品牌包裝設(shè)計(jì)色彩情感表現(xiàn)

1、品牌包裝設(shè)計(jì)色彩情感表現(xiàn)【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 各個(gè)行業(yè)都開(kāi)始重視品牌包裝的 設(shè) 計(jì)，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將色彩元素運(yùn)用于 品牌 包裝的設(shè)計(jì)中，使其達(dá)到很好的視覺(jué)上的效果，利用感情色彩來(lái) 使企業(yè) 提髙品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益。色彩是一種視覺(jué)上的效應(yīng)，是品牌標(biāo)識(shí)的重要要素，現(xiàn)己被廣泛 應(yīng) 用于品牌包裝設(shè)計(jì)中。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，色彩的視覺(jué)形象在吸引注意力、 提 升視覺(jué)形象被閱讀率方而具有重要的作用，且增加一種色彩時(shí)，閱 讀率 可提升 22% ；增加兩或三種色彩時(shí)，閱讀率可提高 68%。可見(jiàn)，色 彩對(duì) 提升品牌包裝設(shè)計(jì)水平具有重要的作用。據(jù)此，下文首先介紹品 牌設(shè)計(jì) 與色彩的相關(guān)性，然后

2、再重點(diǎn)討論品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感 與表現(xiàn)。一、色彩與品牌包裝設(shè)計(jì)在品牌包裝的設(shè)計(jì)中，色彩并不是獨(dú)立存在的，而是與其他元素 相 結(jié)合。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的整體素質(zhì)有所提高，審美能力也在 不斷 加強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的外在形象要求越來(lái)越高。如今人們已經(jīng)不只滿足 于購(gòu)買(mǎi) 質(zhì)量好的商品，更是對(duì)品牌的形象很在意，它代表著品牌的影 響力等。 在設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，要將視覺(jué)上的色彩作用和色彩的情感功 能發(fā)揮到最 大限度，以提高品牌的影響力。 色彩在品牌設(shè)計(jì)中起著畫(huà) 龍點(diǎn)睛的作用， 色彩作為最敏感的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠通過(guò)色彩的象征產(chǎn) 生不同的感受，所 以運(yùn)用的成功與否，對(duì)產(chǎn)品是有直接的影響。色彩 在品牌設(shè)計(jì)中占有特 別重要

3、的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使 商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅 力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及 增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩 的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。二、色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中的作用色彩是品牌包裝構(gòu)成的最重要元素之一， 在品牌的設(shè)計(jì)中具有極 為 重要的作用。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，彩色的視覺(jué)形象可以在很大程度上 吸引 消費(fèi)者的眼球，提升視覺(jué)形象被閱讀的概率。一般來(lái)說(shuō)，一種色 彩被添 加到形象設(shè)計(jì)中，可以提高大約 20% 的閱讀率，如果添加兩到 三中色彩， 可以提高大約 70% 的閱讀率。一般情況下，品牌包裝設(shè)計(jì) 的標(biāo)識(shí)較為簡(jiǎn) 單，只需控制在 23 種色彩就能夠完成。對(duì)于人們來(lái)說(shuō)

4、 , 使用彩色的圖 形比使用黑口色的圖形更能加深卬象，人們對(duì)它的記憶 率要比黑口色高 出一倍左右。彩色形象的設(shè)計(jì)可以從很大程度上強(qiáng)化 人們對(duì)品牌包裝的 看法和理解等，因此大多品牌設(shè)計(jì)都會(huì)使用彩色標(biāo) 識(shí)，相關(guān)媒體做宣傳 等也是使用的彩色標(biāo)識(shí)，這對(duì)品牌的聲望和宣傳 都具有很明顯的作用。 彩色標(biāo)識(shí)會(huì)使得品牌更具吸引力，使作品更加 生動(dòng)。三、品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)一般來(lái)說(shuō)，不同顏色所代表的含義和象征的意義是不同的。 據(jù)此 , 下 文分別從紅色、藍(lán)色、綠色、黃色、橙色四個(gè)方面，淺析品牌包裝 設(shè)計(jì) 中的色彩情感與表現(xiàn)。（一）單一色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感與表現(xiàn)1. 紅色。紅色所代表的往往是激情、狂

