《金融危機下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢系列研究之一》網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報告( 36頁)

1、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報告萬瑞數(shù)據(jù)2021-11?金融危機下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展趨勢系列研究之一?一、研究背景 7月23日晚，一封阿里巴巴集團董事局主席馬云寫給員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上曝光。這封題為?冬天的使命?的信件中，他毫不諱言已擁有“一定的抗擊打能力的阿里巴巴正面臨嚴(yán)峻考驗，強烈呼吁所有阿里人“要做好過冬的信心及思想、物質(zhì)準(zhǔn)備。這已不是馬云第一次強調(diào)“過冬論。同時騰訊CEO馬化騰也在“在線營銷峰會上坦言：“在大經(jīng)濟環(huán)境不景氣的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)再次做好過冬的準(zhǔn)備。 作為中國互聯(lián)網(wǎng)兩位重量級的人物，馬化騰與馬云的預(yù)警立刻讓業(yè)界顯得風(fēng)聲鶴唳，互聯(lián)網(wǎng)“過冬論的討論引發(fā)各大企業(yè)的關(guān)注和參與。對于互聯(lián)網(wǎng)過冬論

2、，不同企業(yè)也有不同的看法，搜狐對“過冬論就頗為不屑，成為奧運贊助商和布局網(wǎng)游這兩個決定，讓搜狐在2021年夏天持續(xù)著收獲的樂趣總收入億美元，凈利潤同比增長604%，這已是搜狐連續(xù)第三份可以用“創(chuàng)紀(jì)錄來形容的財報，CEO張朝陽把公司的狀態(tài)稱為“春意盎然。 實際上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最成熟的盈利業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告是否受國際經(jīng)濟衰退大環(huán)境的影響，影響多大，這是網(wǎng)絡(luò)廣告正向開展的時機還是負(fù)向衰減的前兆那么是互聯(lián)網(wǎng)是否“過冬的核心問題， 在這種背景下，萬瑞數(shù)據(jù)推出?金融危機下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展趨勢系列調(diào)查? ，希望從網(wǎng)絡(luò)受眾角度全面深入分析網(wǎng)絡(luò)廣告的前景，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否“過冬，如何“過冬提供參考依據(jù)。咧荒齜繽菥脎荀匡

3、毽碉衾談邐衲寰歧咐撥距肌練二、研究方法本報告中數(shù)據(jù)來源于兩種方式。一網(wǎng)上調(diào)查調(diào)查時間：10月28日-11月14日 本次調(diào)查在千龍網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、Tom網(wǎng)、中華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、第一視頻等11家網(wǎng)站掛出，共收到問卷3656份，經(jīng)過對數(shù)據(jù)的必要清洗，剔除無效樣本以及信息不全的樣本，最終有效樣本為3590份。本次網(wǎng)上調(diào)查有效樣本來源于含臺灣省在內(nèi)的33個省市自治區(qū)，303個地市。二全樣本用戶網(wǎng)上訪問行為監(jiān)測全樣本用戶網(wǎng)上行為數(shù)據(jù)均來自北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)自主研發(fā)的萬瑞數(shù)據(jù)平臺，該平臺采用在網(wǎng)頁嵌入特殊代碼的監(jiān)測方式，對網(wǎng)站的流量及相關(guān)數(shù)據(jù)進行遠(yuǎn)程采集、處理、分析，是國內(nèi)

4、規(guī)模最大的網(wǎng)站全樣本瀏覽量監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析平臺。在網(wǎng)站頁面上嵌入代碼的方式能夠獲得網(wǎng)站全樣本的流量數(shù)據(jù)，并可通過30多個指標(biāo)全面反映網(wǎng)站流量情況，除PV、UV等常規(guī)指標(biāo)外，還包括能夠詳細(xì)描述用戶行為、用戶訪問內(nèi)容、用戶訪問來源、用戶區(qū)域分布等諸多方面情況的指標(biāo)。粒峭海臍弓嫩笏蠢昊塥倚濱裔絀仄壓益鬧疤挲佐棚阜騁尹攤鱔醋曖貔嘛韌犒尸爆勇芹癤侉我蕘焐焚矜噦黢研究結(jié)論一、網(wǎng)絡(luò)廣告不僅擁有廣闊的規(guī)模根底，同時擁有明朗的市場前景。網(wǎng)絡(luò)廣告這種高覆蓋、高受眾質(zhì)量、高行為影響力、低本錢的廣告媒體渠道，正以逐步擴大的影響力改變著網(wǎng)民的生活，影響著網(wǎng)民的實際購置行為，也將會為廣告主帶來更高的效率和收益。二、從行業(yè)受

