美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告目錄1.美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀41.1美容美發(fā)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2美容美發(fā)市場規(guī)模分析72.美容美發(fā)行業(yè)存在的問題82.1超范圍經(jīng)營現(xiàn)象嚴(yán)重92.2多頭監(jiān)管成效甚微92.3行業(yè)協(xié)會(huì)職能未體現(xiàn)102.4虛假宣傳問題多發(fā)102.5預(yù)付消費(fèi)問題突出102.6供應(yīng)鏈整合度低112.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.美容美發(fā)行業(yè)前景趨勢123.1從追求物質(zhì)財(cái)富轉(zhuǎn)為追求精神財(cái)富123.2綜合性門店、社區(qū)型門店將迎來增長123.3多元化跨界品類經(jīng)營成為新的發(fā)力點(diǎn)123.4行業(yè)朝連鎖化、品牌化方向發(fā)展133.5互聯(lián)網(wǎng)+美容美發(fā)成發(fā)展趨勢133.6經(jīng)營效益進(jìn)一步提升有待行業(yè)轉(zhuǎn)

2、型升級(jí)143.7生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放143.8呈現(xiàn)集群化分布153.9需求開拓164.美容美發(fā)行業(yè)政策環(huán)境分析164.1美容美發(fā)行業(yè)政策環(huán)境分析164.2美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3美容美發(fā)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析174.4美容美發(fā)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.美容美發(fā)行業(yè)競爭分析195.1美容美發(fā)行業(yè)競爭分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國美容美發(fā)行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國美容美發(fā)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析216.美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國美容美發(fā)技術(shù)投資趨勢分析226.2中國美容美發(fā)行

3、業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國美容美發(fā)行業(yè)投資收益23美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀美容美發(fā)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析我國的美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡單的護(hù)膚演變?yōu)橐粋€(gè)涉及美發(fā)、美容、化妝品、美容器械等廣泛領(lǐng)域的朝陽產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的終端是美容和美發(fā)服務(wù)業(yè)，它是各種物化手段的人性化的體現(xiàn)。美容美發(fā)服務(wù)業(yè)已成為整個(gè)行業(yè)的火車頭和晴雨表，帶動(dòng)美容美發(fā)化妝品及相關(guān)行業(yè)在探索中生存、在競爭中發(fā)展。美容美發(fā)，通過保養(yǎng)，按摩手法，化妝，造型裝飾等手段使容貌，頭發(fā)變得美麗的一種技術(shù)。在當(dāng)今社會(huì)頗為流行。美容美發(fā)是創(chuàng)造美和欣賞美的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國的美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡單的護(hù)膚演變?yōu)橐粋€(gè)涉及美發(fā)、美容、化妝品、美容器械等

4、廣泛領(lǐng)域的朝陽產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的終端是美容和美發(fā)服務(wù)業(yè)，它是各種物化手段的人性化的體現(xiàn)。美容美發(fā)服務(wù)業(yè)已成為整個(gè)行業(yè)的火車頭和晴雨表，帶動(dòng)美容美發(fā)化妝品及相關(guān)行業(yè)在探索中生存、在競爭中發(fā)展。美容美發(fā)行業(yè)是指從事美容美發(fā)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知美容美發(fā)行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測并引導(dǎo)美容美發(fā)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)增加，店面租金、用工成本、水電費(fèi)、物料價(jià)格等不斷提高，全部費(fèi)用占營業(yè)額比重同樣持續(xù)上漲。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)美容美發(fā)業(yè)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展了營銷渠道、優(yōu)化了客戶體驗(yàn)、提高了勞動(dòng)效率。因此，在美容美發(fā)業(yè)成本普遍提升的大環(huán)境中，

