2021地產(chǎn)項(xiàng)目龍蝦節(jié)策劃方案-56P

1、Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald Academy地產(chǎn)項(xiàng)目龍蝦節(jié)策劃方案content目 錄PRE THINKING前期思考01PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱02DETAIL GUARANTEEDE細(xì)節(jié)保障04HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)03Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyPRE THINKING前期思考01提到小龍蝦，我們會(huì)想到？What do we think?PRE THINKING前期思考北京簋街中國盱眙盒馬鮮生絕非俗套，

2、絕非別人家的龍蝦節(jié)！變成人從眾模式，玩轉(zhuǎn)“食”尚，“異”常精彩；給你千里挑一的靈魂清單 ；超硬核美食美酒嘉年華來襲！多味小龍蝦一次吃嗨音樂 + 美食 + 歐洲杯 C位預(yù)留，只屬于你。萬科要造的龍蝦節(jié)？Cities need super IP.PRE THINKING前期思考活動(dòng)目標(biāo)Moving target .據(jù)說年輕人的夏季狂歡，是從草莓音樂節(jié)開始的。我們要打造的萬科龍蝦節(jié)，如“草莓音樂節(jié)”一樣，掀起跨界酷炫潮，與年輕一代同頻共振。一場“蓄謀已久”的轟趴即將燃爆石家莊?！拔覑蹞u滾樂！因?yàn)槲覀冊赗OCK(石)HOME(家)TOWN(莊)！”跳躍的激情宛然如昨。在“搖滾之鄉(xiāng)”石家莊舉辦小龍蝦嘉年

3、華，見之心動(dòng)，一口躁動(dòng)，在靈魂的音樂聲中，感受石家莊這座城市的脈搏。契合萬科翡翠書院項(xiàng)目產(chǎn)品調(diào)性、有一定市場關(guān)注度、可引起傳播效應(yīng)的主題事件活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，保持市場聲音熱度、促進(jìn)項(xiàng)目銷售。 聯(lián)動(dòng)配套商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)商街運(yùn)營、項(xiàng)目銷售雙贏，進(jìn)一步提升項(xiàng)目全盤綜合體價(jià)值。不負(fù)盛夏不負(fù)蝦PRE THINKING前期思考引領(lǐng)后浪新潮，玩出新YOUNGPRE THINKING前期思考蝦日悠悠嘉年華PRE THINKING活動(dòng)場地活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：地產(chǎn)項(xiàng)目Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyPRE-PUBLICI

4、TY WARM UP前宣預(yù)熱02PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱預(yù)熱節(jié)奏預(yù)熱期引爆期收尾期事件傳播活動(dòng)引流PR報(bào)道圍繞“好玩、好吃、好嗨”的核心理念，打造“蝦日悠悠嘉年華”互動(dòng)主題，“不負(fù)盛夏不負(fù)蝦”“來蝦聊，一起去嗨啤”，擴(kuò)大萬科品牌聲量，有效吸引人群流量，線下聚焦創(chuàng)意嘉年華互動(dòng)新概念，通過小龍蝦美食品鑒、大咖挑戰(zhàn)賽等互動(dòng)環(huán)節(jié)造勢，并在現(xiàn)場植入龍蝦創(chuàng)意展文化理念，傳遞“每年夏日必來蝦日悠悠嘉年華”的品牌心智；線上重點(diǎn)通過微信微博和抖音平臺(tái)，病毒式傳播本次活動(dòng)精彩內(nèi)容，帶動(dòng)石家莊全民狂歡，引流造勢。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱將在活動(dòng)開始前定制活動(dòng)專屬海

5、報(bào)，并轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈進(jìn)行線上宣傳軟文及線上邀約報(bào)名，線上發(fā)布活動(dòng)信息公眾號(hào)，并附帶活動(dòng)電子參與券。萬科官方公眾號(hào)推廣PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱前宣活動(dòng)地推（建議）活動(dòng)前一周，在戶外專區(qū)進(jìn)行地推；提供的新人禮物中，其中氣球、手持電風(fēng)扇，可以吸引家庭客群參與活動(dòng)，了解小龍蝦嘉年華活動(dòng)。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱定制活動(dòng)專屬LOGO（建議）定制活動(dòng)專屬logo及海報(bào)；用于活動(dòng)前宣和統(tǒng)一視覺招示。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱定制活動(dòng)專屬線上互動(dòng)游戲獨(dú)一無二的“我”由“我”塑造，定制屬于自己的蝦蝦海報(bào)，集合千面，錯(cuò)位、拼貼、分割、重組，