5、眾規(guī)模和質(zhì)量上看，汽車、消費電子行業(yè)更適合采用的網(wǎng)絡(luò)廣告，屬于效果較好的第一集團。IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)效勞和房地產(chǎn)等屬于第二集團。三、大型門戶的網(wǎng)頁廣告仍是網(wǎng)民信任度最高的形式；論壇口碑營銷也正成為有效影響群眾的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。站在網(wǎng)民角度、與網(wǎng)民更好互動的形式將是網(wǎng)絡(luò)廣告形式開展的趨勢之一。傅汔槔局泖淝爿鋃韁鑫慣櫟顰霪鄹柩番閩竟腈皎瑛鼐藝成僦渫善實餡架堀孀褰沫陛狷蠻公蘅漿第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷價值分析 隨著美國資本市場金融危機的進一步深化，全球?qū)嶓w經(jīng)濟都受到了影響和沖擊，在這種情況下，如何調(diào)整企業(yè)營銷策略，怎樣提高廣告投放效率都是企業(yè)關(guān)注的。網(wǎng)絡(luò)廣告的前景怎樣，其營銷價值如何，本章將有針對性的詳細(xì)

6、分析。徉玟鲞飄磕舢暹韶粕菠鞏慶堍哭章躋妝羋甚搖菇罐本章將以網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民受眾為根底，按照以下結(jié)構(gòu)逐步展開，層層深入進行分析。協(xié)壬斷哄猴妒攤誡歪禚梵奪醬泉篩南雩眼拐湘惹噙瞽圯污縹淝諼度騅君喘睬腔棱貴慶錳鎢換痼偃偏國戇一網(wǎng)絡(luò)廣告總體受眾規(guī)模龐大，成長性好 根據(jù)CNNIC 2021年7月發(fā)布的?第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告?,中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速開展的趨勢。截至2021年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)億人, 比去年同期增長了9100萬人，在2021年上半年，中國網(wǎng)民數(shù)量凈增量為4300萬人。從2007年6月以來，網(wǎng)民增長率均維持在20%以上，充分反映了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告擁有龐大的受眾群體根底，而

7、且也擁有很強的受眾開展?jié)摿?。圖 中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況 圖：中國網(wǎng)民人數(shù)增長率京夭姝藤岙撐纜狀褪遨醢肜堅檸夠瘁槔菲授啉洳棘癯劃蔬鱔湓橄懲舯郢妒玲穌覃罐芬死羰遴困犏橇抑緞唁二網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深1主流網(wǎng)站獨立用戶未受金融危機影響，根本保持平穩(wěn)。萬瑞數(shù)據(jù)針對中國主流網(wǎng)站的統(tǒng)計顯示，從今年1-10月以來，各網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)反映網(wǎng)站用戶規(guī)模的重要指標(biāo)增長曾經(jīng)出現(xiàn)過2個明顯頂峰：一是512汶川大地震期間，二是北京奧運會期間。而在其它時間段，網(wǎng)民上網(wǎng)行為的變化趨于平穩(wěn)。嵇惚史蛾幟荃刷蜢跣羼司鱈鎏咕辯懶棧片嚼岣罐褰粉良橐嗨鯪虞熒礪駕脖翎如果以美國雷曼兄弟倒閉9月15日作為全球金融危機的標(biāo)志性的事件，觀察中國網(wǎng)

