游戲運(yùn)營第5課

1、游戲運(yùn)營管理第05課 運(yùn)營環(huán)境分析概述運(yùn)營環(huán)境概述各國網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)法律法規(guī)中國大陸網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)法律法規(guī)重點(diǎn)中國大陸網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)法律法規(guī)目的了解中國大陸網(wǎng)游運(yùn)營的微觀環(huán)境和存在的問題第1節(jié) 運(yùn)營環(huán)境概述1.1 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對電腦游戲的發(fā)展的影響 電腦游戲行業(yè)是全球最重要的娛樂產(chǎn)業(yè)之一 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為電腦游戲行業(yè)發(fā)展注入了新的活力 1.2網(wǎng)絡(luò)游戲市場概況 網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展?fàn)顩r為進(jìn)入該市場的企業(yè)構(gòu)筑了一定高度的門檻。 網(wǎng)絡(luò)游戲的高投入要求產(chǎn)品具有較大的市場規(guī)模，通過規(guī)模效應(yīng)獲取較高的收益。網(wǎng)絡(luò)游戲市場概況 主要游戲運(yùn)營商的發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)易 盛大 網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模與未來發(fā)展趨勢： 2003年，用戶10

2、00萬人，直接收入20億 未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展趨勢 眾多IT廠商開始將目光投向網(wǎng)絡(luò)游戲市場第第2節(jié)節(jié) 國際游戲產(chǎn)業(yè)政策國際游戲產(chǎn)業(yè)政策2.1 各國游戲產(chǎn)業(yè)政策各國游戲產(chǎn)業(yè)政策網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展與暴力等級劃分網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展與暴力等級劃分美國美國德國德國英國英國西班牙西班牙新加坡新加坡2.1 各國游戲產(chǎn)業(yè)政策各國游戲產(chǎn)業(yè)政策 韓國 游戲產(chǎn)業(yè)的崛起源于特殊的歷史時機(jī) 游戲產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式：“PC游戲吧” 韓國政府對網(wǎng)絡(luò)游戲的大力扶植 網(wǎng)絡(luò)游戲在韓國的現(xiàn)狀2.2 各國游戲軟件的分級規(guī)范各國游戲軟件的分級規(guī)范 2.2.1 美國 游戲分級審核由ESRB(entertainment software ratin

3、g board) 負(fù)責(zé) ESRB分級標(biāo)準(zhǔn)由兩個部分組成，等級標(biāo)志等級標(biāo)志表示此游戲適合哪個游戲群體以及關(guān)于該游戲內(nèi)容的一般介紹。如果游戲中包含了等級標(biāo)志所不允許的內(nèi)容成分，附加的內(nèi)容說明內(nèi)容說明可以告訴你詳細(xì)情況。 ESRB分級系統(tǒng)設(shè)計的目的是，在父母決定購買一款電腦或電視游戲前能給他們提供所需的信息。 2.2 各國游戲軟件的分級規(guī)范各國游戲軟件的分級規(guī)范 2.2.2 日本 日本將對游戲軟件實(shí)施“年齡評級 ”,由電腦娛樂評級機(jī)構(gòu)(computer entertainment rating organization, CERO)執(zhí)行游戲軟件的“年齡評級制度”。 對象年齡段分類除“對應(yīng)所有年齡”/

4、“推薦12歲以上”“推薦15歲以上”“推薦18歲以上”4種以外，還設(shè)了“禁止發(fā)售”類。 通過引進(jìn)制度，便于顧客了解產(chǎn)品的適合對象年齡。對開發(fā)商而言，易于開發(fā)特定用戶年齡段的新游戲。 2.2 各國游戲軟件的分級規(guī)范各國游戲軟件的分級規(guī)范 韓國 為電影、視頻、游戲、照片以及廣告產(chǎn)品分級，成立了Korea Media Rating Board (KMRB) 分為所有年齡、12歲、15歲、18歲和限制級幾個級別。 第第3節(jié)節(jié) 中國大陸游戲產(chǎn)業(yè)政策中國大陸游戲產(chǎn)業(yè)政策3.1 中國游戲出版的政策法規(guī) 國務(wù)院頒布了出版管理?xiàng)l例和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法，授權(quán)新聞出新聞出版總署版總署審批電子游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲出版機(jī)

5、構(gòu)，審查批準(zhǔn)引進(jìn)版游戲出版物內(nèi)容，并對相關(guān)出版經(jīng)營行為進(jìn)行規(guī)范管理。 3.1 中國游戲出版的政策法規(guī)新聞出版總署是中國新聞出版、著作權(quán)領(lǐng)域的的行政管理部門 1996年，新聞出版總署發(fā)布了電子出版物管理規(guī)定 2002年, 新聞出版總署與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定 2003年，新聞出版總署發(fā)布關(guān)于在游戲出版物中登載健康游戲忠告的通知 新聞出版總署促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的工作 審批游戲 成立游戲工作委員會，承辦ChinaJoy(首屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會)和中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 進(jìn)行打擊外掛私服的專項(xiàng)整治計劃 新聞出版的開放程度將越來越高 2002年4月1日起施行國務(wù)院批準(zhǔn)外商投資

6、產(chǎn)業(yè)目錄中，電子出版物的出版、制作、總發(fā)行和進(jìn)口業(yè)務(wù)被列入“禁止外商投資產(chǎn)業(yè)目錄”，被劃為外資禁區(qū)。 中國在2001年末加入WTO, 為了兌現(xiàn)與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議的有關(guān)承諾，中國在新聞出版方面的開放程度將逐步提高?；赥RIPS的國民待遇的原則，5年的過渡期以后，出版行業(yè)必然更加開放。3.2 互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定 2003年3月4日文化部部務(wù)會議審議通過，自2003年7月1日起施行。 制定規(guī)定的目的：為了加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)文化的管理，保障互聯(lián)網(wǎng)文化單位的合法權(quán)益，促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)文化健康、有序地發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定 規(guī)定了文化部，省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門的職責(zé) 規(guī)定了申請?jiān)O(shè)立互聯(lián)網(wǎng)文化單位所需具備的條件 規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)文化單位所需遵循的責(zé)任 規(guī)定了違反法規(guī)的處理辦法3.3 文化部關(guān)于實(shí)施文化部關(guān)于實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定規(guī)定有關(guān)問題的通知有關(guān)問題的通知 為貫徹