11調(diào)研案例電飯煲產(chǎn)品

1、 電飯煲產(chǎn)品推廣概念與單頁設計調(diào)研 生活電器市場營銷部 2008年3月5日 電飯煲 產(chǎn)品功能概念 外觀造型 終端布置 單頁設計一、產(chǎn)品功能概念1）東芝電飯煲功能概念品牌概念：創(chuàng)造生活好滋味主推技術概念：1、DCS數(shù)碼溫控系統(tǒng)。能使溫度迅速提升，留住大米中更多營養(yǎng)成分。2、SMART數(shù)碼記憶功能?？梢远〞r、預約和停電保存設置。3、4毫米60度圓底內(nèi)膽，遠紅外熱效氟素內(nèi)鍋涂層。4mm超厚內(nèi)膽創(chuàng)造熱傳導與對流的理想平衡，全面均勻受熱；60度內(nèi)膽圓底產(chǎn)生強烈的熱對流；特殊內(nèi)膽涂層防止水份附著，確保米粒被充分浸透。使煮出的米飯擁有原味米香和水晶般光澤，保留米飯第一流的營養(yǎng)和口感。附加特色功能：可拆洗內(nèi)蓋

2、、可拆洗蒸汽口、抗菌材料提手、防凝露頂蓋具體功能一覽表：內(nèi)膽：厚度（2mm/2.2mm/4mm/7mm）、遠紅外涂層、日本大金熱效氟素涂層。加熱：三維立體加熱、平面加熱盤、凹面加熱盤、電磁加熱。溫控：DCS數(shù)碼溫控系統(tǒng)、智能保溫一、產(chǎn)品功能概念1）東芝電飯煲功能概念具體功能一覽表（續(xù)前頁）：烹飪模式：蛋糕、煲仔飯、溫泉蛋、什錦飯、五谷飯、白米飯、煲湯、燉湯、蒸煮烹飪時間（分鐘）：白米飯3656，快速煮飯3348，煲粥60240，燉湯60240，蒸煮160。方便性：雙預約定時、快速煮飯、一鍵通、可拆洗、語音提示、保溫時間、LCD顯示屏、抗菌提手附件：內(nèi)蓋、蒸架、隔水燉、飯勺、湯勺、量杯、飯勺架總

3、結：東芝品牌概念是“創(chuàng)造生活好滋味”。始終宣傳科技第一，營養(yǎng)第一。主推DCS溫控系統(tǒng)、SMART數(shù)碼記憶系統(tǒng)、超厚內(nèi)膽、特殊內(nèi)膽涂層、60度內(nèi)膽圓底。一、產(chǎn)品功能概念2）松下電飯煲功能概念主推技術概念：1、備長碳內(nèi)鍋涂層。使鍋內(nèi)的遠紅外線放射率大大提高，從而增加了熱效果和熱穿透力，使水份充分滲入米芯，飯粒晶瑩剔透，口味自然濃香。2、鉆石微粒子內(nèi)鍋涂層。鉆石高導熱、高硬度的特征令鍋內(nèi)加熱均勻高效，以每個鉆石微粒子為核心產(chǎn)生大量微小氣泡，形成充分的熱對流。米粒間空隙增大，受熱均勻，米飯疏松可口。3、波紋工藝內(nèi)鍋。波紋工藝使內(nèi)鍋更加堅固耐用，而且增加了內(nèi)鍋表面的受熱面積，波紋之間還可以產(chǎn)生強烈的熱對

4、流，增加熱效率。附加特色功能：雙驅(qū)動變頻技術、面包發(fā)酵、特設粗糧粥程序、斜面操作面板，人體工程學設計、橙色大液晶屏、不銹鋼外蓋具體功能一覽表：內(nèi)膽：遠紅外涂層、備長碳涂層、波紋工藝。加熱：三維立體加熱、平面加熱盤、凹面加熱盤、電磁加熱。溫控：微電腦控制、人工智能一、產(chǎn)品功能概念2）松下電飯煲功能概念具體功能一覽表（續(xù)前頁）：烹飪模式：蛋糕、煮飯、煮粥、煲湯、燉湯、蒸煮、冷飯加熱、五種煮飯模式選擇（標準、超快速、精煮、稍軟、稍硬）方便性：雙預約定時、快速煮飯、一鍵通、可拆洗、語音提示、保溫時間、LCD顯示屏、抗菌提手、防溢保濕帽、不粘鍋、易清潔弧形內(nèi)蓋、煮粥1小時/3小時選擇、5小時保溫。其它：

