三角的優(yōu)秀企業(yè)，提供整合、深提供整合、深 入而有入而有 效的研究、策略、設(shè)計(jì)與管理的全面品牌顧問服務(wù)。效的研究、策略、設(shè)計(jì)與管理的全

3、面品牌顧問服務(wù)。品牌創(chuàng)建品牌管理品牌管理品牌環(huán)境觀潮“鐵三角” 了解觀潮廣告從睥睨天下到觀己察人，幾經(jīng)折騰一路唏噓。但終生不負(fù)當(dāng)年熱血。觀于大海，乃知爾丑。莊子秋水謹(jǐn)予生命不息折騰不止的觀潮人共勉！觀潮團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)不是擁有一口好牙而是希望以創(chuàng)新意念和愉悅的表達(dá)方式為客戶創(chuàng)造深度價(jià)值并伺機(jī)尋找品牌進(jìn)入消費(fèi)者生活的縫隙。請(qǐng)容許使用“縫隙”這個(gè)狹路相逢勇者勝的血性字眼，浩渺如海的品牌叢林，尋求脫穎而出的機(jī)會(huì)，需要目光如炬迅捷如風(fēng)，拼的是在消費(fèi)者興趣與注意力最高時(shí)精彩亮相。廣告發(fā)展到今天已經(jīng)進(jìn)入白熱化，消費(fèi)者被四面八方的訊息所淹沒，沒有多余時(shí)間體會(huì)“酒香巷子深”。而消費(fèi)者興趣和世界和平這兩大命題恰巧是觀

4、潮團(tuán)隊(duì)的終身研究工作，世界和平至今懸案，但卻找到了最快捷與消費(fèi)者溝通的工具視覺。摒棄繁雜，直取本質(zhì)人類80以上的外界信息經(jīng)由視覺獲得。因此觀潮提倡用最簡單的方法發(fā)掘商品的核心亮點(diǎn)，摒棄毫無目的為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的做法，以專業(yè)策劃為指導(dǎo)，從客戶需求出發(fā)，結(jié)合市場，把握消費(fèi)心理，使設(shè)計(jì)有的放矢，幫助企業(yè)和產(chǎn)品從脫穎而出。觀潮，等待目光如炬的您一起前行。 觀潮廣告能為您的品牌提供的服務(wù)觀潮廣告能為您的品牌提供的服務(wù)觀潮廣告精確的透析企業(yè)策略，杰出的視覺體系是我們的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)時(shí)尚業(yè)持高度敏感態(tài)度，觀潮廣告精確的透析企業(yè)策略，杰出的視覺體系是我們的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)時(shí)尚業(yè)持高度敏感態(tài)度，并能從根本上提煉挖掘企業(yè)所

5、在的理念，最大程度減少客戶成長途中的更新成本。放大傳播價(jià)并能從根本上提煉挖掘企業(yè)所在的理念，最大程度減少客戶成長途中的更新成本。放大傳播價(jià)值。從品牌形象設(shè)計(jì)，品牌策劃、品牌推廣直至客戶關(guān)系管理。值。從品牌形象設(shè)計(jì)，品牌策劃、品牌推廣直至客戶關(guān)系管理。我們的目標(biāo)不僅僅在于完成一個(gè)項(xiàng)目，而是不斷地激發(fā)你我的再生資源與品牌共識(shí)。再而，對(duì)我們的目標(biāo)不僅僅在于完成一個(gè)項(xiàng)目，而是不斷地激發(fā)你我的再生資源與品牌共識(shí)。再而，對(duì)消費(fèi)市場的深入了解，讓我們能夠給予您所需要的最全面的支持與助力。消費(fèi)市場的深入了解，讓我們能夠給予您所需要的最全面的支持與助力。 觀潮廣告專長于品牌定位觀潮廣告專長于品牌定位(Posit