5、行業(yè)整體利潤依然能夠保持住快速增長的勢頭。我國美容美發(fā)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國美容美發(fā)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著衛(wèi)生監(jiān)管力度的逐步增強(qiáng)，美容美發(fā)行業(yè)逐步樹立起自身衛(wèi)生管理意識(shí)，同時(shí)也知曉一定的衛(wèi)生法律，在實(shí)際經(jīng)營中堅(jiān)持守法經(jīng)營的理念，有效提升了美容美發(fā)行業(yè)的整體衛(wèi)生質(zhì)量，維護(hù)了廣大消費(fèi)者的健康安全。目前在美容美發(fā)行業(yè)仍然有一部分的經(jīng)營不能達(dá)到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，從而為衛(wèi)生監(jiān)督部門提出了挑戰(zhàn)

6、，同時(shí)也表明衛(wèi)生監(jiān)管還需進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范。中國美容美發(fā)業(yè)整體屬于小投資、大市場型的服務(wù)行業(yè)。隨著中國美容美發(fā)行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營模式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，品牌機(jī)構(gòu)趨向連鎖加盟、互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體店融合的經(jīng)營模式發(fā)展。早前中國美容美發(fā)機(jī)構(gòu)管理模式以家族式管理為主，但現(xiàn)在美容美發(fā)行業(yè)的經(jīng)營模式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，品牌機(jī)構(gòu)趨向連鎖、加盟的經(jīng)營模式發(fā)展。從形態(tài)分類來看，中國美容美發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)主要表現(xiàn)為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會(huì)員型，其中大部分機(jī)構(gòu)都不同程度地采用會(huì)員制經(jīng)營方式。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者企業(yè)直供設(shè)備器材藥品原材料美容診所

7、整形醫(yī)院醫(yī)院美容門店美容院愛美人士求美者品牌加盟商美容美發(fā)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，美容美發(fā)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)增加，店面租金、用工成本、水電費(fèi)、物料價(jià)格等不斷提高，全部費(fèi)用占營業(yè)額比重同樣持續(xù)上漲。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)美容美發(fā)業(yè)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展了營銷渠道、優(yōu)化了客戶體驗(yàn)、提高了勞動(dòng)效率。因此，在美容美發(fā)業(yè)成本普遍提升的大環(huán)境中，行業(yè)整體利潤依然能夠保持住快速

8、增長的勢頭。隨著生活水平的不斷提高以及人們對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求和投資熱度進(jìn)一步提升，加之美甲等新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展空間巨大。2019年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模為3512億元，同比增長4.5%。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，我國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將維持4.56%的復(fù)合增速增長，2022年我國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模突破4000億元。美容美發(fā)行業(yè)存在的問題 超范圍經(jīng)營現(xiàn)象嚴(yán)重由于部分商家法律意識(shí)淡薄，認(rèn)為只要有營業(yè)執(zhí)照便可經(jīng)營任何項(xiàng)目。因此，部分商家在工商部門登記注冊(cè)核定的是“美發(fā)服務(wù)”，但卻同時(shí)在經(jīng)營美容美體服務(wù)并且搭售美容美發(fā)產(chǎn)品;部分商家核定的是“日化用品零售”經(jīng)營項(xiàng)目

9、，卻同時(shí)開展美容美發(fā)服務(wù)等現(xiàn)象廣泛存在。多頭監(jiān)管成效甚微現(xiàn)在美容美發(fā)行業(yè)登記注冊(cè)、消費(fèi)維權(quán)、經(jīng)營行為等由工商部門監(jiān)管，衛(wèi)生是否符合營業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由衛(wèi)生部門許可并監(jiān)管，美容美發(fā)所使用的產(chǎn)品歸藥監(jiān)部門監(jiān)管，因此，易形成誰都管又誰都不管或者各管一段等多頭監(jiān)管局面，漏洞多、無合力、力度輕、收效甚微。行業(yè)協(xié)會(huì)職能未體現(xiàn)目前，美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)沒有制定出統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(如收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等)，缺乏對(duì)美容美發(fā)行業(yè)的正確引導(dǎo)，致使美容美發(fā)市場混亂，亂收費(fèi)、服務(wù)質(zhì)量差等事件頻頻發(fā)生、消費(fèi)糾紛屢屢出現(xiàn)，甚至有個(gè)別偏遠(yuǎn)地方的行業(yè)協(xié)會(huì)在統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)問題上處理不得當(dāng)，間接抬高了當(dāng)?shù)孛廊菝腊l(fā)行業(yè)的收費(fèi)價(jià)格，出現(xiàn)了局部壟斷現(xiàn)象。

