2019年中國煙民場狀況調(diào)查報(bào)告

1、中國煙民市場狀況調(diào)查報(bào)告2019年3月四大城市吸煙率略低于全國平均水平平均吸煙量為每日17支，高學(xué)歷者吸食量有所下降習(xí)慣始于青少年，吸煙低齡化日益突出煙齡越長吸食量越大關(guān)注女性吸煙者煙民購買行為研究上海、廣州、成都、北京近三成煙民每天都要購買卷煙，超過半數(shù)煙民日常需購買卷煙散裝煙、條裝煙購買比例各半三分之二北京煙民購買條裝煙三分之二煙民在雜貨店購買散裝煙，條裝煙在煙草專賣店購買比例最高雜貨店旺人不旺量，批發(fā)市場旺量不旺人小結(jié)與建議卷煙與品牌品牌與消費(fèi)者近六成煙民曾轉(zhuǎn)換過主抽品牌中南海、紅雙喜品牌轉(zhuǎn)換率最低改變口味是煙草轉(zhuǎn)換主抽品牌的最大原因同樣香型、口感是選擇替代產(chǎn)品的首要標(biāo)準(zhǔn)小結(jié)與建議l超過

2、三成煙民半年內(nèi)曾買煙作為禮品送人l送禮煙民年齡偏小學(xué)歷收入偏高，私營企業(yè)單位業(yè)務(wù)員管理人員比重較大l六成禮品煙送給親朋/同事l區(qū)域性品牌優(yōu)勢凸顯，中華、555、紅塔山是送禮首選l禮品煙以中高檔、高檔煙為主l小結(jié)與建議l中國吸煙人口的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢l國內(nèi)煙草企業(yè)開始搶占女性煙民市場l最新調(diào)查顯示：中國煙民趨向年輕化l煙民的心理報(bào)告：99.4%與0.6%的對(duì)話l女性吸煙者：我們應(yīng)給予更多的關(guān)注l我國煙民2000年吸煙情況專項(xiàng)調(diào)查l調(diào)查表明有22%的男生和4%的女生今后將吸煙l關(guān)于未成年人吸煙問題的調(diào)查分析報(bào)告l調(diào)查顯示全球14%的青少年抽煙l讓青少年遠(yuǎn)離香煙時(shí)不我待l國際卷煙流行口味特點(diǎn)及對(duì)我國消

3、費(fèi)者的影響內(nèi)容摘要:無論我們是否以此為榮，中國毫無疑問已成為全世界最大的煙草生產(chǎn)國與消費(fèi)國，雄踞八項(xiàng)指標(biāo)的“世界第一”：烤煙種植面積、烤煙產(chǎn)量、烤煙增長速度、卷煙產(chǎn)銷量、卷煙增長速度、吸煙人數(shù)、吸煙人數(shù)增加數(shù)量、與煙稅增長速度。目前我國約3.5億的煙民比煙草起源地的美國的總?cè)丝谶€多，我們的煙民每年約消耗全球1/3的卷煙?？上攵?，已占據(jù)世界卷煙總量40%的三大跨國煙草公司（美國菲利普莫里斯公司、英國英美煙草公司以及日本煙草公司）對(duì)于未徹底開放的中國市場是如何的渴望，而國內(nèi)玉溪集團(tuán)所屬的“紅塔山”品牌則已連續(xù)6年榮登中國最知名品牌之冠。卷煙是市場上最矛盾、最特殊的商品。首先，它似乎是“有益品”，

4、對(duì)眾多煙民而言，它是一種必需品、愉悅品，吸煙可以消除疲勞、集中注意力、調(diào)節(jié)情緒，同時(shí)也可以顯示個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力或成熟度，而在發(fā)展尚不規(guī)范的中國市場經(jīng)濟(jì)中，卷煙還承擔(dān)了社交應(yīng)酬中潤滑劑的作用；由于“高稅高利”的特性，煙草成為國家和地方財(cái)政收入不可或缺的支柱產(chǎn)業(yè)，每年超過1000億元的納稅額，約占國家總稅收的10%o另一方面，它又確實(shí)不是“有益品”，吸煙對(duì)吸食者本人尤其是被動(dòng)吸煙者的危害日益引起社會(huì)關(guān)注，十多年來，世界衛(wèi)生組織在全球范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)了反吸煙運(yùn)動(dòng)，得到各國政府的支持，我國公布的中華人民共和國煙草專賣法、廣臺(tái)法等20多條法律、法規(guī)都表達(dá)了政府的控?zé)煕Q心，尤其對(duì)保護(hù)廣大青少年免受煙草之害起到了促進(jìn)

