2021KPL春季賽數(shù)據(jù)報(bào)告

1、一、KPL賽事直播聲量數(shù)據(jù)分析一、KPL賽事直播數(shù)據(jù)聲量二、KPL賽事短視頻聲量數(shù)據(jù)分析三、KPL贊助商品牌聲量數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. HYPERLINK / 目 錄PART 1KPL賽事數(shù)據(jù)概覽：KPL春季賽直播間活躍觀賽人次接近250萬(wàn)人次賽事直播間活躍觀賽人次246.1萬(wàn)賽事關(guān)注增量52.2萬(wàn)發(fā)送彈幕人次235.7萬(wàn)送禮物人次10.4萬(wàn)直播禮物價(jià)值119.0萬(wàn)賽事直播彈幕數(shù)1044.8萬(wàn)直播禮物數(shù)目124.7萬(wàn)五大直播平臺(tái)的觀賽與互動(dòng)數(shù)據(jù)對(duì)比：斗魚、B站各有千秋

2、在活躍觀賽人次、彈幕數(shù)&彈幕人次方面，斗魚顯著領(lǐng)先其他直播平臺(tái)，尤其是彈幕數(shù)上，占比43%，接近一半；在賽事關(guān)注增量（漲粉）方面，B站表現(xiàn)突出，占比43%，接近一半；活躍觀賽人次各平臺(tái)占比快手B站8%虎牙13%27%企鵝電競(jìng) 14%斗魚 38%賽事關(guān)注增量各平臺(tái)占比快手虎牙20%22%斗魚B站企鵝電競(jìng) 43%賽事直播彈幕數(shù)各平臺(tái)占比快手B站5%虎牙14%25%企鵝電競(jìng) 13%斗魚 43%發(fā)送彈幕人次各平臺(tái)占比快手B站7%虎牙14%27%企鵝電競(jìng) 14%斗魚 38%B站企鵝電競(jìng)斗魚快手虎牙五大直播平臺(tái)的觀賽與互動(dòng)數(shù)據(jù)對(duì)比：斗魚用戶愛(ài)發(fā)彈幕，B站漲粉數(shù)量最多斗魚累計(jì)活躍觀賽人次92.6萬(wàn)，占比37

3、.6%；累計(jì)彈幕數(shù)454.6萬(wàn)，占比43.5%；累計(jì)發(fā)送彈幕人次90.4萬(wàn)，占比38.4%；B站在獲取賽事新粉絲上表現(xiàn)更為突出，其KPL賽事直播間的累計(jì)關(guān)注增長(zhǎng)22.2萬(wàn)，占比42.5%，同時(shí)期內(nèi)漲粉數(shù)量最多；各直播平臺(tái)KPL賽事觀眾的互動(dòng)情況相當(dāng)，人均發(fā)送彈幕數(shù)均在3-5條左右；五大直播平臺(tái)觀賽與互動(dòng)數(shù)據(jù)對(duì)比【數(shù)值】虎牙斗魚企鵝電競(jìng)B站快手虎牙, 67.0萬(wàn)斗魚, 92.6萬(wàn)企鵝電競(jìng), 33.8萬(wàn)B站, 33.5萬(wàn)快手, 19.3萬(wàn)虎牙, 11.3萬(wàn)斗魚, 4.9萬(wàn)企鵝電競(jìng), 3.3萬(wàn)B站, 22.2萬(wàn)快手, 10.4萬(wàn)虎牙, 260.3萬(wàn)斗魚, 454.6萬(wàn)企鵝電競(jìng), 134.2萬(wàn)B站,

4、148.0萬(wàn)快手, 47.8萬(wàn)虎牙, 63.5萬(wàn)斗魚, 90.4萬(wàn)企鵝電競(jìng), 33.2萬(wàn)B站, 32.0萬(wàn)快手, 16.6萬(wàn)活躍觀賽人次關(guān)注增長(zhǎng)數(shù)彈幕數(shù)發(fā)彈幕人次五大直播平臺(tái)禮物數(shù)據(jù)對(duì)比：虎牙用戶愛(ài)送禮，斗魚觀眾更土豪在送禮人數(shù)和禮物數(shù)量上，虎牙領(lǐng)先于其他直播平臺(tái)，累計(jì)送禮人次3.5萬(wàn)，占比33.7%；累計(jì)禮物數(shù)量65.7萬(wàn)，占比52.7%；在禮物價(jià)值上，斗魚累計(jì)禮物價(jià)值為74.3萬(wàn)元，占比62.4%，超過(guò)其他直播平臺(tái)的禮物價(jià)值總和，這主要得益于斗魚KPL賽事觀眾較高的打賞能力，人均禮物價(jià)值超過(guò)30元，而其他直播平臺(tái)均在10元以下；虎牙、斗魚和企鵝電競(jìng)的觀眾更熱衷于送禮物，人均禮物數(shù)量均超過(guò)1

