中國美顏拍攝類APP用戶營銷價值洞察報告

1、中國美顏拍攝類APP用戶營銷價值洞察報告技術(shù)創(chuàng)新，變革未來摘要行業(yè)背景：2021年美顏拍攝行業(yè)用戶規(guī)模已達到3.5億，截止至2021年12月，美顏 拍攝行業(yè)滲透率達到22.7%。美顏拍攝類APP功能細(xì)化，使用場景日趨豐富，并與 眾多顏值經(jīng)濟行業(yè)相關(guān)，具有突出的營銷價值。用戶畫像：無他相機主力軍為青年女性與白領(lǐng)及自由職業(yè)者，多來自一二線城市。已工作用戶近八成，平均收入為7691.5元。用戶形象主要是活躍開朗，并廣交朋友， 普遍有音樂、追劇等線上休閑的興趣愛好。使用行為：超六成用戶每天至少使用一次無他相機。美顏效果好、操作簡便與妝效 自然是用戶選擇無他的最主要因素，用戶最常使用的功能是全臉及五官美

2、顏。微信 好友及朋友圈是無他用戶分享照片的主要渠道。品牌表現(xiàn)：人像美顏美妝、貼紙等功能是無他相機的關(guān)鍵優(yōu)勢，且滿足了用戶一鍵 美顏、拍照好看等核心需求。用戶對于功能與需求滿意度均在80%及以上，核心推 薦者占比52.4%，用戶滿意程度高。消費態(tài)度：無他相機25-35歲輕熟用戶月消費能力較行業(yè)用戶更強，為2970.6元。 在購物節(jié)期間，高消費人群的TGI十分突出。用戶最關(guān)注服裝、彩妝和美容護膚類 產(chǎn)品，消費時主要考慮性價比與品牌知名度，并傾向于參考親朋、社交平臺、微信 群的意見。2研究背景與研究設(shè)計問卷投放方法：通過無他相機APP官方 平臺收取調(diào)研時間：2022年3月有效樣本量：無他相機用戶N=

3、536無他相機用戶調(diào)研研究方法：流量數(shù)據(jù)分析監(jiān)測工具：移動用戶行為監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2021年1月-2022年1月美顏拍攝行業(yè)用戶行為監(jiān)測定量研究：在線定量調(diào)研、流量數(shù)據(jù)分析研究背景與研究內(nèi)容3研究對象：本次營銷價值研究選取具有 代表性的無他相機作為研究對象研究方向：挖掘美顏拍攝類APP的廣告 營銷價值，為廣告主的投放決策提供真實參考研究背景用戶：美顏拍攝類APP的用戶畫像，包 括用戶特征、消費行為、廣告態(tài)度場景：拍照美顏場景下的需求痛點、核 心利益點價值：美顏拍攝類APP的營銷價值提煉研究內(nèi)容4美顏拍攝類APP流量價值1美顏拍攝類APP用戶畫像2美顏拍攝類APP產(chǎn)品使用行為分析3美顏拍攝類APP

4、品牌表現(xiàn)分析4美顏拍攝類APP用戶消費分析5目錄美顏拍攝類APP概念界定來源：綜合桌面研究，研究院自主研究及繪制。美顏拍攝類APP無他相機美顏相機B612咔嘰Faceu激萌輕顏相機黃油相機一甜相機圖片美化類APP今日水印相機醒圖美圖秀秀天天P圖主要研究主打?qū)崟r人像美化服務(wù)的美顏拍攝類APP廣義的拍照美化行業(yè)分為美顏拍攝類和圖片美化類，二者都以移動終端為載體。美顏拍攝類APP主要是提供實時的人像 美顏拍照服務(wù)，并擁有自動美妝、濾鏡、貼紙、特效等功能，衍生功能包括圖片美化、短視頻錄制與表情包制作等； 圖片美化類APP主要用于圖片編輯、圖片精修等需要，與美顏拍攝類的核心服務(wù)有所區(qū)別。本次報告的研究范

