年雌雄何首烏茶廣告投放方案

1、12一、關(guān)于奧哲一、關(guān)于奧哲三、媒體報(bào)價(jià)三、媒體報(bào)價(jià)二、廣告投放目的二、廣告投放目的四、媒體投放方案四、媒體投放方案五、效果評(píng)估五、效果評(píng)估六、客戶案例六、客戶案例七、奧哲全業(yè)務(wù)介紹七、奧哲全業(yè)務(wù)介紹八、聯(lián)系我們八、聯(lián)系我們34 奧哲?chē)?guó)際全稱(chēng)奧哲?chē)?guó)際廣告有限公司，隸屬于奧哲?chē)?guó)際集團(tuán)，奧哲?chē)?guó)際旗下運(yùn)營(yíng)廣告行業(yè)第一專(zhuān)業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)（）和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)支持的網(wǎng)站，軟文發(fā)布軟文發(fā)布網(wǎng)網(wǎng)（）,行業(yè)性專(zhuān)業(yè)媒體網(wǎng)站有：報(bào)紙廣告網(wǎng)報(bào)紙廣告網(wǎng)（），雜志廣告網(wǎng)雜志廣告網(wǎng)（ ）。為客戶提供品牌全案推廣代理，媒介資源整合代理，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃與執(zhí)行，媒體監(jiān)測(cè)定制數(shù)據(jù)支持和市場(chǎng)調(diào)研，VI視覺(jué)傳導(dǎo)和禮品包裝設(shè)計(jì)，

2、互聯(lián)網(wǎng)域名的銷(xiāo)售等綜合性服務(wù)。奧哲?chē)?guó)際簡(jiǎn)介奧哲?chē)?guó)際簡(jiǎn)介：5公司雄厚實(shí)力：公司雄厚實(shí)力：網(wǎng)絡(luò)口碑炒作、網(wǎng)絡(luò)口碑炒作、門(mén)戶網(wǎng)站新聞報(bào)門(mén)戶網(wǎng)站新聞報(bào)道和線下活動(dòng)道和線下活動(dòng)等公關(guān)服務(wù)等公關(guān)服務(wù)擁有著大量媒體擁有著大量媒體較低的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格和良好的排期和良好的排期平面，廣電，戶平面，廣電，戶外及新興，網(wǎng)絡(luò)外及新興，網(wǎng)絡(luò)不同的媒介策略不同的媒介策略根據(jù)客戶的產(chǎn)根據(jù)客戶的產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行品特點(diǎn)，進(jìn)行受眾分析受眾分析提供跨區(qū)域，跨提供跨區(qū)域，跨媒體，分時(shí)，分眾媒體，分時(shí)，分眾的整合推廣策略的整合推廣策略制定與媒介執(zhí)行制定與媒介執(zhí)行擁有豐富的媒體擁有豐富的媒體資源和置換資源資源和置換資源擁有行業(yè)門(mén)戶擁

3、有行業(yè)門(mén)戶平臺(tái)平臺(tái)雄厚實(shí)力雄厚實(shí)力67廣告投放目的：廣告投放目的： 此次針對(duì)四川成都等地區(qū)進(jìn)行廣告投放策略，其廣告效果目的是：1、樹(shù)立品牌形象，鎖定目標(biāo)人群，引導(dǎo)目標(biāo)受眾進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。、樹(shù)立品牌形象，鎖定目標(biāo)人群，引導(dǎo)目標(biāo)受眾進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。2、提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。、提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。3、選擇成都地區(qū)的主流媒體，跨行業(yè)地進(jìn)行投放。多以塑造品牌，事、選擇成都地區(qū)的主流媒體，跨行業(yè)地進(jìn)行投放。多以塑造品牌，事件品牌效應(yīng)等為主，以做好前期進(jìn)入該地區(qū)市場(chǎng)的良好鋪墊。件品牌效應(yīng)等為主，以做好前期進(jìn)入該地區(qū)市場(chǎng)的良好鋪墊。4、拓展新市場(chǎng)，塑造良好品牌。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布軟文造勢(shì)，已達(dá)到一定、

