SWISSMADE與SWISSMOVT有何區(qū)別教案資料

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。SWISSMADE與SWISSMOVT有何區(qū)別-SWISSMADE與SWISSMOVT有何區(qū)別？在瑞士牌號的手表里，表盤下部或后蓋上有SWISSMADE字樣，說明該表是瑞士生產的手表。若表盤下部或后蓋上標有SWISSMOVT字樣，表明該表有部分是瑞士機件。一般常見的是組裝石英表，該表不是在瑞士生產裝配的，但該表的機心是瑞士的機心。日本產手表也同樣。以上情況不包括假冒手表。br四、如何識別進口手表的真?zhèn)?、品牌的識別版權所有，未經許可不得復制、轉載、摘錄深圳的各大商場銷售的進口手表主要是瑞士、日本品牌，仿

2、造假冒瑞士、日本產手表多集中在以下幾個品牌：日本品牌：東方、西鐵城、精工、卡西歐等；瑞士品牌：勞力士、帝舵、伯爵、歐米茄、梅花、依波路、浪琴、英納格、名士、西馬、奧爾馬、羅馬、瓦時針、雷達、天梭等。2、外觀和機芯的識別從外觀上看，正牌手表的表盤、后蓋所標商標和品牌字跡清晰完整；表盤上所標鉆數(shù)與機芯內實際鉆數(shù)相符；后蓋所標明的材料與表殼所用材料相符；表玻璃光潔清晰；表殼組件外棱角無鋒利感；鍍層無氣泡，不脫落。假冒正牌手表的表盤、后蓋所標商標和品牌字跡模糊；表盤所標鉆數(shù)與機芯內實際鉆數(shù)不符；表殼組件外棱角粗糙，有鍍層起泡、脫落或配件斷裂等現(xiàn)象。從機芯上看，正牌手表機芯內的夾板或擺鉈上標有相應的商標

3、標牌字樣；機芯在表殼組件中穩(wěn)固；機芯內清潔。假冒手表機芯的夾板或擺鉈上無商標標牌字樣，或商標標牌字跡粗糙、模糊、歪斜，或簡單地用小銅片粘貼；機芯內不清潔，有些機芯內有銅屑、頭發(fā)絲、指紋等。3、銷售價格的識別進口手表的價格在一定時期內，具有穩(wěn)定性。如日本品牌的手表，價位均在2500-3000元；瑞士品牌的手表，價位均在1000元以上，有的名牌手表高達幾萬元，甚至幾十萬元，像勞力士、帝舵、歐米茄、伯爵等。一般來說，對低于上述價位的進口手表，若無特殊原因，可疑為假冒的進口手表或來路不正的手表。4、檢驗標識的識別消費者在購買進口手表時，應查看銷售商的商檢證單，以及激光仿偽標志上的編號是否在證單所列編號

4、內。其他識別真?zhèn)蔚姆椒ㄟ€很多，如使用檢測儀器測試含金量、走時精確度、防水性能、表玻璃硬度、真假鉆石等。通過實測數(shù)據(jù)來驗證與進口手表所標示的數(shù)據(jù)和說明是否相符，予以判定真?zhèn)?。另外，一些名牌手表，因機芯結構和固有的特別暗記，還有特殊識別方法，但需專業(yè)設備和儀器檢驗。二十個著名手表品牌的評價（依次為品牌、評價及經典產品）1布雷蓋Breguet表王之名豈是浪得月相及動力儲存顯示手表2愛彼AudemarsPiguet百年老牌也能長出張年輕面孔皇家橡樹系列腕表3積家JaegerLeCoultre經典造型+完美機芯=永不落伍翻轉表4芝柏GirardPerregaux上開勢頭不可擋法拉利系列腕表5雅典Ulys

5、seNardin粗獷的歐式設計GMT+6澤尼詩Zenith生命的力量源于機芯彩虹飛返式計時表7勞力士Rolex老一代豪富的專用表蠔式雙歷表8卡地亞Cartier女性的密友，男性的紅粉知已山度仕9玉寶Ebel做工勝似卡地亞191110豪雅TAGHeuer運動與豪華兼而有之SEL11百年靈Breitling飛行員的最愛計時大師12歐米茄Omega日久亦可生情海馬潛水表13浪琴Longines懷念昔日輝煌功績村德伯格系列14雷達Rado高科技陶瓷表殼，夠酷精密陶瓷15天棱Tissot性價經頗傳自動石英16豪利時Oris傳統(tǒng)機械竟能成為新流行時尚大冠表17摩凡陀Movado簡法儒雅，風格獨特博物館18

6、珍達斐JeandEve藝術家的選擇塞克脫拉19梅花Titoni瑞士質量，樸實無華宇宙系列20精工Seiko也許未來手表應該這樣制造Kinetic天梭(TISSOT)天梭表在1853年誕生于手表制造業(yè)的搖籃瑞士侏羅（JURA）的小鎮(zhèn)LELOCLE。150年過去，天梭的名字已遍布全球五大洲，成為表壇中不朽的品牌之一，并屢次獲得國際殊榮及獎項。曾先后在1878年和1889年巴黎國際表展中獲得銀獎和非競賽性榮譽獎，其后于1890年在Anvers獲得金獎、1896年在日內瓦獲得金獎，及1900年5月9日更在巴黎獲得了PrixdHorlogerie。歷年來的眾多獎項無疑證實了天梭的一貫宗旨“非凡創(chuàng)意，源于

