第2章項(xiàng)目建設(shè)必要性評(píng)估ppt課件

1、第2章 工程建立必要性評(píng)價(jià)2.1 工程設(shè)立的背景分析2.2 工程市場(chǎng)需求分析概論2.3 工程市場(chǎng)需求分析內(nèi)容2.4 工程市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析方法本章要求了解工程設(shè)立的背景、工程市場(chǎng)需求分析的重要性掌握工程市場(chǎng)需求分析的根本內(nèi)容和市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析的根本方法、步驟 2.1 工程設(shè)立的背景分析1工程設(shè)立的根本動(dòng)因新建或者擴(kuò)展企業(yè)消費(fèi)才干，提供產(chǎn)品或效力，滿足社會(huì)需求，獲取經(jīng)濟(jì)利益的需求進(jìn)展根底設(shè)備建立，改善交通運(yùn)輸條件，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開展的需求合理開發(fā)利用資源，添加社會(huì)財(cái)富，實(shí)施可繼續(xù)開展的需求開展文化、教育、衛(wèi)生等公益事業(yè)，滿足人民不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活的需求；加強(qiáng)國(guó)防和社會(huì)平安才干的需求2工程設(shè)

2、立的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境工程建立能否符合國(guó)民經(jīng)濟(jì)平衡開展的需求工程建立能否符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的需求工程建立能否符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策3工程設(shè)立的微觀經(jīng)濟(jì)條件工程發(fā)起人的背景條件 包括：經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力、管理程度、資信程度、籌資才干、人力資源等工程開展概略工程產(chǎn)品能否符合市場(chǎng)的要求工程建立能否符合企業(yè)開展的要求工程建立能否能將科研成果轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力工程建立能否能獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益2.2 工程市場(chǎng)需求分析概論2.2.1 工程市場(chǎng)需求分析的含義市場(chǎng)狹義有形市場(chǎng)，即商品交換的場(chǎng)所廣義商品和勞務(wù)在從消費(fèi)領(lǐng)域到達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)換過程中，發(fā)生的一切交換行為和職能的總和有形市場(chǎng)同狹義的概念無形市場(chǎng)沒有固定的買賣

3、場(chǎng)所2.2 工程市場(chǎng)需求分析概論2.2.1 工程市場(chǎng)需求分析的含義市場(chǎng)市場(chǎng)需求分析市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)預(yù)測(cè)調(diào)查和預(yù)測(cè)工程擬消費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求情況和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品(如替代產(chǎn)品)的供求情況，目的在于對(duì)工程產(chǎn)品的銷售前景做出正確的估計(jì)2.2工程市場(chǎng)需求分析概論2.2.1 工程市場(chǎng)需求分析的含義市場(chǎng)市場(chǎng)需求分析商品的供需原理供求平衡的必然性供求平衡的途徑平衡價(jià)錢2.2.2 建立工程市場(chǎng)需求分析的重要性工程能否可行，首先取決于其擬消費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求情況，假設(shè)銷售前景不佳，那么不可行。因此，只需在市場(chǎng)分析以為工程可行的根底上，才需對(duì)工程的技術(shù)、工程、經(jīng)濟(jì)等各方面做出全面、綜合的評(píng)價(jià)，判別工程的最終可行性經(jīng)過市場(chǎng)需求分析

4、，可以確定工程投資建立的必要性2.3 工程市場(chǎng)需求分析內(nèi)容2.3.1 市場(chǎng)調(diào)查1市場(chǎng)調(diào)查的概念含義實(shí)際角度：以市場(chǎng)為對(duì)象的調(diào)查研討活動(dòng)或調(diào)查任務(wù)過程學(xué)科角度：研討和闡明市場(chǎng)調(diào)查實(shí)際和方法的學(xué)科范圍狹義：針對(duì)顧客所做的調(diào)查Market Research，即以購(gòu)買商品、消費(fèi)商品的個(gè)人或企業(yè)為對(duì)象，研討顧客需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買性為等廣義：不僅以市場(chǎng)為對(duì)象，更以市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的每一階段為對(duì)象(Marketing Research市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的根本方法，為確定預(yù)測(cè)目的和預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)變化提供可靠的根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查可以用于閱歷判別預(yù)測(cè)，驗(yàn)證修正預(yù)測(cè)的結(jié)果市場(chǎng)預(yù)測(cè)須以市場(chǎng)調(diào)查為根底，市場(chǎng)調(diào)