4、拓展新市場(chǎng)，塑造良好品牌。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布軟文造勢(shì)，已達(dá)到一定的口碑式營(yíng)銷(xiāo)策略。的口碑式營(yíng)銷(xiāo)策略。8廣告投放媒體廣告投放媒體報(bào)紙、雜志媒體報(bào)紙、雜志媒體電視電視網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)910廣告級(jí)別播出時(shí)間5秒15秒備注A特特3約18：30-19：506400168001800新聞現(xiàn)場(chǎng)，分5組插播A特特6約20：45-21：40460012000900新聞現(xiàn)場(chǎng)，分5組插播C特特1約12：00-12：50170045001220新聞現(xiàn)場(chǎng)，分4組插播1、電視媒體：、電視媒體： 四川電視臺(tái)：4套新聞?lì)l道新聞現(xiàn)場(chǎng)欄目報(bào)價(jià)：112、報(bào)紙媒體、報(bào)紙媒體 華西都市報(bào)報(bào)價(jià)版面刊例價(jià)折扣執(zhí)行價(jià)備注1/4硬廣6.9萬(wàn)0.73

5、5.037萬(wàn)新聞版1/4硬廣6.9萬(wàn)0.735.037萬(wàn)新聞版1/4硬廣6.9萬(wàn)0.735.037萬(wàn)新聞版12成都商報(bào)報(bào)價(jià)：版面刊例價(jià)折扣執(zhí)行價(jià)備注1/4硬廣7萬(wàn)7.95.53萬(wàn)新聞版1/4硬廣7萬(wàn)7.95.53萬(wàn)新聞版1/4硬廣7萬(wàn)7.95.53萬(wàn)新聞版133、雜志媒體、雜志媒體川商雜志報(bào)價(jià)：版面刊例價(jià)折扣執(zhí)行價(jià)備注整版2萬(wàn)0.61.2萬(wàn)新聞版整版2萬(wàn)0.61.2萬(wàn)新聞版整版2萬(wàn)0.61.2萬(wàn)新聞版144、網(wǎng)絡(luò)媒體：、網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易騰訊Tom新浪 搜狐人民網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)泡泡網(wǎng)千龍網(wǎng)中青網(wǎng)光明網(wǎng)新華網(wǎng)中華網(wǎng)鳳凰網(wǎng)金融界慧聰網(wǎng)新民網(wǎng)環(huán)球網(wǎng)中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)中國(guó)教育網(wǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)雅虎中國(guó)中華網(wǎng)中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)北

6、青網(wǎng)賽迪網(wǎng) 瑞麗女性網(wǎng)中新網(wǎng) 東方網(wǎng)中國(guó)新聞網(wǎng)上海新聞網(wǎng)上海信息網(wǎng)安居網(wǎng)上海熱線上?？萍季W(wǎng)網(wǎng)絡(luò)軟文：3000元10篇，送一篇；10篇里有2篇為門(mén)戶網(wǎng)發(fā)布文。因篇幅有限，恕不能一一列舉，如想獲悉更多發(fā)布信息，請(qǐng)登錄，或者與我們聯(lián)系。1516階段1階段2階段3廣告投放流程：廣告投放流程：預(yù)熱期預(yù)熱期 主要通過(guò)硬性廣告配以主要通過(guò)硬性廣告配以軟性文章在報(bào)刊媒體上軟性文章在報(bào)刊媒體上進(jìn)行形象宣傳。行業(yè)性進(jìn)行形象宣傳。行業(yè)性雜志同步跟進(jìn)投放。雜志同步跟進(jìn)投放。廣告投放策略：廣告投放策略：通過(guò)新穎的廣告創(chuàng)意及通過(guò)新穎的廣告創(chuàng)意及特殊廣告形式在目標(biāo)人特殊廣告形式在目標(biāo)人群中制造群中制造“話題效益話題效益”。

