優(yōu)秀廣告設(shè)計之我見

1、優(yōu)秀廣告設(shè)計之我見美國總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)這么說，如果不做總統(tǒng)，就做廣告人。由此可見在當(dāng)下的廣告行業(yè)占據(jù)著多么重要的地位，從一方面來分析，他們從本質(zhì)上來說都擁有著一致的追求那就是“得民心，總統(tǒng)得民心者，得天下。廣告人得民心者，得市場。當(dāng)下的全球經(jīng)濟(jì)是一場饕餮的消費盛宴，群雄逐鹿，誰都想分得一杯羹，所以如何把自己的產(chǎn)品以最有效、最直接、最深入人心的方式擴(kuò)張到最廣的每一個角落去，是每個廣告人夢寐渴求的愿望。當(dāng)然這當(dāng)中自然不乏同類競爭產(chǎn)生的硝煙戰(zhàn)火連綿，如何在重重的包圍之中脫穎而出，鶴立雞群便是每個廣告人為之奮斗的任務(wù)！如何提高企業(yè)自身競爭力，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出，吸引住消費者的眼球呢？這就關(guān)系到企業(yè)

2、的品牌打造。打造品牌，毋庸置疑，最直接最有效的方法就是宣傳，廣泛的宣傳！于是，廣而告之，廣告的宣傳使命就變得任道重遠(yuǎn)了！成功的廣告宣傳必然首先是對心理學(xué)原理的自覺的或不自覺的應(yīng)用。作為廣告從業(yè)人員，了解廣告宣傳中的心理學(xué)規(guī)律，可以幫助我們學(xué)習(xí)和分析前人的經(jīng)歷，在廣告設(shè)計計中有效地把握一切我們可以控制的因素，使廣告效果更接近我們的期望；作為一般的廣告受眾，可以防止盲目被動的承受或簡單的回避廣告，而成為清醒的廣告 欣賞者和評判者。創(chuàng)造力是以新穎的、有價值的方式行事的能力，這兩點缺一不可。如：有的廣告提供了可信的豐富的信息，對消費者了解產(chǎn)品無疑是有價值的，但未能引起消費者注意 或未能激起消費者購置該

3、產(chǎn)品的欲望，那么無效；有的廣告雖新奇，但引起人們的反感，或引起人們對漂亮畫面的過分注意而未能明白宣傳的是什么東西，亦是無效 的。廣告創(chuàng)意關(guān)心的是，在充分表現(xiàn)廣告主題并符合消費者心理特征的前提條件下，盡可能地新穎。這就要求廣告創(chuàng)意人員具有較高的創(chuàng)造能力。一個聰明的廣告人，懂得通過研究受眾群體，熱門話題，找一個適宜的切入點，對號入座，對點宣傳！以下就情人節(jié)這個主題的宣傳進(jìn)展詳細(xì)的講解。戀愛中的青年，即是盲目，又是沖動的受眾，他們追求浪漫，追求唯美，追求獨一無二的戀情。一年一度的情人節(jié)，他們又怎么能草率了之？所以，情人節(jié)系列廣告，這是個很好的切入點。先來看一個例子。圖1圖1這是英國航空公司的一個廣告

4、，主題是“this Valentines Day, say it with an escape voucher.這里很巧妙的運用了廣告學(xué)里四項原那么的自然原那么，將云朵的形狀變成愛心型，加上一把丘比特的箭，戀愛的感覺其實猶如云淡風(fēng)輕的天氣，淡淡的，甜甜的！又如圖2。這是一家飯店打的廣告，廣告主題為“being in bed。圖2乍看起來，刀叉、湯匙和餐巾的擺置猶如共浴愛河的一對熟睡中的情侶，甜蜜而恬靜！這不正是情侶所追求和向往的美好生活。這飯店以此來告訴顧客，這里的環(huán)境，飲食，效勞都能讓你賓至如歸！恰到好處的家常原那么的運用，意象的模仿讓消費者一目了然，親切又自然。再來看看另外兩張廣告。圖3

5、圖4我們常說，愛情，就是尋找生命中的另一半。這里，“absolute valentine圖3用了具象原那么，兩瓶酒形成一個整體，就很好地向我們詮釋了愛的真諦。猶如在告訴消費者：Absolut,帶著你找到你的另一半！而圖4中，幾把箭插在路中央，似乎很抽象，很難理解這到底跟情人節(jié)有什么關(guān)系，這是什么廣告。再來看看他的宣傳語：騎著它丘比特的箭。很簡單的一句話，一語驚醒夢中人！這是一個摩托車廣告！言簡意賅，這里運用了kiss原那么，既簡單原那么！以上幾那么廣告，雖形式千變?nèi)f化，但無一例外，廣告的創(chuàng)意都是源于對心理學(xué)原理的自覺的或不自覺的應(yīng)用。抓住了情人節(jié)這個主題的兩個要點。第一、通過運用一些具象的符號

6、或。例如最常見的愛心，丘比特的箭，或者金童玉女等。如以上的航空廣告，和absolut酒廣告，都通過一個“愛心加工后來詮釋愛！又有如下列圖。圖5圖6圖7第二、巧用模仿借鑒。通過尋找情人的特征，無獨有偶，就是一個“對字，巧妙的抓住這個字，如圖6和圖7，都是巧用“對稱，突出情人的出雙入對！最后，再來看一那么廣告。如圖 圖8這一那么廣告，無論是在創(chuàng)意上，還是形式上，都是獨具匠心！這是美國俄亥俄州謝爾比一家花店的廣告。店外一名男模特人造模型的腦袋扎進(jìn)雪堆里，只露兩條腿，旁邊還有一個黑板上用粉筆字寫著“他忘記了情人節(jié)，但她沒有 。廣告用極其幽默的表達(dá)方式，表達(dá)的意思是，一個忘記情人節(jié)，忘記給戀人買花的男人被扔出去的可憐下場，充滿創(chuàng)意。 因此，一那么好的廣告，最成功最有效的地方，就是能吸引住受眾，引導(dǎo)消費者進(jìn)展消費。那么，幽默幽默，未嘗不是一個好的突破口。 總而言之