硬廣投放策略絕對(duì)的干貨

1、硬廣投放策略大家好又和大家見(jiàn)面了， 依然是首先介紹自己， 希望在這里能和大家一起提高。接下來(lái)我們講解硬廣的一些操作知識(shí)和技巧 , 在這里和前面一樣對(duì)于硬廣從四個(gè)方面進(jìn)行講解1. 硬廣的基本介紹 2. 硬廣效果的影響因素。 3. 提高硬廣效果的方法。 4. 實(shí)例舉例講解5. 總體歸納總結(jié)。 由于本書(shū)主要講解的的是每部分的重點(diǎn)提高能力因此對(duì)于基本介紹只是稍作講解。一， 硬廣的基本介紹：硬廣是指廣告設(shè)計(jì)者利用圖案，色彩，文字等要素，通過(guò)創(chuàng)意性的組合， 將企業(yè)和品牌的信息通過(guò)一定的載體傳遞給消費(fèi)者， 從而在消費(fèi)者心中形成形成一定的思維理念的廣告形式， 在淘寶上硬廣是以淘寶網(wǎng)為平臺(tái)載體展現(xiàn)給消費(fèi)者的廣告

2、形式， 它集聚了淘寶網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的資源展示位，展現(xiàn)量巨大，按位置和時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行收費(fèi)的廣告形式，更偏重于品牌和企業(yè)的宣傳， 對(duì)于圖片的要求沒(méi)有鉆石展位那么嚴(yán)格， 但是圖片依然是廣告的主要影響因素。二 , 影響硬廣展現(xiàn)鮮果的因素和解決辦法：由于硬廣實(shí)在網(wǎng)頁(yè)上展現(xiàn)的品牌信息因此影響硬廣的第一重要因素肯定是位置，而從硬廣的構(gòu)成來(lái)看，主題，圖案，文案也是硬廣的基本要素之一， 要想達(dá)到廣告的目的就必須這四點(diǎn)都做好， 才能達(dá)到最好的效果。1. 位置 ; 首先我們來(lái)講解淘寶網(wǎng)硬廣的位置以及報(bào)價(jià)，在這我推薦幾個(gè)位置給大家參考： 淘寶首頁(yè)一屏焦點(diǎn)圖：淘寶網(wǎng)最權(quán)威得廣告位， 5000 萬(wàn)活躍淘寶會(huì)員必經(jīng)之路，展現(xiàn)圖片大，人

3、流大，不僅可以進(jìn)行品牌的宣傳還可以進(jìn)行商品的導(dǎo)購(gòu)銷售，是淘寶最金貴的廣告位，如果圖片做的好，每天至少會(huì)有30W勺UV進(jìn)入店鋪， 廣告資源位每輪有5 張圖片輪流展示， 第一輪和第五輪屬于淘寶自身平臺(tái)所用，不進(jìn)行出售，第二輪售價(jià)每天 14 萬(wàn)，第 3 輪售價(jià)每天萬(wàn)，第四輪售價(jià)每天13萬(wàn)，圖片要求28K,必須為JPG/JIF格式。 上圖的跌圖是周末一家化妝品的第 4 輪焦點(diǎn)圖展示效果， 半天時(shí)間就賣(mài)出 2904 件，既達(dá)到了品牌的宣傳又達(dá)到了銷售的目的一舉兩得。品牌商城首頁(yè)焦點(diǎn)圖 ;商城流量質(zhì)量高 , 人群購(gòu)物品質(zhì)感強(qiáng) , ，并且首頁(yè)面，廣告尺寸大，沖擊力強(qiáng) , 是選擇投放硬廣的好位置，由于淘寶商城

4、的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在淘寶的商城的人群越來(lái)越大， 因此這個(gè)位置的價(jià)值更在提升。 要求圖片格式為： ： jpg/gif 規(guī)格： 90K 價(jià)格： 80,000品牌商城首頁(yè)一屏通欄：林a xsicda 用量 寓累 kt- .”favwi.1fK，一 1.展蝮無(wú)痕系汽本，配付 _U勒心N口吐 門(mén) 111fc ff 9.00 皿,* jfl*: L JHdactimvfr廠尊廠炳推薦理由：據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查研究，淘寶網(wǎng)用戶有 50姆通過(guò)搜索來(lái) 尋找商品，還有50%!過(guò)類目來(lái)尋找商品，因此這個(gè)頁(yè)面在類目頁(yè)面， 占據(jù)位置良好，擁有和直通車(chē)一樣大的圖片展示機(jī)會(huì)， 每天經(jīng)過(guò)淘寶 一半的人流都會(huì)進(jìn)行展現(xiàn)，圖片要求：270