5、時尚金屬外觀、扁平斜面人體工程學設計、開蓋無震動總結：松下主推內(nèi)鍋技術和人體工程學斜面操作設計，努力塑造行業(yè)技術領導者形象。一、產(chǎn)品功能概念3）飛利浦電飯煲功能概念品牌概念：滿載生活真滋味主推技術概念：1、智能化自動烹飪程序。根據(jù)不同的烹飪模式將溫度控制在適當?shù)姆秶鷥?nèi)，你只要選擇相應的烹飪模式即可，操作簡單。2、營養(yǎng)保溫?？梢允姑罪埍３中迈r長達12小時。3、超耐磨內(nèi)膽涂層。附加一層加強微粒涂層增加其耐磨性，比普通涂層耐磨性高出兩倍。附加特色功能：少量食物烹飪具體功能一覽表：內(nèi)膽：厚度（2mm/3mm）。加熱：三維立體加熱。溫控：模糊邏輯、營養(yǎng)保溫一、產(chǎn)品功能概念3）飛利浦電飯煲功能概念具體功能

6、一覽表（續(xù)前頁）：烹飪模式：蛋糕、煮飯、煮粥、煲湯、精煮、煲仔飯、蒸。方便性：雙預約定時、快速煮飯、一鍵通、不粘鍋、語音提示、保溫時間、LCD顯示屏、防溢保濕帽、蒸汽水收集盒、斷電記憶?？偨Y：飛利浦主推智能化自動烹飪程序和營養(yǎng)保溫兩個概念。符合其感受與簡潔的品牌概念。一、產(chǎn)品功能概念4）美的電飯煲功能概念品牌概念：創(chuàng)造生活好滋味主推技術概念：1、1.3Pa壓力。米飯松香可口。2、不銹鋼頂蓋/外殼。更酷更高檔。3、可拆洗內(nèi)頂蓋。專利技術，清潔方便。4、蜂窩瓷晶內(nèi)膽。附加特色功能：24小時預約具體功能一覽表：內(nèi)膽：厚度（2mm/3mm）、遠紅外涂層。加熱：三維立體加熱、平面加熱盤、凹面加熱盤。溫控

7、：數(shù)碼溫控系統(tǒng)、智能保溫一、產(chǎn)品功能概念4）美的電飯煲功能概念具體功能一覽表（續(xù)前頁）：烹飪模式：十大煮食功能。方便性：預約定時、一鍵通、不粘鍋、保溫時間、LCD顯示屏、防溢保濕帽。其它：一煲雙膽總結：美的主推壓力、內(nèi)膽、專利可拆洗內(nèi)蓋。一、產(chǎn)品功能概念5）蘇泊爾電飯煲功能概念主推技術概念：1、陶晶內(nèi)膽。健康膽，陶晶造。領航陶瓷科技新食代。2、納米級晶體涂層。天然無機物sio2（石英），純凈健康。致密超強耐腐蝕，抗菌抑菌更健康，不粘鍋易清潔。3、遠紅外陶瓷技術。極速聚能，充分激活營養(yǎng)因子。4、螺紋技術。內(nèi)膽牢固耐用不變形，加大導熱面積，傳熱更均勻。5、聰明火。智能火候控制，米飯營養(yǎng)充分釋放。6

8、、微壓閥。實現(xiàn)微壓燜煮，米飯香疏可口。具體功能一覽表：內(nèi)膽：硬質(zhì)氧化層、超厚合金、陶瓷納米級晶體、遠紅外涂層。加熱：三維立體加熱。溫控：數(shù)碼溫控系統(tǒng)、智能保溫一、產(chǎn)品功能概念5）蘇泊爾電飯煲功能概念具體功能一覽表（續(xù)前頁）：烹飪模式：多種烹飪程序選擇。方便性：烹飪結束自動斷電總結：蘇泊爾主推智能活力控制（聰明火）和內(nèi)鍋技術概念。一、產(chǎn)品功能概念各品牌電飯煲功能概念總結： 加熱與溫控技術是核心，內(nèi)膽工藝是炒作熱點，控制面板設計是直觀賣點。電磁加熱熱效率高，是未來技術趨勢。 1、加熱：由底部加熱發(fā)展到三維立體加熱，發(fā)熱底盤由平面發(fā)展到凹面。加熱技術由電阻加熱發(fā)展到電磁加熱。 2、溫控：微電腦智能程

