新媒體生態(tài)中的電視新聞思考與實踐

1、新媒體生態(tài)中的電視新聞考慮與理論以互聯(lián)網(wǎng)和為代表的新媒體來勢洶洶，無情地蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場份額，使媒體格局發(fā)生了巨變，作為傳統(tǒng)主流媒體的電視前景如何？在言論傳播多渠道、社會價值多元化的大背景下，電視如何加強傳播的影響力和言論的引導權？一、對新媒體挑戰(zhàn)的認知關于新媒體挑戰(zhàn)的觀點這些年在逐步演變：先是不以為然，認為新媒體只是暫時的現(xiàn)象，不會對主流媒體帶來挑戰(zhàn)；然后是驚呼，認為新媒體排山倒海的氣勢必將顛覆電視；到了這兩年，開始出現(xiàn)了一種比較理性的聲音-交融。交融，是一種趨勢，更是一種結果。第一，新媒體不是洪水猛獸，它是伴隨技術的進步而出現(xiàn)的新的媒體形式。媒體的進步是與技術的進步同步的，甚至可以說，

2、技術的進步推動著媒體的進步。電子報紙、電子雜志等顛覆了傳統(tǒng)紙質媒體的原有概念，與網(wǎng)絡的結合，與云媒體的結合，與手持終端等各種傳播載體的結合，使得紙質媒體從形態(tài)到采編流程都在發(fā)生著根本性的改變。電視的開展更是技術進步的外在表現(xiàn)。電視最初的拍攝設備是膠片的，那時的攝像機叫攝影機，拍完的新聞需要洗印，然后播放。電子化后有了攝像機(eng)，但是它笨重的身軀使得操作的人必須是個壯漢，而且，攝錄別離要求每名攝像必須配一名“苦力助手。攝錄一體化后大大進步了勞動消費力，原來只有20分鐘存儲量的錄像帶變成了30分鐘、60分鐘，采訪編輯的機動性、靈敏性大大進步。之后，信息傳播快捷的要求使得電視新聞從錄播走向直播

3、，直播的設備從微波到衛(wèi)星，如今，不僅有了sng衛(wèi)星直播，還有了海事衛(wèi)星、3g直播。技術進步不斷推動著電視消費力的進步。當然，技術進步也離不開電視開展的自我要求。由此可以從兩端來看新媒體的出現(xiàn)和開展：它既是媒體技術進步的必然產品，也是傳統(tǒng)媒體在開展過程中的自我衍生。新媒體是技術開展到這個階段必然產生的新的媒體款式，是改變傳統(tǒng)采集流程并以不同方式和載體呈現(xiàn)的媒體款式。第二，新舊媒體沒有誰吃掉誰的問題，而是互相促進互相交融的過程。新媒體不僅僅誕生于新的技術，也誕生于公眾對于話語表達的新需求、傳統(tǒng)媒體的經歷以及缺乏，新舊媒體之間存在著深化的聯(lián)絡。播送和電視誕生到如今，即便是新媒體出現(xiàn)后，報紙仍然有它的

4、市場；電視曾經使播送走到了生死的邊緣，但是汽車的普及使播送重新找回了好日子；網(wǎng)絡的出現(xiàn)，尤其是視頻網(wǎng)站的迅速開展，包括終端普及，都不會使電視走向消亡。你中有我，我中有你，互相競爭，互相促進，這是將來一定階段內的媒體生態(tài)。第三，沒有永遠的強勢媒體，內容決定媒體的號召力。新媒體的眼球效應曾經讓電視媒體擔憂，過去聚集在電視媒體身上的目光會漸漸移走，公眾不再討論電視，不再關注電視。但是，當超女們集結起成千上萬的“粉絲，當網(wǎng)絡上鋪天蓋地地追蹤?非誠勿擾?的嘉賓和主持人，當新媒體紛紛找上門來希望與熱門電視欄目合作時，我們發(fā)現(xiàn)，內容才是真正的王者。新媒體時代，誰掌握資源誰就擁有話語權，就能成為強勢媒體，成為

5、社會言論的引領者。資源是什么？是內容，是創(chuàng)新的才能。新媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體在創(chuàng)新求變，在媒介交融的大趨勢下涅槃重生。二、江蘇廣電總臺新聞中心的新媒體交融理論電視媒體需要有整合信息資源和傳播渠道的意識和才能。從2022年初起，江蘇廣電總臺新聞中心設立了新媒體工程部，進展網(wǎng)絡、iptv、挪動電視等新媒體平臺新聞內容的編輯、發(fā)布。2022年上半年，又將工程部升格為新媒體新聞部，實在推進多媒體交融工作，提升電視媒體傳播的引導力和影響力。一是發(fā)揮新聞資源優(yōu)勢，引導網(wǎng)絡熱點言論，利用網(wǎng)絡擴大傳播效果。目前，新聞中心除了在江蘇網(wǎng)絡播送電視臺創(chuàng)辦新聞臺以外，還與十多家門戶、視頻網(wǎng)站建立了戰(zhàn)略合作關系，擁有新