5、圍只針對美顏拍攝類APP，不包含以圖片編輯與美化為主的APP。拍照美化APP主要研究范圍522.7%18.3%14.3%12.5%10.1%9.1%美顏拍攝類APP活躍用戶規(guī)模用戶規(guī)模超3億，具有明顯的流量價值UserTracker流量數(shù)據(jù)顯示，2021年美顏拍攝行業(yè)活躍設(shè)備數(shù)已超過3億，最高達到3.5億，滲透率普遍在22%以上，較 2019年有顯著的提升。橫向?qū)Ρ瓤?，美顏拍攝類APP在2021年的平均月活與滲透率也領(lǐng)先于眾多熱門類別，例如效率 辦公、美食外賣、社交直播等，流量價值突出。美拍作為用戶生活重要的組成部分，將會與更多的生活場景、新穎熱點、顏值品類等緊密結(jié)合，在“吸睛“、”體驗” 與

6、“種草”之間不斷加強附加價值，預(yù)計用戶粘性會在原本就較高的基礎(chǔ)上加強，流量會有進一步增長。來源：UserTracker 多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。3.363.343.253.133.453.443.493.283.353.353.143.14月獨立設(shè)備數(shù)（億臺）APP滲透率（%）mUserTracker-2021年美顏拍攝行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)24.4% 24.3% 23.6% 22.7% 25.0% 25.0% 25.3% 23.7% 24.3% 24.2% 22.7% 22.7%2.52.01.91.51.2效率辦公美食外賣用車服務(wù)社交直播快遞物流月平均活躍設(shè)備（億臺）mUse

7、rTracker-2021年活躍設(shè)備對比美顏拍攝3.3滲透率截止到2021年12月6美顏拍攝類APP發(fā)展現(xiàn)狀A(yù)I技術(shù)發(fā)展促進功能細(xì)化，滿足用戶多重需求近年來人臉識別、AR技術(shù)、圖像處理等技術(shù)的興起與迭代，為美顏拍攝類APP提供了技術(shù)基礎(chǔ)，促使美顏APP功能日趨 細(xì)分多元，使用場景也逐漸豐富，并呈現(xiàn)出定制化與標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)合的趨勢。隨著表情包和短視頻的火熱，用戶對拍攝美化類 APP的產(chǎn)品需求也更加多樣，趣味、交友、體驗等情感層面的訴求促使產(chǎn)品添加更多互動元素。此外，憑借對用戶長期的 深入了解，美顏拍攝行業(yè)的目標(biāo)市場逐步細(xì)化到垂直人群。技 術(shù) 層 面核 心 功 能人臉 識別人臉檢測追蹤面部提取關(guān)鍵點識別

8、表情識別AR技術(shù)人臉特效融合虛擬美妝仿真試戴場景識別圖像 處理膚色檢測濾波算法像素偏移圖像融合AI智能雙攝短視頻圖片精修人像美顏貼紙、 濾鏡表情包用 戶 細(xì) 分來源：綜合桌面研究，研究院自主研究及繪制。7年輕人群/學(xué)生黨輕熟人群/職場人網(wǎng)紅/KOL人群.美顏拍攝類APP營銷價值關(guān)聯(lián)眾多“美麗經(jīng)濟”行業(yè)，社交娛樂屬性深化用戶體驗在顏值時代，圍繞美麗的需求不斷升級。擁有愛美特質(zhì)的美顏拍攝類APP用戶也一直是其他顏值領(lǐng)域的目標(biāo)人群。全 臉美化與身材塑形作為美顏拍攝類APP的主要功能，與眾多顏值行業(yè)高度相關(guān)，例如美妝、服裝、護膚等。以顏出發(fā)， 串聯(lián)多個行業(yè)，將加速打造美麗閉環(huán)，并帶動美麗經(jīng)濟的發(fā)展。從