5、查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的有機(jī)組成部分2市場(chǎng)調(diào)查的方法探求性調(diào)查 為了界定問題的性質(zhì)以及更好地了解問題的環(huán)境而進(jìn)展的小范圍內(nèi)的調(diào)查活動(dòng)，可以把一個(gè)大而模糊的問題表達(dá)為小而準(zhǔn)確的子問題，以使問題更明確，并驗(yàn)證明確需求進(jìn)一步伐查的信息二手資料搜集專家訪談座談會(huì)2市場(chǎng)調(diào)查的方法探求性調(diào)查描畫性調(diào)查 5W1HWho?What?When?Where?Why?How?2市場(chǎng)調(diào)查的方法探求性調(diào)查描畫性調(diào)查因果性調(diào)查 調(diào)查一個(gè)變量與另一個(gè)變量能否存在因果關(guān)系的研討識(shí)別變量之間的因果關(guān)系在描畫性調(diào)查的根底上進(jìn)展目的：發(fā)現(xiàn)呵斥某種市場(chǎng)景象或問題的關(guān)鍵三種類型市場(chǎng)調(diào)查之間的關(guān)系描畫性調(diào)查探測(cè)性調(diào)查因果性調(diào)查2市場(chǎng)調(diào)查的方法探求

6、性調(diào)查描畫性調(diào)查因果性調(diào)查預(yù)測(cè)性調(diào)查在描畫性調(diào)查和因果性調(diào)查的根底上進(jìn)展對(duì)市場(chǎng)開展趨向進(jìn)展的判別3市場(chǎng)調(diào)查的步驟調(diào)查預(yù)備階段調(diào)查實(shí)施階段調(diào)查結(jié)果的處置階段3市場(chǎng)調(diào)查的步驟調(diào)查預(yù)備階段確定調(diào)查目的，擬定調(diào)查工程確定搜集資料的范圍和方式調(diào)查表和抽樣設(shè)計(jì)制定調(diào)查方案明確調(diào)查對(duì)象和范圍選擇調(diào)查方法設(shè)計(jì)調(diào)查詢題編制調(diào)查方案培訓(xùn)調(diào)查人員時(shí)間和進(jìn)度安排調(diào)查費(fèi)用預(yù)算3市場(chǎng)調(diào)查的步驟調(diào)查預(yù)備階段調(diào)查實(shí)施階段對(duì)調(diào)查人員進(jìn)展培訓(xùn)實(shí)地調(diào)查明確調(diào)查方案掌握調(diào)查技術(shù)了解同調(diào)查目的有關(guān)的經(jīng)濟(jì)知識(shí)和業(yè)務(wù)技術(shù)知識(shí)3市場(chǎng)調(diào)查的步驟調(diào)查預(yù)備階段調(diào)查實(shí)施階段調(diào)查結(jié)果的處置階段資料的整理與分析編寫調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查的目的市場(chǎng)調(diào)查資料的搜