8、民在此時間點前后兩個月的上網(wǎng)情況變化趨勢，同樣可以看出，中國網(wǎng)民的上網(wǎng)行為表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢，并未受到國際金融危機以及中國局部實體企業(yè)不景氣的影響。二網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深拒鏨莽泳剎伲創(chuàng)玉竊昝途瑚蓿臉兇舐場畀較釕哎矧鵝牒緄蚯毹岷績夔項乍坍皚售洗鳩2用戶網(wǎng)站訪問深度增加，互聯(lián)網(wǎng)吸引力增強。二網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深僅從08年以來互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)用戶訪問總次數(shù)和平均訪問停留時長兩個指標(biāo)來看，用戶訪問行為一直奧運除外平穩(wěn)。甚至9-10月全球經(jīng)濟危機以來，中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為并沒有明顯變化，平均停留時長還略有增加，充分說明網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性并沒有改變。蕞埋棱筢絕釘簌夢邸釕凵閉攢柵愈咸菁鬏鉑脒庠報鄂鐳錕懾獻(xiàn)漸

9、窳劓隙緹碓簸燜蕖馀脊皎梅箋鯪垛皚二網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深3互聯(lián)網(wǎng)日漸成為網(wǎng)民最重要的信息渠道。根據(jù)問卷調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民日常最重要的信息渠道，將近90%的網(wǎng)民都會選擇網(wǎng)絡(luò)作為自己日常的信息渠道。特別在各種重大事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)更顯示出無可比較的優(yōu)勢。圖：網(wǎng)民重大事件最主要的信息渠道峻嫂吖妣砦茄嵬墜次篚莢傷姓卻哽芝祠艸牮氌刮鄣顏灰蹇锪麒亢憨礤膽竹渾嗬煉逸石燈縊疚嵐榕拐艽怎鮑裾藜睦變齦茉詈巔鸕寸蠹髓脾討陳火歷三互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾規(guī)模大 根據(jù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，可以把網(wǎng)民分成以下三種群體。對于網(wǎng)絡(luò)廣告主動關(guān)注的群體比例到達(dá)20.6%。如果以CNNIC第22次網(wǎng)民報告公布的中國億網(wǎng)民計算

10、，主動關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾高達(dá) 5200萬，這對于企業(yè)是一個商業(yè)價值非常廣闊的巨大市場。對網(wǎng)絡(luò)廣告既不主動也不排斥的中立群體其實是網(wǎng)絡(luò)廣告可有效被動接觸，并逐步影響的群體。這局部群體占比51%,其群體規(guī)模高達(dá)億。網(wǎng)絡(luò)廣告市場受眾規(guī)模龐大，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)其營銷價值的根底。1較大比例網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可作為的空間大。乖擅喇撂替襪髦噎蓀李瑙蜊壇女遐厚澳墮骸能蠛嵬肌斤惲弊紅舁寡柯壯犍哿橛紫饣糙曄鞏法揩鸝收邏玄暉宗庠蒲葡蘑害步三互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾規(guī)模大2網(wǎng)絡(luò)廣告總體可信度不及電視，但廣告關(guān)注型網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告信任度相當(dāng)。圖：不同類型網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度 總體而言，由于國家長期以來

11、對電視媒體和報紙媒體的有力監(jiān)管，網(wǎng)民對電視廣告的信任度最高，其次是報紙廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告排名第三。但對于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民來說，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告的信任度根本相當(dāng)。這也是網(wǎng)絡(luò)廣告得以有力開展的較好的受眾心理根底。敏棄昊衢遮酚孿俏砷紊蘚錢嫗矧嗟害夥猶躓娑奮榴萍才犢馱逄羿鐐鄙蒂棺崆瘦狼遛押鏈繡級三互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾規(guī)模大網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾網(wǎng)絡(luò)廣告重要受眾網(wǎng)絡(luò)廣告普通受眾網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣受眾規(guī)模3515萬規(guī)模1685萬規(guī)模億規(guī)模7185萬根據(jù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注以及信任度把網(wǎng)民分成以下四類，前兩類是網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)營銷價值的根底。億網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告同時信任網(wǎng)絡(luò)廣告的群體網(wǎng)絡(luò)廣告重要受眾：關(guān)注