5、X180,每天展現(xiàn)價(jià)格5萬(wàn)。圖片格式j(luò)pg/gif/png淘寶女人頻道2輪焦點(diǎn)圖:街又追擊明星美得1碳心動(dòng)搭配1/% X.1明星施融集E我擔(dān)植心塔|比邨勖在oi j環(huán)球小*H中國(guó)區(qū)W蘋(píng)。2律耀里的io款經(jīng)典護(hù)唇昔豆無(wú)理也深皂到通:布刖小名門(mén)j限濕機(jī)威舞歐品晦1用陽(yáng)活臬上市.）3幃系氣質(zhì)女潮味搭變身清爽第女春訐月調(diào)范孟逋高調(diào)出叫白搭穿出”1源臣壬孑夫如親臨miFr上明星捧場(chǎng)：I服飾X青春期量身定制學(xué)院派性感朝模小白仲夏百變清爽潮搭 21款印花裙子浪漫搜起來(lái) 李孝利街頭示范出游搭配夏季熱銷m 美容更多姆樂(lè) 情感L美容一-X-do b irzra mjc.t ml 山 1金 人嗎她們更喜歡去逛淘寶，

6、喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶給她推薦理由：淘寶網(wǎng)的網(wǎng)購(gòu)人群中，女性的比男性多，們的樂(lè)趣，女人頻道更是女人的最愛(ài)，因此焦點(diǎn)圖每天的展現(xiàn)量很大。圖片要去：270X390jpg/gif/png價(jià)格3萬(wàn)元每天。介紹完幾個(gè)重點(diǎn)硬廣資源后相信大家都有所了解，各位賣(mài)家要根據(jù)自己的實(shí)際情況做好對(duì)于硬廣的投放，爭(zhēng)取達(dá)到銷售和品牌宣傳的雙重收益，接下來(lái)我將淘寶網(wǎng)全部的硬廣資源為做一簡(jiǎn)單的表格展現(xiàn)給大家，大家可以根據(jù)自己的情況做已選擇。新增位置刪除位置資源調(diào)整位置與Q3相同位置此刊例的有效時(shí)間為2011年1月1日至2011年3月31日位 置 屬 性頻道名稱系統(tǒng)新命 名可售數(shù)量類 型單價(jià)（元/ 天）總價(jià)格寬（像素）高（像素）文件格

7、 式規(guī) 格投 放 備 注 網(wǎng)首頁(yè)第2輪淘寶首頁(yè)4A140000560000470150jpg/gi25輪播焦點(diǎn) 圖第2輪播 焦點(diǎn)圖 (1/4)f/png8k播，廣告部占第3輪 播焦點(diǎn) 圖淘寶首頁(yè) 第3輪播 焦點(diǎn)圖 (1/4)4A135000540000470150jpg/gi f/png28 k用3輪播第4輪 播焦點(diǎn) 圖淘寶首頁(yè) 第4輪播 焦點(diǎn)圖 (1/4)4A130000520000470150jpg/gi f/png28k第2輪 播焦點(diǎn) 圖品牌商城首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn)1A6500065000770300jpg/gi f/png90k圖品牌商城 首頁(yè)第4輪 播焦點(diǎn) 圖品牌商城首頁(yè)第4輪播焦點(diǎn) 圖

8、1A6000060000770300jpg/gi f/png90k一屏通欄品牌商城首頁(yè)1屏1A450004500099090jpg/gi f/png/35通欄swfk二屏通 欄品牌商城首頁(yè)2屏1A400004000099090jpg/gi f/png/35通欄swfkn三屏通欄品牌商城首頁(yè)3屏1A350003500099090jpg/gi f/png/35窺通欄swfk追首頁(yè)第2輪 播焦點(diǎn) 圖促銷頻道 首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn)1A5000050000640295jpg/gi f/png74k共5輪播，圖隹占八、八圖對(duì)應(yīng)的將有促銷頻道一條貝第4輪 播焦點(diǎn) 圖促銷頻道首頁(yè)第4輪播焦點(diǎn) 圖1A4500045