6、ioningDevelopment)(PositioningDevelopment)，品牌架構(gòu)，品牌架構(gòu)(BrandArchitecture)(BrandArchitecture)，品牌，品牌識(shí)別識(shí)別(BrandIdentity)(BrandIdentity)，品牌命名，品牌命名(Naming)(Naming)，店面識(shí)別，店面識(shí)別(Store Identity)(Store Identity)，環(huán)境識(shí)別，環(huán)境識(shí)別(Environmental Identity)(Environmental Identity)，是一家集策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、營銷推廣、市場，是一家集策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制

7、作、媒體發(fā)布、營銷推廣、市場調(diào)研及大型活動(dòng)組辦實(shí)施等行業(yè)技能為一體的廣告制作代理公司，并與國內(nèi)多家時(shí)尚品牌形成調(diào)研及大型活動(dòng)組辦實(shí)施等行業(yè)技能為一體的廣告制作代理公司，并與國內(nèi)多家時(shí)尚品牌形成了長期業(yè)務(wù)代理關(guān)系。了長期業(yè)務(wù)代理關(guān)系。 主要服務(wù)內(nèi)容：包括全方位的品牌策劃、品牌推廣；企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化主要服務(wù)內(nèi)容：包括全方位的品牌策劃、品牌推廣；企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)及導(dǎo)入；影視廣告創(chuàng)意及企業(yè)宣傳片制作。設(shè)計(jì)及導(dǎo)入；影視廣告創(chuàng)意及企業(yè)宣傳片制作。潮視覺服務(wù)流程潮視覺服務(wù)流程 廣告項(xiàng)目接洽：廣告項(xiàng)目接洽：雙方交流溝通，增進(jìn)彼此了雙方交流溝通，增進(jìn)彼此了解，確定初步合作意向。解，確定初步合作意向。掌握客戶

8、設(shè)計(jì)意圖：掌握客戶設(shè)計(jì)意圖：全方面了解項(xiàng)目，明確客戶全方面了解項(xiàng)目，明確客戶需求，進(jìn)度安排等合作細(xì)節(jié)。需求，進(jìn)度安排等合作細(xì)節(jié)。制定初步方案：制定初步方案：1.1.風(fēng)格定調(diào)風(fēng)格定調(diào)2.2.創(chuàng)意表達(dá)（不涉及過多的創(chuàng)意表達(dá)（不涉及過多的設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)）報(bào)價(jià)、合同簽訂，預(yù)付首款，報(bào)價(jià)、合同簽訂，預(yù)付首款，明確雙方責(zé)任人：明確雙方責(zé)任人：提交提交2 2個(gè)方案，個(gè)方案，3 3次修改不通次修改不通過，收取首付款的過，收取首付款的20%20%，其，其他予以退還。他予以退還。執(zhí)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)執(zhí)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)交流修改交流修改客戶驗(yàn)收客戶驗(yàn)收結(jié)清余款結(jié)清余款客戶資料建檔，提供相關(guān)咨客戶資料建檔，提供相關(guān)咨詢（常規(guī)資料保存期為

9、半年）詢（常規(guī)資料保存期為半年）BwithUBwithU品牌定位根據(jù)點(diǎn)為現(xiàn)階段BwithU服飾希望對(duì)外所塑造的形象及實(shí)際消費(fèi)群。品牌定位Brand PositioningBwithU 品牌定位二線城市一類商場直營店代理商歐美時(shí)尚簡約個(gè)性混搭潮流中檔價(jià)位正規(guī)連鎖全程管理適當(dāng)推廣渠道渠道風(fēng)格風(fēng)格運(yùn)營運(yùn)營BwithUBwithUBwithU 品牌定位BwithUBwithU品牌坐標(biāo)品牌坐標(biāo)產(chǎn)品風(fēng)格產(chǎn)品風(fēng)格BwithU年齡年齡 & & 價(jià)格價(jià)格BwithU 品牌定位BwithUBwithU目標(biāo)顧客群描述目標(biāo)顧客群描述年齡層：年齡層：20-4020-40月收入：月收入：RMB3000RM