7、傳統(tǒng)”。天梭早在1853年制造的第一枚懷表、1917年弧型表身的“香蕉”手表、1930年的防磁手表、1953年為公司創(chuàng)立100周年紀念而設計的“航行者”、1971年第一枚以塑料表面制成的機械動力表IDEA2001、1985年的巖石表、1986年配以石英多功能機芯、能同時擁有指針和數(shù)碼顯示的“TWOTIMER”、1998年的以高科抗敏感原料制成的超現(xiàn)代設計手表“TITANIUM7”，以及2002年的觸摸式手表“TTOUCH”。TTOUCH是全球第一枚利用觸摸表面玻璃進行操作的手表，擁有氣象預告、高度計、多功能計時、指南針、響鬧及溫度計等6項額外功能。世界十大名表世界十大名表，當然由瑞士這個小國獨

8、攬。下面是排名榜：百達翡麗（PatekPhilippe）：貴族的標志愛彼（AudemarsPigeut）：堅持百年傳統(tǒng)伯爵（Piaget）：值得欣賞的至尊之寶積家（Jaeger-LeCoulter）：創(chuàng)造吉尼斯紀錄江詩丹頓（VacheronConstantin）：貴族的藝術品卡地亞（Cartire）：上流社會的寵物勞力士（Rolex）：手表領域中的霸主IWC萬國表：人類機械制造智慧的巔峰芝柏表（IRARD-PERREGAUX）歐米茄（OMEGA）：成就與完美的代表如果你來到瑞士，就要把這些表名記在心里，那么當你走在蘇黎世班霍夫大街上的時候，路過那些林林總總的高級珠寶名表店時，即使只是windo

9、wshopping，也可以在大飽眼福的同時心領神會。你會發(fā)現(xiàn)，這也是一種樂趣。當然，如果是平常人家自己買表，可以選擇一些中檔表，比如，Swatch,Longines,Rado,Tissot,Certina,Festina等。表的價格根據(jù)各自的品牌會有很大的差別。如果憑導游證，珠寶名表店會給與百分之二十的折扣，一般導游保留百分之五的利潤。上次我在南部Ascona一帶一家最好的表店和老板閑聊，問到一塊一萬一千法郎的男士伯爵表，她說，如果我付現(xiàn)金，可以打到百分之十到十五的折扣。可見，散客買表沈陽：假瑞士手表現(xiàn)象嚴重東北歷來是商家必爭之地。一個寒風料峭的清晨，中國經濟時報記者趕到沈陽。2003年11月

10、5日上午，記者步入沈陽的大型商場中興大廈，以消費者的身份進行了暗訪。與化妝品、珠寶等相比，該商場鐘表專柜的位置并不顯眼，可走近一看，才發(fā)現(xiàn)這里“別有洞天”：國際一線手表品牌，國際二、三線品牌，國產表四大品牌，國產表其他品牌之間涇渭分明，分割嚴格。在“國際二、三線品牌”柜臺，記者注意到一款“瑞士”表竟有些似曾相識的感覺：鎢鋼，鑲著四個人工鉆，顏色黑里泛藍，就連整個表的外形也與記者一位朋友戴的某國產表相像。隨后來到另一個“瑞士”表專柜前，柜臺小姐正熱情地招呼著兩位顧客。雖然手表的標價是幾千甚至上萬元的，但打下折來，比國產表相對還要便宜一點?！叭思铱墒侨鹗勘砟?！”其中一位顧客對同伴說。記者看了一下這

11、個牌子手表的最貴標價，問柜臺小姐：“10000多，太貴了吧？什么材料呀？這鑲的是真鉆嗎？”“可以打七折！如果想再打折，可以和商場里鐘表部的負責人商量。”“這鑲的是人工鉆，鎢鋼的！”“那也沒什么呀，太貴了！”就在我們想看看這一款表的說明書、保修卡之類東西的時候，一女士走過來，“你們干什么的？”“看表呀！”“看表要什么保修卡？”當?shù)弥@位女士就是鐘表部一位負責人時，記者問到：“我剛才看見一些瑞士品牌表的保修卡后面有深圳某某公司的字樣，一位柜臺小姐說那是中國代理公司的名字，這是怎么回事呢？”這位女士態(tài)度更加硬氣：“她們什么都不知道”據(jù)了解，外國商品在中國銷售一般都有代理商，這位負責人為什么對柜臺小姐

12、的回答如此不滿呢？因為瑞士很多著名品牌表都是直接賣給商家，售后服務也是自己直接做的，并沒有通過代理商。接著記者又轉了幾個專柜，該負責人一直不時地出現(xiàn)在我們面前。在中街的一家大商場，記者問了幾個“瑞士”表的柜臺，“有沒有宣傳單、說明書之類的？”她們的回答大都是否定的。這與歐米茄、雷達等大品牌“大肆張揚”，惟恐你不拿它的宣傳冊完全不同。好不容易記者看到了一家“瑞士”某牌表的“說明書”，差不多都是英文！記者隨即采訪了這家商場的鐘表部經理，他介紹說，該商場有50多個手表品牌，國外和國內的品牌數(shù)量差不多?？捎浾咴阽姳韰^(qū)數(shù)了數(shù)，國內的品牌只有幾種而已。而且，該商場的國產表區(qū)赫然擺放著一些“瑞士”表。當記者