9、美顏拍攝的場景來看，美顏拍攝類APP的多元場景不僅為用戶留存難忘的記憶和增添互動的樂趣，還逐漸融入日常 生活，能多方位觸達用戶，使場景化營銷更加有效。美顏拍攝類APP除了擁有工具的基本屬性外，特效添加、表情包制作等不但具有可玩性，分享到社交圈子還附加了社 交價值。相應(yīng)地，社交媒體尤其是直播與短視頻平臺也反向拉動了美顏拍攝類APP的活躍度。美顏拍攝類APP的營銷價值多品類相關(guān)多場景融合社交娛樂附加價值工具社交 娛樂性分 享互 動美顏APP社交 媒體可玩性共享分享渠道加強黏性生活的方方面面：聚餐、旅 行、游樂場、街拍、建筑、 花卉等。美顏拍攝行業(yè)的APP屬性與 眾多顏值行業(yè)高度相關(guān)：美 妝、護膚、

10、服裝、健身等。89美顏拍攝類APP流量價值1美顏拍攝類APP用戶畫像2美顏拍攝類APP產(chǎn)品使用行為分析3美顏拍攝類APP品牌表現(xiàn)分析4美顏拍攝類APP用戶消費分析5目錄無他相機用戶畫像-基本屬性青年女性為主力軍，細(xì)分人群各有獨特的營銷價值無他相機用戶近九成為女性，占比高達82.6%。就婚姻狀況而言，除去“其他狀況”的用戶外，已婚族與未婚族比例較 為接近，分別為47.4%與42.4%，且已婚人群中有小孩的用戶占大多數(shù)，母嬰、親子、兒童教育等內(nèi)容具有較高的營銷 價值，另外占比33.9%的單身群體也不可小覷，可針對該類用戶進行定制化廣告投放。無他用戶整體以青年為主，其中25-35歲人群占比44.3%

11、，該類人群有一定的自主時間與收入，營銷觸及終端消費者需 綜合時間段、場景以及品牌調(diào)性等多方面考慮。注釋：X1.您的性別是？X5.您的戀愛與婚姻狀況是？ 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。注釋：1.X2.請問您的年齡段是？2.比例在愿意透露的人群基礎(chǔ)上，按照百分比重新計算。 樣本：N=423，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。2022年無他相機用戶性別狀況17.4%82.6%2022年無他相機用戶婚姻狀況單身33.9%交往8.5%已婚無小孩5.0%已婚有小孩42.4%已 婚未 婚24.9%23.0%21.2%16.7%6.1%2022年無他相機用戶年齡分布16歲以下2.

12、4%16-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上5.7%占比（%）10無他相機用戶畫像-地區(qū)分布注釋：該數(shù)據(jù)選取2022年1月的值。 來源：UserTracker 多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。注釋：該數(shù)據(jù)選取2022年1月的值。 來源：UserTracker 多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。一線及新一線 城市 30.0%二線城市25.8%四線及以外 城市 22.6%三線城市21.6%多分布在東南部地區(qū)，一二線城市是主要來源地從地域分布上看，無他相機用戶主要集中在東南部及南部沿海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其中福建、云南、廣東是無他用戶最多的三個省份；從

13、城市線級上看，一線及新一線城市是無他相機用戶的主要來源地，占比達30%。一二線城市互聯(lián)網(wǎng)氛圍濃厚，廣告營銷能夠更好地觸達用戶，且一二線地區(qū)用戶整體生活水平更高，消費能力也較強。mUserTracker-2022年無他相機用戶地域分布mUserTracker-2022年無他相機用戶城市線級分布.南海諸島. . . .0% - 1%1.01% - 2%2.01% - 4%4.01% - 5%5.01%+113 廣.東. 8.2%1 福建12.6%2 云南8.4%12無他相機用戶畫像-職業(yè)分布注釋：X4.請問您的職業(yè)是？樣本：N=410，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。6.2%5.1%4.8%

14、4.6%4.3%4.2%2.9%1.3%5.0%占比（%）76.5%23.5%已 工 作 用 戶學(xué) 生 用 戶已工作用戶近八成，白領(lǐng)及自由職業(yè)者居多無他相機用戶的職業(yè)多為白領(lǐng)及自由職業(yè)者，占比38.1%，這些工作者有一定的購買能力，營銷價值較高，可進行差異化營銷活動。此外，作為社會消費的中堅力量，非學(xué)生群體占無他相機用戶近八成，為76.5%。2022年無他相機已工作用戶職業(yè)分布已工作用戶比例對比38.1%已工作用戶 是主力軍白領(lǐng)及自由職業(yè)者占比遙遙領(lǐng)先， 該類人群是重點用戶13無他相機用戶畫像-收入情況用戶個人與家庭的收入水平較高，具備一定的消費能力無他非學(xué)生用戶平均月收入為7691.5元，其