10、B3000元以上元以上職業(yè)：都會(huì)型專業(yè)女性。經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定且具固定社交圈職業(yè)：都會(huì)型專業(yè)女性。經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定且具固定社交圈 之家庭女性之家庭女性教育程度：大專以上及具世界觀教育程度：大專以上及具世界觀婚否：不局限。但情感生活獨(dú)立婚否：不局限。但情感生活獨(dú)立配偶：具同等價(jià)值觀之伴侶配偶：具同等價(jià)值觀之伴侶家庭狀況：小康以上家庭狀況：小康以上興趣愛好：藝術(shù)、旅游、運(yùn)動(dòng)，享受家居生活，理財(cái)興趣愛好：藝術(shù)、旅游、運(yùn)動(dòng)，享受家居生活，理財(cái) 投資，閱讀投資，閱讀BwithU 品牌定位BwithUBwithU目標(biāo)顧客群描述目標(biāo)顧客群描述消費(fèi)習(xí)慣：具流行敏銳度且消費(fèi)時(shí)段固定，尋求適合且高消費(fèi)習(xí)慣：具流行敏銳度且消費(fèi)時(shí)段固

11、定，尋求適合且高品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)傾向：具一定品質(zhì)之商品，須有保障及優(yōu)良的售后服消費(fèi)傾向：具一定品質(zhì)之商品，須有保障及優(yōu)良的售后服務(wù)務(wù)消費(fèi)需求：適合彰顯品位之商品，包括剪裁、面料、手工消費(fèi)需求：適合彰顯品位之商品，包括剪裁、面料、手工及包裝及包裝個(gè)人價(jià)值觀：完善自我、獨(dú)立自主，知足且珍惜現(xiàn)有。對(duì)個(gè)人價(jià)值觀：完善自我、獨(dú)立自主，知足且珍惜現(xiàn)有。對(duì)未來有一定的規(guī)劃及憧憬未來有一定的規(guī)劃及憧憬對(duì)消費(fèi)品要求：版型完美、款式獨(dú)具品牌魅力，做工一流，對(duì)消費(fèi)品要求：版型完美、款式獨(dú)具品牌魅力，做工一流，材質(zhì)保證，商品搭配性高。組合完整及完善的售后服務(wù)。材質(zhì)保證，商品搭配性高。組合完整及完善的售后服務(wù)。如何

12、使用消費(fèi)品：依消費(fèi)者個(gè)人特質(zhì)需求、喜好、習(xí)慣選如何使用消費(fèi)品：依消費(fèi)者個(gè)人特質(zhì)需求、喜好、習(xí)慣選擇適當(dāng)?shù)慕M合商品擇適當(dāng)?shù)慕M合商品BwithU 品牌價(jià)值梳理根據(jù)對(duì)女裝市場的調(diào)查，都市時(shí)尚女裝的根據(jù)對(duì)女裝市場的調(diào)查，都市時(shí)尚女裝的主要核心消費(fèi)群集中在主要核心消費(fèi)群集中在25-3525-35歲間，品牌價(jià)歲間，品牌價(jià)格核心會(huì)落在格核心會(huì)落在30015003001500元。在女裝市場競元。在女裝市場競爭激烈的今天，爭激烈的今天，BwithUBwithU必須要有風(fēng)格鮮明必須要有風(fēng)格鮮明的產(chǎn)品定位作為基礎(chǔ)吸引新的客戶群。的產(chǎn)品定位作為基礎(chǔ)吸引新的客戶群。 大眾文化熱點(diǎn)中攫取可持續(xù)并且主流大眾文化熱點(diǎn)中攫取可