5、2個(gè)，明顯高于B站和快手；五大直播平臺(tái)禮物相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比虎牙斗魚企鵝電競(jìng)B站快手快手, 2.7萬(wàn)快手, 15.0萬(wàn)快手, 6.6萬(wàn)元B站, 9.3萬(wàn)元B站, 4.9萬(wàn)企鵝電競(jìng), 5.6萬(wàn)元企鵝電競(jìng), 11.0萬(wàn)斗魚, 74.3萬(wàn)元B站, 1.5萬(wàn)斗魚, 28.0萬(wàn)企鵝電競(jìng), 6282斗魚, 2.2萬(wàn)虎牙, 65.7萬(wàn)虎牙, 3.5萬(wàn)虎牙, 23.2萬(wàn)元送禮人次禮物數(shù)量禮物價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制虎牙直播數(shù)據(jù)概覽賽事直播間活躍觀賽人次67.0萬(wàn)賽事關(guān)注增量 11.3萬(wàn)發(fā)送彈幕人次63.5萬(wàn)送禮物人次3.5萬(wàn)直播禮物價(jià)值23.2萬(wàn)賽事直播彈幕數(shù)260.3萬(wàn)直播禮物數(shù)目65.7萬(wàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

6、對(duì)象：虎牙官方直播間1 、虎牙官方直播間2平臺(tái)指定解說(shuō)直播間：阿泰解說(shuō)直播間 、望月草解說(shuō)直播間 、一笑解說(shuō)直播間 、寒夜解說(shuō)直播間 、居居解說(shuō)直播間數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制虎牙直播活躍觀賽人次&關(guān)注增量趨勢(shì)：后半程整體優(yōu)于前半程從活躍觀賽人次趨勢(shì)看，虎牙平臺(tái)的后半程數(shù)據(jù)整體優(yōu)于前半程，后半程中僅4月15日這一天的觀賽人次略低于季前賽平均水平；在活躍觀賽人次的高峰日（3月27日、4月2日、4月9日、4月18日），均有AG超玩會(huì)、DYG等人氣戰(zhàn)隊(duì)的比賽；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日

7、4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日98227489785966431291133146917530270782619334525348792678844889372063099422960453474739260762657575853959861KPL季前賽_日均活躍觀賽人次活躍觀賽人次虎牙直播活躍觀賽人次趨勢(shì)與其他平臺(tái)不同，虎牙平臺(tái)在清明假期的峰值出現(xiàn)在4月2日而非4月4日。清明期間，虎牙KPL賽事直播活躍觀賽人數(shù)較少，而在清明假期的最后一天4月5日，新增關(guān)注數(shù)約1.9萬(wàn)，為虎牙KPL單日最高漲粉；3月27日 3月28

8、日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日1645105017713911954261934733959389540113035319131162962494767998647863692438655KPL季前賽_日均關(guān)注增長(zhǎng)數(shù)關(guān)注增長(zhǎng)數(shù)18997虎牙直播賽事關(guān)注增量趨勢(shì)15290數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制注：3/29，3/30，4/5，4/6，4/12，4/13這6天是非比賽日虎牙直播彈幕數(shù)&彈幕人數(shù)趨勢(shì)：觀

9、賽要發(fā)言，觀戰(zhàn)人氣戰(zhàn)隊(duì)更要發(fā)言KPL春季賽第一輪賽事期間，虎牙平臺(tái)KPL賽事的直播彈幕數(shù)和發(fā)彈幕人次峰值，同樣出現(xiàn)在3月27日、4月2日、4月9日和4月18日這幾個(gè)活躍 觀眾人數(shù)最多的時(shí)間點(diǎn)。在這四天里，發(fā)彈幕人數(shù)均超過(guò)了5.5萬(wàn)，彈幕總數(shù)均超過(guò)21萬(wàn)，顯示出虎牙KPL賽事用戶良好的觀賽習(xí)慣和互動(dòng)習(xí)慣；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日3.4萬(wàn)3.0萬(wàn)2.5萬(wàn)2.7萬(wàn)1.1萬(wàn)1.1萬(wàn)1.7萬(wàn)