6、成為豐富多彩的蝦蝦。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱龍蝦雕塑群像展“樂予藝術(shù)YUN MINGJUN-嘻嘻哈哈全新形象創(chuàng)意雕塑群像”小龍蝦，全新形象人偶巡游”也同步啟動(dòng)。巨型龍蝦人偶宛如行走的快樂因子，活動(dòng)期間，巡游活動(dòng)還將閃現(xiàn)全城各大地標(biāo)，將歡樂擴(kuò)散至全石家莊。Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyHIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)03蝦看小劇場網(wǎng)紅相聲專場、今日脫口秀帶你邊聊邊吃超享受HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)蝦日悠悠嘉年華蝦聽音樂趴多支搖滾樂隊(duì)紛至沓來，獻(xiàn)藝于“搖滾之鄉(xiāng)”，打造龍蝦夜蒲蝦真香盛宴全si

7、ze“豪”蝦盛宴，6 大風(fēng)味單元，20 種美食解鎖大招，120 位風(fēng)味城市獵人，18 Hours觀念碰撞蝦鬧園游會(huì)創(chuàng)意互動(dòng)，有的玩，“蝦”客大闖關(guān)亮點(diǎn)1：蝦看小劇場HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)脫口秀表演文案段子，句句爆梗！從楊笠吐槽直男普通卻自信，到雪國列車CP高能“發(fā)糖”，再到羅永浩自爆要拍真還傳火了兩個(gè)多月的脫口秀大會(huì)終于可以在萬科翡翠現(xiàn)場一睹為快。HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)相聲大會(huì)德云社現(xiàn)在這么火？怎么可以不聽相聲，特邀青年相聲天團(tuán)蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場，帶來相聲大會(huì)，直呼過癮。亮點(diǎn)2：蝦聽音樂趴HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)蝦聽音樂趴地下絲絨旁邊，隔著窄窄的巷子，就是石家莊最普通的居民樓，與搖滾

8、氣質(zhì)格格不入。用一切細(xì)節(jié)向外界證明，盡管這里被淹沒在毫無個(gè)性的居民樓和世俗生活氣息里，但是只要你進(jìn)入地下絲絨文藝現(xiàn)場，仍然可以感受到前沿的藝術(shù)氣質(zhì)。李亮節(jié)VS巖石樂隊(duì) 津韻大鼓搖滾樂隊(duì)天津巖石樂隊(duì)主唱，天津搖滾曲藝的創(chuàng)始人，創(chuàng)作了很多具有天津特色的音樂，他的音樂將還傳統(tǒng)曲藝形式諸如鼓曲相聲等與搖滾樂相結(jié)合，而形成的一種曲藝搖滾的風(fēng)格，為傳統(tǒng)曲藝注入了新鮮血液得到了很多曲藝前輩藝術(shù)家的認(rèn)可?；梅矇m 他們被稱為“中國的嬉皮士”,以超然的態(tài)度笑對(duì)人世間的種種善惡美丑；他們是一群勇敢的理想家,關(guān)注著周遭一切,用浪漫主義表達(dá)著對(duì)世界、社會(huì)、生活以及人生的深刻思考?；梅矇m樂隊(duì)以一種道法自然的心態(tài)重新定義了

9、邊緣文化,是國內(nèi)少有的將雷鬼、說唱、電子等源自西方的音樂與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的樂隊(duì)。小林里的雞里蹦 小林的雞里蹦組建于2018年，成員：王小讀 岳老詩，歌曲風(fēng)格以津味民謠為主。王小讀 喜歡各種樂器 在日本學(xué)習(xí)音樂作曲錄音 2011年回國 喜歡創(chuàng)作演唱民謠風(fēng)格的歌曲 個(gè)人代表作品法國人與自行車六門等等。岳老詩 發(fā)條卡目索樂隊(duì)主唱 “詩人” 創(chuàng)作出大量幽默搞笑寫實(shí)歌曲，個(gè)人代表作品哏兒切糕等。泰坦樂隊(duì) 2017年4月于北京組建的泰坦樂隊(duì)由主唱王上飛、吉它手張彥洋和王建、貝司手焦承源和鼓手張國東組成。成軍三年來在經(jīng)歷大小幾十場次繁多的演出中已成為京津冀地下金屬舞臺(tái)最活躍的新銳死核/死亡金屬力量。20