7、導(dǎo)入期導(dǎo)入期針對(duì)目標(biāo)人群，進(jìn)行針對(duì)目標(biāo)人群，進(jìn)行引導(dǎo)和疏通信息渠道。引導(dǎo)和疏通信息渠道。以新聞性質(zhì)的以新聞性質(zhì)的PR文章，文章，宣傳企業(yè)項(xiàng)目信息及品宣傳企業(yè)項(xiàng)目信息及品牌文化。大大提升公信牌文化。大大提升公信度、認(rèn)知度。以網(wǎng)絡(luò)度、認(rèn)知度。以網(wǎng)絡(luò)軟文配合投放。軟文配合投放。以主流媒體為主，來(lái)以主流媒體為主，來(lái)宣傳品牌文化和品牌宣傳品牌文化和品牌釀造工藝定位等信息釀造工藝定位等信息訴求。用相應(yīng)雜志訴求。用相應(yīng)雜志來(lái)進(jìn)行投放。來(lái)進(jìn)行投放。提升效果期提升效果期1718效果預(yù)估：效果預(yù)估： 廣告效果，是在廣告投放后進(jìn)行調(diào)研和分析的出來(lái)的數(shù)據(jù)。其表現(xiàn)為廣告到達(dá)率和目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知度。而此次預(yù)估，是在媒體

8、分析和媒體的市場(chǎng)占有率來(lái)進(jìn)行的。是保守性效果預(yù)測(cè)。1、經(jīng)過(guò)此次廣告投放后，品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度有所提升，廣告到達(dá)率應(yīng)該達(dá)到23%以上。廣告到達(dá)率占目標(biāo)受眾讀者的32%以上。2、開(kāi)拓市場(chǎng)，影響潛在客戶，有效正確的引導(dǎo)目標(biāo)受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向。3、增加受眾人群在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了解查詢。5、按廣告目標(biāo)完成廣告投放計(jì)劃。在規(guī)定期限最大化地實(shí)現(xiàn)廣告效益。不可預(yù)測(cè)的因素除外。1920圖標(biāo)：清大學(xué)習(xí)吧、陽(yáng)澄湖大閘蟹、移動(dòng)英語(yǔ)、朗文少兒英語(yǔ)、天津極地海洋世界、暖倍兒、樂(lè)飛葉戶外服飾、意大利紅酒節(jié)、承德影視基地、王老吉我們服務(wù)過(guò)的客戶我們服務(wù)過(guò)的客戶21案例一：陽(yáng)澄湖大閘蟹（案例一：陽(yáng)澄湖大閘蟹（1）產(chǎn)品類(lèi)別：產(chǎn)品類(lèi)別：

9、陽(yáng)澄湖大閘蟹，又名金爪蟹。產(chǎn)于江蘇蘇州的昆山。蟹身不沾泥，俗稱(chēng)清水大蟹，體大膘肥，青殼白肚，金爪黃毛。肉質(zhì)膏膩，十肢矯健，置于玻璃板上能迅速爬行。每逢金風(fēng)送爽、菊花盛開(kāi)之時(shí)，正是金爪蟹上市的旺季。農(nóng)歷9月的雌蟹、10月的雄蟹，性腺發(fā)育最佳。煮熟凝結(jié)，雌者成金黃色，雄者如白玉狀，滋味鮮美。是享譽(yù)中國(guó)的名牌產(chǎn)品。產(chǎn)品分析：產(chǎn)品分析：陽(yáng)澄湖大閘蟹在歷史上就因其優(yōu)良品質(zhì)為文人騷客所贊頌， 如今，在利益的驅(qū)使下，全國(guó)各地都有不少其他大閘蟹冒充陽(yáng)澄湖大閘蟹，為了陽(yáng)澄湖大閘蟹能在全國(guó)市場(chǎng)上得以證明真身。我們以“蟹身不沾泥，青殼白肚，金爪蟹身不沾泥，青殼白肚，金爪黃毛黃毛”來(lái)進(jìn)行品牌訴求。使品牌美譽(yù)度和認(rèn)知度