13、問：“有人說，一些表是國內組裝或生產的，卻標上瑞士字樣，是這樣的嗎？”這位負責人很果斷地答道：“這個我不清楚?，F(xiàn)在手表進商場都要有手續(xù)：海關證、產品合格證、質量檢驗報告，這些必須要齊全，沒有證我們不會進的?！庇浾哂謫枺骸斑@些證件都是原件嗎？”該經理稱：“復印件?！睅准掖笊虉隼铮畈欢喽即嬖谶@樣一類表：價格比國產表貴一些，比進口表專柜的便宜很多。最低的幾百元，最高的達到上萬元。他們的折扣彈性很大，可以打七折、六折，有的甚至可以打五折。他們大都沒有宣傳單，你向這些表的柜臺小姐要一些說明書之類的東西，她們也是一副衛(wèi)護“商業(yè)機密”的模樣。這些表的樣式與一些國產表的款式極其相象，但從外觀上細看，這些表做

14、工又比較粗糙，遠不如國產四大名表。據(jù)柜臺小姐介紹，這些表銷量都很不錯，有的銷售額能排到前幾位?！澳阏f的這幾種現(xiàn)象都屬于假冒瑞士產地表，至少有十幾個牌子是這樣的！”一位知情人士對中國經濟時報記者說。假冒瑞士產地表是怎么造出來的國際公認的10大品牌手表無一不是產自瑞士。資料顯示，2002年在我國進口高檔表市場，瑞士表零售量占51.3%，零售額達到了84.8%，也就是說中國市場上每售出2塊高檔手表就有一塊是瑞士手表。在眾多的追逐者當中，有這樣一部分人似乎更“技高一籌”：他們不屑于偷偷摸摸地做見不得人的地下活動假冒瑞士知名品牌，而是堂而皇之地發(fā)動攻勢產地造假。根據(jù)“表類Swiss標識使用條例”的第1條

15、款，只有滿足以下三個條件，方可在外表使用“Swissmade”、“Swiss”或其他含“瑞士”一詞的表達方式，即：機芯為瑞士產；組裝在瑞士完成；生產者的最后檢測在瑞士完成。據(jù)知情人士透露，在我國南方有個別手表廠家，在瑞士買一個商標或者注冊一個商標，好一點的，他們在瑞士加工組裝非常少量的產品或從那里買一兩百只表過來，然后在內地大量進行生產、銷售。事實上，還有很大一部分是從內地生產出來的手表中挑選出幾十塊郵到瑞士，再把這幾十塊手表通過正常渠道，經海關進入中國市場，這些“瑞士表”的進口手續(xù)及報關單就齊備了。而后，這些在國內生產的手表便被標上瑞士商標，產地也由此變成了瑞士。這位知情人士還透露，這些國產

16、“瑞士表”為了表明身份“高貴”，都不在街邊小店出售，而是躋身大商場，商場一般知道他們的“貓膩”，所以真正的瑞士表與這些國產“瑞士表”是分列于不同柜臺的，往往這些國產“瑞士表”與眾多國產表混跡在一起?！按蟛糠智闆r下他們的制作很粗糙，根本談不上什么精密的機械、先進的工藝之類的。只有幾個人在那組裝，幾個人在賣。所有的外觀件、零件都是買回來的，不是自己生產。由于這類手表銷量很大，實際上真正通過報關的只有幾十塊，不法商家便采取復印的方式，為國產手表配上綠卡。在國內，有許多溫州商人和汕頭商人正在做這門生意。”這位知情人士向中國經濟時報記者反映。工商局查封過、扣押過，沒幾天又恢復了早在2002年，假冒瑞士產

17、地表就露出了冰山一角。據(jù)了解，一位手表經銷商因為“不愿看到那么多消費者上當受騙”，向遼寧某媒體透露了一些“瑞士表”到國外“鍍金”的黑幕。該媒體記者還采訪了沈陽市質量技術監(jiān)督局產品質量監(jiān)督檢驗所負責檢測手表的人員，該人員證實說，據(jù)他所掌握的情況，沈陽市場上一部分“瑞士”手表確實存在產地不符的情況，南方城市的一些手表廠家到瑞士注冊一個品牌，把國內生產的手表標注上這個瑞士商標。瑞士現(xiàn)在根本就不生產鎢鈦合金的手表，而市場上竟還有賣鎢鈦合金“瑞士表”的。他們打著瑞士進口手表的旗號銷售，其實報關數(shù)量只占銷售量很少的一部分。不僅僅在沈陽。類似的情況還發(fā)生在哈爾濱。哈爾濱一位手表經銷商向中國經濟時報記者透露：

18、“當時一家假瑞士產地表公司炒了一名營業(yè)員，還不讓這名營業(yè)員在商城里工作，營業(yè)員無路可走，就向該地工商局舉報。結果是假產地的牌子全部撤柜了?？蓻]過多久，撤柜的10個左右的牌子又恢復了，不過這次是換了個名稱！”這樣的結局也發(fā)生在沈陽。“沈陽媒體上登過，工商局查封過、扣押過，可后來東西又拿出來了，媒體還做了個正面報道。屢查屢有，這說明制造假瑞士產地表者的勢力是非常強大的。”一位不愿意透露姓名的業(yè)內人士告訴記者。如此欺騙消費者，誰來管一管深圳市鐘表協(xié)會名譽會長王海在接受中國經濟時報記者采訪時稱，假瑞士產地表的定價多低于正宗瑞士手表價格，但卻高于國產表，這樣既能獲得巨額利潤，又能搶占正宗進口手表的市場份