10、20年5月樂隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了小樣合輯向死而生泰坦樂隊(duì)在地下舞臺(tái)的潛伏中已經(jīng)積累和凝聚趨勢待發(fā)的能量。V博士樂隊(duì) V博士可以是一個(gè)科學(xué)家的名字，也可以是一個(gè)樂隊(duì)的名字。這支來自北京，叫做V博士的樂隊(duì)，每次演出都堅(jiān)持化妝，穿著厚重的皮衣皮褲，給觀眾帶來完全不一樣的視聽體驗(yàn)，看過他們演出的人無不被圈粉!藍(lán)色風(fēng)車樂隊(duì) 藍(lán)色風(fēng)車樂隊(duì)最早由吉他手和主唱在2017年末組建于天津。經(jīng)過了一年的磨合與人員更迭，形成了今天的固定陣容主唱張巍，吉他手劉曉峰，貝斯手馬航，鼓手孫喆士。骸骨形態(tài)樂隊(duì) 骸骨形態(tài)樂隊(duì)，簡稱“骸形HighSong”，來自天津的另類金屬樂隊(duì)，成立7年， 【骸】具“初”與“始”之意，【骨】更具中國氣

11、節(jié)，音樂中善于用鏗鏘的金屬riff與呼麥，二胡，琵琶，中國大鼓融合交織，躁動(dòng)中不失鬼魅和時(shí)尚感，形成鮮明的風(fēng)格和聽覺，在以往各大音樂節(jié)和Livehouse演出中大受好評(píng)！ BACK樂隊(duì) 2011年天津紅歌新唱獲第一名，同期頒獎(jiǎng)晚會(huì)與汪峰同臺(tái)演出天津東疆港音樂節(jié)，與許巍，腦濁樂隊(duì)同臺(tái)演出2012年單曲LoveYou榮膺中國搖滾樂金榜2015年應(yīng)邀參加2015遼寧衛(wèi)視新年歡唱會(huì)2016年應(yīng)邀參加第七屆搖滾春晚領(lǐng)導(dǎo)先走樂隊(duì) 2015.8.7 天津13club How Punk You天津?qū)?015.6.28 天津13club 男人夜主題演出2015.6.26 天津派現(xiàn)場 畢業(yè)季“紀(jì)念家駒”專場20

12、15.2.5 北京mao live 天津搖滾在北京2015.1.30 天津13club 六支搖滾樂隊(duì)聯(lián)合義演鋼鐵王座樂隊(duì) 鋼鐵王座樂隊(duì)，樂隊(duì)成員為主唱潘泓宇,鍵盤一趙一哲,吉他手一鄭天成，吉他手楊宇博，貝斯手一楊汭衡,鼓手一韓文斌。樂隊(duì)風(fēng)格為凱爾特金屬、旋律死亡金屬，以極具穿透力的嘶吼、大功率的失真音色、直擊人心的鼓點(diǎn)，呈現(xiàn)出大氣恢弘的北歐史詩和中華遠(yuǎn)古神話，極具現(xiàn)場帶動(dòng)力熱力樂隊(duì) 2016年為北京七兄弟影業(yè)出牌品的電影“反擊綠茶大作戰(zhàn)”創(chuàng)作主題曲夏日的幻想，插曲真的在乎你2016年4月滄州夢工廠livehouse2017年9月天津JoinYoung藝術(shù)空間專場2017年10月肅寧搖滾音樂節(jié)亮