13、持續(xù)并且主流的文化點(diǎn)有助于引起消費(fèi)者的注意并且有的文化點(diǎn)有助于引起消費(fèi)者的注意并且有助于品牌的可持續(xù)推廣。助于品牌的可持續(xù)推廣。 社會(huì)地位不斷提升，甚至與男性在職社會(huì)地位不斷提升，甚至與男性在職場上角力，女性對(duì)自身傾注越來越多的關(guān)場上角力，女性對(duì)自身傾注越來越多的關(guān)于及思考，于及思考，“釋放自我釋放自我”必然成為消費(fèi)主必然成為消費(fèi)主流。流。BwithU 品牌命名釋義BwithU 品牌定位規(guī)劃“BwithU”是融合了歐美簡約時(shí)尚設(shè)計(jì)理念的符合亞洲女性生活品味的時(shí)尚品牌?！癇withU”并不僅僅是一個(gè)時(shí)尚女裝品牌，它更強(qiáng)調(diào)和崇尚的是當(dāng)今女性應(yīng)該要有的一種生活態(tài)度無需模仿，也不需要隨波俗流，只需釋放

14、自我，向生活展現(xiàn)最美好的自己。做自己，就是最好的！BwithU 品牌定位介紹它，一定不是最貴的；也不一定是最好的，它，一定不是最貴的；也不一定是最好的，但它一定是最適合你的！但它一定是最適合你的！BwithUBwithU有點(diǎn)特別，它的時(shí)尚觀有點(diǎn)與別不同，它不贊同有點(diǎn)特別，它的時(shí)尚觀有點(diǎn)與別不同，它不贊同隨波俗流，也不建議把隨波俗流，也不建議把T T臺(tái)上模特的服裝搭配原封不動(dòng)地臺(tái)上模特的服裝搭配原封不動(dòng)地套到自己身上，那不是時(shí)尚，那只是模仿。套到自己身上，那不是時(shí)尚，那只是模仿。每個(gè)人生來都是獨(dú)一無二的，她們有著個(gè)人的獨(dú)特魅力，每個(gè)人生來都是獨(dú)一無二的，她們有著個(gè)人的獨(dú)特魅力，服裝不應(yīng)該是把獨(dú)立

15、的個(gè)體包裝得每個(gè)人看上去都一樣，服裝不應(yīng)該是把獨(dú)立的個(gè)體包裝得每個(gè)人看上去都一樣，而應(yīng)該是要把她的個(gè)性和魅力展現(xiàn)出來。而應(yīng)該是要把她的個(gè)性和魅力展現(xiàn)出來。BwithUBwithU秉承著展現(xiàn)個(gè)性與魅力的時(shí)尚秉承著展現(xiàn)個(gè)性與魅力的時(shí)尚Mix & MatchMix & Match的品牌的品牌精神，將時(shí)尚、獨(dú)特個(gè)性、休閑舒適三者完美融合，并精神，將時(shí)尚、獨(dú)特個(gè)性、休閑舒適三者完美融合，并提出提倡個(gè)性文化，崇尚時(shí)尚簡約，創(chuàng)造完美混搭藝術(shù)提出提倡個(gè)性文化，崇尚時(shí)尚簡約，創(chuàng)造完美混搭藝術(shù)新哲學(xué)的穿著理念新哲學(xué)的穿著理念“我的私人衣櫥顧問我的私人衣櫥顧問”！BwithU 品牌設(shè)計(jì)理念現(xiàn)代女性內(nèi)

16、在的特質(zhì)的自我表達(dá)在21世紀(jì)，人本主義思想重回每個(gè)人的心中。人們追求人性的關(guān)懷；注重自我形象；渴望他人認(rèn)可，尋求自我表達(dá)。人們常說，相由心生。實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)的最佳方式是什麼？將內(nèi)在特質(zhì)透過外表，語言，非語言等方式傳遞給別人。因爲(wèi)，真正的認(rèn)可不是簡單的外表認(rèn)可，而是對(duì)人自身所顯現(xiàn)的內(nèi)在特質(zhì)的認(rèn)可。“BwithU”品牌立足與現(xiàn)代女性的表達(dá)渴望，以塑造現(xiàn)代女性服飾非語言方式，爲(wèi)顧客獲得良好的自我表達(dá)而不懈努力。BwithU 品牌定位核心目標(biāo)消費(fèi)群體核心目標(biāo)消費(fèi)群體核心年齡核心年齡: : 女性女性 2530 2530歲歲生活狀態(tài)生活狀態(tài): : 有鑒賞力有鑒賞力, ,講究品質(zhì)講究品質(zhì), ,內(nèi)斂內(nèi)斂, ,從