15、中收入高于5000元的群體占比過半。此外，無他相機總體用戶家庭平均月收入近1.3萬元?？傮w而言，無他相機用戶經(jīng)濟基礎(chǔ)良好，具備較高的消費能力。28.2%42.5%12.3%5.7%11.3%5000元以下5000-15000元15001-20000元20001-30000元30000元以上無他用戶家庭平均月收入占比（%）注釋：1. X8.過去一年，您的每月家庭稅后月收入（包括獎金）是？2.比例在愿意透露 的人群基礎(chǔ)上，按照百分比重新計算。 樣本：N=313，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。總體平均：7691.5元總體平均：12657.5元32.3%17.0%40.1%3.5%7.1%30

16、00元以下3000-5000元5001-15000元15001-20000元20000元以上無他用戶個人平均月收入占比（%）注釋：1. X7.過去一年，您的每月個人稅后月收入（包括獎金）是？2.比例在愿意透露 的人群基礎(chǔ)上，按照百分比重新計算。 樣本：N=272，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。無他相機用戶畫像-消費水平輕熟群體更具消費活力整體無他相機用戶月消費金額較高，平均月消費為2400元左右，3000元以上的占比達到38.0%。25-35歲輕熟無他用戶的月均消費近3000元，較24歲及以下年齡段的用戶展現(xiàn)出更多的消費活力。將輕熟人群細(xì)分分 析，31歲至35歲無他用戶消費能力最強，該

17、年齡層的人群多處在事業(yè)上升期，已建立了一定的收入基礎(chǔ)。另外，25- 30歲人群也值得關(guān)注，該類人群具有對新事物較敏銳的嗅覺，且家庭壓力小，消費意愿較強烈。注釋：C2.請問過去12個月內(nèi)，您平均每個月的消費總金額為多少？樣本：1.N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得；2.N=1441，于2022年3月通過自有平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。無他相機用戶月消費金額分布總體平均：2419.2元各年齡段無他用戶平均月消費16-24歲：2152.3元25-30歲：2784.5元31-35歲：3169.4元36-40歲：3130.4元41-45歲：3128.8元無他相機行業(yè)月消費金額（元）25-35歲

18、人群月消費對比2970.62746.05000元以上25.0%14100元以下17.1%2001-3000元14.4%3001-5000元13.0%1001-2000元12.0%100-500元9.8%501-1000元8.7%雙11購物周雙12購物周1月年貨節(jié)無他相機用戶畫像-購物節(jié)消費能力15注釋：1.雙11周按2021年11月8日-2021年11月14日計算；2.雙12周按2021年12月6日-2021年12月12日計算；3.年貨節(jié)時間段按2022年1月1日-2022年1月31日計算；4.TGI按照 獨立設(shè)備數(shù)指標(biāo)計算；5.“行業(yè)”指的是美顏拍攝類APP行業(yè)。來源：UserTracker

19、 多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。TGI用戶消費能力高中低行業(yè)基準(zhǔn)100100100無他相機11910091TGI用戶消費能力高中低行業(yè)基準(zhǔn)100100100無他相機1229892TGI用戶消費能力高中低行業(yè)基準(zhǔn)100100100無他相機1179996無他高消費人群優(yōu)勢在購物節(jié)十分突出，節(jié)日營銷價值高UserTracker數(shù)據(jù)顯示，無論是雙11、雙12，還是年貨節(jié)，無他用戶在“高消費”部分的TGI都有非常出色的表現(xiàn)，這說明無他的高消費群體比例高于行業(yè)中具有同等高消費能力的人群比例?？傮w而言，無他的節(jié)日營銷亮點格外突出。mUserTracker-無他相機用戶購物節(jié)消費能力16無他相機