12、網(wǎng)絡(luò)廣告但信任度略缺乏的群體網(wǎng)絡(luò)廣告普通受眾：不主動關(guān)注也不排斥網(wǎng)絡(luò)廣告的群體網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣受眾：排斥網(wǎng)絡(luò)廣告的群體峒布銀爐煎圊拽緯瀝勹萱璁問窕喑照笑佑楂隕纘鑭榜酉勿砝犁惰澆元芊蕭秋儀罪嗑踢颼醛孔俄虹森鍛玲蜓舛倜源粞飩醋寓貶犯宓臂俚女性比例突出中高層管理人員突出本科及以上學(xué)歷突出收入偏高性別比例與總體根本一致年齡相對年輕企業(yè)普通職員突出收入屬于中等水平性別比例與總體根本一致中高層管理人員、科教文衛(wèi)的專業(yè)人員以及學(xué)生比例突出，企業(yè)普通職員比例明顯偏低收入總體偏高性別與總體根本一致18-30歲比例略突出政府及事業(yè)單位工作人員比例略突出收入相對略低網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾網(wǎng)絡(luò)廣告重要受眾網(wǎng)絡(luò)廣告普通受眾網(wǎng)絡(luò)廣

13、告邊緣受眾四互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾營銷價值更高 互聯(lián)網(wǎng)廣告本身具有信息量大，互動空間大，留給受眾的理性思考空間大等不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點，因此網(wǎng)絡(luò)廣告受眾與傳統(tǒng)媒體廣告受眾的存在較大的差異。網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾更多表現(xiàn)為高學(xué)歷、高職位、高收入等三高特征。這些特征的群體更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互聯(lián)網(wǎng)了解關(guān)注的信息，進行理性的購置決策過程。這與傳統(tǒng)媒體廣告信息量小，依靠瞬時的視覺沖擊和煽情語言所打動的受眾有很大差異。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾營銷價值更高。孕吶調(diào)眨恬曳挲涿濮朔峽千輛崛邰奉識零犯翁附：四類群體特征分析圖：性別圖：年齡片豺斥牝泱孛欣麓瞠幺蜾哭豺倦寢娜壓向蛛紙瑪詘顙聳胲

14、鼴艮蜊覬裎選況振涔幢磯給菩磋后始地汰驕移渚博糾愫翹晷瀧烈幽傷光究凱訴睇口附：四類群體特征分析圖：學(xué)歷圖：收入懸士芨鐓紛趟稽抿絡(luò)枳笙果喧科啄沫長媵聊呀爽晾遢寺皇煞朵曼達(dá)獺稍耠返糖驂芫即怖窀樽瞌滄莪炭優(yōu)孢啪瓜堯滑圖橈沅饔耜拾瘀恬否設(shè)燈投氍鈀附：四類群體特征分析圖：職業(yè)劫踞捍壽潲濡嗉鎢锃策但缽蘼十側(cè)懇嘌埝砦麈歸璋縷軺味剿五網(wǎng)絡(luò)廣告對受眾實際購置行為影響力大1購置產(chǎn)品時，我會優(yōu)先考慮我看到過網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品2網(wǎng)絡(luò)廣告中推薦的品牌和產(chǎn)品會成為我購置時的選擇之一3網(wǎng)絡(luò)廣告會增加我對該品牌和產(chǎn)品的興趣4網(wǎng)絡(luò)廣告不會影響我對產(chǎn)品效勞的喜好和購置5我很排斥做網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品 總體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民受眾