9、序控制。 3、內(nèi)膽：陶晶納米級涂層、備長碳涂層、遠紅外涂層；波紋工藝；圓角底部。 4、控制面板：大屏多彩LCD顯示、大操作按鍵、斜面操作面板。 電飯煲 產(chǎn)品功能概念 外觀造型 終端布置 單頁設計二、外觀造型 外觀造型總結：市場上方形電腦煲共有圓潤、方剛、扁平、削邊四種造型，一般品牌具有1到2種造型，高端產(chǎn)品以圓潤、方剛造型居多。國產(chǎn)品牌外觀造型基本上是模仿國外著名品牌，美的前3種造型俱全。削邊造型的形象被威王和奔騰超低價格（200300元）損壞，建議我們采用圓潤造型。品牌外觀造型老板圓潤造型，出樣全是單一的乳白色外殼，色彩單調(diào)，外觀不漂亮。蘇泊爾圓潤造型，時尚高檔。美的拉絲不銹鋼外殼，感覺高檔

10、，圓潤造型仿菲利普、松下，方剛造型仿東芝、扁平造型仿松下。尚朋堂圓潤造型，時尚美觀。愛美特馬口鐵圖案采用愛情漫畫，訴說愛情故事。有粉紅色和天藍色兩中外觀顏色。漫畫讓人耳目一新。威王方剛削邊造型，色調(diào)單一，給人感覺檔次較低。松下扁平圓潤造型，斜面控制面板，人體工程學設計。東芝方剛造型，不銹鋼裝飾，精美大方。飛利浦高端是圓潤造型、低端是方剛造型，簡約大方（西施煲的開蓋按鍵采用方形煲按鍵結構，感覺有檔次）。各品牌外觀造型統(tǒng)計二、外觀造型松下SR-CHB18價格：1379東芝RC-15LMES價格：988飛利浦HD4754價格：919松下SR-DE151價格：699美的FS405價格：499奔騰PFF

11、30E-B價格：199威王WFB-0303價格：269圓潤造型扁平造型削邊造型方剛造型美的FZ407B價格：939外觀造型歸類分析 電飯煲 產(chǎn)品功能概念 外觀造型 終端布置 單頁設計三、終端布置品牌終端布置老板電飯煲出樣較少，顏色單一為乳白色，電壓力鍋陣容龐大。高端形象機獨立展示。蘇泊爾時尚高檔美的產(chǎn)線最多，終端出樣齊全，上下呈系列化展示，方形煲、西施煲、電壓力鍋分別占據(jù)一整面柜臺。尚朋堂產(chǎn)品出樣不多，春節(jié)后出現(xiàn)斷貨威王產(chǎn)品陣列缺乏氣勢，單頁粗糙，無主推概念，感覺低檔松下方形電腦煲有五個系列，內(nèi)鍋獨立展示；西施煲三個系列。東芝方形電腦煲陣容龐大飛利浦仿真食物展示、圍卡、機側卡，柜臺清爽美觀，占

12、據(jù)一號柜臺終端布置總結：展柜一般為3層，方形電腦煲占據(jù)上面兩層，底層為西施煲，電壓力鍋出樣不多，一般在背面或者底層。美的方形煲、西施煲、電壓力鍋分別占據(jù)一個柜臺的整面。除了飛利浦柜臺布置了裝飾性物料以外，其它品牌基本上沒有裝飾性物料，松下的鉆石涂層內(nèi)膽獨立展示?；旧蠠o贈品，美的個別機型（FZ507B/407B)配備兩個內(nèi)膽用來煮飯和煲湯。各品牌終端布置統(tǒng)計三、終端布置松下電飯煲煲出樣統(tǒng)計松下機型價格（元）外觀造型特色功能方形電腦煲3L/4L/5L高檔SR-CHB1340/1373/1406圓潤鉆石備長碳涂層，五種煮飯功能高檔SR-MG11033/1066/1099方扁斜面鉆石備長碳涂層，三種

