2022年化妝品產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 2022年化妝品產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告 下面是我為大家整理的2022年打扮品產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告,供大家參考。 一、打扮品性業(yè)整體趨勢(shì) 全球打扮品性業(yè)的零售額達(dá)253億美元，而且持續(xù)5年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其從1997-2022年，以每年11.7%的增長(zhǎng)率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)料，雖然打扮品性業(yè)近幾年來(lái)銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來(lái)講缺乏革新的觀念，因此無(wú)論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能得志消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。 雖然近5年來(lái)打扮品性業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的根基上參與護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球打扮品市場(chǎng)日益成熟的今天，生

2、產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。各式各 j 樣女性美容時(shí)尚雜志及廣告也成為推動(dòng)打扮品性業(yè)革新的一個(gè)重要因妝品牌爭(zhēng)先恐后推出其新品牌，其中臉部打扮品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場(chǎng)35%的份額，對(duì)比著名的品牌有露華濃的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀(jì)梵希也打定推出兩到三款星級(jí)產(chǎn)品以穩(wěn)定其在行業(yè)中的地位。 口紅又是整個(gè)臉部打扮品中占有率最大的一片面，達(dá)30%，市場(chǎng)投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場(chǎng)蓬勃進(jìn)展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績(jī)，大量生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗衰弱口紅，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響。使用及攜帶便當(dāng)是另一個(gè)重要的市場(chǎng)因素

3、，大量二合一及三合一的打扮品是近5年來(lái)市場(chǎng)的熱賣品，表現(xiàn)出 眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品。一些形狀小巧的打扮品迎合了年輕消費(fèi)者的口味，成為打扮品市場(chǎng)的又一類暢銷品。如2022年和2022年，打扮品廠商們把目標(biāo)集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客，如arcancil、debby、bourjois等。 2022年是打扮品市場(chǎng)的豐收年，一些參與了植物萃取精華及清爽配方的打扮品無(wú)論在群眾還是高檔品牌市場(chǎng)都大受接待。同一產(chǎn)品在不同的地方添置，價(jià)格也會(huì)有所不同，在美國(guó)藥店出售的價(jià)格為40.72美元的打扮品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更容許去百貨公司添置打扮品。 排名前5位

4、打扮品牌美國(guó)市場(chǎng)占有率% 1、倩碧(雅詩(shī)蘭黛)10.3 2、美寶蓮(歐萊雅)9.9 3、cover girl(寶潔)9.4 4、露華濃8.9 5、蘭蔻(歐萊雅)7.1 分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響打扮品市場(chǎng)的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識(shí)不夠強(qiáng)。肆意翻開一本打扮品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的打扮品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。 談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來(lái)的50%縮減到20%，由于不含香精成分的打扮品已越來(lái)越受到消費(fèi)者的愛好，而一些生產(chǎn)才能薄弱的小打扮品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了。 打扮品市

5、場(chǎng)的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二的配方穩(wěn)定其原有地位并吸引更多的顧客。 排名前5位打扮品牌西歐市場(chǎng)占有率% 1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8 2、loreal perfection10.4 3、max factor(寶潔)5.2 4、lancome(歐萊雅)5.2 5、margaret astor(coty)4.7 二、綜繁雜的美國(guó)打扮品市場(chǎng) 2022年對(duì)美國(guó)彩妝市場(chǎng)而言可謂是危機(jī)四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7%，(其中口紅上升6.8%，眼部產(chǎn)品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)5

6、2周下滑，跌幅達(dá)3.3%。 據(jù)information resources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中expert eyes是其最暢銷產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率達(dá)8.6%，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司cover girl的情形分外好像，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4%，但它仍是該領(lǐng)域內(nèi)銷售業(yè)績(jī)突出的品牌，市場(chǎng)份額達(dá)8.2%。 由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，大量彩妝品消費(fèi)者開頭轉(zhuǎn)向在價(jià)格較為低廉的群眾市場(chǎng)添置，雖然目前仍沒(méi)有切實(shí)的數(shù)據(jù)，但這種跡象越來(lái)越明顯，群眾市場(chǎng)的彩妝品銷售商成為了最大的受益者。然而，并非全體的群眾市場(chǎng)銷售商都受益平均，