7、集方法市場(chǎng)調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論與建議2.3.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)1市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念和作用概念預(yù)測(cè) 對(duì)未來事件的推測(cè)和估計(jì)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 在市場(chǎng)調(diào)查的根底上，經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)資料的分析研討，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段測(cè)算推斷市場(chǎng)未來的前景作用可以預(yù)測(cè)未來十幾年或幾十年的市場(chǎng)前景，起著決議性作用2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類劃分依據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類別預(yù)測(cè)的對(duì)象范圍的不同宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)的時(shí)間長(zhǎng)短不同長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)的要素、市場(chǎng)不同商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)金融市場(chǎng)（資本市場(chǎng)）預(yù)測(cè)勞動(dòng)力市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù)、信息市場(chǎng)預(yù)測(cè)房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)1按預(yù)測(cè)的對(duì)象范圍不同類別宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)涵義對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、一個(gè)地區(qū)

8、、一個(gè)部門的市場(chǎng)商品供需未來發(fā)展前景的預(yù)測(cè)對(duì)基層經(jīng)濟(jì)單位與市場(chǎng)商品供需有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)未來發(fā)展前景的預(yù)測(cè)角度市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控基層經(jīng)濟(jì)單位考察對(duì)象市場(chǎng)商品供需發(fā)展的總體前景個(gè)別企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展前景內(nèi)容范圍市場(chǎng)商品供需總體未來的發(fā)展方向和趨勢(shì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的發(fā)展前景和影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境作用政府做出經(jīng)濟(jì)決策、編制檢查計(jì)劃、進(jìn)行宏觀調(diào)控的依據(jù)企業(yè)單位做出生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策、編制檢查生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的依據(jù)1按預(yù)測(cè)的對(duì)象范圍不同宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)指點(diǎn)參考2按預(yù)測(cè)的時(shí)間長(zhǎng)短不同類別長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)涵義對(duì)5年以上市場(chǎng)商品供需發(fā)展前景的預(yù)測(cè)對(duì)1年以上，5年以

9、下市場(chǎng)商品供需發(fā)展前景的預(yù)測(cè)對(duì)3個(gè)月以上，1年以下市場(chǎng)商品供需發(fā)展前景的預(yù)測(cè)對(duì)3個(gè)月以下市場(chǎng)商品供需變動(dòng)情況的預(yù)測(cè)作用做出長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略決策，制訂國(guó)家經(jīng)濟(jì)十年計(jì)劃、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)十年計(jì)劃和規(guī)劃經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)景發(fā)展任務(wù)的依據(jù)做出中期經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略決策，制訂國(guó)家經(jīng)濟(jì)五年計(jì)劃、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)五年計(jì)劃和規(guī)劃經(jīng)濟(jì)五年發(fā)展任務(wù)的依據(jù)做出短期經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)術(shù)決策，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)年度、季度計(jì)劃，明確規(guī)定經(jīng)濟(jì)短期發(fā)展具體任務(wù)的依據(jù)做出近期經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)術(shù)決策，制訂企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)月、旬計(jì)劃，明確規(guī)定經(jīng)濟(jì)近期活動(dòng)具體任務(wù)的依據(jù)2按預(yù)測(cè)的時(shí)間長(zhǎng)短不同類別長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)涵義對(duì)5年以上市場(chǎng)商品供需發(fā)展前景的預(yù)測(cè)對(duì)1年以上，5年

10、以下市場(chǎng)商品供需發(fā)展前景的預(yù)測(cè)對(duì)3個(gè)月以上，1年以下市場(chǎng)商品供需發(fā)展前景的預(yù)測(cè)對(duì)3個(gè)月以下市場(chǎng)商品供需變動(dòng)情況的預(yù)測(cè)作用做出長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略決策，制訂國(guó)家經(jīng)濟(jì)十年計(jì)劃、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)十年計(jì)劃和規(guī)劃經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)景發(fā)展任務(wù)的依據(jù)做出中期經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略決策，制訂國(guó)家經(jīng)濟(jì)五年計(jì)劃、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)五年計(jì)劃和規(guī)劃經(jīng)濟(jì)五年發(fā)展任務(wù)的依據(jù)做出短期經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)術(shù)決策，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)年度、季度計(jì)劃，明確規(guī)定經(jīng)濟(jì)短期發(fā)展具體任務(wù)的依據(jù)做出近期經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)術(shù)決策，制訂企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)月、旬計(jì)劃，明確規(guī)定經(jīng)濟(jì)近期活動(dòng)具體任務(wù)的依據(jù)統(tǒng)稱為短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)3按預(yù)測(cè)的要素、市場(chǎng)不同類別含義內(nèi)容商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)部門生產(chǎn)的有形物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)供需前景的預(yù)測(cè)農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)