17、容從容, ,注重細(xì)節(jié)注重細(xì)節(jié)生活場景生活場景: : 享受工作享受工作, , 商務(wù)應(yīng)酬商務(wù)應(yīng)酬, , 逛街購物逛街購物, , 朋友聚會(huì)朋友聚會(huì), , 渡渡假旅行等假旅行等. .流行感度流行感度: : 了解自身性格及生活狀態(tài)了解自身性格及生活狀態(tài), , 購買自己喜愛且優(yōu)質(zhì)購買自己喜愛且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。時(shí)尚而不隨大流。的產(chǎn)品。時(shí)尚而不隨大流。BwithUBwithU的敗犬女王的敗犬女王品牌消費(fèi)者肖像BwithU 品牌建議價(jià)格帶BwithU具象支撐點(diǎn)表現(xiàn)形式：通過各種形象廣告?zhèn)鬟_(dá)塑造特有文化，達(dá)成品牌認(rèn)知度。具象支撐點(diǎn)表現(xiàn)形式：通過各種形象廣告?zhèn)鬟_(dá)塑造特有文化，達(dá)成品牌認(rèn)知度。如：鮮明圖標(biāo)運(yùn)用達(dá)成高認(rèn)知度

18、如：直接表達(dá)觀感的形象畫冊(cè)如：品牌網(wǎng)站如：品牌終端形象BwithU結(jié)論結(jié)論是：品牌形象推廣不是是：品牌形象推廣不是單單一一構(gòu)構(gòu)成，而是要成，而是要組組合系合系統(tǒng)統(tǒng)?，F(xiàn)階段現(xiàn)階段BwithU對(duì)外宣傳形象整體梳理對(duì)外宣傳形象整體梳理形象塑造應(yīng)與核心消費(fèi)者的品牌定位匹配品牌認(rèn)知系統(tǒng)是一個(gè)長期統(tǒng)一塑造而非單一的過程。形象不夠搶眼及特別或者不搭調(diào)，會(huì)降低品牌在消費(fèi)者心目中的印象。導(dǎo)致的消費(fèi)心理場景為：他們家衣服質(zhì)量是不錯(cuò)，但在同價(jià)位的品牌中，我寧愿選擇XXX，因?yàn)榭雌饋砀袡n次，更有知名度。“看起來有檔次”的消費(fèi)心理是基于：多渠道表現(xiàn)出來的（雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、廣告、畫冊(cè)，店面形象）的整體品牌“印象”很整

19、齊，很正規(guī)，很有實(shí)力。BwithU各項(xiàng)品牌資產(chǎn)需要尋求聚焦并強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)承諾與情感促動(dòng)各項(xiàng)品牌資產(chǎn)需要尋求聚焦并強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)承諾與情感促動(dòng)BwithUBwithU品牌資產(chǎn)品牌忠誠度品牌忠誠度（需改善）（需改善）品牌知名度品牌知名度（待提高）（待提高）品牌認(rèn)知度品牌認(rèn)知度（需加強(qiáng)）（需加強(qiáng)）品牌形象品牌形象（待提高）（待提高）其他資產(chǎn)其他資產(chǎn)（待挖掘）（待挖掘）BwithU服飾行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，品牌眾多，加上與洋品牌的競爭， “供大于求”的整體行業(yè)背景下，消費(fèi)者面臨更多的選擇，面臨更多的決策困擾。消費(fèi)者語錄：“我現(xiàn)在感覺，市面上的牌子太多了，記不住，好像差別不大，雖然LV仿品多，但我一看就知道是什么?！薄?/p>