20、用戶畫像-自我形象與興趣注釋：D4.請問您通常會如何形容您自己？（最多選六項） 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。注釋：D5.您平時的主要興趣愛好和業(yè)余活動有哪些？（最多選六項） 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。48.9%46.0%37.0%33.0%28.1%26.7%23.5%21.5%20.9%20.7%19.8%15.1%12.5%音樂 看電影/追劇上網(wǎng) 讀書烹飪/美食 運動/健身 朋友聚會 玩電子游戲 寵物飼養(yǎng) 旅游/旅行 攝影/繪畫舞蹈 收藏夜店/泡吧5.1%占比（%）心態(tài)年輕與溫暖負(fù)責(zé)并行，興趣愛好廣泛無他相機用戶主要以“年輕、溫暖、

21、負(fù)責(zé)、活躍開朗、喜愛娛樂”等詞匯形容自己，在追求個人品質(zhì)生活的同時又具有高度的事業(yè)心與家庭責(zé)任感。從興趣愛好來看，無他相機用戶興趣廣泛，最喜歡聽音樂、追劇、上網(wǎng)等在線休閑活動，其次是讀書、烹飪、健身等 充滿生活氣息的愛好?？偠灾?，無他用戶熱愛生活，擁有積極向上的態(tài)度。無他相機用戶自我形象一覽無他相機用戶興趣愛好一覽線上休閑生活氣息互動、增進感情無他相機用戶畫像-生活形態(tài)現(xiàn)狀平和穩(wěn)定多為無他用戶的生活現(xiàn)狀多數(shù)無他用戶（47.7%）的生活現(xiàn)狀為平和穩(wěn)定，其次是勤儉持家與溫馨和諧。說明無他用戶大多處在事業(yè)或家庭平穩(wěn)的階段，生活有條不紊、漸入佳境。注釋：X10.請問以下哪些符合您目前的生活形態(tài)？ 樣

22、本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。47.7%39.2%38.2%25.6%23.5%21.0%16.4%16.2%平和穩(wěn)定勤儉持家溫馨和諧事業(yè)拼搏期瀟灑自由蒸蒸日上富足充裕意氣風(fēng)發(fā)占比（%）17無他相機用戶生活狀態(tài)無他相機用戶畫像-消費觀注釋：D1.您認(rèn)為以下哪些描述符合您的消費觀念？樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。38.6%購物前我會收集 信息,進行詳盡比較40.7%我購物會優(yōu)先選擇 熟悉、知名的品牌20.4%我喜歡多花點錢 購買高質(zhì)量的產(chǎn)品53.0%我花錢更看重 實用性與價格11.5%我往往是最早 購買新產(chǎn)品的人消費時主要考慮性價比與品牌知名度在

23、消費時，“產(chǎn)品” 與“品牌” 是無他用戶兩個主要關(guān)注的部分。就產(chǎn)品而言，超過半數(shù)的無他用戶偏向于追求產(chǎn)品本身的質(zhì)與價；就品牌而言，品牌的影響力對于無他用戶來說也較為重要，40.7%的用戶會選擇熟悉、知名的品牌購買。無他相機用戶消費觀念1868.6%64.5%64.0%63.9%54.8%無他相機用戶畫像-性格及價值觀注釋：1.D3.請問您是否同意以下關(guān)于您自身性格和價值觀的描述？2.贊同比例為“非常同意”與“比較同意”的比例之和。我認(rèn)為盡情的享受生活比其他都重要我喜歡嘗試各種新鮮的事物對我來說，家庭比事業(yè)更加重要我緊跟潮流，同時對時尚產(chǎn)品有敏銳的知覺廣結(jié)朋友，喜歡盡情享受生活許多無他相機用戶是