9、000640295jpg/gi f/png74k文字 鏈(最多8個(gè)漢字或16個(gè)字符）二屏通 欄促銷頻道首頁(yè)2屏 通欄1A300003000095090jpg/gi f/png/ swf33k三屏通欄促銷頻道首頁(yè)3屏 通欄1A250002500095090jpg/gi f/png/ swf33k旅行首頁(yè) （原機(jī)票 酒店頻道 首頁(yè)）第2輪 播焦點(diǎn) 圖機(jī)票酒店 頻道首頁(yè) 第2輪播 焦點(diǎn)圖1B3000030000410150jpg/gi f/png24k第4輪 播焦點(diǎn) 圖機(jī)票酒店 頻道首頁(yè) 第4輪播 焦點(diǎn)圖1B2500025000410150jpg/gi f/png24k三屏通欄機(jī)票酒店 頻道首頁(yè) 3

10、屏通欄1B200002000095090jpg/gi f/png/ swf33 k資訊類頻道頁(yè)面女人頻道 首頁(yè)首頁(yè)第 2輪播 焦點(diǎn)圖女人頻道首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn) 圖1A3000030000270390jpg/gi f/png41k共5輪播首頁(yè)第 4輪播 焦點(diǎn)圖女人頻道首頁(yè)第4輪播焦點(diǎn) 圖1A2500025000270390jpg/gi f/png41k首頁(yè)一屏通欄女人頻道首頁(yè)1屏 通欄1B550005500095090jpg/gi f/png/ swf33k百頁(yè)二 屏通欄女人頻道首頁(yè)2屏 通欄1B500005000095090jpg/gi f/png/ swf33k女人頻道首頁(yè)4屏 通欄1B450

11、004500095090jpg/gi f/png/ swf33k百頁(yè)四 屏通欄服飾頻道 首頁(yè)首頁(yè)第 2輪播 焦點(diǎn)圖服飾頻道首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn) 圖1A3500035000270390jpg/gi f/png41k共5輪播首頁(yè)第 4輪播 焦點(diǎn)圖服飾頻道首頁(yè)第4輪播焦點(diǎn) 圖1A3000030000270390jpg/gi f/png41k首頁(yè)一屏通欄服飾頻道首頁(yè)1屏 通欄1A250002500095090jpg/gi f/png/ swf33k百頁(yè)二 屏通欄服飾頻道首頁(yè)2屏 通欄1B700007000095090jpg/gi f/png/ swf33k首頁(yè)第 2輪播 焦點(diǎn)圖美容頻道首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn) 圖

12、1B4500045000270390jpg/gi f/png41k共5美容頻道 首頁(yè)首頁(yè)第 4輪播 焦點(diǎn)圖美容頻道首頁(yè)第4輪播焦點(diǎn) 圖1B4000040000270390jpg/gi f/png41k輪播首頁(yè)一屏通欄美容頻道首頁(yè)1屏 通欄1B350003500095090jpg/gi f/png/ swf33k百頁(yè)二 屏通欄美容頻道 首頁(yè)2屏 通欄1B300003000095090jpg/gi f/png/ swf33 k首頁(yè)第 2輪播 焦點(diǎn)圖男人頻道首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn) 圖1B5000050000270390jpg/gi f/png41k共5男人頻道 首頁(yè)首頁(yè)第 4輪播 焦點(diǎn)圖男人頻道首頁(yè)第4輪

13、播焦點(diǎn) 圖1B4500045000270390jpg/gi f/png41k輪播W rti 男人頻道jpg/gi3目貝屏通欄百頁(yè)1屏 通欄1B350003500095090f/png/ swf3k百頁(yè)二 屏通欄男人頻道首頁(yè)2屏 通欄1B300003000095090jpg/gi f/png/ swf33k首頁(yè)第 2輪播 焦點(diǎn)圖手機(jī)頻道首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn) 圖1B3500035000490290jpg/gi f/pngf56 k共5手機(jī)數(shù)碼首頁(yè)第手機(jī)頻道5輪播頻道首頁(yè)4輪播 焦點(diǎn)圖百頁(yè)第4 輪播焦點(diǎn)圖1B4000040000490290jpg/gi f/pngf6k首頁(yè)一屏通欄手機(jī)頻道首頁(yè)1屏1B2