20、或者那個(gè)衣服質(zhì)量不錯(cuò)，也很漂亮，但別家也差不多，又沒有什么特別的東西。”“我以前經(jīng)常買XXX的衣服，喜歡它的質(zhì)量，但它的廣告宣傳太次了，再穿出去，人家都要笑了?！薄拔野l(fā)現(xiàn)，那家XX店的衣服很貴，但感覺沒有檔次，看那門面形象跟宣傳海報(bào)一點(diǎn)都不高檔，不曉得為什么這么貴，會(huì)不會(huì)是胡亂開的價(jià)格？”購物場景增值體驗(yàn)購物場景增值體驗(yàn)隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越小，因此，描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能時(shí)所運(yùn)用的理性就越小，因此，描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要的多。特征要重要

21、的多。 消費(fèi)者購買時(shí)所追求的是消費(fèi)者購買時(shí)所追求的是“實(shí)質(zhì)利益實(shí)質(zhì)利益+ +心理利益心理利益”，對(duì)某些消費(fèi)群來說，對(duì)某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。BwithU20122012年，年，BwithUBwithU形象建設(shè)重點(diǎn)是：形象建設(shè)重點(diǎn)是：與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)結(jié)起來，與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)結(jié)起來，打造超值的購物體驗(yàn)。打造超值的購物體驗(yàn)。BwithU看一下，其它品牌是怎么具象化的。看一下，其它品牌是怎么具象化的。謎底：廣州市猜想服飾有限公司成立于謎底：廣州市猜想服飾有限公司成立于20032003年年1212月，是以市場為主導(dǎo)，

22、以設(shè)計(jì)為核心的月，是以市場為主導(dǎo)，以設(shè)計(jì)為核心的專業(yè)服飾公司。公司秉承專業(yè)服飾公司。公司秉承“尊重人才，以人尊重人才，以人為本為本”的經(jīng)營理念，將人才做為核心競爭力的經(jīng)營理念，將人才做為核心競爭力的首要決定因素，在的首要決定因素，在“給您一片天空給您一片天空”的發(fā)的發(fā)展思想下吸引了一批志趣相投、才華橫溢、展思想下吸引了一批志趣相投、才華橫溢、勇于創(chuàng)新、善于管理的高素質(zhì)人才。勇于創(chuàng)新、善于管理的高素質(zhì)人才。謎底謎底 品牌理念品牌理念引導(dǎo)女裝潮流，揭示美麗與時(shí)尚的秘密，設(shè)引導(dǎo)女裝潮流，揭示美麗與時(shí)尚的秘密，設(shè)計(jì)師用純熟灑脫的設(shè)計(jì)語言向您講述一季又計(jì)師用純熟灑脫的設(shè)計(jì)語言向您講述一季又一季的現(xiàn)代都市

23、浪漫故事，用藝術(shù)的筆觸描一季的現(xiàn)代都市浪漫故事，用藝術(shù)的筆觸描繪自然、時(shí)尚與突顯個(gè)性的歐洲田園風(fēng)情，繪自然、時(shí)尚與突顯個(gè)性的歐洲田園風(fēng)情，勾勒出智慧、浪漫、純真卻又不失端莊的淑勾勒出智慧、浪漫、純真卻又不失端莊的淑女情懷，優(yōu)雅而不失大方，含蓄中彰顯個(gè)性，女情懷，優(yōu)雅而不失大方，含蓄中彰顯個(gè)性，灑脫卻拒絕張揚(yáng)，時(shí)尚卻不另類的氣質(zhì)灑脫卻拒絕張揚(yáng)，時(shí)尚卻不另類的氣質(zhì)BwithU網(wǎng)站原木自然色調(diào)，田園元素，活潑生動(dòng)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)符合品牌定位的同時(shí)起到了強(qiáng)化品牌印象的作用，支撐起品牌藝術(shù)田園的訴求BwithU配合當(dāng)季產(chǎn)品開發(fā)主題而拍攝的畫冊(cè)：1彼岸花園2畫布上的天鵝強(qiáng)烈的故事劇情性拍攝方法可以引發(fā)消費(fèi)聯(lián)想及