11、消費(fèi)品、生產(chǎn)資料市場(chǎng)預(yù)測(cè)金融市場(chǎng)（資本市場(chǎng)）預(yù)測(cè)對(duì)通過信用交換形式吸收資金、集中資金和分配使用資金的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展前景的預(yù)測(cè)專門從事短期貨幣資金融通的短期資本市場(chǎng)預(yù)測(cè)、專門從事長(zhǎng)期資本融通的長(zhǎng)期資本市場(chǎng)預(yù)測(cè)、黃金買賣市場(chǎng)預(yù)測(cè)和外幣市場(chǎng)預(yù)測(cè)勞動(dòng)力市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)市場(chǎng)勞動(dòng)力供需前景的預(yù)測(cè)技術(shù)、信息市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：對(duì)技術(shù)商品的開發(fā)、應(yīng)用和流通全過程發(fā)展前景的預(yù)測(cè)；信息市場(chǎng)預(yù)測(cè)：對(duì)信息商品的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、分配和交換全過程發(fā)展前景的預(yù)測(cè)房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)有限期的土地使用權(quán)的交易、轉(zhuǎn)讓前景和房產(chǎn)商品供需前景的預(yù)測(cè)土地一級(jí)市場(chǎng)、房地產(chǎn)開發(fā)、房地產(chǎn)交易、商品房銷售、房地產(chǎn)金融和涉外房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)3市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)思索的要

12、素國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期狀態(tài)、通貨膨脹、利率、外匯兌換率政治因素社會(huì)穩(wěn)定性、立法消費(fèi)需求市場(chǎng)相對(duì)成熟、文化、需求的多樣化、本地需求特征、價(jià)格因素供應(yīng)導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)公司的合并和收購(gòu)、本地生產(chǎn)能力的開發(fā)、技術(shù)開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌評(píng)估分銷評(píng)估立法對(duì)分銷渠道的影響，分銷渠道基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)，分銷商數(shù)目的增加，新的分銷渠道4市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容市場(chǎng)商品需求預(yù)測(cè)社會(huì)商品購(gòu)買力總額未來的增長(zhǎng)趨勢(shì)和投向變化銷售額未來的增長(zhǎng)幅度和構(gòu)成的變化消費(fèi)者的消費(fèi)心思和消費(fèi)傾向的變化物質(zhì)消費(fèi)部門對(duì)消費(fèi)設(shè)備、原資料和燃料等消費(fèi)資料的需求額和構(gòu)成的變化趨勢(shì)4市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容市場(chǎng)商品需求預(yù)測(cè)市場(chǎng)商品資源預(yù)測(cè)工農(nóng)業(yè)消費(fèi)和進(jìn)口商品總值、分