7、icn(international cosmetic news)雜志對(duì)目前美國(guó)市場(chǎng)最暢銷的四種產(chǎn)品作了一次價(jià)作風(fēng)查，分別在rite aid藥房和wal-mart百貨公司，調(diào)查結(jié)果顯示，wal-mart百貨公司仍是添置這幾類彩妝品的上佳選擇。 另外，目前有大量彩妝品的群眾市場(chǎng)價(jià)格與百貨公司價(jià)格已相差無(wú)幾，倩碧表現(xiàn)尤為明顯。但百貨公司的專柜會(huì)為消費(fèi)者供給美容接洽、皮膚測(cè)試以及不定期贈(zèng)送產(chǎn)品小樣，這些都是群眾產(chǎn)品市場(chǎng)無(wú)法對(duì)比的，因此，百貨公司的打扮品專柜仍是美國(guó)人的首選。針對(duì)這一現(xiàn)象，群眾市場(chǎng)打扮品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們不斷推出一些低價(jià)位的新品來(lái)吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營(yíng)的形

8、式，如duane reade就在紐約設(shè)立了200個(gè)藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)marc pritchard指出，銷售商們不能忽略大品牌的市場(chǎng)效應(yīng)，8年前暢銷的6大品牌照舊是今天市場(chǎng)的主角，這說(shuō)明消費(fèi)者在添置產(chǎn)品時(shí)對(duì)知名品牌的認(rèn)可以及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來(lái)的努力。同時(shí)，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)打扮品市場(chǎng)起著舉足輕重的影響。如前段時(shí)間原可口可樂(lè)公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然好多行業(yè)人士對(duì)這一舉動(dòng)表示不太樂(lè)觀，但他們?nèi)詨?mèng)想杰克能扭轉(zhuǎn)露華濃的劣勢(shì)，由于這也同樣意味著扭轉(zhuǎn)整個(gè)打扮品業(yè)的劣勢(shì)。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見打扮品在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)的

9、重要位置。 一方面，由于美國(guó)零售集團(tuán)kmart的破產(chǎn)，2100家銷售店關(guān)門，這對(duì)消費(fèi)者及銷售商都是一次重創(chuàng)。另一方面，大量產(chǎn)品在技術(shù)革新方面取得了重大的突破，銷售業(yè)績(jī)也節(jié)節(jié)上升，以max factor的lipfinity和cover girl的outlast口紅為例，截止去年12月30日，已連續(xù)52周保持銷量上升，超過(guò)5200萬(wàn)美元。 pritchard還指出，在產(chǎn)品配方革新的同時(shí)，公司同時(shí)還推出了“先試用再添置”的活動(dòng)，以及通過(guò)網(wǎng)上互動(dòng)美容教導(dǎo)來(lái)讓顧客買到最適合自己的產(chǎn)品。露華濃公司就曾對(duì)300多名顧客舉行隨機(jī)抽樣調(diào)查，找出她們熱愛的貨品擺放方式及產(chǎn)品介紹方式，不斷舉行革新來(lái)得志顧客需要。現(xiàn)

10、在有大量打扮品企業(yè)放手讓銷售商自己去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的配套設(shè)施，雖然儉約了不少本金，也為銷售商供給了更大的進(jìn)展空間 ，但缺點(diǎn)是千篇一律的設(shè)計(jì)會(huì)裁減產(chǎn)品本身的市場(chǎng)沖擊力。因此，在林林總總的打扮品牌中，如何讓顧客第一眼就被產(chǎn)品吸引，并在最短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的色調(diào)、成果，輕松地選擇到如意如意的產(chǎn)品已成為打扮品企業(yè)及銷售商面臨的一大難題。 三、創(chuàng)立打扮品性業(yè)的天性化品牌 一個(gè)打扮品牌要想告成，就得為顧客供給不一樣的獨(dú)特感覺(jué)，它包括從產(chǎn)品銷售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動(dòng)，只有對(duì)產(chǎn)品舉行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的打扮品牌中獨(dú)樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有優(yōu)勢(shì)的前提下，不斷

