房產(chǎn)廣播廣告投放項目(1)

1、房產(chǎn)廣播廣告投放專案放音樂電臺Fun103.8企劃提案1房產(chǎn)為何需要廣播廣告廣播廣告延伸電視及報紙廣告,據(jù)國外統(tǒng)計,總預算10%投放於廣播,總體廣告效益可以上升15%房產(chǎn)鎖定的高端消費族群與放音樂電臺FM103.8的私家車車上收聽族群及白領不謀而合放音樂電臺真正做到白天無醫(yī)療坐檯節(jié)目,打造一個真正的音樂電臺,讓你的品牌廣告更具質(zhì)感2廣播媒體規(guī)劃廣播故事劇的形式 宣揚企業(yè)理念與企業(yè)文化。樹立良好的市場口碑和品牌效益。廣告規(guī)格：2分鐘小專題3文案創(chuàng)意表達企業(yè)精細精神的（畫展篇）slogan：專注品質(zhì)，近乎苛求！福美特房產(chǎn)公司，為你生活的每一吋空間精益求精。 在法國巴黎的一棟新房子中舉辦了一場畫展，

2、作品的級別文件次都非常高，醉心于抽象派和立體派繪畫的藝術(shù)商人保羅參觀了這次畫展，在畫展中，他花了大半時間去選購名畫，選來選去都找不到滿意的作品。 保羅繼續(xù)在畫展中逛著逛著，終于，他的眼睛一亮，被眼前這一幅白底黑點銅框的畫所吸引，于是，他興致勃勃的問畫展的工作人員：請問這幅畫標價多少錢？是不是非賣品呢？ 工作人員微笑道：對不起，先生，這只是墻上的一個電器開關(guān)。 在這樣一個畫展的故事中，我們曉得，建筑也可以是一種藝術(shù)，優(yōu)良的建筑，連一枚電器開關(guān)的設計都不會忽略。slogan：專注品質(zhì)，近乎苛求！福美特房產(chǎn)公司，為你生活的每一吋空間精益求精。4廣播媒體規(guī)劃30“硬廣告配合其銷售熱潮來不斷宣傳樓盤續(xù)接

3、前期對企業(yè)品牌的推廣目的：以期強化消費者對企業(yè)和樓盤認知度的統(tǒng)一。使樓盤迅速進入市場，提高市場占有率廣告規(guī)格： 30秒產(chǎn)品（樓盤）硬廣告5文案創(chuàng)意 突出樓盤整體特色的（直述篇）建筑面積50萬平方米，人工湖水系3萬平方米，近萬棵名貴樹木，1公里長的世界建筑風格主題商業(yè)街，全方位的都市生活配套，品位和諧、融洽、時尚的生活樂趣。Slogan:都市的繁忙需要一處心靈的居所，福美特_，好家好日子。 展示樓盤給人帶來的舒適的精神享受方面的（剪輯篇）“是現(xiàn)房，住進來踏實?！薄伴T口湖水蕩漾，在都市，終于找到了和家鄉(xiāng)風景很象的地方?！薄澳鞘俏页鯌俚幕貞洠诤锓褐??！薄霸僖膊挥帽浦煞蛉ズ商m看風車了，這兒有！

4、一樣的迷人?！盨logan:都市的繁忙需要一處心靈的居所，福美特_，好家好日子。注：（35歲左右的女聲），每句話之間不具有連接性，好像被剪切了的感覺。6廣播媒體規(guī)劃生活小單元以持續(xù)經(jīng)營品牌為廣告策略原則，以柔性訴求打造品牌，包括產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌並進廣告規(guī)格：1分30秒單元。7文案創(chuàng)意生活小美文（向上篇）福美特置業(yè)，與您共同體味人生向上的精神。 有時候，人們只要往上走幾步，不要太高的地方，世界就完全不同了。在這樣一個高度，即可以抬頭，也可以俯瞰。這時候，這個世界，天，更寬廣了；地，更遼闊了；人的心，也就更自由了。找一回自由的心情，守一回自由心境的家園，享受向上居住的樂趣。福美特置業(yè)，與您共同體

5、味人生向上的精神。8媒體執(zhí)行費用媒體規(guī)劃時間建議檔期費用硬廣告30秒每天8次/月21600廣播故事劇2分鐘每天2次/月30000生活小單元1分30秒每天2次/月21000*以上報價不含廣告帶製作費用9 專案配合創(chuàng)意形式 可貫穿於廣告投放的整個階段 音樂大餐 廣播廣告的特點：充分考慮到它的音樂性，放音樂電臺：能充分發(fā)揮到廣播廣告的音樂性，制作出尊貴不容模仿的很有品位的音樂單元。創(chuàng)意表現(xiàn)：高貴而典雅的“音樂廣播劇”單元。一般規(guī)格分為3分鐘單元，5分鐘單元。表現(xiàn)形式：品牌冠名+主持人音樂解說+古典音樂（爵士樂、交想樂）等+品牌廣告+品牌冠名10整點報時體現(xiàn)一種莊重而肅穆的感覺，符合地產(chǎn)業(yè)氣質(zhì)。 “購房資訊溫情小提示”單元 富有生活氣息，實用性強。 綜述 做品牌廣告，廣播廣告有其自身的優(yōu)勢所在，她可以在很短 的時