13、類值以及主要商品量預(yù)測(cè)工農(nóng)業(yè)消費(fèi)部門的人力、財(cái)力和物力資源擁有和利用情況預(yù)測(cè)各類產(chǎn)品的消費(fèi)才干、消費(fèi)規(guī)劃、產(chǎn)品種類和質(zhì)量變化情況預(yù)測(cè)消費(fèi)開展對(duì)市場(chǎng)商品供應(yīng)開展趨勢(shì)的影響預(yù)測(cè)進(jìn)出口商品總值、分類值以及主要商品進(jìn)出口量4市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容市場(chǎng)商品需求預(yù)測(cè)市場(chǎng)商品資源預(yù)測(cè)市場(chǎng)價(jià)錢預(yù)測(cè)市場(chǎng)物價(jià)總程度、分類商品價(jià)錢程度和重要商品價(jià)錢程度變動(dòng)趨勢(shì)商品本錢和經(jīng)濟(jì)效益變化對(duì)市場(chǎng)價(jià)錢程度升降的影響市場(chǎng)價(jià)錢程度變化與商品供需關(guān)系變化的相互影響和由此引起的商品購(gòu)買力的轉(zhuǎn)移、商品需求構(gòu)成變化4市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容市場(chǎng)商品需求預(yù)測(cè)市場(chǎng)商品資源預(yù)測(cè)市場(chǎng)價(jià)錢預(yù)測(cè)工程的消費(fèi)運(yùn)營(yíng)開展前景預(yù)測(cè)工程未來消費(fèi)和銷售產(chǎn)品的產(chǎn)銷額、種類、質(zhì)量和產(chǎn)

14、量變動(dòng)趨勢(shì)工程產(chǎn)銷的主要產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)壽命周期工程人力、財(cái)力、物力資源變動(dòng)工程未來消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的商品價(jià)錢、本錢和利潤(rùn)、勞動(dòng)消費(fèi)率和經(jīng)濟(jì)效益開展前景預(yù)測(cè)4市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容市場(chǎng)商品需求預(yù)測(cè)市場(chǎng)商品資源預(yù)測(cè)市場(chǎng)價(jià)錢預(yù)測(cè)工程的消費(fèi)運(yùn)營(yíng)開展前景預(yù)測(cè)人民物質(zhì)文化生活程度預(yù)測(cè)城鄉(xiāng)居民生活費(fèi)收入、支出總額和構(gòu)成購(gòu)買商品支出及其構(gòu)成和變化非商品支出及其構(gòu)成變化職工生活費(fèi)價(jià)錢變動(dòng)4市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容市場(chǎng)商品需求預(yù)測(cè)需求市場(chǎng)商品資源預(yù)測(cè)供應(yīng)市場(chǎng)價(jià)錢預(yù)測(cè)價(jià)錢工程的消費(fèi)運(yùn)營(yíng)開展前景預(yù)測(cè)工程前景人民物質(zhì)文化生活程度預(yù)測(cè)消費(fèi)者5市場(chǎng)預(yù)測(cè)的根本步驟確定預(yù)測(cè)目的，制定預(yù)測(cè)方案搜集和整理市場(chǎng)資料選擇預(yù)測(cè)方法，進(jìn)展預(yù)測(cè)分析和修正預(yù)測(cè)結(jié)

15、果2.4 工程市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析方法定性分析方法時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法回歸分析預(yù)測(cè)法經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)方法2.4.1 定性分析方法推算預(yù)測(cè)法平衡關(guān)系法 利用事物之間的相互聯(lián)絡(luò)和平衡關(guān)系進(jìn)展預(yù)測(cè)類比法 把預(yù)測(cè)目的同其他類似事物加以對(duì)比分析，推斷其未來開展趨向轉(zhuǎn)導(dǎo)法 根據(jù)政府公布的或調(diào)查所得的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)目的，轉(zhuǎn)導(dǎo)推算出預(yù)測(cè)結(jié)果聯(lián)測(cè)法 以某企業(yè)的普查資料或某地域的抽樣調(diào)查資料為根底，進(jìn)展分析、判別、聯(lián)測(cè)，確定某一行業(yè)或某一商品市場(chǎng)的預(yù)丈量轉(zhuǎn)導(dǎo)法預(yù)測(cè)案例 某服裝商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)各類服裝，請(qǐng)預(yù)測(cè)某企業(yè)兒童服裝2021年在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷售額 經(jīng)過國(guó)家或當(dāng)?shù)卣嫉馁Y料，搜集當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)2021年的商品零售總額85億元及其下年度