13、點(diǎn)3：蝦真香盛宴HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)蝦真香盛宴吃的滋味，活的優(yōu)雅，打造具有品質(zhì)格調(diào)的龍蝦盛宴，邀請(qǐng)萬科翡翠書院群賢畢至，他們或癡或狂、或辣或狷，將風(fēng)骨和雅趣，入了一場人文的華宴。HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)網(wǎng)紅水果棒冰，解辣解暑，更增添分子料理限時(shí)體驗(yàn)。HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)一蝦多吃，全size“豪”蝦盛宴，6 大風(fēng)味單元，20 種美食解鎖大招，120 位風(fēng)味城市獵人，18 Hours觀念碰撞。HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)特別邀請(qǐng)肌肉男神服務(wù)，被顏值吸引，生肉 熟肉 小鮮肉全都有，肌肉猛男赤身端菜，這不比博人傳燃？HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)120 位風(fēng)味城市獵人（美食網(wǎng)紅）KO

14、L直播。HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)“蝦”客大闖關(guān)，挑戰(zhàn)小龍蝦吉尼斯紀(jì)錄。亮點(diǎn)4：蝦鬧園游會(huì)HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)釣蝦派對(duì)釣蝦釣的不是蝦，是人情味？在如今的臺(tái)灣，釣蝦是生活中的一個(gè)情趣活動(dòng)。看似平淡無奇的釣蝦場，確是人情味濃郁的心靈之所。想吃蝦？自己釣！“釣蝦派對(duì)”要火了！ 互動(dòng)游戲機(jī)推薦：網(wǎng)紅娃娃機(jī)投籃機(jī)扭蛋機(jī)拳王機(jī)HIGHLIGHTS活動(dòng)亮點(diǎn)Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyDETAIL GUARANTEE細(xì)節(jié)保障04專案負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)，保障此次活動(dòng)順利高效進(jìn)行，職責(zé)明確，分工清晰，滿足活動(dòng)要求。項(xiàng)目經(jīng)理客戶經(jīng)

15、理1人策劃經(jīng)理1人資深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)2人執(zhí)行團(tuán)隊(duì)4人負(fù)責(zé)客戶需求對(duì)接，協(xié)調(diào)各部門工作進(jìn)展;物料制作布置、人員現(xiàn)場規(guī)劃及應(yīng)急預(yù)案保障。負(fù)責(zé)整體活動(dòng)策劃以及相關(guān)流程梳理項(xiàng)目活動(dòng)文案梳理負(fù)責(zé)整體活動(dòng)ICON及相關(guān)延展設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)項(xiàng)目把控，以及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)整體工作安排負(fù)責(zé)現(xiàn)場攝影攝像、演藝人員、工作人員安排負(fù)責(zé)現(xiàn)場搭建、特裝、及現(xiàn)場用電專業(yè)活動(dòng)團(tuán)隊(duì)DETAIL GUARANTEE細(xì)節(jié)保障項(xiàng)目經(jīng)理國茂府開盤盛典、中建府積木王國客資暖場活動(dòng)、新城吾悅年度主題活動(dòng)、融僑方圓暖心交付活動(dòng)。天宇 5年 資深設(shè)計(jì)飛飛 5年策劃經(jīng)理燦燦 8年執(zhí)行經(jīng)理司徒 3年萬科大都會(huì)1周年、保利金香檳美好同行社啟幕盛典、萬達(dá)公園里開盤、201

16、7第五屆天津廣播電視臺(tái)粉絲狂歡節(jié)。中交雅郡城東春曉開盤、中車紳湖公館端午節(jié)業(yè)主活動(dòng)、中建錦繡麗城渠道大會(huì)、太原萬科V盟發(fā)布會(huì)、天津萬科V盟發(fā)布會(huì)。融創(chuàng)美好生活體系發(fā)布會(huì)、天房中山路開盤盛典、啟迪協(xié)信品牌發(fā)布會(huì)、中車紳湖公館端午節(jié)業(yè)主活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)成員介紹DETAIL GUARANTEE細(xì)節(jié)保障參與活動(dòng)需進(jìn)行測溫和出示健康碼。進(jìn)入活動(dòng)場內(nèi)需佩戴口罩。每日活動(dòng)開場前進(jìn)行消毒作業(yè)。一、測溫、掃碼： 1.每日活動(dòng)在入口處安排專職人員對(duì)進(jìn)入活動(dòng)區(qū)的來賓進(jìn)行掃碼，測溫。體溫超過37.3C禁止入內(nèi)。建議佩戴口罩。 2.各工作人員每天上崗前需測溫，體溫超過37.3C必須立場就醫(yī)，并在街區(qū)管理人員處登記。 二、消毒