11、地出新招，顯示獨(dú)特的天性，因此，無(wú)論從廣告、商場(chǎng)的專柜，還是其它銷售場(chǎng)所，倩碧總給人一種耳目一新的感覺(jué)。而好多打扮品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時(shí)卻疏忽了最重要的一點(diǎn)，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力。只有擁有天性的打扮品牌才能借助包裝與廣告來(lái)擴(kuò)大自己的影響力。紀(jì)梵希英國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)david說(shuō)，以口紅為例，這是彩妝中不成缺少的一片面，每年也有不少新的品牌展現(xiàn)在市場(chǎng)，然而真正暢銷的也就那么一兩個(gè)品牌，很簡(jiǎn)樸的道理，那些千篇一律沒(méi)有天性的品牌被逐步淘汰了。 如今的消費(fèi)者對(duì)打扮品的愛好在不停的變化，她們關(guān)切的是每天有什么新品問(wèn)世?新產(chǎn)品能帶給她們什么樣的驚喜?以紀(jì)梵希為例，公司每季都會(huì)推出一兩款彩妝必備品，以得志

12、愛美人士的需求，同時(shí)也讓消費(fèi)者期望著下一季的新品上市，讓顧客心里永遠(yuǎn)都記著這個(gè)品牌。另外，隨著新品的問(wèn)世附上介紹正確打扮及選擇色調(diào)的小宣傳冊(cè)，也能吸引住不少愛希奇的顧客，尤其是年輕消費(fèi)者。露華濃的skin lights系列也依靠這一點(diǎn)取得了非凡的銷售業(yè)績(jī)。 四、產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝也是不成忽略的一點(diǎn) 由于人們?cè)谶x擇色調(diào)與質(zhì)地的同時(shí)也會(huì)考慮到產(chǎn)品的包裝問(wèn)題，這并不需要太高的技術(shù)水平，只要賞心悅目，讓消費(fèi)者覺(jué)得好看就行。對(duì)比告成的范例有克利斯汀迪奧的addict口紅。 顧客在挑揀打扮品時(shí)通常會(huì)貨比三家，花較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)抉擇結(jié)果要買的產(chǎn)品，為了吸引住更多的顧客，紀(jì)梵希于今年3月推出了一項(xiàng)“顧客觀法反應(yīng)

13、”的活動(dòng)，銷售商記錄下顧客所期望擁有的打扮品及對(duì)現(xiàn)有品牌的一些建議，然后將這些信息實(shí)時(shí)地反應(yīng)給商家，參予此活動(dòng)的消費(fèi)者也能獲取確定的贈(zèng)品。紀(jì)梵希產(chǎn)品經(jīng)理sambrook稱，這次活動(dòng)意在通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查來(lái)獲取最真實(shí)的反應(yīng)信息以進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而得志消費(fèi)者需求。 五、彩繽紛的打扮筆王國(guó) 在若大的打扮品王國(guó)中，除了排名第一的口紅外，各式各樣的打扮筆緊跟其后，市場(chǎng)占有率達(dá)整個(gè)彩妝品牌的25%，而且顧客對(duì)之的需求量還在逐年上升，尤其是那些外觀精致、小巧、便于攜帶的打扮筆更是供不應(yīng)求，消費(fèi)者對(duì)打扮筆的愛好也給生產(chǎn)企業(yè)提出了更高更多的要求。全球排名前5位的打扮筆生產(chǎn)企業(yè)weckerle在去年共出產(chǎn)了58

14、00萬(wàn)支打扮筆，主要供給群眾美容品市場(chǎng)。weckerle全球銷售總監(jiān)jean-marie稱，wecderle在全球的生產(chǎn)企業(yè)主要位于巴西、美國(guó)、瑞典及德國(guó)，每6周就會(huì)推出一款新品，這種高速進(jìn)展的策略使企業(yè)在打扮品生產(chǎn)王國(guó)從1992年以來(lái)始終立于不敗之地。 德國(guó)打扮品生產(chǎn)企業(yè)scdwan stabilo的總經(jīng)理philippe稱，該企業(yè)每年要花總投資的10%在打扮筆的研制及進(jìn)展上，尤其是唇部打扮筆，由于用于眼部的打扮筆主要靠色調(diào)來(lái)取勝，配方方面不會(huì)有太多提升，而唇部打扮筆就大不一樣了，怎樣的打扮筆才能讓唇部更顯飽滿、豐潤(rùn)，怎樣在與唇刷、唇彩的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，怎樣讓雙唇更顯柔嫩更滋潤(rùn)，都是打扮筆生產(chǎn)企業(yè)目前考慮的問(wèn)題，大量生產(chǎn)商甚至在配方中參與了護(hù)膚成分以達(dá)成更精致的境界。 雖然木制打扮筆仍是目前打扮品市場(chǎng)的主力軍，占整個(gè)打扮筆市場(chǎng)份額的