24、傳達(dá)”一季又一季的都市浪漫故事”.BwithU色調(diào)運(yùn)用及陳列道具運(yùn)用都展示出藝術(shù)及純真的品牌形象,每一季不同主題的陳列設(shè)計(jì)都緊緊忠實(shí)反映出產(chǎn)品推廣主題.BwithU每一季的品牌文化的深化及品牌印象的加深都是通過這本時(shí)尚雜志.BwithU各種公關(guān)推關(guān)活動(dòng)有利于推廣品牌文化,增加品牌的影響力BwithU充滿劇情的廣告宣傳片,再次強(qiáng)化品牌文化BwithU對(duì)于對(duì)于BwithUBwithU的啟示是：的啟示是：平面宣傳形象的系統(tǒng)化，平面宣傳形象的系統(tǒng)化，終端形象與品牌的切合度，終端形象與品牌的切合度，公關(guān)活動(dòng)與品牌文化的匹配公關(guān)活動(dòng)與品牌文化的匹配對(duì)外，傳播的是，用強(qiáng)勢(shì)的品牌形象增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知；而對(duì)內(nèi)，我

25、們則強(qiáng)調(diào)用智慧直面挑戰(zhàn)，要逆市上揚(yáng)，迎接未來的勝利！傳播形式： A、企業(yè)內(nèi)外部海報(bào) B、品牌文化雜志 C、品牌網(wǎng)站 D、廣告宣傳 E、公關(guān)活動(dòng) F、促銷推廣BwithU20122012年年BwithUBwithU需要做以下幾件事：需要做以下幾件事：1 1品牌形象定位梳理品牌形象定位梳理, ,提煉出符合產(chǎn)品風(fēng)格的文化（如品牌文化定位，本提煉出符合產(chǎn)品風(fēng)格的文化（如品牌文化定位，本PPTPPT）2 2推出符合品牌消費(fèi)者心理的形象畫冊(cè)及相關(guān)平面宣傳，制造穿衣榜樣（見下推出符合品牌消費(fèi)者心理的形象畫冊(cè)及相關(guān)平面宣傳，制造穿衣榜樣（見下部分：部分：BwithU 2012BwithU 2012春夏品牌形象推廣策劃）春夏品牌形象推廣策劃）3 3一本可以獨(dú)立于集團(tuán)之外完全體現(xiàn)品牌文化的時(shí)尚雜志一本可以獨(dú)立于集團(tuán)之外完全體現(xiàn)品牌文化的時(shí)尚雜志, ,引導(dǎo)潮流引導(dǎo)潮流4 4打造一支形象鮮明的廣告宣傳片并在合適的載體播放打造一支形象鮮明的廣告宣傳片并在合適的載體播放5 5櫥窗陳列設(shè)計(jì)：根據(jù)產(chǎn)品當(dāng)季風(fēng)格及推廣主題設(shè)計(jì)。櫥窗陳列設(shè)計(jì)：根據(jù)產(chǎn)品當(dāng)季風(fēng)格及推廣主題設(shè)計(jì)。6 6品牌網(wǎng)站形象建立品牌網(wǎng)站形象建立BwithU我的私人衣櫥顧問品牌文化核心 Iis fan（這就是范兒?。?2012 BwithU形象推廣主題“范兒”在北京方言里指在外貌、行為、或是在某種風(fēng)格中特別不錯(cuò)的意思，相近于“氣質(zhì)”、“