19、額。而且，一些品牌的手表在不同的市場執(zhí)行不同的價格，國際大品牌和國產品牌都不會采用如此隨意的價格路線。另外，他們在銷售中，常以高額折扣為誘餌，少則七八折，多則對折，令一些對瑞士手表情有獨鐘的消費者上當受騙。被采訪的許多正規(guī)手表廠家老總、消費者、業(yè)內專家一致呼吁：“如此欺騙消費者，誰來管一管？”“這傷害了三方面的利益。第一是消費者：產品要有信譽、質量的保證，消費者付出了一個更高的價格，產品應該名副其實，否則就沒有價值了。從這個角度來講，假瑞士產地表出發(fā)點就是一種惡意。第二是同行業(yè)：凡是四大好銷的款式他們那幾乎都有，而且相同價格情況下，假瑞士產地表有價值優(yōu)勢，不同價格它有利潤優(yōu)勢。第三是對瑞士表業(yè)

20、：會損壞瑞士手表長久積淀下來的品牌形象?！鄙钲谑戌姳硇袠I(yè)協(xié)會會長、光大依波鐘表(深圳)有限公司董事總經理陶立告訴中國經濟時報記者。事實上，假瑞士產地手表對國產手表的打擊要遠遠大于真正的瑞士品牌。同等級的產品中，這些產品的成本比國產品牌還要低，價格策略也非常靈活。價位、目標消費群都差不多。但就是因為標上“瑞士制造”，反而成了國際上的二流品牌。最重要的在于二線市場由于大商場撐起價位來，他們在二、三級城市定的價位相對要低，還可以打折，幾乎占據(jù)了這塊市場的大部分份額。還有，假瑞士產地表建立了一堵墻，讓國產表陷入國內市場的圍城中不可自拔，于是出現(xiàn)窩里斗，就更別談沖出中國，走出亞洲了。如果手表制造商把精力

21、都用到與“假瑞士產地”的競爭上，那就只有千方百計地降低成本。當成本無法再降時，只能打消費者的主意了！記者還采訪了沈陽去年被調查的那個商場聯(lián)營公司，開始時談得還算愉快，可當我們一提到假瑞士產地時，該商場鐘表部負責人就無理由地拒絕了我們的問話，并稱“這個問題太敏感了！”接著一副開門轟人的模樣。記者還撥通了沈陽市工商局的電話。當問及去年發(fā)生的事件時，電話那頭傳來“你問市質量技術監(jiān)督局吧！”記者又撥通了該市質監(jiān)局打假辦的電話，得到的回答是“沒有這樣的事情，今年去年都沒有，你問工商局吧！”鐘表業(yè)的例子可以使我們更進一步地深入了解假冒奢侈品市場的大規(guī)模發(fā)展。在整個鐘表市場上，特別是奢侈品牌的鐘表市場上，亞

22、洲可以稱得上花樣繁多。在法國，每年大約售出105000塊價格高于1000歐元的手表（根據(jù)統(tǒng)計結果，這種價格的手表屬于豪華奢侈手表）。如果說這類手表在數(shù)量上只是法國每年售出手表的二百分之一（法國平均每年售出1500萬2000萬塊手表），但它卻占手表市場總營業(yè)額（共計10億歐元）的三分之一，即3億歐元?！霸摦a業(yè)的廣告投資占整個廣告投資的90%，毫無疑問，100%的名牌效應！”這類產品的價格在最近不到十年的時間里，上漲了70%80%。JeanDesperts,LeMondeStyles,pIV,25octobre2002；LeMonde,Watchyourtime,1/04/05,p18.2000年

23、，全球鐘表業(yè)的產量是15億件，其中包括手表、機芯、配件及各種鐘表，價值約達116億128億歐元。瑞士生產的鐘表占總價值的一半以上，而亞洲的鐘表商（中國香港、中國大陸、日本、印度）則主要生產配件。繁瑣的手工組裝操作大部分集中在中國大陸和香港2000年，7億只手表（占全球手表的80%）是這里生產完成的。瑞士鐘表業(yè)有史以來就采取橫向聯(lián)合作業(yè)，即供應商工匠外包廠提供機芯，組裝廠再組裝上外部零部件，結束手表生產。在這一行業(yè)里，完全由一家企業(yè)生產的手表很少見。法國的豪華手表通常是瑞士生產的，當然主要是依賴瑞士在該領域的先進技術和世界知名度。法國奢侈品市場上也有大量的瑞士手表，法國和瑞士在這一行業(yè)的聯(lián)系相當

24、緊密。瑞士全國生產的手表的95%用于出口。2002年，瑞士出口手表的金額約為68億歐元（總共2680萬只手表）。Lesdonnessuivantessonttiresdesrapportsannuels2001et2002delaFdrationdelIndustrieHorlogreSuisse,(FH),etdunquestionnaireauquelleresponsabledesaffairesjuridiquesdelaFHabienvoulurpondre.瑞士手表的主要出口地區(qū)分別是歐盟（388%），亞太地區(qū)（347%）及北美洲（155%）。主要涉及的國家有美國（18%）、香港（

25、14%）和日本（9%）。中國的手表產量占全世界手表產量的75%，香港排名第二。LeMondeStyles,25/10/2002,pXIV.如果按出口手表的金額計算，香港也是排名第二，僅次于瑞士。長期以來，香港一直是廉價手表的組裝中心，但是近些年來，當?shù)氐钠髽I(yè)也備受中國廉價生產力的吸引，紛紛到中國去設廠，而香港的企業(yè)則專門從事高質量產品的生產，著重生產過程及管理技術等方面的研究，對奢侈品市場上的瑞士和日本競爭對手虎視眈眈。日本是全球最大的手表消費市場，年消費量約7000到8000萬只手表，每個消費者平均1年半就買一只手表。近20年來，日本手表的生產卻急劇下滑，從1979年的5970萬只下降到19