6、浪、搜狐、優(yōu)酷、酷6、沖動五個網(wǎng)絡視頻播客專區(qū)，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四個微博平臺，以及無線江蘇和沖動平臺等。加強日常報道的網(wǎng)絡推廣。新聞中心每天會從自制節(jié)目中挑選熱點新聞，向各家合作網(wǎng)站和平臺推薦；同時將新聞視頻上傳到所有的播客專區(qū)，并在官方微博中推廣，打破地面頻道的區(qū)域限制。目前每天推薦新聞的累計點擊量都在萬次以上。聯(lián)手網(wǎng)絡媒體籌劃公眾活動。去年10月，江蘇廣電總臺、蘇州廣電總臺、鳳凰衛(wèi)視、臺灣東森臺聯(lián)手推出的“生命相髓-首次兩岸三地骨髓捐受者相見歡活動在新浪、酷6等網(wǎng)絡媒體的推廣下，得到了廣泛的關注度，產生了一定的社會影響。今年5月，陜西一名因患有先天性角膜白斑而失明的男童小軒軒的家人發(fā)

7、出求助信息，全家四口人愿意用“以眼還眼的方式為小軒軒爭取角膜移植。新聞中心結合陜西衛(wèi)視、天涯論壇、新浪微博，發(fā)起了“借眼行動，很快得到了蘇州一家醫(yī)院的反響，在短時間內為小軒軒移植了一只眼角膜。今年以來，新聞中心還與多家網(wǎng)站合作了“溫暖歲末公益活動等，引發(fā)了公眾的廣泛參與。全媒體互動直播延伸節(jié)目影響。今年以來，新聞中心在江蘇公共頻道進展了屢次大時段直播-“315國際消費者權益保護日12小時大型互動直播、“65世界環(huán)境日8小時互動直播等，根本都采取了報紙、播送、電視、網(wǎng)絡全媒體互動的形式。在環(huán)境日“守護我們的共同家園直播中，新聞中心集結了江蘇網(wǎng)絡播送電視臺、新浪、搜狐、土豆、無線江蘇、沖動網(wǎng)等網(wǎng)絡

8、平臺以及部分紙質媒體，在線直播、網(wǎng)友互動、話題調查、深度追蹤，使得直播影響推及各類社會群體。同時，新聞中心攜手?現(xiàn)代快報?、新浪微博開展了“隨手拍最美家園活動，半個月里網(wǎng)友參與照片超過2000張，新浪微博量達200多萬條，屢次出如今其“熱門話題榜中。有網(wǎng)友在線評論：微博電視網(wǎng)絡三位一體、同步直播，打通了媒體平臺的界限，直擊新聞的本質，同時最大化利用了微博“病毒式傳播的特質?？焖?、及時、有深度，非常歡迎這樣嶄新的形式。二是介入網(wǎng)絡熱點言論，發(fā)表自己的聲音和觀點，增強電視媒體的話語權。網(wǎng)絡熱點為我所用。每天，優(yōu)酷、酷6、土豆、沖動等視頻網(wǎng)站和幾家門戶網(wǎng)站都會向新聞中心推薦原創(chuàng)視頻。當欄目需要特定的

9、新聞視頻資源時，新媒體新聞部聯(lián)絡各家合作網(wǎng)站尋求支持。對網(wǎng)絡熱點進展延伸報道。在獲取了網(wǎng)絡熱點視頻后，各欄目不僅僅停留在拿來層面，而是發(fā)揮優(yōu)勢，專業(yè)記者深化補充采訪，并配發(fā)評論，在復雜的言論場中掌握言論主導權，整個報道更加立體豐富。由記者報道轉變?yōu)椤拔覉蟮馈Ｗ悦襟w時代，每個人都可以是記者，隨時記錄和分享身邊的新聞。新聞中心在江蘇網(wǎng)絡新聞臺研發(fā)了視頻交互平臺，供網(wǎng)友上傳自拍視頻，并在相關欄目中開設“全民記者專欄，讓普通民眾擔當記者的角色，既豐富了新聞資源，也讓新聞更加貼近民眾。三是利用微博，加強電視新聞欄目與受眾的互動，增強電視媒體的貼近性。隨著網(wǎng)絡應用的日?；臀⒉┑娜找嫫占?，網(wǎng)絡意見領袖引導

10、言論的才能越發(fā)凸顯出來。新聞中心的節(jié)目由微博切入，既能使傳統(tǒng)的意見領袖登上全新的平臺，又能為新興的意見領袖提供新的發(fā)聲渠道，實現(xiàn)雙向互動。讓微博成為信息搜集平臺。微博中充滿著網(wǎng)友隨手發(fā)布的各種信息，其中有不少可以作為新聞線索使用。由于發(fā)布微博的網(wǎng)友經常就是當事人，或者正在現(xiàn)場，他們發(fā)布的信息都是第一手資料。利用微博加強與網(wǎng)友的互動。包括話題討論和投票、實時互動微博墻、網(wǎng)絡會議系統(tǒng)。這一系統(tǒng)可以同時連線多名網(wǎng)友，通過攝像頭和麥克風將網(wǎng)友連接到電視節(jié)目中，相當于在海內外都設有分演播室，普通網(wǎng)友也能成為節(jié)目嘉賓，針對某一話題或事件闡述觀點、發(fā)表評論。電視與網(wǎng)絡合辦節(jié)目。今年，新聞中心?新聞夜宴?欄目與搜狐微博合作，創(chuàng)辦了周末版?夜宴微波爐?，在電視節(jié)目中，梳理一周微博熱點，并通過連線搜狐網(wǎng)北京演播室、搜狐網(wǎng)友等形式，提供公共平臺，展示多維視角，主張多元爭鳴，更加突出了電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)的無縫對接以及微博達人與評論專家的平等對話，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度交融。傳播的本質是分享，分享創(chuàng)造價值。全媒體時代，一個本來孤立甚至看似不值一提的事件，經過不同媒介的傳播和受眾的直接參與互動，很可能開展成為推動某個事物向前開展的重要節(jié)點，甚至