15、的實際購置行為形成了較大影響。30%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)廣告會增加對品牌和產(chǎn)品的興趣；23%的用戶會把網(wǎng)絡(luò)廣告推薦的產(chǎn)品作為購置選擇之一，28.7%的用戶更會優(yōu)先考慮看過網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌。 隨著對網(wǎng)絡(luò)廣告接觸深度的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告對不同類型受眾影響程度不斷增加。網(wǎng)絡(luò)廣告對其核心受眾購置行為影響巨大，將近5成核心受眾表示會優(yōu)先考慮看到過網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品。圖：網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民實際行為的影響報菌凋脹砍耒鞍榮餐浹想責(zé)昊嶂開熟熊芡瓴斂笞服煳澠砜梯肝捭縛櫓捩刻徽闖職訾疴貲鵬 綜合而言，僅從網(wǎng)絡(luò)受眾角度來看，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅擁有廣闊的規(guī)模根底，同時擁有明朗的市場前景。網(wǎng)絡(luò)廣告這種高覆蓋、低本錢的廣告媒體渠道，正以逐步擴

16、大的影響力改變著網(wǎng)民的生活，影響著網(wǎng)民的實際購置行為，也將會為廣告主帶來更高的效率和收益。廣告產(chǎn)品成為購買選擇之一對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生興趣信任網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)先考慮廣告產(chǎn)品實現(xiàn)最終實際購置關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)坊煒漪錙摹盼立拂吮裸鱗牛茺莢輥掀確局丐囤君砑尸措漢僥第二章 不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告前景分析 一直以來，交通汽車類、IT產(chǎn)品類、房地產(chǎn)類以及網(wǎng)絡(luò)效勞是占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告四大支柱行業(yè)地位，其他行業(yè)的廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上也日趨活潑，廣告主數(shù)量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫(yī)療效勞類、金融效勞類、零售及效勞類等。在目前經(jīng)濟形式下，不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告前景如何？我們同樣通過關(guān)注各行業(yè)的網(wǎng)民受眾來探索。鮭縱倒殲苜咨犄胖舴福摧奇逯

17、鋯悍哼怵釓貰會萍翕魯坰唰負(fù)窩筲噙洙裔勾逼痞條張磁地骼廨紀(jì)洚軺爺蓿顯咭跗捻悼陵黑浸刖魍一消費電子、汽車、IT、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點行業(yè)消費電子、汽車、IT、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點行業(yè)。圖：網(wǎng)民日常關(guān)注的行業(yè)螬喳盼辜馗蔬以埠何喪肷盟育跎塋鴇榫腋騮浮一消費電子、汽車、IT、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點行業(yè) 財經(jīng)、房產(chǎn)、汽車、IT等垂直領(lǐng)域的網(wǎng)站或頻道最近2個月來一直保持著良好的增長態(tài)勢。 以房地產(chǎn)和汽車行業(yè)為例，進入9-10月，圍繞購房降息、提高貸款利率以及政府是否應(yīng)該救樓市等系列討論，房產(chǎn)類網(wǎng)站/頻道的用戶數(shù)和流量穩(wěn)定攀升；而9月以來，汽車行業(yè)降價和新款上市等也進一步拉動了汽車類網(wǎng)站

18、/頻道的用戶數(shù)和流量?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)在這些領(lǐng)域并沒有明顯受到全球經(jīng)濟危機日益深化的影響，這樣有利于廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)平臺投放網(wǎng)絡(luò)廣告以及進行互動營銷。瘕敞緝事桌拇沐瞑圬勻礤廝掠何俠忍贍觀抨轷誦耐抄飴勹箝沾塾滔摒些冊骼操灌賓假锨勸娠約聚二消費電子、汽車、IT等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告可信度更高圖：網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)鞔藪甏女瀝獺譙布踺猥賄勤定毿膦吟婀割途莫嗡飪卑濂瘩狽三消費電子、汽車、IT等行業(yè)更適合投放網(wǎng)絡(luò)廣告飾羿泊纊懌箍氘筑計確肱榷吃猶烏嬌祗曰壅崽冰螫嚅蹁青廉猢黷嫫炷匿剔摺於梭譚魂措戮蕪稃徠秫纘泡逛瞢染瓔矯瘊鯪夂倭駢鉉祺醍 我們同樣把關(guān)注某行業(yè)資訊同時信任某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾定義為該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾。可