26、98年的2800萬只，而到了2000年，只有1600萬只，相當于57300萬歐元。日本當?shù)厥直砩a下滑，主要是由于大量的生產轉移到生產力廉價的中國造成的。這種轉產始于1980年。從1995年起，大幅度的轉產有增無減。Japanclockandwatchassociation,wwwJcwaorjp如今，絕大多數(shù)靠手工操作的機芯組裝等都集中在中國。日本位于世界手表產量的前茅，據(jù)日本手表協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，全世界手表組件及手表的產量約為124500萬（比瑞士的數(shù)據(jù)15億稍微低了一些），日本占全部產量的58%（72300件），占石英表的71%，即全球石英表產量的三分之二。日本依靠中國的廉價生產力，在中國

27、大量設廠，保證了其手表生產的世界領先地位。這種大量外包生產，進一步刺激了中國假冒鐘表市場的發(fā)展。從2000年起，日本鐘表協(xié)會加強了在東亞打擊假冒手表的力度，并于2002年成立了日中鐘表交流協(xié)會。瑞士豪華表占日本鐘表市場銷售額的65%。該市場存在兩個極端：大量的消費者購買很便宜的手表，大約9%的消費者買1千到1萬歐元的手表。平行進口加劇了市場競爭，要維護品牌必須采用品牌化和對銷售渠道的嚴格監(jiān)控等手段。據(jù)估計，年輕的上班族們每個月用來買奢侈品或時尚產品的開支大約在100歐元左右。這種行業(yè)的區(qū)域經濟形勢，使我們不難想象這種高利潤產品的非法市場的動力所在。對鐘表產品需求的擴大，加之產品供應簡單、運輸方

28、便，再加上產品可觀的凈增值，使仿冒鐘表產品市場在近幾年得以迅猛發(fā)展。在市場供應方面：據(jù)鐘表聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，每年大約有4000萬塊假冒鐘表，比瑞士整個鐘表業(yè)的出口量還多。對于某些品牌的手表來說，冒牌產品的數(shù)量比真品要高出好幾倍。中國是假冒鐘表的主要生產基地，一方面，受益于日本手表企業(yè)到中國設廠生產，使中國市場上有機會得到高質量的手表機芯；另一方面是受益于為瑞士鐘表企業(yè)加工零件或承包生產，以及中國在大眾化手表組裝方面的軸心國地位（全球75%的鐘表是中國制造的）。旅游觀光客通常是冒牌手表的最佳買主。此外假冒手表的銷售也采用間接的方式（報紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)）。一塊機芯質量不錯的假勞力士表（Rolex）

29、在中國市場上，可以經過討價還價，最后以100元人民幣（10歐元）成交，而同樣款式的真品，在有經營權的商店里售價達1萬歐元。在市場需求方面，除了中國、印度和東南亞市場的大量需求，冒牌產品制造商也逐步將產品銷往非洲及東歐，并通過墨西哥，進一步加強了在拉丁美洲市場上的銷售。在墨西哥，假冒產品主要在墨西哥城的塔皮托（Tepito）大眾市場上出售，在美國加利福尼亞的圣地亞哥對面的墨西哥邊境城市蒂華納（Tijuana）出售給美國游客。在哥倫比亞，假冒產品主要在小型貨攤（稱Sanandresitos）上出售。在巴拉圭，從香港進口的假貨主要被運往巴西和阿根廷的旅游城市東方市（Ciudaddeleste）。最近

30、的一些實例進一步證明了不法市場的發(fā)展。2001年，對全球五大洲查獲的116271件假冒產品中的1017件樣品的技術分析顯示，假冒產品的生產相對于2000年有較大幅度的增長。不斷增加的突擊打假行動，搗毀了一些假冒產品的生產和組裝車間，也使我們對假冒產品網(wǎng)絡有了進一步的了解。如今擺在我們面前的事實是：與真品質量“類似”的假冒產品不斷增加，不僅一般消費者無法識別，有時甚至會誤導小心謹慎的人。高質量的手表機芯是中國組裝的日本石英產品，再加上中國生產的自動機械；假冒的時尚手表系列產品也在增長，一些假冒產品生產商利用人們對意大利、瑞士、法國和德國產品的迷戀，高價拍賣假冒的稀有款式。這些產品的質量甚至逃脫了

31、拍賣公司專家的眼睛。中國在假冒鐘表市場上的份額越來越大，將要超過由韓國保持至今的霸主地位。一般來講，可以將不法鐘表市場作如下歸類：廉價鐘表幾乎是在亞洲生產的（韓國、中國大陸、香港、臺灣、泰國等）。終端組裝和商標等或者是在這些國家或者是由中轉國、銷售國（美國、巴拉圭和一些歐洲國家等）負責；貴重的產品（鍍金手表，時尚表）源于意大利、土耳其和亞洲；大批量的產品來自于亞洲和德國。全球化外包生產當然也是假冒產品市場供應豐富的原因之一。假冒產品顯然是生產全球化的產物：開始時是日本企業(yè)在中國生產大眾化的鐘表產品，接下來是瑞士及其他外國企業(yè)在中國組裝機芯。生產的全球化伴隨著貿易交流的全球化，鐘表關稅一減再減，

32、日本和香港已經取消了鐘表關稅。鐘表關稅的降低或進口配額的取消，使占全球市場主導地位的豪華高價表進一步擴大了市場范圍。2003年，中國取消了進口鐘表的配額，同時也大幅度地加強了打假力度。在這里要提一下奢侈品市場的一種矛盾現(xiàn)象：仿冒鐘表的發(fā)展，特別是名牌表的仿制品基本上都在中國和其他發(fā)展中國家市場銷售，主要消費者是一些游客。在這些國家，由于收入的限制，消費者愿意買價格便宜的冒牌貨。業(yè)界的打假行動可能會限制這類市場的發(fā)展，但無法取締它。此外，假冒產品市場也伴隨著瑞士高檔手表價格的不斷攀升而發(fā)展。瑞士占全球鐘表銷售額的第一位，在出口大國里排名第三。瑞士鐘表的出口額從1997年的52億歐元上升到2002