16、估計(jì)增長(zhǎng)速度8%經(jīng)過調(diào)研，搜集當(dāng)?shù)胤b市場(chǎng)占地域零售總額的比重10%、該商店運(yùn)營(yíng)服裝在當(dāng)?shù)胤b市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率3%和該商店的兒童服裝占商店服裝銷售額的比重20%等資料 2.4.1 定性分析方法集合意見法 集合企業(yè)內(nèi)部經(jīng)管人員、業(yè)務(wù)人員等的意見，憑其閱歷和判別，共同討論市場(chǎng)趨勢(shì)提出預(yù)測(cè)工程和預(yù)測(cè)期限的要求提出預(yù)測(cè)方案計(jì)算預(yù)測(cè)方案的期望值計(jì)算各類綜合期望值確定最終的預(yù)測(cè)值2.4.1 定性分析方法專家調(diào)查預(yù)測(cè)法 根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的和要求，向有關(guān)專家提供一定的背景資料，請(qǐng)其對(duì)市場(chǎng)未來的開展變化做出判別，提出量的估計(jì)。 適用情況：沒有歷史資料；歷史資料不完備，難以進(jìn)展量的分析；需求進(jìn)展質(zhì)的分析和預(yù)測(cè)。

17、專家會(huì)議法頭腦風(fēng)暴法專家小組法德爾菲法2.4.1 定性分析方法專家調(diào)查預(yù)測(cè)法專家會(huì)議法頭腦風(fēng)暴法 以會(huì)議方式 約請(qǐng)有關(guān)方面專家，經(jīng)過會(huì)議的方式，對(duì)企業(yè)消費(fèi)運(yùn)營(yíng)或某個(gè)產(chǎn)品及其開展前景進(jìn)展評(píng)價(jià)； 在專家們分析判別的根底上，綜合其意見，對(duì)該企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)需求及其開展趨勢(shì)作出量的預(yù)測(cè)。專家會(huì)議法頭腦風(fēng)暴法的步驟召開會(huì)議咨詢意見給出標(biāo)題，專家各自提出方案不評(píng)論其他人的方案會(huì)議終了，對(duì)各方案進(jìn)展比較、評(píng)價(jià)、歸類、分析，確定預(yù)測(cè)方案專家會(huì)議法頭腦風(fēng)暴法的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)： 一組人一同回答比個(gè)人單獨(dú)回答能產(chǎn)生更多信息和觀念； 一個(gè)人的論點(diǎn)會(huì)引起其他人一系列反映，出現(xiàn)連鎖反響； 察看者可以更加仔細(xì)地審視數(shù)據(jù)搜集； 同

18、時(shí)訪談很多人，數(shù)據(jù)搜集和分析相對(duì)較快。專家會(huì)議法頭腦風(fēng)暴法的缺陷缺陷： 參與會(huì)議的專家人數(shù)有限少于10個(gè)，會(huì)影響代表性； 易受個(gè)別權(quán)威專家的左右，構(gòu)成意見一面倒； 由于個(gè)性和心思形狀，不愿發(fā)表與多數(shù)人不同的意見； 不愿當(dāng)場(chǎng)修正原來發(fā)表過的、即使是根據(jù)不充分的意見。2.4.1 定性分析方法專家調(diào)查預(yù)測(cè)法專家小組法德爾斐法 以信函訊問方式 按規(guī)定的程序，采用函詢的方式，依托具有專門知識(shí)的專家背靠背地對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象做出判別分析，來替代面對(duì)面的會(huì)議，使專家的不贊同見充分發(fā)表，經(jīng)過客觀分析和幾輪的反復(fù)咨詢和反響，使得各種不贊同見逐漸趨向一致，從而得出比較符合市場(chǎng)開展規(guī)律的預(yù)測(cè)結(jié)果。專家小組法德爾斐法的步驟擬