13、煮飯功能,不銹鋼頂蓋裝飾中高檔SR-MS1912/945/978方扁斜面鉆石備長碳涂層，三種煮飯功能，橙色LCD中高檔SR-MH1779/812/846方扁斜面鉆石備長碳涂層，三種煮飯功能，橙色LCD中低檔SR-DE1669/702/735方扁斜面遠紅外波紋內(nèi)鍋，三種煮飯功能，黑白LCD低檔SR-DG1570/592/613方扁斜面遠紅外波紋內(nèi)鍋，三種煮飯功能，LED西施煲高檔SR-RE151499(4L)時尚金屬條紋外殼，冷飯加熱功能低檔SR-CEB151259(4L)一鍵通迷你型SR-CCK05399(1L)小巧玲瓏，帶明提手，適合13人食用三、終端布置美的電飯煲煲出樣統(tǒng)計類別機型價格（元

14、）外觀造型特色功能方形電腦煲高檔PFZ401C1098圓潤削邊1.3Pa壓力中高檔FZ407B938方正圓角不銹鋼裝飾，一煲雙膽中檔FZ407719方正圓角銀色裝飾中檔FC407B679圓潤削邊不銹鋼裝飾，銀黑外殼中低檔FS405499方扁斜面LED低檔FD402399方扁斜面無數(shù)碼顯示西施煲高檔YS403B499多種烹飪模式，數(shù)碼顯示，芯片升級版高檔YN403326雙切換功能中高檔YS403299多種烹飪模式，數(shù)碼顯示中高檔YH303264煮飯、保溫中低檔YJ407H149煮飯、保溫特價YJ308C98煮飯、保溫、明手柄三、終端布置類別機型價格（元）外觀造型特色功能電壓力鍋電腦型PCS403

15、649不銹鋼外殼優(yōu)質(zhì)不銹鋼內(nèi)膽，一鍵通，24小時預約電腦型PCD401549不銹鋼外殼優(yōu)質(zhì)不銹鋼內(nèi)膽，一鍵通機械型PCH403499不銹鋼外殼優(yōu)質(zhì)不銹鋼內(nèi)膽，一鍵通機械型PCH405399不銹鋼外殼優(yōu)質(zhì)不銹鋼內(nèi)膽，一鍵通特惠價PCJ402B299不銹鋼外殼黑晶聚能內(nèi)膽特惠價PCJ402C349不銹鋼外殼黑晶聚能內(nèi)膽特惠價PCJ405269不銹鋼外殼燉煲燜煮蒸多種烹飪模式美的電飯煲煲出樣統(tǒng)計（續(xù)上頁）三、終端布置美的FC40/507B價格：679/699元圓潤削邊造型，銀黑色外殼，不銹鋼裝飾，橙色LCD，15小時預約，2.0mm蜂窩瓷晶內(nèi)膽。2007.8上市 美的FZ40/507價格：719/7

16、49元方剛造型，套色裝飾，橙色LCD，24小時預約，十大煮食功能，2.0mm蜂窩瓷晶內(nèi)膽。2006.7上市美的FZ40B價格：939元方剛造型，不銹鋼裝飾，橙色LCD，24小時預約，十大煮食功能，2.0mm蜂窩瓷晶內(nèi)膽，一煲雙膽。2006.9上市美的暢銷方型電腦煲機型三、終端布置美的FS30/40/505價格：479/499/539元仿松下扁平造型斜面操作，數(shù)碼顯示，2.0mm蜂窩瓷晶內(nèi)膽。2007.9上市 美的FD161價格：289元玲瓏迷你造型，特設嬰兒粥功能，凹面發(fā)熱盤，1.7mm蜂窩瓷晶內(nèi)膽，1L。 美的暢銷方型電腦煲機型三、終端布置松下SR-CHB15/181價格：1379/1409