24、社交達人，身邊有多種類型與個性的朋友（68.6%），并且愿意盡情享受生活（64.5%），對于新事 物也愿意嘗試（64.0%）。由此可見，無他相機用戶普遍擁有樂觀開朗的人生態(tài)度，樂于體驗、充滿活力，與多類時尚產(chǎn) 品的品牌屬性相吻合。無他相機用戶性格與價值觀贊同比例我身邊有很多不同的類型、不同個性的朋友 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。1920美顏拍攝類APP流量價值1美顏拍攝類APP用戶畫像2美顏拍攝類APP產(chǎn)品使用行為分析3美顏拍攝類APP品牌表現(xiàn)分析4美顏拍攝類APP用戶消費分析5目錄無他相機用戶使用粘性與忠誠度無他用戶使用頻率更高，用戶忠誠度強用戶每天至少使用1次無

25、他相機的比例超過六成，其中每天使用3次以上的比例達到29.8%?？傮w來說，無他相機的用戶使用粘性表現(xiàn)較優(yōu)。從用戶擁有的美顏拍攝類APP數(shù)量來看，54.6%的用戶只擁有無他相機一款美顏APP，用戶忠誠度高。注釋：1.S2.請問您使用無他相機的頻率是？2.比例根據(jù)每周使用一次以上的人數(shù)按百分 比重新計算。 樣本：N=405，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。注釋：A2.請問您的手機中有幾款美顏相機類APP？ 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。無他相機用戶使用頻率占比（%）每天次以上每天至少1-2次29.8%30.6%合計：60.4%每周4-5次22.9%每周1-2次16.

26、7%54.6%29.8%9.1%6.5%1款2款3款4款及以上無他相機用戶擁有美顏拍攝類APP數(shù)量占比（%）21用戶選擇無他相機的最重要考慮因素占比（%）無他相機用戶選擇APP的考慮因素美顏效果好、操作簡便、妝感逼真等因素吸引用戶選擇無他用戶選擇無他相機最主要的原因包括照片美顏效果好、操作方便以及妝感逼真，說明用戶不僅是看重美顏相機帶來的“顏值”效果，還看重使用的友好性和妝容的生活感。在這些考慮因素中，對于用戶來說最重要的因素當(dāng)屬“照片美顏效果好”和“拍攝妝感自然”，這些與無他相機的主 打“自然”的差異化亮點相匹配，說明無他相機在美顏、自然感等方面的吸引力較為突出。注釋：B1.請問您選擇無他相

27、機的考慮因素是？ 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。注釋： B1-2. 您選擇了如下因素，其中最重要的考慮因素是？ 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。用戶選擇無他相機的考慮因素照片美顏效果好操作方便 拍攝妝感自然逼真53.6%46.3%44.6%貼紙好看39.5%身邊的人都在用28.6%產(chǎn)品功能多樣27.4%有獨一無二的的功能27.1%交互界面設(shè)計美觀17.6%明星/網(wǎng)紅同款app15.4%APP排名較高13.8%其他3.2%22照片美顏效果好拍攝妝感自然逼真23.4%21.4%操作方便13.8%貼紙好看10.0%有獨一無二的的功能7.5%產(chǎn)品功能多

28、樣7.2%身邊的人都在用6.7%APP排行排名較高2.9%明星/網(wǎng)紅同款app2.5%交互界面設(shè)計美觀2.3%其他2.3%占比（%）無他相機用戶基本使用行為53.6%35.6%33.6%33.3%26.6%26.4%25.2%24.1%23.5%22.8%19.6%18.0%14.8%11.3%人像美顏美妝圖片精修美化貼紙功能濾鏡 拍同款拍照姿勢模仿素描畫 美食濾鏡 表情包制作 美食貼紙 短視頻拍攝 美食構(gòu)圖 照片打印社區(qū)分享互動直播助手7.6%占比（%）注釋：A4.請問您使用無他相機的主要場景有以下哪些？ 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。注釋：A5.請問您平時使用無他

29、相機的哪些功能？ 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。23用戶使用場景多樣，人像美顏是核心使用功能用戶使用無他相機主要是在旅行拍照P圖、出門逛街、景點打卡等戶外場景，場景豐富多樣，反映了場景營銷在美顏拍攝類APP中的獨特優(yōu)勢。人像美顏是無他用戶主要使用的功能，有53.6%的用戶使用，其次是圖片精修美化、貼紙與濾鏡功能。無他相機主要使用場景無他相機用戶主要使用的功能24無他相機用戶人像美顏板塊的使用行為全臉及五官美顏最受青睞人像美顏美妝作為美顏拍攝類APP最重要的功能，細(xì)分為多個板塊，如全臉美顏、局部美化、試妝仿妝等等。在人像美顏 功能下，無他用戶最常使用的是全臉及五官美顏，

