柔性屏行業(yè)前景趨勢分析報告

1、柔性屏行業(yè)前景趨勢分析報告目錄1.柔性屏行業(yè)現(xiàn)狀41.1柔性屏行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2柔性屏市場規(guī)模分析62.柔性屏行業(yè)存在的問題72.1行業(yè)服務(wù)無序化82.2供應(yīng)鏈整合度低82.3基礎(chǔ)工作薄弱92.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢92.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.柔性屏行業(yè)前景趨勢113.1柔性屏市場需求擴大113.2產(chǎn)能大幅提升113.3柔性屏即將大放異彩113.4柔性屏用途廣泛123.5曲面顯示器已成為主流123.6柔性顯示將迎增長機遇期133.7用戶體驗提升成為趨勢133.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.10生態(tài)化建設(shè)進一步開放143.11呈現(xiàn)集群化分布143.12需求

2、開拓153.13柔性屏產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇164.柔性屏行業(yè)政策環(huán)境分析164.1柔性屏行業(yè)政策環(huán)境分析174.2柔性屏行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3柔性屏行業(yè)社會環(huán)境分析174.4柔性屏行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.柔性屏行業(yè)競爭分析195.1柔性屏行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國柔性屏行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國柔性屏行業(yè)競爭強度分析216.柔性屏產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國柔性屏技術(shù)投資趨勢分析226.2中國柔性屏行業(yè)投資風(fēng)險226.3中國柔性屏行業(yè)投資收益23柔性

3、屏行業(yè)現(xiàn)狀柔性屏行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析柔性屏具有畫面質(zhì)量高、響應(yīng)速度快、加工工藝簡單、抗撓曲性優(yōu)良、驅(qū)動電壓低等優(yōu)點，且已初步實現(xiàn)了產(chǎn)品的量產(chǎn)化。與目前應(yīng)用性較廣的LCD相比，OLED在多個主要技術(shù)性能上都有較大提高。按外形分類，OLED可分為剛性屏和柔性屏，柔性顯示即柔性O(shè)LED。柔性顯示指在塑料、金屬薄片、玻璃薄片等柔性基材上，制備的具有可撓曲性的平板顯示器件。隨著顯示技術(shù)領(lǐng)域迅猛發(fā)展，市場對于顯示產(chǎn)品的要求也越來越高，柔性顯示因此備受關(guān)注。柔性和薄型化OLED要求補償膜的厚度比TFT-LCD低很多，液晶補償膜能夠達到2-10微米厚度，有望成為折疊屏偏光片的主流選擇。業(yè)界對正常的OLED偏光

4、片厚度的要求是60-70微米，在彎折性能需要滿足在2mm曲率條件下完成10萬次測試，折疊屏對彎曲的性能要求更苛刻。柔性屏行業(yè)是指從事柔性屏相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知柔性屏行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)柔性屏行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。偏光片的基本性能指標(biāo)主要包括：光學(xué)性能、耐久性能、粘結(jié)特性、外觀性能以及其他特殊性能。OLED用偏光片的基本結(jié)構(gòu)分為偏光部分和功能性補償部分。偏光片的偏光度理想狀態(tài)需要大于99.9%，透過率達到45%以上，補償部分要求可見光全波長進行補償。我國柔性屏行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀

5、念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國柔性屏行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國柔性屏產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。實現(xiàn)柔性顯示的主要技術(shù)包括OLED顯示技術(shù)、電泳顯示技術(shù)、TFT-LCD顯示技術(shù)、無機EL顯示技術(shù)、電子粉流體顯示技術(shù)、干涉調(diào)制顯示技術(shù)、電致變色顯示技術(shù)、等離子管陣列顯示技術(shù)等。其中，OLED是最目前為止最為理想的柔性顯示技術(shù)。OLED即有機發(fā)光二極管，是繼CRT之后的第三代顯示技術(shù)，具有材質(zhì)薄、色彩豐富、低能耗、平面發(fā)光等特點。與目前應(yīng)用性較廣的LCD相比，OLED在多個主要技術(shù)性能上都有較大提高。按外形