10、大大的提升。來(lái)進(jìn)行品牌訴求。使品牌美譽(yù)度和認(rèn)知度大大的提升。目標(biāo)人群：目標(biāo)人群：普通消費(fèi)者。節(jié)日送禮等人群。目標(biāo)市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)：一二線城市。產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位：提升“陽(yáng)澄大閘蟹”貨真價(jià)實(shí)的品牌訴求。22發(fā)布時(shí)間：發(fā)布時(shí)間：2010年8月初10月（3個(gè)月）廣告形式：廣告形式：全國(guó)晚報(bào)日?qǐng)?bào)等報(bào)紙；投放數(shù)量：投放數(shù)量：8份報(bào)紙；投放20期；廣告目標(biāo)：維護(hù)品牌形象，促進(jìn)招商代理。配合全國(guó)配送等服務(wù)線。廣告目標(biāo)：維護(hù)品牌形象，促進(jìn)招商代理。配合全國(guó)配送等服務(wù)線。 廣告策略：廣告策略：以全國(guó)性的日?qǐng)?bào)和晚報(bào)進(jìn)行投放，使廣告到達(dá)率大大地提升。提煉出”陽(yáng)澄大閘蟹“的特點(diǎn)和豐富飲食文化，增強(qiáng)其品牌的知名度、美譽(yù)度

11、。以”送禮，送好禮，就送陽(yáng)澄湖大閘蟹”為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化品牌形象。使?jié)撛谙M(fèi)者形成消費(fèi)意識(shí)，并產(chǎn)生消費(fèi)行為。效果評(píng)估：效果評(píng)估：廣告到達(dá)率43%左右，到達(dá)目標(biāo)受眾的占23%左右。品牌美譽(yù)度大大提升，品牌差異獨(dú)樹(shù)一幟，并形成良好的口碑營(yíng)銷(xiāo)。報(bào)紙讀者群調(diào)研報(bào)紙讀者群調(diào)研：在不提示的情況下，有24%受調(diào)者能想到用 “陽(yáng)澄湖大閘蟹”送禮并在大閘蟹中選擇“陽(yáng)澄湖大閘蟹”。在廣告的提示后，能回憶到的人數(shù)達(dá)到55% 。案例一：陽(yáng)澄湖大閘蟹（案例一：陽(yáng)澄湖大閘蟹（2）23案例二：王老吉涼茶（案例二：王老吉涼茶（1）產(chǎn)品類(lèi)別：產(chǎn)品類(lèi)別：在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名，王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 1

12、75 年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有 “ 藥茶王 ” 之稱(chēng)。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。宣傳主題：宣傳主題：屆時(shí)“亞運(yùn)有我，精彩之吉亞運(yùn)有我，精彩之吉”來(lái)進(jìn)行宣傳推廣“王老吉亞運(yùn)之星“評(píng)選活動(dòng)。使品牌在亞運(yùn)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略。目標(biāo)人群：普通大眾目標(biāo)人群：普通大眾宣傳目的：宣傳目的：讓“王老吉亞運(yùn)之星”評(píng)選活動(dòng)開(kāi)遍我國(guó)的神州大地，讓每個(gè)人都能參與和分享此次盛事。此次投放廣告進(jìn)行宣傳，旨在“亞運(yùn)有我，精彩之吉”的參與性和分享性。24發(fā)布時(shí)間：發(fā)布時(shí)間：2010.11月月廣告形式：廣告形式：報(bào)紙（齊魯晚報(bào)、京晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、成都晚報(bào)、新京報(bào)等）投放數(shù)量：投放數(shù)量：20篇廣告目標(biāo)：