30、有63.5%的用戶使用，且有三成左右的用戶最常使用，說明無他的核心 板塊與用戶的高頻使用的板塊更加吻合。無他相機用戶對美顏板塊功能的使用63.5%51.2%48.0%41.5%35.8%35.0%24.5%14.1%30.8%21.0%14.6%10.3%4.1%6.1%6.8%5.2%2.1%1.1%全臉及五官美顏試妝仿妝膚質(zhì)模塊矯正人臉變形臉型模塊多人模式男生妝容適配其他主要使用的功能（%）最常使用的功能（%）注釋：1,.A7.您平時會使用“人像美顏/美妝/細(xì)調(diào)美顏”這個功能，主要是使用哪些部分？2.A8.您選擇了經(jīng)常使用“人像美顏/美妝/細(xì)調(diào)美顏”這個功能，最常使用的部分是？ 樣本：N=

31、287，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。2576.3%73.0%社區(qū)分享與互動表情包制作拍照姿勢模仿無他相機功能及需求滿意度對比分析功能、需求滿意度均值在80%及以上，用戶滿意程度高在美化這個核心板塊中，“貼紙”、“人像美顏”等功能滿意度最高。美食板塊也有良好的表現(xiàn)，其中用戶最滿意美食濾鏡。各個板塊整體平均滿意度達80%，可見無他相機大部分功能具有明顯的優(yōu)勢。無他相機的需求滿意度都在75%以上，平均滿意度約85%，說明無他在滿足用戶需求方面較為出色。86.8%83.2%64.8%87.4% 短視頻拍攝照片打印直播助手占比（%）占比（%）注釋：1.A9.請問您對無他以下功能/板塊的滿意度如

32、何？2.滿意度為“非常滿意”與 “比較滿意”的比例之和。 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。讓照 片更 清晰 ，修 復(fù)舊 照84.5%能夠編輯/美化圖片84.0%男生有妝容適配83.4%提供拍照姿勢參考82.9%82.5%81.9%80.4%76.3%能夠提升自己的拍攝水平 這個相機很火，想要追趕潮流多人拍照同時美顏 可以打印照片占比（%）注釋：1.B3.請問無他相機在滿足您下列需求時，整體滿意度如何？ 2.滿意度比例為 “非常滿意”與“比較滿意”的比例之和。 樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。占比（%）互動板塊占比（%）輔助功能板塊無他相機用戶對功

33、能/板塊滿意度總體平均：80.0%無他相機用戶需求滿意度總體平均：84.8%美化板塊美食板塊提前試妝產(chǎn)品90.4%貼紙人像美顏美妝 圖片精修美化85.0%82.1%78.7%美食濾鏡 美食貼紙85.8%77.0%拍照好看，風(fēng)格多樣 一鍵美顏美妝拍攝讓自己拍攝的視頻風(fēng)格多樣矯正自己臉型缺陷89.0%86.7%86.6%86.4%濾鏡77.1%美食構(gòu)圖76.3%將相片轉(zhuǎn)變成其他美術(shù)畫風(fēng)85.6%無他相機用戶參與營銷活動情況注釋：1.A13.請問您知道以下哪些類型的無他相機營銷活動？2.A14.請問您使用過/參與過哪些無他相機營銷活動？ 樣本：1.N=536；2.N=349，于2022年3月通過無他

34、平臺調(diào)研獲得。31.7%26.3%25.5%24.0%16.7%12.9%12.7%20.6%14.2%18.2%12.6%9.7%9.5%明星同款妝效明星同款姿勢品牌貼紙品牌妝效明星/IP合影商城產(chǎn)品銷售選秀/投票活動10.1%知道（%）參與（%）26營銷活動參與度高無他的營銷活動中，明星同款妝效的知名度最高，為31.7%，其次是認(rèn)知率為26.3%的明星同款姿勢，明星效應(yīng)使得這兩項活動廣為知曉。此外，品牌貼紙與品牌妝效也有不俗的知名度，認(rèn)知率分別為25.5%與24.0%。參與情況中，明星同款妝效仍然最高，排名第二的是品牌貼紙。明星營銷與品牌營銷總體來說較為理想，明星推薦和 品牌聯(lián)合有良好的營

