OPPO-2021 用戶洞察報(bào)告

1、OPPO用戶洞察年輕、高凈值、愛好廣泛的新時(shí)代消費(fèi)群體OPPO營銷平臺(tái) 2021.04對(duì)OPPO手機(jī)保持高粘性、高忠誠度的人群數(shù)據(jù)來源：2020年3月 明略科技手機(jī)用戶線上定量調(diào)研（OPPO用戶N=500）ES.請(qǐng)問您下次更換手機(jī)考慮購買的品牌是？（多選）（百分?jǐn)?shù)=選擇OPPO的用戶數(shù)/選擇OPPO在內(nèi)的所有手機(jī)品牌的總次數(shù)）近4億ColorOS全球月活用戶OPPO用戶復(fù)購率高 OPPO是其預(yù)購首選品牌用戶的預(yù)購品牌比例數(shù)據(jù)來源：OPPO云數(shù)中心，截至2020年12月3.3億+應(yīng)用生態(tài)月活用戶2.8億+內(nèi)容生態(tài)月活用戶253分鐘日均使用原生 App 時(shí)長(zhǎng)年輕、收入偏高、活躍在一線及新一線城市的

2、人群數(shù)據(jù)來源：OPPO云數(shù)中心，截至2021年3月注：中、高端機(jī)型指的是價(jià)位在2000元及以上的機(jī)型活躍在北上廣深四大一線城市以及重慶、成都等新一線城市18-3社會(huì)中堅(jiān)4歲消費(fèi)群體主力占比近50%，青壯年占比超過80%收入偏高個(gè)人平均月收入6806元，家庭平均月收入18360元男女均衡男性占比稍高，為55%越來越多的用戶 青睞中、高端機(jī)型2021年Q1 中、高端機(jī)型用戶規(guī)模 同比擴(kuò)大30%+10.2%46.6%32.8%10.4%具有較強(qiáng)理財(cái)意識(shí)和消費(fèi)能力的人群2020年典型一站式理財(cái)App 用戶規(guī)模同比擴(kuò)大5%人均啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)同比增加9%用戶的理財(cái)意識(shí)明顯增強(qiáng)注：一站式理財(cái)App包含新浪財(cái)經(jīng)、富

3、途牛牛、螞蟻財(cái)富、天天基金等 數(shù)據(jù)來源：OPPO云數(shù)中心，截至2020年12月2020年主流電商類App 用戶規(guī)模同比擴(kuò)大18%月均啟動(dòng)次數(shù)同比增加43%用戶在線消費(fèi)的意愿和能力提升注：主流電商類App包含手機(jī)淘寶、拼多多、京東、天貓、唯品會(huì)等數(shù)據(jù)來源：OPPO云數(shù)中心，截至2020年12月愛好廣泛且保持良好的媒介接觸習(xí)慣的人群忠實(shí)愛好者實(shí)用工具類 App 因“滿足用戶功能性需求”的導(dǎo)向，仍然 牢牢維持用戶關(guān)聯(lián)度熱衷于看視頻和網(wǎng)購的用戶規(guī)模龐大，并且明顯呈現(xiàn)進(jìn) 一步擴(kuò)大的趨勢(shì)熱愛視頻和漫畫的二次元群體視頻和漫畫是二次元群體最鐘愛的媒介形式社區(qū)類 App 日漸受歡迎，增長(zhǎng)潛力較大注：二次元群體指

4、的是至少安裝了一款二次元 App 的用戶，二次元 App包括快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩漫畫、第一彈等。游戲人群游戲月活用戶突破 1.1 億，付費(fèi)用戶突破 6000 萬活躍用戶集中在輕度和中度活躍用戶，輕度用戶規(guī)模占 比持續(xù)提升，其余類別用戶規(guī)模整體穩(wěn)定用戶日均啟動(dòng)游戲次數(shù)達(dá)到 5 次以上，平均每日游戲時(shí) 長(zhǎng)提升至 45 分鐘以上，用戶粘性顯著增長(zhǎng)注：定義：每月日均游戲啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)0, 10min)輕度；10min, 60min)中度；60min, 120min)重度；120min, 1440min)超重度39%3%2019年 VS 2020年分類應(yīng)用下載量Top3201920202019年 VS

5、 2020年典型二次元App 安裝次數(shù)變化趨勢(shì)2019202032%實(shí)用 工具視頻 播放網(wǎng)上 購物數(shù)據(jù)來源：OPPO云數(shù)中心，截至2020年12月愛好廣泛且保持良好的媒介接觸習(xí)慣的人群2020 年用戶規(guī)模 Top50 的資訊類 App分類占比示意圖鐘愛免費(fèi)小說的龐大用戶群今日頭條等一站式資訊平臺(tái)頗受用戶歡迎免費(fèi)小說類App擁有龐大的用戶粉絲群漫畫類App用戶規(guī)模增長(zhǎng)潛力巨大越來越多的OPPO用戶嘗試使用短視頻并且表示出強(qiáng)烈興趣2020年，典型短視頻App用戶規(guī)模和人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)60%+在線視頻核心用戶規(guī)?？傮w保持穩(wěn)定，但關(guān)注度有所分散2020年，典型在線視頻App用戶規(guī)模同比下降1%人均

6、使用時(shí)長(zhǎng)同比減少約16%直播用戶的規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，用戶粘性穩(wěn)定，酷狗直播、YY、花椒直播等直播App持續(xù)吸引用戶關(guān)注2020年，典型直播App用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)10%人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)2%數(shù)據(jù)來源：OPPO云數(shù)中心，截至2020年12月由于疫情影響，2020年上半年用戶對(duì)于教育需求猛增， 其中在線教育與職業(yè)培訓(xùn)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。作業(yè)幫直播課、 學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)等在線教育類App、騰訊課堂等職 業(yè)培訓(xùn)類App的用戶規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)兒童教育持續(xù)受到25-34歲年輕父母的關(guān)注，兒歌多多、 兒歌點(diǎn)點(diǎn)、寶寶巴士?jī)焊璧鹊湫虯pp在該群體中保持高 滲透率OPPO用戶使用總時(shí)長(zhǎng)2019202017歲以 下18-24歲25-29歲30-34歲35-49歲50歲以上詞典翻譯兒童教