我愛返尋味活動策劃

1、“我愛返尋味”餐飲美食互動計劃活動方案廣東南方電視臺二O一一年十月一、 活動背景返尋味節(jié)目收視率不斷攀升。為了增加觀眾的粘度和節(jié)目內(nèi)介紹 商家：假期臨近，團(tuán)購盛行，商家如何獲得更好的宣傳效果。市場掃描：觀眾通過看我愛返尋味節(jié)目，通過各種游戲活動優(yōu)惠，真實性比起傳統(tǒng)的團(tuán)購更加有說服力。網(wǎng)友表現(xiàn)：之前網(wǎng)友跟拍反響強(qiáng)烈，報名人數(shù)不斷增加，利用點到點的宣傳達(dá)到最大的宣傳目的。二、 方案亮點通過傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道的深度結(jié)合，實現(xiàn)餐飲商家品牌價值與消費信息直接面向消費群體的點到點推廣。與傳統(tǒng)的抽獎和團(tuán)購不同，利用深層次互動將本次活動上升為事件營銷的層面，通過碎片式自主傳播方式，投入少，收效大。三、 活動

2、的策劃1、 活動主題：“我愛返尋味”跟拍比賽我愛返尋味聯(lián)合返尋味社區(qū)借助“美食”的噱頭，利用觀眾熱情，特別策劃“我愛返尋味”跟拍比賽活動。鼓勵廣大市民、美食愛好者，通過每次參加節(jié)目發(fā)帖比賽贏取獎品，投票觀眾可以獲得優(yōu)惠，商家增加客源的三贏策劃。2、 活動概述本活動分為：“線上征集投票”和“sp互動”兩部分。任何人都可以參與，會看電視發(fā)短訊就可以參與。整個活動過程都在我愛返尋味社區(qū)平臺和sp互動平臺上進(jìn)行，并結(jié)合南方電視臺我愛返尋味欄目，實現(xiàn)一檔全方位的融媒體活動。3、 目標(biāo)人群分析（1） 對廣州飲食文化十分熟悉的人。（2） 喜歡飲食、攝影、分享飲食心得的人，都是餐飲商家的主要潛在客戶群。（3）

3、 我愛返尋味的觀眾，通過本活動，可以轉(zhuǎn)化成美食商家的忠實客戶。4、 活動目的（1）為美食商家量身定做一個品牌包裝的主題活動，突破傳統(tǒng)的合作方式，形成客戶和美食商家之間的深度互動，增加客戶粘度。（2）發(fā)掘新的消費模式，實現(xiàn)觀眾商家透過新媒體的方式進(jìn)行互動。5、 活動流程商家提供餐券 觀眾到商家與主持嘉賓互動 到返尋味社區(qū)發(fā)帖 進(jìn)行投票評比 觀眾通過社區(qū)和sp互動投票 sp互動用戶可以獲得商家優(yōu)惠券到商戶消費 評獎四、 活動執(zhí)行1、 “我愛返尋味”跟拍比賽規(guī)則（1） 參賽資格：有消費力的年輕人為主、性別不限（2） 參賽要求：參與返尋味節(jié)目錄制并拍下花絮到返尋味社區(qū)發(fā)帖 時間：一個月 人數(shù)：4名 投

4、票方式：社區(qū)投票和sp投票同時進(jìn)行 參與形式：參賽者以返尋味社區(qū)為載體，通過返尋味社區(qū)發(fā)帖，記錄節(jié)目精彩花絮，網(wǎng)民通過投票選取最受歡迎觀眾。（3） 評分規(guī)則：網(wǎng)址每個ip每天限投5票，每條為一票，sp互動每條短信作為10票，不限投票次數(shù)。 （4） 特色：有別與以往的投票形式，觀眾可以在投票中可以獲得實質(zhì)的優(yōu)惠，也不同于團(tuán)購的生硬，活動通過網(wǎng)站，電視還有與手機(jī)的互動達(dá)至深度交流，有體驗有感覺的呈現(xiàn)給觀眾。 2、 活動詳細(xì)流程序號活動階段活動內(nèi)容活動平臺播出平臺活動周期1預(yù)熱階段旅游路線網(wǎng)絡(luò)征集我愛返尋味社區(qū)我愛返尋味我愛返尋味社區(qū)4評選階段評獎2011年1月14日1月18日5試玩階段觀眾試玩戶外