14、00002000095090jpg/gi f/png/33通欄swfk百頁(yè)二 屏通欄手機(jī)頻道首頁(yè)2屏 通欄1B200002000095090jpg/gi f/png/ swf33k百頁(yè)二 屏通欄手機(jī)頻道首頁(yè)3屏 通欄1B100001000095090jpg/gi f/png/ swf33k母嬰頻道 首頁(yè)首頁(yè)第 2輪播 焦點(diǎn)圖親子頻道首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn) 圖1B1000010000300250jpg/gi f/png29 k共5輪播首頁(yè)第 4輪播 焦點(diǎn)圖親子頻道首頁(yè)第4輪播焦點(diǎn) 圖1B1500015000300250jpg/gi f/png29k首頁(yè)一屏通欄親子頻道首頁(yè)1屏 通欄1B15000150

15、0095090jpg/gi f/png/ swf33k百頁(yè)二 屏通欄親子頻道首頁(yè)2屏 通欄1B100001000095090jpg/gi f/png/ swf33k首頁(yè)四 屏通欄親子頻道 首頁(yè)4屏 通欄1B100001000095090jpg/gi f/png/ swf33k家居頻道 首頁(yè)首頁(yè)第 2輪播 焦點(diǎn)圖居家頻道首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn) 圖1B5000050000470270jpg/gi f/png50k首頁(yè)第 4輪播 焦點(diǎn)圖居家頻道首頁(yè)第4輪播焦點(diǎn) 圖1B4500045000470270jpg/gi f/png50k共5輪播首頁(yè)一屏通欄居家頻道首頁(yè)1屏 通欄1B350003500095090j

16、pg/gi f/png/ swf33k百頁(yè)二 屏通欄居家頻道 首頁(yè)3屏 通欄1B250002500095090jpg/gi f/png/ swf33k我要買(mǎi)頁(yè) 面一屏右側(cè) Banner我要買(mǎi)頁(yè)面1屏右側(cè) BANNER(1/2)2A2500050000190270jpg/gi f/png/ swf20k一屏通欄我要買(mǎi)頁(yè)面1屏通欄(1/2 )2A350007000072890jpg/gi f/png/ swf26k社 區(qū)社區(qū)首頁(yè)一屏第2輪播 焦點(diǎn)圖社區(qū)首頁(yè)第2輪播 焦點(diǎn)圖1B5000050000270390jpg/gi f/png41k一屏第4輪播 焦點(diǎn)圖社區(qū)首頁(yè)第4輪播 焦點(diǎn)圖1B4500045

17、000270390jpg/gi f/png41k一屏右側(cè) Banner社區(qū)首頁(yè)1屏右側(cè)BANNER1B400004000019090jpg/gi f/png/ swf7k二屏通 欄社區(qū)首頁(yè)2屏通欄1B350003500095090jpg/gi f/png/ swf33k三屏通欄社區(qū)首頁(yè)3屏通欄1B300003000095090jpg/gi f/png/ swf33k頻道Detail 頁(yè)女人畫(huà)報(bào)頁(yè) 底部右 側(cè) BANNER女人頻道畫(huà)報(bào)頁(yè)底 部右側(cè) BANNER1B2500025000190230jpg/gi f/png/ swf17k資訊頁(yè) 一屏通 欄女人頻道 資訊頁(yè)1 屏通欄 (1/2)2B3

18、50007000095090jpg/gi f/png/ swf33k資訊頁(yè)畫(huà)中畫(huà)女人頻道資訊頁(yè)畫(huà) 中畫(huà)(1/2)2B3500070000270230jpg/gi f/png/ swf24k頻道Detail 頁(yè)服飾畫(huà)報(bào)頁(yè) 底部右 側(cè) BANNER服飾頻道畫(huà)報(bào)頁(yè)底 部右側(cè) BANNER1B4500045000190230jpg/gi f/png/ swf17k資訊頁(yè) 一屏通 欄服飾頻道 資訊頁(yè)1 屏通欄 (1/2)2B5500011000095090jpg/gi f/png/ swf33k資訊頁(yè)畫(huà)中畫(huà)服飾頻道 資訊頁(yè)畫(huà) 中畫(huà)(1/2)2B65000130000270230jpg/gi f/png/