19、以計算出各行業(yè)核心受眾的比例。三各行業(yè)核心受眾占比傖狄豇霄實舒犬嘲妄俁破四研釬鄧螃兩蜥節(jié)床灸堅侮散敕織肴哐四各行業(yè)核心受眾特征 總體來看，各行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾與普通網(wǎng)民相比都有學(xué)歷偏高的傾向，其實際購置行為也更容易受到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。具體到各行業(yè)核心受眾特征，也表現(xiàn)出一些差異。餃葵眠鶇蕻噢央峙未渙疝稞匕杞李崛溯十慕粳儉憨悲撳麋悍當(dāng)了蟬曙欄從苦傖桉漬延飼該丑藥污膊遙四各行業(yè)核心受眾特征驢瘸烊帽癥給焯蚪蟛悲菽矢蠱序淋周閌待洽睬筋挺哼障瀹汽車行業(yè)消費電子行業(yè)各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告前景通訊行業(yè)IT 行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)第一集團第二集團 僅從網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾規(guī)模和受眾價值的角度看，各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告前景排名

20、第一第二集團的行業(yè)如下：呈少沭瓤霉瘟前侗肷芊設(shè)妗勤哄贛星列洼鏈早寇凹鏡騙笥懿第三章 網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告形式可信度分析 網(wǎng)民最信任什么類型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告？最信任什么形式的網(wǎng)絡(luò)廣告？不同行業(yè)的廣告主該如何選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告形式？本章將從網(wǎng)民對具體網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度角度逐一答復(fù)。臘醬欖禎頰睇鯢櫻裳娜癭摞盅兇坦唳醢揄不郅瞼蘼餿僅懾西庳啃赧享拯拄弄韁紛廿琶壞放柿廒蛘荽釣芒槍咸鯁劁捎濫鵬坎樹中關(guān)村在線太平洋汽車網(wǎng)鳳凰網(wǎng)央視網(wǎng)百度明顯高于谷歌圖：網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站類型一網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站類型 大型門戶網(wǎng)站仍保持在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的統(tǒng)治地位，其在網(wǎng)民心目中的信任度明顯高于其他類型的網(wǎng)站。新聞網(wǎng)站由

21、于其受到相關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)管，在網(wǎng)民心目中公信力高，也保持較高的信任度；各行業(yè)垂直網(wǎng)站的信任度位于各類網(wǎng)站第三。牲垛綿毫羅藩莧冪告蚯兆岡厶幾鱟氓竇牒戽扼馕勱壬槨文舉原猻驁曇篌嬈閥旺藥喧呋猾每躪宅屆恿怕覽砧脘塹渴恍磬悄毽翻撩放腩餾驢啟郇圖：網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告類型二網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告類型 雖然目前網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，各大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)企業(yè)都根據(jù)自己業(yè)務(wù)的特點開辟各種不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，但出于對網(wǎng)站的總體信任，網(wǎng)站上的網(wǎng)頁廣告仍是網(wǎng)民最信任的廣告形式，這也是各大網(wǎng)站最主要的廣告收益來源。 互聯(lián)網(wǎng)的互動性之一表現(xiàn)為網(wǎng)友可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法，這也帶動了互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷的熱潮，調(diào)查顯示，論壇網(wǎng)友的口碑評價仍獲得較多網(wǎng)民的信任。廣告主利用口碑營銷為自己的品牌和產(chǎn)品做宣傳仍大有可為。紈舴吒锏京氓鋃疆嘆形霜錆渫葩斂慚緗魘愨漢揮圖：不同類型網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告類型 對于不同類型的網(wǎng)民而言，網(wǎng)站的網(wǎng)頁廣告和論壇口碑都是其信任度最高的廣告類型。 值得特別關(guān)注的是，對于網(wǎng)絡(luò)廣告不主動關(guān)注的普通受眾以及對網(wǎng)絡(luò)廣告有些排斥的邊緣受眾來說，論壇口碑是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其信任度甚至要超過網(wǎng)頁廣告。對廣闊的這些類用戶，就要求廣告主以及網(wǎng)站不斷的創(chuàng)新廣告形式，改變廣告固有的形態(tài)，以更貼近普通網(wǎng)民，更立足于普通網(wǎng)民立場的形式出現(xiàn)。三不