5、我愛返尋味我愛返尋味社區(qū)以拍攝時間為準(zhǔn)6電視播出階段活動啟動儀式我愛返尋味我愛返尋味社區(qū)2011年1月7日7比賽截止花絮片段2011年1月14日8結(jié)果公布2011年1月21日9試玩花絮頒獎2011年1月28日（1） 預(yù)熱階段： 旅游路線網(wǎng)絡(luò)征集、網(wǎng)絡(luò)投票 深度互動，利用線路設(shè)計大獎吸引用戶深度參與。傳播渠道：我愛返尋味、我愛返尋味社區(qū)、手機(jī)SP收效：提高美食商家的傳播頻次，拉開本活動的覆蓋面“今日最爭議”抽獎通過一連10天的抽獎，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注并參與本活動。通過主持人口播、宣傳片播出等傳播途徑提高美食商家曝光率。（2） 評選階段根據(jù)美食商家商業(yè)需求，由美食商家提供專業(yè)意見與我愛返尋味欄目組、

6、我愛返尋味社區(qū)三方共同選定10條入圍線路，以及3條得獎線路。（3） 試玩階段由我愛返尋味欄目拍攝，主持人或老友記帶隊，與網(wǎng)友、觀眾一起試玩。軟性植入美食商家元素，增加美食商家曝光率和傳播頻次，大力為美食商家進(jìn)行品牌宣傳。（4）電視播出階段一月開始，逢周五晚，我愛返尋味欄目播出本次活動的相關(guān)新聞，一共四期版面，其中：第一期：啟動儀式，活動介紹第二期：比賽截止，挑選特色路線花絮播出第三期：結(jié)果公布，邀請獲獎?wù)叩浆F(xiàn)場，美食商家專家點評第四期：冠軍線路試玩花絮，美食商家為獲獎?wù)哳C獎本階段為美食商家高強(qiáng)度投放軟性廣告，讓美食商家品牌深入民心。五、 商家合作模式1、 預(yù)算：本次活動由美食商家獨家冠名贊助價

7、值 萬元的旅游現(xiàn)金券。（待定）其中包括：序號項目1冠軍禮品（1名）2亞軍禮品（1名）3季軍禮品（2名）4入圍獎禮品（5名）5“今日最爭議”抽獎（50份）6SP互動、我愛返尋味社區(qū)秒殺禮品（不少于70份）7每周提供10個試玩團(tuán)免費名額（共3周即30個名額）2、 補(bǔ)償方式序號項目細(xì)則1電視宣傳我愛返尋味欄目內(nèi)的三期版面：新聞形式播出，軟性植入美食商家元素，一共9次（3次首播，6次重播），每次1.5分鐘。210秒宣傳片：一連10天抽獎期間，在我愛返尋味時段插播，片尾出現(xiàn)美食商家LOGO等元素，一共60次（10次直播，50次重播）3主持人口播：一連10天抽獎期間以及四期版面播出時段，每晚1次?！纠靠诓ィü?jié)目結(jié)束前）：現(xiàn)在抽取由美食商家送出的5個價值*元的旅游現(xiàn)金券大獎，麻煩導(dǎo)播把號碼調(diào)出。（體現(xiàn)美食商家品牌效益）4網(wǎng)站宣傳本活動專題版面版頭嵌入美食商家元素，出現(xiàn)美食商家LOGO（橫跨3個月的版面宣傳）。5手機(jī)平臺宣傳SP手機(jī)回執(zhí)：點到點宣傳美食商家信息【例】感謝您參加美食商家“我愛返尋味”旅游路線設(shè)計活動，您將有機(jī)會獲得由美食商家