33、年的68億歐元，差不多增長了30%。出口額的增長是與出口產品檔次的提高分不開的。從19982001年，瑞士出口手表的價格從151歐元上升到了236歐元，漲幅56%，而其他國家手表的平均價格則在40歐元左右。瑞士出口到中國的正牌手表的價格從20012003年上升了447%。香港貿易發(fā)展署的研究報告顯示，在最近三年內，一些國際名表的零售價上漲了18%。40%的北京人（這個比例大約相當于城市新興中產階級的比例）愿意購買5000元（692歐元）以上的手表。國際名牌手表在數(shù)量上占中國市場的三分之一，而在金額上卻占了四分之三。一塊進口表的價格（325歐元）是中國產名牌表價格的8倍（40歐元）。LeMond

34、e,Styles,pXIV,25/10/2002LeMonde,Watchyourtime,15/04/04,p9.進口關稅的降低（2004年，進口關稅將下降到11%），更進一步促進了外國名牌產品進入中國市場，它們在中國市場的份額高達75%。瑞士是頭號受益人。按中國手表進口額計算，瑞士產品高達69%，遙遙領先于日本（占中國市場進口額的88%）。亞洲（包括日本）是瑞士鐘表的主要出口地區(qū)。2003年，出口到亞洲的瑞士鐘表的價值約27億歐元，而出口到歐洲的瑞士鐘表的價值約25億歐元，出口到北美洲的瑞士鐘表的價值約14億歐元。仿冒商品的存在具有雙重性：一方面它是企業(yè)全球化帶來的不良產物，對知名品牌存在

35、著威脅，所以企業(yè)在品牌化、知識產權保護及革新等方面實施打假行動；然而同時仿冒產品又在為名牌產品作免費廣告宣傳。這種現(xiàn)象不是中國特有的，它是市場需求的必然結果。阿拉伯聯(lián)合酋長國和日本是受仿冒鐘表青睞的兩個國家，而在2002年，這兩個國家的瑞士真品手表的進口分別上漲了582%和24%。瑞士鐘表聯(lián)合會宣布，2005年的鐘表出口將增長10%。一些品牌產品在日本市場的銷售額高達其銷售總額的20%30%。LeMonde，Watchyourtime,1/04/05,p17.2003年，國際知名品牌企業(yè)重新制定了產品創(chuàng)新戰(zhàn)略，為豪華表的生產加碼。為了滿足富裕階層的消費者（經濟危機對這些人的影響不大），手表被設

36、計得如同珠寶。實施這種商業(yè)戰(zhàn)略后，雖然售出的產品數(shù)量有所下降（中檔產品不太受歡迎），但營業(yè)額卻在增長。法國愛彼表（AudemarsPiguet）負責人解釋說，“近來，北美洲的藝術家和歌唱家們開始青睞鉆石手表，將其看成是一種成功的標志，將一顆10克拉的鉆石鑲在黃金運動手表上，以示與眾不同。繼汽車和服飾后，手表又成為一種社會地位的標志。”ClementineCannesetJacquesBrunel,LeMondeStyles,18/10/2003,pIIetVI.為了奠定這種新的戰(zhàn)略，一些多元品牌的集團公司，如LVMH和歷峰（Richemont）已經投資瑞士的十幾家著名鐘表生產商，設計并生產數(shù)量

37、有限的樣品。法國世界報的“看時間”專欄LeMonde，Watchyourtime,1/04/05,p17.描述道：“如今，在莫斯科與北京的交往中，作為禮物，一塊瑞士的豪華表比往他們海外的賬戶里存美元更受歡迎（至少在日常生活中還有用?。??！奔倜爱a品自身矛盾的雙重性并未阻止假冒產品的銷售網(wǎng)在世界范圍內展開：亞洲（中國大陸、中國香港、中國臺灣、韓國、日本、印度等）、非洲（象牙海岸，尼日利亞等）、南美洲（我們前面已經提到）、北美洲和歐洲。荷蘭一直扮演著轉口國的角色：2001年，在荷蘭鹿特丹查獲了129000塊運往葡萄牙的冒牌手表。意大利財政警察在“金眼睛”行動中搗毀了活躍在歐洲的龐大的假冒產品制造商網(wǎng)

38、。除了黃金部件是意大利生產的，冒牌手表是在香港制作的，然后在意大利經過商標處理銷往各地。查處的4萬塊假冒瑞士豪華表主要是在三家地下工廠生產的，涉嫌的12人被捕。瑞士海關也曾繳獲從利比亞運往馬格里布的中國造冒牌手表。在西班牙，大量的冒牌瑞士手表主要在旅游中心地帶出售，如帕爾瑪-馬略卡島（PalmadeMajorque）和巴倫西亞（Valence）。如同其他產業(yè)一樣，打假的首要行動是要求海關檢查和知識產權的注冊。而鐘表業(yè)還存在著產地造假的問題，即濫用“瑞士制造”的標簽。2002年，在瑞士巴塞爾的世界鐘表及珠寶博覽會上，香港代表團要求協(xié)調行業(yè)規(guī)則，要求將組裝手表機芯作為手表的最后生產工序，并以此來確