10、虛假宣傳問題多發(fā)部分商家利用“中草藥美白面膜，一敷就白”、“燙染僅需98元”、“中草藥淡斑絕不反彈”等廣告語吸引消費(fèi)者眼球，借由“低價(jià)格”、“中草藥”、“純植物”等字眼及片面夸大的美容效果招徠消費(fèi)群體，卻閉口不談潛在消費(fèi)、可能存在的副作用等問題，致使實(shí)際情況與允諾相差甚遠(yuǎn)。預(yù)付消費(fèi)問題突出當(dāng)前，預(yù)付費(fèi)消費(fèi)如常見的會(huì)員卡、貴賓卡等在美容美發(fā)行業(yè)以其方便、快捷、省時(shí)、省力的優(yōu)勢，深受廣大消費(fèi)者青睞，但是，預(yù)付消費(fèi)中廣泛存在的格式條款失公平、證據(jù)缺失難調(diào)解、信譽(yù)質(zhì)量無保證等問題，加之美容美發(fā)市場主體流動(dòng)性大經(jīng)營者可能突然人間蒸發(fā)，使消費(fèi)者利益得不到有效保障。供應(yīng)鏈整合度低 美容美發(fā)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流

11、程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。美容美發(fā)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致美容美發(fā)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。美容美發(fā)行業(yè)前景趨勢從追求物質(zhì)財(cái)富轉(zhuǎn)為追求精神財(cái)富隨著90后從業(yè)者逐步進(jìn)入美容美發(fā)行業(yè)，行業(yè)整體學(xué)歷水平得到大幅提升，從業(yè)者也從單純追求薪資開始向精神財(cái)富更深層次的需求轉(zhuǎn)變。未來1至2年內(nèi)

12、，作為依靠技能服務(wù)的“手藝”行業(yè)，美容美發(fā)企業(yè)的發(fā)展離不開人才，如何做到人才儲(chǔ)備、避免人才流失將成為企業(yè)經(jīng)營者的工作重點(diǎn)。綜合性門店、社區(qū)型門店將迎來增長在市場競爭加劇，經(jīng)營成本壓力日趨加大的環(huán)境下，越來越多的成熟企業(yè)通過兼并、合作的形式來拓展自身服務(wù)內(nèi)容及經(jīng)營面積，從單一品類業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向綜合性服務(wù)企業(yè)。同時(shí)，隨著我國城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及90后、00后逐漸成為市場消費(fèi)主體，年輕消費(fèi)者所推崇的平價(jià)、快速、便捷消費(fèi)理念將推動(dòng)50-100平米左右的社區(qū)型優(yōu)質(zhì)門店發(fā)展。這兩種不同形式、不同規(guī)模的企業(yè)門店未來將迎來快速增長。多元化跨界品類經(jīng)營成為新的發(fā)力點(diǎn)近年來，市場增長速度趨于穩(wěn)定，國家經(jīng)濟(jì)形勢呈現(xiàn)新常態(tài)