5、作用。方舟市場研究有限公司長期以來致力于煙草行業(yè)的調(diào)查研究，2002年7月問，方舟對(duì)北京、上海、廣州、成都四大城市進(jìn)行了針對(duì)煙民的電話抽樣調(diào)查，訪問對(duì)象為1855歲的習(xí)慣性煙民（平均吸煙量為每日一支以上），總樣本數(shù)2042個(gè)，也即在95%置信區(qū)間內(nèi)，代表總體的最大樣本誤差為2.17%。四大城市吸煙率略低于全國平均水平調(diào)查表明，四大城市的總體吸煙率為20%，其中男性約為1/3，女性為2.2%c如以18歲以上（國家允許的吸煙年齡）的總?cè)丝谟?jì)，每兩個(gè)男性中，就有一個(gè)為習(xí)慣性煙民。現(xiàn)有二手資料表明，我國總吸煙人群約為3.5億，也即總體吸煙率為27.6%,則可以認(rèn)為四大城市的吸煙率低于全國平均水平。而具

6、體到四大城市，吸煙率的差異并不大，其中，成都的吸煙率最高，男性和女性的吸煙率都超過其它三大城市，其次為北京，目前廣州在四大城市中總體吸煙率最低。城巾抽煙率（以總?cè)丝谟?jì)）抽煙率（以18歲以上人口數(shù)計(jì)）總體男性女性總體男性女性北京20.6%37.1%2.2%28.4%51.2%3.0%上海19.9%36.7%1.6%27.4%50.6%2.2%廣州18.7%34.7%2.0%25.8%47.9%2.8%成都21.3%38.3%2.8%29.4%52.8%3.9%綜合平均20.1%36.7%2.2%27.8%50.6%3.0%平均吸煙量為每日17支，高學(xué)歷者吸食量有所下降研究中通常以每日吸煙量區(qū)分不

7、同的消費(fèi)程度，如根據(jù)半包以下、半包到一包、一包以上區(qū)分輕度、中度、重度消費(fèi)者，則中度消費(fèi)者正好占一半比例，輕度消費(fèi)者有1/3之多，而一包以上的重度消費(fèi)者達(dá)14.5%,平均吸煙量為每日17支。分析表明，吸煙率、吸煙量與收入并不相關(guān)，目前卷煙市場供應(yīng)的價(jià)格檔次可以適應(yīng)不同消費(fèi)能力的人群，而教育程度卻與吸煙率、吸煙量顯著相關(guān)，學(xué)歷越高者，吸煙率和吸食量兩個(gè)指標(biāo)都越低，具體為：初中及以下人群的吸煙比例比本科以上的人群的吸煙比例高出近1/3,而從現(xiàn)有煙民的平均吸食量看，初中以下人群為每天平均吸19支，而本科以上人群則接近15支，前者高出27%0基于這一特點(diǎn)，政府和社會(huì)也許看到了樂觀的一面：隨著國人普遍素

8、質(zhì)的提高，中國也會(huì)如同目前的歐美市場一樣出現(xiàn)煙草主動(dòng)需求的逐漸衰退。聿歷平加吸煙量I支汨81中或以T1901離4/中餐16.91大專15.Z0木料而也悔上3%用.色佳平均丁*16.93平均吸煙量一（數(shù)據(jù)來源：方舟公司調(diào)查結(jié)果）習(xí)慣始于青少年，吸煙低齡化日益突出調(diào)查表明，目前1855歲的煙民中，絕大多數(shù)（86%）在25歲之前已開始吸煙，而60%的煙民在20歲之前就開始嘗試吸煙，值得十分關(guān)注的是，有27%的煙民實(shí)際上未到法定的吸煙年齡就開始"騰云駕霧"的漫漫人生之路，令政府需要重新審視對(duì)于青少年控?zé)煹姆?、法?guī)在執(zhí)行上的疏漏程度。數(shù)據(jù)從另一個(gè)角度表明，如果20歲以前不吸煙，成人后吸煙的可能性將大大降低，由此也支持了不少煙草專家的觀點(diǎn)：煙草消費(fèi)與其說是成年人的健康禍?zhǔn)?，莫如說是一種“青少年的流行病"。開始吸煙的年齡（數(shù)據(jù)來源：方舟公司調(diào)查結(jié)果）回溯近的