13、廣告目標(biāo)：讓每個(gè)人都能參與和分享此次盛會(huì)。廣告策略：廣告策略：初期以報(bào)紙軟文來(lái)進(jìn)行投放。在全國(guó)個(gè)大城市得到良好的響應(yīng)。效果評(píng)估效果評(píng)估：“王老吉亞運(yùn)之星”評(píng)選將成為廣州亞運(yùn)會(huì)最權(quán)威的搜索引擎。達(dá)到了此次廣告投放的目標(biāo)。報(bào)紙讀者群調(diào)研報(bào)紙讀者群調(diào)研：在不提示的情況下，有41%受調(diào)者了解到”王老吉亞運(yùn)之星“的評(píng)選活動(dòng)。在廣告的提示后，能回憶到的人數(shù)達(dá)到57% 。案例二：王老吉涼茶（案例二：王老吉涼茶（2）2526業(yè)務(wù)一：為客戶提供廣告全案服務(wù)： 奧哲?chē)?guó)際奧哲?chē)?guó)際以行業(yè)門(mén)戶平臺(tái)為依托，和各類(lèi)媒體建立了廣泛深入的戰(zhàn)略性合作。聚集了各類(lèi)媒體媒介廣告資源和置換媒體資源?？梢詾榭蛻籼峁┛鐓^(qū)域，跨媒體，分時(shí)，

14、分眾的整合推廣策略制定與媒介執(zhí)行，即根據(jù)客戶的產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行受眾分析，提出平面，廣電，戶外及新興，網(wǎng)絡(luò)不同的媒介策略支持方案，與客戶探討，供客戶選擇。由于和媒體的良好關(guān)系，以及有大量的置換版面做支持，還有各行業(yè)客戶的緊密合作，可以獲得媒體較低的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格和良好的排期。除了傳統(tǒng)媒體的媒介策略，奧哲?chē)?guó)際公關(guān)組還可以對(duì)客戶產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑炒作，門(mén)戶網(wǎng)站新聞報(bào)道等網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)。奧哲?chē)?guó)際傳媒是新網(wǎng)域名金牌代理。27業(yè)務(wù)二：業(yè)務(wù)二：奧哲?chē)?guó)際公關(guān)組： 奧哲?chē)?guó)際公關(guān)組，是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的團(tuán)隊(duì)之一，曾經(jīng)服務(wù)過(guò)蒙牛，仁和藥業(yè)，國(guó)美等客戶，與國(guó)內(nèi)知名4A公關(guān)公司如奧美等都有過(guò)深入的合作。從產(chǎn)品到品牌，從名人到事

15、件，從正面到負(fù)面，都有過(guò)優(yōu)秀的完成任務(wù)的記錄。 奧哲?chē)?guó)際公關(guān)組，與國(guó)內(nèi)幾乎所有的門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎保持著良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。可以在極短的時(shí)間內(nèi)，讓客戶的正面稿件布滿包括門(mén)戶網(wǎng)站新聞在內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，也可以在極短的時(shí)間內(nèi)，刪除包括百度貼吧，百度快照及相關(guān)頁(yè)面負(fù)面訊息的刪除處理。奧哲?chē)?guó)際通過(guò)正面訊息的優(yōu)化，負(fù)面訊息的刪除，第一時(shí)間維護(hù)您在網(wǎng)絡(luò)中的商譽(yù)。從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 軟文發(fā)布網(wǎng)覆蓋廣基于多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)；能發(fā)布全國(guó)100多個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站、地方門(mén)戶和行業(yè)網(wǎng)站； 可點(diǎn)擊網(wǎng)站詳細(xì)查詢：2829聯(lián)系我們：聯(lián)系我們： 全國(guó)免費(fèi)服務(wù)熱線：全國(guó)免費(fèi)服務(wù)熱線：400-688-5558奧哲?chē)?guó)際廣告有限公司（廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)）奧哲?chē)?guó)際廣告有限公司（廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)）地 址：北京市南三環(huán)劉家窯橋東嘉業(yè)大廈II期2號(hào)樓9層903-909 郵編：100079聯(lián)系人 ：劉春雷 QQ:416984882手 機(jī)：電 話：-830傳 真：轉(zhuǎn)886郵