19、 swf24k頻道Detail 頁(yè)男人畫(huà)報(bào)頁(yè) 底部右 側(cè) BANNER男人頻道畫(huà)報(bào)頁(yè)底 部右側(cè) BANNER1B1500015000190230jpg/gi f/png/ swf17k資訊頁(yè) 一屏通 欄男人頻道 資訊頁(yè)1 屏通欄 (1/2)2B100002000095090jpg/gi f/png/ swf33k資訊頁(yè)畫(huà)中畫(huà)男人頻道 資訊頁(yè)畫(huà) 中畫(huà)(1/2)2B1000020000270230jpg/gi f/png/ swf24k頻道Detail 頁(yè)母嬰畫(huà)報(bào)頁(yè) 底部右 側(cè)BANNER親子頻道畫(huà)報(bào)頁(yè)底部右側(cè)BANNER1B1500015000190230jpg/gi f/png/ swf17k

20、資訊頁(yè) 一屏通 欄親子頻道 資訊頁(yè)1 屏通欄1B100001000095090jpg/gi f/png/ swf33k資訊頁(yè)畫(huà)中畫(huà)親子頻道 資訊頁(yè)畫(huà) 中畫(huà)(1/2)2B1000020000270230jpg/gi f/png/ swf24k頻道Detail 頁(yè)家居畫(huà)報(bào)頁(yè) 底部右 側(cè) BANNER居家頻道畫(huà)報(bào)頁(yè)底 部右側(cè) BANNER1B2500025000190230jpg/gi f/png/ swf17k資訊頁(yè) 一屏通 欄居家頻道資訊頁(yè)1 屏通欄1B450004500095090jpg/gi f/png/ swf33k資訊頁(yè)畫(huà)中畫(huà)居家頻道 資訊頁(yè)畫(huà) 中畫(huà)(1/2)2B300006000027

21、0230jpg/gi f/png/ swf24k頻道Detail 頁(yè)手機(jī)畫(huà)報(bào)頁(yè) 底部右 側(cè) BANNER手機(jī)頻道畫(huà)報(bào)頁(yè)底 部右側(cè) BANNER1B1000010000190230jpg/gi f/png/ swf17k資訊頁(yè) 一屏通 欄手機(jī)頻道 資訊頁(yè)1 屏通欄1B100001000095090jpg/gi f/png/ swf33k資訊頁(yè)畫(huà)中畫(huà)手機(jī)頻道資訊頁(yè)畫(huà) 中畫(huà)2B1000020000270230jpg/gi f/png/ swf24k(1/2)頻道Detail 頁(yè)美容畫(huà)報(bào)頁(yè) 底部右 側(cè)BANNER美容頻道畫(huà)報(bào)頁(yè)底 部右側(cè)BANNER1B2500025000190230jpg/gi f/

22、png/ swf17k資訊頁(yè) 一屏通 欄美容頻道 資訊頁(yè)1 屏通欄1B450004500095090jpg/gi f/png/ swf33k資訊頁(yè)畫(huà)中畫(huà)美容頻道 資訊頁(yè)畫(huà) 中畫(huà)（1/2）2B3000060000270230jpg/gi f/png/ swf24k打聽(tīng)頻道Detail 頁(yè)底部 左側(cè)通 欄打聽(tīng)頻道Detail 頁(yè) 底部通欄1B250002500072890jpg/gi f/png/ swf26k頻道Detail 頁(yè)財(cái)經(jīng)右側(cè)畫(huà) 中畫(huà)財(cái)經(jīng)頻道 資訊頁(yè)右 側(cè)畫(huà)中畫(huà)1B1000010000300250jpg/gi f/png/ swf29k頻道Detail 頁(yè)娛樂(lè)右側(cè)畫(huà) 中畫(huà)娛樂(lè)頻道 資訊