17、元新品，圓潤造型，鉆石涂層，備長碳全面波紋工藝鍋 ，煮飯五種選擇模式，保養(yǎng)功能，斜面操作，橙色大LCD，5L。 松下SR-DE151價格：729元方扁造型，遠紅外波紋工藝鍋，LCD,斜面操作，4L。 松下SR-DG151價格：599元方扁造型，遠紅外波紋工藝鍋，LED，斜面操作，4L。 松下SR-MG151價格：1069元方扁造型，鉆石涂層，備長碳全面波紋工藝鍋 ，煮飯三種選擇模式，斜面操作，橙色LCD，金屬裝飾，4L。 松下暢銷方型電腦煲機型三、終端布置東芝RC-15/18LMD價格：1098/1168元圓潤造型，七層特殊處理4MM內(nèi)鍋 ，抗菌材料提手，4L。東芝RC-15LMES價格：98

18、8元方剛造型，七層特殊處理2.2MM內(nèi)鍋，抗菌材料提手，4L。東芝暢銷方型電腦煲機型三、終端布置飛利浦HD4754價格：848元圓潤造型，斜面操作，人工智能，超耐磨內(nèi)鍋，大LCD，大按鍵，5L。 飛利浦HD4746價格：559元模糊邏輯控制 ，米飯、粥、湯、精煮/泡飯和蒸（注：泡飯僅用于中國地區(qū)）超大液晶顯示 ，5L。飛利浦HD4740價格：399元玲瓏迷你型，1L。飛利浦暢銷方型電腦煲機型三、終端布置東芝RC-15LA價格：329元普通型，簡約造型 ，不銹鋼外殼，不留手印 ，4L。 飛利浦HD4723價格：249元普通型，頂部和底部加熱， 高級鍋蓋設計，可方便、安全地觀察煮飯過程，4L。 各

19、品牌西施煲暢銷機型美的YJ308C價格：98元普通型，煮飯、保溫，3L。 蘇泊爾CFXB40YC4A-70價格：399元電腦型，數(shù)碼顯示，4L。 電飯煲 產(chǎn)品功能概念 外觀造型 終端布置 單頁設計四、單頁設計1）東芝電飯煲單頁設計 東芝的產(chǎn)品單頁主要由以下六個部分組成： 一、封面：紅色背景，新機型圖片展示和推廣概念宣傳。 二、品牌宣傳：始終宣傳“科技NO.1、營養(yǎng)NO.1”兩個主題概念，下面解釋”為什么我們能夠做到NO.1？“，用事實說話，1955年，世界的一臺電飯煲在東芝誕生，然后列舉東芝歷來獲取世界第一的一些事實，比如：1955年，電飯煲一號機；1968年，內(nèi)鍋氟素加工型；1978年，爐灶

20、煮蒸風格型；1982年，微電腦控制型；1994年，IH鍛造厚鍋型等等。 三、主推技術功能：詳細闡述東芝最新研發(fā)的技術以及這些技術實現(xiàn)的功能和帶給消費者的利益。（詳見單頁） 四、主推附加功能：對一些附加功能特點進行簡單描述，讓消費者感覺到增值服務。 五、設計與功能一覽表：用表格的形式列舉東芝各個系列機型的容積、功率、外觀顏色、功能、附件和產(chǎn)品圖片，方便消費者與其它產(chǎn)品進行詳細對比。 六、封底：固定的版面和內(nèi)容，底下是聯(lián)系方式與公司地址，上面是東芝的快樂烹飪卡通人物圖片，加上一句”創(chuàng)造生活好滋味“品牌主概念。四、單頁設計 2）松下電飯煲單頁設計 松下是按照內(nèi)膽分代來制作產(chǎn)品新單頁，每張單頁重點描述一代新內(nèi)膽技術。 一、封面：新一代內(nèi)鍋圖片展示和推廣概念宣傳。比如：備長碳黑鍋松下第五代內(nèi)鍋火熱面世，烹飪新體驗。封面左上角是品牌標識和概念“Panasonic，ideas for life”，右上角是松下最新機型圖片。 二、主推技術功能：以松下內(nèi)鍋的革新演變?yōu)橹鬏S來展示本品牌的科技創(chuàng)新實力。重點描述最新三代內(nèi)鍋技術及其功能應用。比如：第五代備長碳內(nèi)鍋，使鍋內(nèi)的遠紅外線放射率大大提高，從而增加了熱效果和熱穿透力，使水份充分滲入米芯，飯粒晶瑩剔透。第四代鉆石微粒子內(nèi)鍋，鉆石高導熱、高硬度