39、定手表的原產地。而瑞士代表團則“強烈反對這項提議，他們認為只有手表的最終組裝才能算是最后一道生產工序，因為消費者買的是手表，而不是機芯?！盕drationHorlogreSuisse,Actualit,2/05/02.這種矛盾沖突說明了外包商在瑞士機芯組裝過程中的重要性。事實上，除了系列時裝表外，只有手表的外殼、刻度盤及表鏈是拷貝的，而仿制的機芯只出現(xiàn)在價格昂貴的時裝表里。一些香港制造商，非法使用“瑞士制造”的標簽。全球的產品組裝業(yè)務高度集中在中國南部。在這種特殊的環(huán)境里，假冒產品的生產和銷售形成以下典型的網(wǎng)絡形式：發(fā)訂單的人在香港，他們自己并不直接出售假冒產品，他們將訂單交給中國大陸的外包商

40、去加工生產，再由中國大陸的企業(yè)將假冒產品運往國際組織內部的其他企業(yè)，如拉丁美洲（墨西哥、哥倫比亞、巴拉圭、迪拜（中東地區(qū)的中轉平臺）、中歐或美國。這些產品通過走私或通過制造假的海關申報單，以空運、海運或陸路的方式運輸?shù)礁鞯?，再通過地下非法批發(fā)商賣給商店或路邊的小販。相反，專賣銷售網(wǎng)絡則可以禁止假冒產品的推銷。除了上當受騙的高檔表買主外（經常是在互聯(lián)網(wǎng)上購買的產品），大量買假冒高檔表的人是由于收入上的限制，所以對生產名牌產品的企業(yè)來講，還不能說其營業(yè)額遭受損失或品牌形象受到破壞，因為在假冒產品猖獗的地區(qū)，這些產品的銷售額不斷增長，除非是假冒產品的售價過高。如同在其他產業(yè)一樣，行業(yè)協(xié)會或企業(yè)本身的

41、打假行動的戰(zhàn)略，首先是選擇假貨活動猖獗的目標國，再找出各不同角色之間的關系，對所有檔次的產品及整個仿冒產品的周轉渠道進行調查（生產、中轉、批發(fā)和零售），同時與地方海關、警察、外交組織、國際聯(lián)盟（世界海關組織WCO、世界貿易組織OMC、世界知識產權組織WIPO、歐盟）以及專門從事打擊仿冒產品的國際組織（國際反偽聯(lián)盟IACC）等配合行動。鐘表聯(lián)盟認為打假行動遇到的主要困難是：政府當局缺乏熱情，缺少財政支持，某些當權者的腐敗行為及國際司法行動不到位，再加上還沒有形成跟蹤處罰多次犯罪的假冒產品經營者的切實可行的刑事法規(guī)。目前的法律程序耗時長、費用昂貴，對假冒產品的流通及采購處罰較輕。然而，這些實際的困

42、難并沒有完全阻止在高利潤行業(yè)實施全球打假行動。無論如何，假冒產品的發(fā)展帶動了真品市場的繁榮，中國和日本的實例足可以證明這一點。企業(yè)并非毫無選擇地成為受害者，切實可行的打假策略可以幫助企業(yè)進行品牌宣傳。例如，鐘表聯(lián)盟長期的、有力的打假行動，按它們自己的話來講，是要“遏制”這種現(xiàn)象，防止出現(xiàn)“不可收拾的局面”，所以切實可行的目標應該是要阻止仿冒產品的發(fā)展，根除是辦不到的。亞洲人口大國假冒產品生產的猖獗及仿冒產品檔次的逐步提高，新出現(xiàn)的非洲和東歐市場的冒牌產品網(wǎng)絡專業(yè)化，一些國家（如印度和哥倫比亞等）對仿冒產品現(xiàn)象的寬容，這些都可以成為打假的戰(zhàn)略目標，同時加強品牌產品的宣傳。事實證明，這樣的做法是很

43、有成效的。仿冒商品是對企業(yè)的一種威脅，而不是其發(fā)展的機會，企業(yè)要在全球化戰(zhàn)略上考慮到這一點。受我國以前的進口手表分類啟發(fā)，我對當今世界名表也作一重新分級，希望提供給想買新表的朋友一些參考。有不足之處，請行家指教。因為習慣于將勞力士，IWC等稱為一類表，所以我把檔次高于勞的表稱為特級表。分類依據(jù)主要是表廠的功力，品牌的檔次價位，沒有考慮表殼材質的因素。1.特級表：以制作復雜功能表見長，打磨考究，充份顯示表廠的技術實力，品牌含金量極高，產量有限，價位多為十萬元以上。百達翡麗；愛彼；江詩丹頓；A.LANGE&SOEHNE；寶璣；ROGERDUBIUS豪爵；PARMIGIANI帕瑪強尼；寶珀(復雜款，

44、普通款為一類一)；雅典(復雜款，普通款為一類一)；FRANKMULLER法蘭穆勒(復雜款，普通款為一類一)；GLASHUETTEORIGINAL格拉蘇蒂(GUB39自動機芯及女表為一類一)；芝柏(復雜款，普通款為一類一)。2.一類一等：適合中國高薪層身份的經典表。勞力士；IWC萬國；積家；卡地亞；蕭邦；伯爵。3.一類二等：適合中國高薪玩表人。增你智(真利時)；KELEK；昆侖；DANIELROTH；GERALDGENTA尊達；UNION(德國)；CHRONOSWISS瑞寶；PANERAI沛那海；歐米茄；DUBEY&SCHALDENBRAND杜彼蕭登；EBEL玉寶。說明1：許多同一品牌產品有差異