23、頁(yè)右 側(cè)畫(huà)中畫(huà)1B1500015000300250jpg/gi f/png/ swf29k頻道Detail 頁(yè)汽車(chē)右側(cè)畫(huà) 中畫(huà)汽車(chē)頻道 資訊頁(yè)右 側(cè)畫(huà)中畫(huà)1B1000010000300250jpg/gi f/png/ swf29 k頻道Detail 頁(yè)健康右側(cè)畫(huà) 中畫(huà)健康頻道 資訊頁(yè)右 側(cè)畫(huà)中畫(huà)1B1000010000300250jpg/gi f/png/ swf29 k頻道Detail 頁(yè)體育右側(cè)畫(huà) 中畫(huà)體育頻道 資訊頁(yè)右 側(cè)畫(huà)中畫(huà)1B1000010000300250jpg/gi f/png/ swf29k時(shí)尚頻道 首頁(yè)一屏通 欄（服 飾與美 容版塊 間）時(shí)尚頻道首頁(yè)1屏通欄1B150001

24、500095090jpg/gi f/png/ swf33k時(shí)尚頻道 首頁(yè)二屏通 欄（奢 華與生 活版塊 間）時(shí)尚頻道首頁(yè)2屏通欄1B100001000095090jpg/gi f/png/ swf33k時(shí)尚頻道 首頁(yè)三屏通 欄（家 居與情時(shí)尚頻道首頁(yè)3屏通欄1B100001000095090jpg/gi f/png/ swf33k新增位置感版塊 間）頻道Detail 頁(yè)時(shí)尚右側(cè)畫(huà) 中畫(huà)時(shí)尚頻道 資訊頁(yè)右 側(cè)畫(huà)中畫(huà)1B2000020000300250jpg/gi f/png/ swf29k垂直頻道- 女鞋第二輪 焦點(diǎn)圖垂直女鞋首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn) 圖1B8000080000510270jpg/gi

25、f/png54k第四輪 焦點(diǎn)圖垂直女鞋首頁(yè)第4輪播焦點(diǎn) 圖1B7500075000510270jpg/gi f/png54k垂直頻道- 服飾-內(nèi)衣首頁(yè)一屏 banner垂直服裝 內(nèi)衣首頁(yè) 一屏banner1B300003000031090jpg/gi f/png/ swf11k垂直頻道- 服飾-男裝第二輪 焦點(diǎn)圖垂直服裝 男裝百頁(yè) 第2輪播 焦點(diǎn)圖1B6000060000510270jpg/gi f/png54k第四輪 焦點(diǎn)圖垂直服裝 男裝百頁(yè) 第4輪播 焦點(diǎn)圖1B5500055000510270jpg/gi f/png54k垂直頻道- 服飾-箱包第二輪 焦點(diǎn)圖垂直配飾 箱包首頁(yè) 第2輪播 焦

26、點(diǎn)圖1B7000070000510270jpg/gi f/png54k第四輪 焦點(diǎn)圖垂直配飾 箱包百貝 第4輪播 焦點(diǎn)圖1B6500065000510270jpg/gi f/png54k垂直頻道- 服飾-服飾 配件第二輪 焦點(diǎn)圖垂直配飾服飾配件 首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn) 圖1B2000020000510270jpg/gi f/png54k垂直頻道- 服飾-運(yùn)動(dòng) 鞋第二輪 焦點(diǎn)圖垂直服裝 運(yùn)動(dòng)鞋首 頁(yè)第2輪 播焦點(diǎn)圖1B4000040000510270jpg/gi f/png54klis tinlisting 頁(yè)面右側(cè)bannerlisting頁(yè)面右側(cè)2A50000100000180270jpg/gi

27、f/png19g頁(yè) 面:bannerlK一右側(cè)banner2listing頁(yè)面右側(cè)banner22A50000100000180270jpg/gi f/png19K現(xiàn)有的淘寶硬廣位置我已經(jīng)總結(jié)完畢，各位賣(mài)家要根據(jù)自己的實(shí)際情況做去投放硬廣，比如做女裝的就不要將硬廣投放到男人頻道， 做女 鞋的就不能將硬廣投放到男裝頻道， 這個(gè)效果肯定會(huì)不好，就算自己 i圖片做的再有吸引力也不起作用，因此硬廣的投放位置選擇是關(guān)鍵， 大家要根據(jù)自己的產(chǎn)品特性，選擇合適自己的硬廣位置，在投放硬廣 前一定要搞清楚，投放硬廣的目的是什么？想達(dá)到什么樣的效果？如果 以展現(xiàn)品牌為目的就可以投放到人流比較大的位置， 如果以銷售

