《市場營銷基礎(chǔ)》期末試卷

1、叮叮小文庫市場營銷基礎(chǔ)期末試卷姓名學(xué)號成績一、單項選擇題（每小題 2分，共60分）1 .與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）。A.營銷環(huán)境 B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境 D.營銷組合2 .（）是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。A.供應(yīng)商B.中間商C.廣告商 D,經(jīng)銷商3 .購買商品和服務(wù)供自己消費的個人和家庭，被稱為（）。A.生產(chǎn)者市場B.消費者市場C.轉(zhuǎn)售市場D.組織市場4 .某位顧客在選購 29英時純平面電視時，在長虹、康佳、創(chuàng)維、 TCL、海爾、海信 之間進(jìn)行選擇，最終選定誨爾，則這些公司之間是（）。A.愿望競爭者B.屬類競爭者C.產(chǎn)品形式競

2、爭者D.品牌競爭者5 .影響消費需求變化的最活躍的因素是（）。A.個人可支配收入B.可任意支配收入C.個人收入D.人均國內(nèi)生產(chǎn)總值6 .（）主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗 教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A.社會文化B.政治法律C.科學(xué)技術(shù)D.自然資源7 .個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（）。A.生理需要B.社會需要C.尊敬需要D.安全需要8 .消費者從各類企業(yè)廣告、展銷會、產(chǎn)品介紹手冊上獲得的產(chǎn)品信息，屬于（A、個人來源B、商業(yè)來源C、公眾來源D、經(jīng)驗來源9 .消費者的購后評價主要取決于（）。A.心理因素B.

3、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C付款方式D.他人態(tài)度10 .同一細(xì)分市場的顧客需求具有（）。A.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性11 .（）差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品B.價格C.需求偏好D.細(xì)分12 .產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。A.產(chǎn)品項目B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品種類D.產(chǎn)品品牌13 .產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)。A.產(chǎn)品項目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌14 .產(chǎn)品組合的（）是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少。A.寬度B.長度C.關(guān)聯(lián)度 D.深度15 .人們在夏天購買空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念 中的（）A、

4、核心產(chǎn)品 B、形式產(chǎn)品 C、附加產(chǎn)品D、擴大產(chǎn)品16 .對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般應(yīng)實行（）A.集中性市場營銷B.差異性市場營銷 C.無差異性市場營銷 D.維持性市場營銷17 .安利（中國）公司主要經(jīng)銷美容化妝用品、營養(yǎng)保健食品、家居護(hù)理用品和個人 護(hù)理用品等四大系列共 52種各類產(chǎn)品，由此可知其產(chǎn)品組合的平均長度為（）。A、52B、13C、4D、20818 .企業(yè)提供的維修、送貨、保證服務(wù)屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A、核心產(chǎn)品 B、形式產(chǎn)品C、潛在產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品19 .下列不屬于市場構(gòu)成要素的是（）。A、供求 B、人口 D、購買力 E、購買欲望20 .恩格爾定律表明，隨著消費者

5、收入的提高，恩格爾系數(shù)將（）。A.越來越小B.保持不變 C.越來越大C.趨近于零21 .重新定位是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。A、避強 B、對抗性 C、競爭性 D、二次22 .當(dāng)企業(yè)的資源比較充分，有較好的市場機會時，可以（）產(chǎn)品組合的寬度。A、保持原有的 B、縮小 C、增加 D、減少23.減少產(chǎn)品組合的深度，即對（）進(jìn)行削減。5A、產(chǎn)品線 B、產(chǎn)品項目 C、產(chǎn)品的用戶 D、合作的客戶24 .（）降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。A、增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性B、減少產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性C、調(diào)整產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性D、保持原有的產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性25 .定位主要是指（）A、價格優(yōu)勢B、良好服務(wù)C、在顧客心目中確

6、定適當(dāng)?shù)奈恢肈、產(chǎn)品特征26 .市場營銷管理的實質(zhì)是（A、刺激需求B、生產(chǎn)管理C、銷售管理D、需求管理27 .市場定位的主要方式有初次定位與重新定位、對峙性定位與回避性定位、A、形象定位B、心理定位C、特色定位D、高檔定位28 .礦泉水的名字、包裝屬于整體產(chǎn)品概念的（）層。A、產(chǎn)品核心 B、產(chǎn)品有形C、產(chǎn)品延伸D、產(chǎn)品附加利益29.產(chǎn)品整體概念中，最基本、最主要的部分是（A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品30、采用無差異性營銷策略的最大優(yōu)點是（）。A、市場占有率高B、成本的經(jīng)濟性C、市場適應(yīng)性強 D、需求滿足程度高二、判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內(nèi)打錯誤的打“

7、X”）1 .消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替 代。 （）2 .消費者的個性影響著消費需求和對市場營銷因素的反應(yīng)。（）3 .通常，保齡球館不會向節(jié)儉者群體推廣保齡球運動。（）4 .在價格不變條件下，一個產(chǎn)品有更多的性能會吸引更多的顧客購買。（）5 .消費者對其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。（）6 .在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（）7 .反市場細(xì)分”就是反對市場細(xì)分。（）8 .產(chǎn)品是指人們向市場提供的能滿足顧客需求的有形的物品。（）9 .企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢必須增加產(chǎn)品的附加利益。（）10 .通過市場細(xì)分化過程，細(xì)分出的每一個細(xì)分市

8、場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的 意義。（）11 .擁有的產(chǎn)品線越多，產(chǎn)品組合就越窄，反之就越寬。（）12 .最佳的產(chǎn)品組合是指能使企業(yè)在獲利、發(fā)展和穩(wěn)定三者之間取得平衡的產(chǎn)品組合。（）三、簡答題1 .企業(yè)在決定如何進(jìn)入目標(biāo)市場時，通常有哪三種策略可供選擇？2 .什么叫產(chǎn)品組合？產(chǎn)品組合的四個變化因素又是什么?四、分析題1 .技能題你從下列故事中得到什么啟示？榨菜，原產(chǎn)四川，大壇裝運，獲利甚微；上海人買入，改為中壇，獲利見漲；香港人 買入，小壇出售，獲利倍之；日本人買之，破壇，切絲，裝鋁箔小袋，獲利又倍之，與四川 大壇榨菜相比較，獲利翻番又翻番矣。2 .分析題它為什么取代了丹尼”？美國華格利公司是世界上最大的口香糖生產(chǎn)商。該公司通