45、，所以按其比例區(qū)分，列為特級的說明其以復雜功能表見長，而且復雜功能表在其產品中占相當比例，或者機芯打磨夠水準，品牌定位高。如雅典，法蘭穆勒普通款雖以ETA2892為基礎但不影響整體形象。格拉蘇蒂推出幾款陀飛輪，飛返倒計時，雙鵝頸微調機芯后已擺脫GUB39機芯普通形象，可以與LANGE分廷抗禮。IWC也以復雜功能表見長，但其多數(shù)產品相對普通，所以列為一類一，積家同理。蕭邦因擁有LUC自家芯同時珠寶表品位高所以列一類一。增你智本來可以更高，但還需新總裁的努力。KELEK技術是特級，機芯材料是二類。DANIELROTH靠設計。GERALDGENTA雖有復雜限量款，畢竟不是主流。UNION機芯與打磨一

46、般，但全部自家芯還有復雜功能款。瑞寶機芯普通，但有創(chuàng)意和功力，新單鈕計時碼表又拿瑞士腕表雜志大獎，有前途，可躋身一類。歐米茄本來只能算二類，有了同軸擒縱和3303機芯可入一類。玉寶靠的是尚算自家機芯的計時表。4.二類一等：用ETA的中堅力量，多偏于ETA高級芯，有一定改造與打磨工藝或設計著重突出，占據(jù)中檔偏高級領域，適合中國中產階層有性格人士。百年靈；帝舵(借勞力士的光)；TAGHEUER豪華(豪雅)；PAULPICOT；MARTINBRAUN；名仕；艾美；PORSCHEDESIGN保時捷(綺年華代工，設計取勝)；IKEPOD(設計師表，多數(shù)天文臺級)；ALAINSILBERSTEIN蕭伯斯坦

47、；EBERHARD(機芯改造功能強，CHRONO4令人驚艷)；VULCAIN凡爾根(自家鬧鈴芯)；BVLGARI寶格麗；HUBLOT；VENTURA(設計師表，多數(shù)天文臺級)。5.二類二等：用ETA中低級芯的中堅力量，改動不大，打磨一般，工具性強，價位五千至一萬五左右，適合中國百姓階層消費。雷達；摩凡陀；ETERNA綺年華(品質與保時捷有差別)；XEMEX；REVUETHOMMEN梭曼；PERRLET；SCHWARZETIENNE；浪琴；FORTIS；MINERA；JACQUESETOILE；DANIELJEAN-RICHARD；德國：TUTIMA帝瑪；SINN；NIVREL(少數(shù)還用LEMA

48、NIA8810的品牌)；MUEHLE；NOMOS；RAINERBRAND；HANHART；STOWA(JOERGSCHAUER)；SOTHIS；TEMPTION。說明2：二類表中不乏有高級品，例如2892加萬年歷模組的或用增你智機芯的，價格也不菲。主要還是參考其綜合水準及市場定位。6.三類：用ETA基礎芯的平價貨，但質量有保證，正宗廠家品牌，價位多數(shù)萬元以下，為玩表人的基本款式。ORIS豪利時；天梭；HAMILTON漢米爾頓；MIDO米陀；ZENO；MARCELLOC；DAVOSA；德國的一些搭載ETA(包括7750，UNITAS)的小品牌，如LIMES，KAUFMANN，LACO等等。7.四

49、類：仍在世的被亞洲買下的歐美老品牌和一些只針對亞洲市場的低檔品牌，用ETA廉價芯或日本芯，質量還說得過去，一二千元左右，中國平民階層最常接觸的“瑞士表”大都屬此列：梅花；英納格；羅馬；西馬；依波路；百浪多；艾其華；DOXA；SANDOZ；尼維達；奧爾馬；BULOVA寶路華等等。還有一些瑞士石英表應屬四類：SWATCH斯沃奇；CERTINA雪鐵納。德國JUNHANS寶星原子表。俄羅斯飛行計時碼表(仿瑞士7734芯)。8.五類：精工；西鐵城；東方(雙獅)；卡西歐；俄羅斯飛行鬧鈴表和羅斯托克(過去的軍表)。說明3：貴朵和GRANDSEIKO我沒有接觸過，可能是日本人自吹自捧，也可能被有的表友過分詆貶

50、，我想最多可能歸入二類表。9.六類：中國大陸表。此類表從前被抬高，現(xiàn)在應該回到它應處的地位。不過我更希望看到中國制造的一類表品牌，你們說會有這一天嗎？附注：由于大量瑞士表小品牌的絕跡和法國表英國表(目前多少有一些)的稀少，使我的分級變的容易。總體看當今表壇的級別陣營還是清晰的，低偏中級，中級和中偏高級被ETA占據(jù)著，使得我們最適合這種檔次的人實際選擇空間并不大，可見如今機械表制造業(yè)的窘境，可想SWACTH集團的霸氣！我列出的品牌參考了瑞士腕表雜志，多數(shù)為機械表。有幾類品牌表沒有列入：一.大部份獨立制表人作品：因為不如法蘭穆勒已具規(guī)模，且隨意性大，有復雜功能款，也有簡單款，不易評定。如矯大羽既有千金難求的陀飛輪，亦有ETA芯加個招牌表面。二.尚不為國內甚至國際表友熟悉的品牌，宣傳相對低調，集中于某個小圈子。如：GRAHAM；URBANJUERGENSEN；KURTH(德國家族制表師傅，用庫存老機芯限量產表)；HARWOOD(發(fā)明自動轉子表老品牌)，BOVET播威。有的機芯來源不詳，質量難評。三.時裝首飾文具類品牌表：不以鐘表制造見長，多請人代工，質量參差不齊。如登喜路；