35、銷效果。用戶知道/參與無他營銷活動情況無他相機用戶分享渠道微信好友及朋友圈為主要分享渠道無他用戶分享照片多會選擇微信好友（61.9%）和朋友圈（61.1%）。表情包作為實時聊天的氣氛調(diào)節(jié)劑，在微信中較為 火熱，有83.0%的用戶會選擇分享表情包給微信好友與微信群組。相似的是，朋友圈與微信好友也成為用戶分享短視頻的 主要渠道。注釋：1.A10.請問您經(jīng)常將無他相機拍攝制作好的照片分享至哪些渠道？2.A11.請問您經(jīng)常將無他相機拍攝制作好的表情包分享至哪些渠道？3.A12.請問您經(jīng)常將無他相機拍攝制作 好的短視頻和Vlog分享至哪些渠道？ 樣本：1.N=536；2.N=126；3.N=105，于2

36、022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。云端/網(wǎng) 盤4.8%Bilibili4.0%綠洲3.6%Lofter2.4%13.2%11.3%小紅書新浪微博占比（%）無他相機用戶照片分享渠道無他相機用戶表情包分享渠道11.5%9.3%5.6%4.9%云端/網(wǎng)盤新浪微博LofterBilibili微信好友61.9%微信好友/群朋友圈83.0%微信好友65.0%61.1%朋友圈QQ好友21.4%61.1%QQ好友/群40.5%抖音28.5%56.0%QQ空間21.2%小紅書20.2%快手25.8%20.4%19.1%18.7%12.2%9.3%7.2%5.6%QQ空間QQ好友新浪微博 小紅書云端/網(wǎng)盤綠洲 L

37、ofter Bilibili占比（%）占比（%）27無他相機用戶短視頻分享渠道28美顏拍攝類APP流量價值1美顏拍攝類APP用戶畫像2美顏拍攝類APP產(chǎn)品使用行為分析3美顏拍攝類APP品牌表現(xiàn)分析4美顏拍攝類APP用戶消費分析5目錄無他相機功能的滿意度與使用率矩陣注釋：1.A5.請問您平時使用無他相機的哪些功能？2.A9.請問您對無他以下功能/板塊的滿意度如何？3.滿意度為“非常滿意”與“比較滿意”的比例之和。社區(qū)分享與互動短視頻拍攝美食濾鏡貼紙照片打印人像美顏美妝圖片精修美化濾鏡美食貼紙美食構(gòu)圖表情包制作拍照姿勢模仿拍同款素描畫74%72%70%76%82%80%78%88%86%84%90

38、%10%20%40%50%60%人像美顏等核心功能具有較高的滿意度評價無他相機用戶使用功能及滿意度用 戶 滿 意 度30%用戶功能使用率滿意程度高使用率高核心亮點區(qū)樣本：N=536，于2022年3月通過無他平臺調(diào)研獲得。29無他相機需求的滿意度與使用率矩陣注釋：1.B2.請問您使用無他相機主要是為了滿足哪些需求？2.B3.請問無他相機在滿足您下列需求時，整體滿意度如何？3.滿意度為“非常滿意”與“比較滿意”的比例之和。提前試妝產(chǎn)品拍照好看，風(fēng)格多樣一鍵美顏美妝視頻風(fēng)格多樣矯正臉型缺陷轉(zhuǎn)變美術(shù)畫風(fēng)清晰照片，修復(fù)舊照編輯/美化圖片男生妝容適配拍照姿勢參考提升拍攝水平追趕潮流多人同時美顏打印照片75%79%77%81%83%85%87%89%91%10%15%20%30%35%40%45%整體需求滿足程度較高，用戶體驗佳無他相機用戶需求及滿