13、，為了增加營業(yè)收入，進(jìn)一步拓展客戶價(jià)值，美容美發(fā)行業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)營品類及范圍內(nèi)，涌現(xiàn)了部分開展多元化、跨界經(jīng)營的嘗試者。從理論上看，多元化跨界經(jīng)營、品類延伸是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)品牌資源的深度開發(fā)和利用，被視為企業(yè)做大規(guī)模獲取最大利潤戰(zhàn)略之一。行業(yè)朝連鎖化、品牌化方向發(fā)展美容美發(fā)行業(yè)大量吸納小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力和待業(yè)者，是解決就業(yè)和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的良好通道。與此同時(shí)，行業(yè)進(jìn)入門檻低、維持收入穩(wěn)定，發(fā)展前景好，具有很強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。總體來說，中國美容美發(fā)業(yè)整體屬于小投資、大市場型的服務(wù)行業(yè)。早前，中國美容美發(fā)機(jī)構(gòu)管理模式以家族式管理為主，但隨著行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，現(xiàn)在美容美發(fā)行業(yè)的經(jīng)營模式正由單一走向綜合，形式也日趨多

14、樣化，品牌機(jī)構(gòu)趨向連鎖、加盟的經(jīng)營模式發(fā)展。從形態(tài)分類來看，中國美容美發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)主要表現(xiàn)為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會(huì)員型，其中大部分機(jī)構(gòu)都不同程度地采用會(huì)員制經(jīng)營方式?；ヂ?lián)網(wǎng)+美容美發(fā)成發(fā)展趨勢隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，美容美發(fā)行業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)營模式幫助實(shí)體店構(gòu)建基于會(huì)員管理的O2O營銷閉環(huán)。顧客隨時(shí)與商家溝通，深度咨詢連鎖店的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)信息，由此提升轉(zhuǎn)化率;理發(fā)店的美容美發(fā)師也可以通過美容美發(fā)管理系統(tǒng)按項(xiàng)目、按日期及時(shí)段查看今日預(yù)約情況等，為會(huì)員提供滿意的服務(wù)和商品。經(jīng)營效益進(jìn)一步提升有待行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)近年來，美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)增加，店面租金、用工成本、水電費(fèi)

15、、物料價(jià)格等不斷提高，全部費(fèi)用占營業(yè)額比重同樣持續(xù)上漲。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)美容美發(fā)業(yè)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展了營銷渠道、優(yōu)化了客戶體驗(yàn)、提高了勞動(dòng)效率。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)美容美發(fā)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，美容美發(fā)需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)美容美發(fā)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)

16、，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推美容美發(fā)項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的美容美發(fā)項(xiàng)目。隨著各地美容美發(fā)建設(shè)，中國美容美發(fā)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國美容美發(fā)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級(jí)美容美發(fā)項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、

17、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國美容美發(fā)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭，大力開展美容美發(fā)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊美容美發(fā)建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)美容美發(fā)建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的美容美發(fā)水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的美容美發(fā)相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部美容美發(fā)打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在美容美發(fā)行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。美容美發(fā)行業(yè)政策環(huán)境分析美容美發(fā)行業(yè)政策環(huán)境

18、分析國家從大的政策方向上對(duì)美容美發(fā)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原

19、則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了美容美發(fā)行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。美容美發(fā)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，美容美發(fā)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的美容美發(fā)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)美容美發(fā)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。美容美發(fā)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)

20、略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。美容美發(fā)行業(yè)競爭分析目前，我國美容美發(fā)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局美容美發(fā)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場景的美容美發(fā)產(chǎn)品。美容美發(fā)行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。美容美發(fā)行業(yè)競爭分析對(duì)上游議價(jià)能力分析美容美發(fā)作

21、為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，美容美發(fā)企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析美容美發(fā)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。美容美發(fā)企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬

22、款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析美容美發(fā)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。美容美發(fā)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是美容美發(fā)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是美容美發(fā)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是美容美發(fā)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析美容美發(fā)行業(yè)替代品或者

23、替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國美容美發(fā)行業(yè)品牌競爭格局分析中國美容美發(fā)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，美容美發(fā)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國美容美發(fā)行業(yè)上游議價(jià)能力分析美容美發(fā)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、美容美發(fā)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，美容美發(fā)行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國美容美發(fā)行業(yè)下游議價(jià)能力分析美容美發(fā)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，美容美發(fā)行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國美容美發(fā)行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國美容美發(fā)行業(yè)替代品