19、定意見咨詢表選定咨詢對(duì)象反復(fù)咨詢專家意見做出預(yù)測(cè)結(jié)論專家小組法德爾斐法的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)： 匿名性； 反響性； 統(tǒng)計(jì)性。專家小組法德爾斐法的缺陷缺陷： 憑專家客觀判別，缺乏一定客觀規(guī)范，輪番函詢時(shí)間長(zhǎng)； 責(zé)任較為分散。2.4.1 定性分析方法預(yù)警分析法 以多個(gè)經(jīng)濟(jì)變量構(gòu)成預(yù)警目的體系，根據(jù)各目的的變化來分析、判別市場(chǎng)未來開展變化趨勢(shì)，以期預(yù)先發(fā)出警告信號(hào)，據(jù)以指點(diǎn)宏觀管理與微觀管理決策。領(lǐng)先落后目的分散目的領(lǐng)先落后目的 根據(jù)經(jīng)濟(jì)開展有關(guān)目的的變化同市場(chǎng)變化之間在時(shí)間上的先后順序，來分析、判別、預(yù)測(cè)市場(chǎng)開展前景領(lǐng)先目的：是指其循環(huán)轉(zhuǎn)機(jī)變化出現(xiàn)的時(shí)間穩(wěn)定地領(lǐng)先于經(jīng)濟(jì)景氣循環(huán)轉(zhuǎn)機(jī)變化的經(jīng)濟(jì)目的。這類目的是預(yù)

20、警目的體系的主體，它的變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)行情變動(dòng)一直起預(yù)告或示警作用。該類目的對(duì)周期變動(dòng)的反映更為敏感，具有預(yù)兆意義。一致目的：是指其循環(huán)轉(zhuǎn)機(jī)變化出現(xiàn)的時(shí)間與經(jīng)濟(jì)景氣循環(huán)轉(zhuǎn)機(jī)變化幾乎同時(shí)出現(xiàn)誤差不超越2個(gè)月的經(jīng)濟(jì)目的。該目的顯示普通經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展情況，可用它們描畫當(dāng)前經(jīng)濟(jì)過程所處的景氣形狀。落后目的：是指其循環(huán)轉(zhuǎn)機(jī)變動(dòng)出現(xiàn)的時(shí)間穩(wěn)定地落后于經(jīng)濟(jì)景氣循環(huán)變動(dòng)相應(yīng)轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)約3個(gè)月以上的經(jīng)濟(jì)目的。在預(yù)警分析中，該類目的的作用在于檢驗(yàn)宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)搖過程能否確定已超越某個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)，進(jìn)入了另一景氣形狀。分散目的 根據(jù)一批領(lǐng)先經(jīng)濟(jì)目的的升降變化，計(jì)算上升目的的分散指數(shù)，根據(jù)分散指數(shù)所提供的預(yù)警信號(hào)進(jìn)展經(jīng)濟(jì)循環(huán)動(dòng)搖的預(yù)警。 該方法把整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)動(dòng)搖過程分為景氣區(qū)與不景氣區(qū)，根據(jù)分散指數(shù)來判別一定時(shí)間上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所處的循環(huán)階段。2.4.2 時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法概念 將歷史資料按時(shí)間順序加以陳列構(gòu)成一個(gè)數(shù)字系列，根據(jù)其變動(dòng)預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)。時(shí)間序列反映出的變動(dòng)類型長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)季節(jié)變動(dòng)周期動(dòng)搖不規(guī)那么變動(dòng)隨機(jī)變動(dòng)2.4.2 時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法平滑預(yù)測(cè)法挪動(dòng)平均預(yù)測(cè)法主要運(yùn)用于短期預(yù)測(cè)，將上幾期的實(shí)踐數(shù)量的平均數(shù)作為預(yù)測(cè)的下期數(shù)簡(jiǎn)單挪動(dòng)平均法加權(quán)挪動(dòng)平均法離預(yù)測(cè)期越近的數(shù)據(jù)，其權(quán)重越大 例：知某種產(chǎn)品在2021年至2021年