6、分類，OLED可分為剛性屏和柔性屏，柔性顯示即柔性O(shè)LED。除了加大產(chǎn)能投入，面對柔性顯示屏的巨大市場，要想把握好行業(yè)機遇，打破國際壟斷，國內(nèi)柔性顯示行業(yè)還需要重點關(guān)注以下幾個方面：加強本土人才培養(yǎng)和技術(shù)積累，增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，夯實企業(yè)在全球面板行業(yè)的話語權(quán)；加強與整個產(chǎn)業(yè)鏈的融合，從原材料、生產(chǎn)設(shè)備、制造工藝等方面尋求轉(zhuǎn)型升級，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同合作，推進柔性AMOLED顯示形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模；勇于探索未來顯示技術(shù)的發(fā)展和需求，積極做好前瞻性的產(chǎn)業(yè)布局。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)手機顯示電路板偏光板零件制造材料制造設(shè)備制造其他材料包裝模組組裝面板制造VR平板車載顯示照明領(lǐng)域柔性屏市場規(guī)模分析

7、隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，柔性屏行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動柔性屏產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的柔性屏行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。手機柔性屏幕目前有三種新方案，分別是折疊屏、環(huán)繞屏、卷軸屏。每一種屏幕對應(yīng)一種新的手機形態(tài)。在折疊屏領(lǐng)域，廠商有三星、華為、摩托羅拉和柔宇。折疊屏形態(tài)很多，有內(nèi)折、外折、橫折、豎折和雙折的，甚至還有三折的。折疊屏的優(yōu)勢是可以從手機變身平板，能從6寸變身8寸，屏幕尺寸變化幅度很大。還有一種是全面折疊，如小米MIX系列概念機是一塊完整的屏幕環(huán)繞于機身，擁有18

8、0.6%的屏占比，正面、側(cè)面、背面幾乎全是屏幕。卷軸屏，廠商有LG、索尼、OPPO等。比如LG的抽拉屏，還有一些伸縮屏的概念。柔性屏面板也呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2020年全球柔性屏面板出貨量達3.67億片，預(yù)計2022年出貨量達5.70億片。柔性屏行業(yè)存在的問題 行業(yè)服務(wù)無序化 柔性屏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。柔性屏行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 柔性屏行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。柔性屏行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作

9、薄弱柔性屏標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，柔性屏管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于柔性屏的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對柔性屏主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的柔性屏行業(yè)發(fā)展,對

10、行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致柔性屏行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。柔性屏行業(yè)前景趨勢 柔性屏市場需求擴大隨著中國居民消費水平的提升，消費者對智能手機、筆記本電腦、電視等智能硬件產(chǎn)品的需求擴大，同時注重產(chǎn)品質(zhì)量和外觀等因素，推動OLED以及柔性屏在相關(guān)下游產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用。 產(chǎn)能大幅提

11、升下游終端產(chǎn)品需求擴大促進中國柔性顯示產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展，上游供應(yīng)鏈不斷發(fā)展成熟。目前包括京東方A、深天馬A、等企業(yè)的柔性顯示屏產(chǎn)線甚至實現(xiàn)量產(chǎn)，中國柔性顯示產(chǎn)能大幅提升。隨著中國國內(nèi)企業(yè)大幅布局建設(shè)柔性顯示屏產(chǎn)線，中國柔性屏市場實現(xiàn)供需均衡，行業(yè)進入高速發(fā)展階段。 柔性屏即將大放異彩進入新年，以柔性屏為代表的柔性電子相關(guān)新聞呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，顯示產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)巨頭都“嗅”到了柔性屏的市場爆發(fā)的味道，加緊布局。終端方面，華為、小米、OPPO、vivo甚至蘋果的折疊屏手機已經(jīng)蓄勢待發(fā)。面板方面，京東方近日擬增資200億元，部分用于柔性顯示等創(chuàng)新技術(shù)及業(yè)務(wù)的拓展布局，以求快速提升柔性O(shè)LED產(chǎn)能、擴大市場占有