28、為目 的就可以投放到促銷頻道等等這樣的位置， 因此大家要根據(jù)自己的產(chǎn) 品和投放目的來(lái)決定投放到哪里。 講完硬廣的投放位置，接下來(lái)我們 來(lái)看硬廣的圖片質(zhì)量對(duì)于投放效果的影響以及解決辦法。圖片對(duì)于硬廣的營(yíng)銷以及解決辦法：硬廣效果的第二影響因素是廣告的圖片本身， 而廣告的圖片本身因素 由有三個(gè)方面決定，1.硬廣的主題2硬廣的圖案。3.硬廣的文案。 接下來(lái)我們一個(gè)個(gè)分析。1.硬廣的主題：硬廣的主題是廣告的靈魂，廣告圖案和文案都必須 以主題為中心展開(kāi)。企業(yè)每次策劃一次硬廣活動(dòng)大家都要首先確 定這次硬廣活動(dòng)的主題是什么？定位是什么？想要帶來(lái)什么樣的 效果？什么是主要的，什么是次要的？這些都要有明確的目標(biāo)。

29、 然后根據(jù)這個(gè)硬廣的主題目標(biāo)來(lái)確定硬廣的圖案和文案。比如： 如果你做硬廣的主要目的是打品牌戰(zhàn)，那廣告一定要簡(jiǎn)單明了，突出品牌信息，以最簡(jiǎn)單的圖案，文字形式向顧客傳達(dá)企業(yè)的品牌形象信息。告訴顧客你是賣(mài)什么的？你的品牌具有什么優(yōu)勢(shì)？圖片，文案越簡(jiǎn)單，越容易記住最好。曾經(jīng)在線下流行的史氏廣告，別人們普遍認(rèn)為最沒(méi)有創(chuàng)意，最垃圾的廣告，簡(jiǎn)單而無(wú)趣，但是人們記住了它，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的腦白金廣告語(yǔ)：今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮就送腦白金。相互矛盾的話語(yǔ)，被很多顧客認(rèn)為是中國(guó)最垃圾的十大廣告，但是當(dāng)人們走進(jìn)保健品店不知道買(mǎi)那些產(chǎn)品的時(shí)候，他們想起這些廣告詞，想起來(lái)腦白金，致使腦白金人人知曉，品牌知名度迅速提升為公司的成

30、長(zhǎng)撈到了很大的價(jià)值。這是線下的一個(gè)廣告案例，我們?cè)賮?lái)看一個(gè)線上的廣告案例，大家都熟悉現(xiàn)在箱包行業(yè)的老大，麥包包。麥包包的成長(zhǎng)迅速的驚人， 為什么呢？此前入住淘寶的時(shí)候09 年上半年沒(méi)人聽(tīng)過(guò)麥包包是什么？他們?cè)谔詫毌偪竦淖鰪V告，廣告非常的簡(jiǎn)單，一張大圖以紅色為背景上面就寫(xiě)著簡(jiǎn)單的幾個(gè)字：買(mǎi)包包 麥包包。幾乎所有的廣告語(yǔ)都是雷同，簡(jiǎn)單明了，便于記憶。 09 年上半年麥包包以品牌推廣為主，廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單明了好記，在 09 年下半年的時(shí)候麥包包以營(yíng)銷為目的 . 迅速擴(kuò)展開(kāi)銷售市場(chǎng)，正是由于之前簡(jiǎn)單明了的廣告，在人們的心中早已扎下了深深的根，雖然上半年的銷售業(yè)績(jī)不是很好，但是品牌的宣傳讓人們記住了麥包包。 09 年下半年麥包包以營(yíng)銷為目的展開(kāi)廣告的投放，廣告的圖片和文案配合營(yíng)銷的目的，迅速讓麥包包的銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)成為行業(yè)老大?？赐暌陨蟽蓚€(gè)案例我相信大家都很清楚硬廣的投放思路了，接下來(lái)我在舉幾個(gè)例子大家再揣摩一下，首先我們看以品牌推廣為主題的硬廣:這些展示方式都是純粹的以展示品牌為目的，廣告方式非常的簡(jiǎn)單， 都只是展示品牌廣告，從而潛移默化人們的思想，讓品牌在人們的思 想中成長(zhǎng)起來(lái)