5、熱、火焰等，它是表示人 類 情緒高漲時(shí)的顏色。但同時(shí)它表示心理上的暴力、危險(xiǎn)、血腥等， 它可 以使人們的血壓升高，呼吸緊張。因此，在一些類似的產(chǎn)品上， 可以運(yùn) 用這種顏色， 列入在很多充滿活力的飲料和食品中， 或是滅火 產(chǎn)品類等。 其中比較成功的案列有可口可樂(lè)。高露潔等。2. 藍(lán)色。藍(lán)色所代表的事物是很多的，比如藍(lán)天、大海、夜晚的 星 空等，它象征的是較為廣闊的事物，在色彩之中是屬于冷色調(diào)。同 時(shí)它 代表的人的心理情緒是幻想、憂郁、平靜等，同時(shí)也象征和平、 青春， 是人們大多比較喜歡的顏色。人們?cè)诳吹剿{(lán)色的時(shí)候，往往會(huì) 不自覺(jué)的 感到放松和平靜，使人在不知不覺(jué)中安靜下來(lái)，給人以舒適 的感覺(jué)。因

6、 此，很多電子企業(yè)在設(shè)計(jì)形象和產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)使用藍(lán)色色 彩，使人在使 用時(shí)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生好感，如 IBM 設(shè)計(jì)等。3. 綠色。綠色是較為青春靚麗的顏色，它代表的是春天、希望、 年 輕、快樂(lè)等，可以將人們帶入到寧?kù)o的環(huán)境和感覺(jué)之中。綠色象征 著健 康和新鮮等，還能對(duì)人們的眼睛起到保護(hù)主要，因此很多綠色產(chǎn) 品都是 使用綠色來(lái)設(shè)計(jì)品牌包裝，它會(huì)給人們帶來(lái)美的享受，是常用 的一種色 彩。比較成功的例子有很多，比如綠箭口香糖、電腦桌面壁 紙、七喜飲 料等。4. 黃色。黃色在色彩中是比較具有活力的顏色， 它代表的是激情 洋 溢、友好、激動(dòng)等，是歡樂(lè)和幽默的象征。黃色還代表著勇氣、溫 暖、 燦爛與光明等，它在所有

7、的色彩之中是比較容易被人分辨出來(lái)的 顏色， 也是被很多人所喜愛(ài)的顏色，具有的意義是極為豐富的，它會(huì) 讓人聯(lián)想 到豐收和秋季等。如果黃色和黑色相搭配，往往會(huì)使人聯(lián)想 到秋天的谷 物等，但在精神層而上，它具有暗示的作用。5. 橙色。橙色和黃色有很大的相似，主要代表的是溫暖、陽(yáng)光、 秋天等，橙色在心理上象征熱情、希望和青春。一般來(lái)說(shuō)，橙色是代 表輕松明快的心情，不會(huì)顯得太過(guò)嚴(yán)肅，它可以使人心跳加速，但不 會(huì)使血壓升高。比較成功的案例有柯達(dá)品牌標(biāo)識(shí)等。（二）色彩組合在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感與表現(xiàn)人們可以充分利用色彩象征意義的潛在特性， 同時(shí)僅用一種色彩 可 能無(wú)法達(dá)到預(yù)想的品牌效果，因?yàn)橄M(fèi)者不是專業(yè)的

8、色彩評(píng)價(jià)者， 他們 可能無(wú)法理解每一個(gè)色彩要素的構(gòu)成，而是對(duì)整個(gè)色彩組合有感 覺(jué)，那 么色彩組合的搭配在品牌包裝設(shè)計(jì)中顯得尤為重要了。大多數(shù)與飲食相關(guān)的品牌包裝設(shè)計(jì)都會(huì)考慮到消費(fèi)者的心理需 求， 考慮是否能給消費(fèi)人群帶來(lái)一定的心理暗示。必勝客品牌標(biāo)志在 色彩的 情感表現(xiàn)上就做得很成功，作為暖色調(diào)的紅色具有刺激的、振 奮人心的 視覺(jué)效果，可以作用于人的神經(jīng)系統(tǒng)，但是單一的紅色又會(huì) 加重它木身 的警示性，那么紅與黑的搭配會(huì)顯得更加穩(wěn)重，黑色的穩(wěn) 重加紅色的激 情的色彩組合相得益彰，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。換而言 之，在消費(fèi)者的 眼中，更希望飲品店是一種休閑解飲品店不僅僅是一 個(gè)單純滿足味覺(jué)消 費(fèi)的地方壓和充滿溫馨浪漫的地方。以“偶遇” 飲品店為例。當(dāng)人聽(tīng)到 這個(gè)名字會(huì)有一種邂逅的感覺(jué)，所以通過(guò)色彩 可以更好的表達(dá)消費(fèi)者心 理需求。那么該飲品店在標(biāo)志，輔助形，及 裝修環(huán)境上不論是單色還是色彩的組合都要給人一種舒適、溫暖、浪漫