12、率。顯示產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)也在持續(xù)關(guān)注柔性屏發(fā)展，全球知名顯示設(shè)備制造商應(yīng)用材料公司顯示及柔性技術(shù)事業(yè)群副總裁兼首席營銷官馬克斯麥丹尼爾公開表示，柔性屏是其公司重點關(guān)注的顯示產(chǎn)品之一，談起原因他表示，折疊屏技術(shù)讓手機屏幕尺寸增大，分辨率提高，進而促進手機與信息技術(shù)相互融合，手機用戶可以體驗到更好的視頻播放和社交應(yīng)用功能。 柔性屏用途廣泛產(chǎn)能方面，有兩大困擾，一個是量產(chǎn)能力，另一個則是是否會像液晶顯示屏一樣，出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的隱憂僅僅在半年前，如今股價飛漲的京東方受困于OLED面板取代液晶面板的全球趨勢以及整個面板行業(yè)產(chǎn)能過剩的大背景，這個占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山的國內(nèi)液晶面板的先行者股價跌超40%，短短八

13、個月蒸發(fā)了約800億元的市值。曲面顯示器已成為主流目前，市面上也已經(jīng)出現(xiàn)了一些新型曲面顯示器，如三星已經(jīng)推出了擁有極具魅力外觀的曲面屏Galaxy Edge智能手機。但是，什么樣的技術(shù)才能生產(chǎn)出柔性可彎曲的顯示屏，并且擁有足夠的分辨率、顯示質(zhì)量以及耐用性。柔性顯示將迎增長機遇期柔性顯示的市場規(guī)模和潛力非常巨大，各項新技術(shù)、新工藝在日新月異地涌現(xiàn)和發(fā)展。三星、蘋果等全球知名企業(yè)正全力推進基于柔性顯示的可穿戴化等新型光電產(chǎn)品的研發(fā)及量產(chǎn)，柔性顯示必將成為下一代新型顯示技術(shù)革命性發(fā)展與變革的引領(lǐng)者之一，未來發(fā)展前景極為廣闊。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼柔性屏行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步

14、完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來柔性屏行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈柔性屏行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 柔性屏行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)柔性屏

15、行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，柔性屏需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)柔性屏行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推柔性屏項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有

16、基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌娜嵝云另椖?。隨著各地柔性屏建設(shè)風(fēng)生水起，中國柔性屏建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國柔性屏建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級柔性屏項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國柔性屏建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展柔性屏建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊柔性屏建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)柔性

17、屏建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的柔性屏水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的柔性屏相對來說會更加成熟一些。但目前中西部柔性屏打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在柔性屏行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。柔性屏產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持柔性屏產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富柔性屏產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，柔性屏產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是柔性屏產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)

18、展的案例，這是讓柔性屏產(chǎn)業(yè)真正推動消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的柔性屏產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動柔性屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直柔性屏盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持柔性屏產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動柔性屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓柔性屏產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點，建立新的柔性屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。柔性屏行業(yè)政策環(huán)境分析柔性屏行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對柔性屏行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解

19、讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。柔性屏行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的柔性屏產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證柔性屏行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了柔性屏行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行

20、業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。柔性屏行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，柔性屏業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的柔性屏行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對柔性屏產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。柔性屏行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的

21、比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為柔性屏行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。柔性屏行業(yè)競爭分析目前，我國柔性屏領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局柔性屏相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的柔性屏產(chǎn)品。柔性屏行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。柔性屏行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析柔性屏作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)

22、商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，柔性屏企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析柔性屏行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。柔性屏企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析柔性屏行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事

23、其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。柔性屏行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是柔性屏行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是柔性屏行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是柔性屏行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析柔性屏行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重

24、要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國柔性屏行業(yè)品牌競爭格局分析中國柔性屏行業(yè)競爭強度分析（1）中國柔性屏行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，柔性屏行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國柔性屏行業(yè)上游議價能力分析柔性屏行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、柔性屏材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，柔性屏行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國柔性屏行業(yè)下游議價能力分析柔性屏行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，柔性屏行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國柔性屏行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)