17、： 1.活動(dòng)公共區(qū)域每日消毒清潔兩次。 三、限流：根據(jù)疫情防控要求，為保證公共空間人與人之間的安全距離，活動(dòng)根據(jù)場內(nèi)大小進(jìn)行全天限流。 疫情防控DETAIL GUARANTEE細(xì)節(jié)保障安全警示關(guān)鍵區(qū)域警示地貼DETAIL GUARANTEE細(xì)節(jié)保障安保&保潔預(yù)案安保預(yù)案報(bào)備：活動(dòng)前期向有關(guān)部門提交活動(dòng)安保方案。要求：按照政府要求安排足夠的安保人員，保障市集內(nèi)活動(dòng)有序進(jìn)行，實(shí)時(shí)事件的處理和防控。無踩踏事故、無設(shè)備引發(fā)相關(guān)事務(wù)。 保潔預(yù)案現(xiàn)場產(chǎn)生垃圾及時(shí)處理。確?；顒?dòng)現(xiàn)場良好環(huán)境，無油污污染、地面實(shí)時(shí)清潔?？谡值忍厥馄芳袩o污染處理。DETAIL GUARANTEE細(xì)節(jié)保障工作內(nèi)容活動(dòng)開始前前25

18、天前24天前23天前22天前21天前20天前15天前10天前8天前7天方案細(xì)節(jié)溝通場地確認(rèn)并核實(shí)尺寸平面設(shè)計(jì)修改至客戶確認(rèn)方案修改至客戶確認(rèn)簽訂協(xié)議施工畫面制作活動(dòng)相關(guān)手續(xù)審批各種物料、材料采購表演人員邀約攝影、攝像工作人員安排電源落實(shí)，準(zhǔn)備備用電源施工隊(duì)準(zhǔn)備物料，進(jìn)行人員分工執(zhí)行保障DETAIL GUARANTEE細(xì)節(jié)保障工作內(nèi)容活動(dòng)開始前前6天前5天前4天前3天前2天前1天當(dāng)天現(xiàn)場舞臺(tái)設(shè)施搭建現(xiàn)場布置、裝飾、畫面制作用電設(shè)備進(jìn)場渲染氣氛設(shè)備進(jìn)場安裝音響設(shè)備進(jìn)場、調(diào)試彩排互動(dòng)裝置及商家展位等設(shè)置現(xiàn)場人員分工及設(shè)備檢查完畢迎接活動(dòng)開始活動(dòng)結(jié)束散場執(zhí)行保障DETAIL GUARANTEE細(xì)節(jié)保障

19、（1）防火材料搭建：舞臺(tái)、演出區(qū)域、觀眾區(qū)域等現(xiàn)場的搭建布置，我們都采用符合國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的高等級(jí)（阻燃防火材料），保障現(xiàn)場防火安全，最大程度的保證現(xiàn)場來賓安全和活動(dòng)的順利完美舉辦。（2）消防操作規(guī)范：活動(dòng)前對(duì)場地進(jìn)行安全檢查，確保萬無一失。消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會(huì)使用滅火器。做到隨時(shí)進(jìn)行安全監(jiān)督，嚴(yán)防火災(zāi)苗頭，保護(hù)設(shè)施。堅(jiān)持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處理并報(bào)告。做好停車場地車輛管理和維護(hù)門前秩序。場內(nèi)禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險(xiǎn)品入內(nèi)?；顒?dòng)期間由保衛(wèi)人員現(xiàn)場負(fù)責(zé)保衛(wèi)工作，并有工作人員在現(xiàn)場巡回檢查。會(huì)同公安部門做好活動(dòng)的安全保衛(wèi)工作。嚴(yán)防突發(fā)事件發(fā)生確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。舞臺(tái)兩側(cè)備滅火器及保安。（3）遇火情時(shí)，緊急處理主持人臺(tái)詞緊急火情廣播臺(tái)詞：請(qǐng)大家注意，現(xiàn)場演出因突發(fā)事故暫停！請(qǐng)大家按照工作人員的指引，有序疏散撤離。在快速撤離時(shí)請(qǐng)不要擁擠，