10、2.5萬(wàn)10.1萬(wàn)8.7萬(wàn)9.6萬(wàn)8.1萬(wàn)14.3萬(wàn)13.1萬(wàn)14.1萬(wàn)12.7萬(wàn)18.0萬(wàn)17.5萬(wàn)20.2萬(wàn)22.7萬(wàn)21.5萬(wàn)KPL季前賽_日均彈幕數(shù)25.2萬(wàn)26.3萬(wàn)彈幕數(shù)虎牙直播彈幕數(shù)趨勢(shì)3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日69527887601972961123110739737268256022475825809216603279933174289823606042944426

11、00572036241956106KPL季前賽_日均發(fā)彈幕人次發(fā)彈幕人次虎牙直播彈幕人次趨勢(shì)5719245690數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制注：3/29，3/30，4/5，4/6，4/12，4/13這6天是非比賽日虎牙直播送禮人次&禮物價(jià)值趨勢(shì)：付費(fèi)能力相對(duì)平均，理性消費(fèi)不攀比虎牙KPL賽事的直播送禮人次，基本和活躍觀賽人次保持正相關(guān)，而賽事直播禮物總值，也和送禮物人次保持著同樣的正相關(guān)趨勢(shì)，由此可見(jiàn)虎牙KPL賽事用戶的付費(fèi)能力相對(duì)平均；在常規(guī)賽-第一輪收官日的4月18日，送禮物人次達(dá)到最高峰值3599，同時(shí)達(dá)到禮物總值也達(dá)到最高的3.1萬(wàn)；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日

12、 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日1682245375632626241146979718147614351300194517261705193517022012243327472669KPL季前賽_日均送禮物人次35593338送禮人次虎牙直播送禮人次趨勢(shì)3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日

13、4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日5390.15741.54935.23563.62658.33251.83369.210892.28532.98208.510582.49763.68516.482407754.26871.47991.21547613973.818430.116354.121030KPL季前賽_日均禮物總值30946.7禮物價(jià)值虎牙直播禮物總值(/元)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制注：3/29，3/30，4/5，4/6，4/12，4/13這6天是非比賽日斗魚直播數(shù)據(jù)概覽賽事直播間活躍觀賽人次92.6萬(wàn)賽事關(guān)注增量4.9萬(wàn)發(fā)送彈幕人次90.4萬(wàn)送

14、禮物人次2.2萬(wàn)直播禮物價(jià)值74.3萬(wàn)賽事直播彈幕數(shù)454.6萬(wàn)直播禮物數(shù)目28.0萬(wàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象：斗魚官方直播間1 、斗魚官方直播間2平臺(tái)指定解說(shuō)直播間：拖米直播間、Gemini直播間、官方解說(shuō)小鹿直播間、官方解說(shuō)瀟灑直播間數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制斗魚直播活躍觀賽人次&關(guān)注增量趨勢(shì)：節(jié)假日用戶活躍，前半程漲粉多從活躍觀賽人次趨勢(shì)看，斗魚直播的活躍觀賽高峰期多在周五、六、日這三天，受節(jié)假日效應(yīng)影響顯著；此外，在AG超玩會(huì)、DYG等人氣戰(zhàn)隊(duì)比賽的日期，例如3月27日、4月2日、4月9日、4月18日，活躍人次均達(dá)到高峰，熱門戰(zhàn)隊(duì)比賽對(duì)觀眾的吸引力明顯；3月27日 3月28日 3月29日

15、3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日201471907513736126592160424533340583631336124382753453238221353534923049843451464554557361617665644066162KPL季前賽_日均活躍觀賽人次活躍觀賽人次斗魚直播活躍觀賽人次趨勢(shì)6848961025斗魚直播賽事關(guān)注增量趨勢(shì)在關(guān)注增量（漲粉）方面，斗魚KPL賽事直播的漲粉主要源于賽事的前中期，4月8

16、號(hào)以后，賽事關(guān)注數(shù)據(jù)不再有明顯的增長(zhǎng)；斗魚直播彈幕數(shù)&彈幕人數(shù)趨勢(shì)：愛(ài)看賽事，也愛(ài)看賽事回放斗魚KPL賽事的直播彈幕數(shù)和發(fā)彈幕人次，和活躍觀賽人次基本保持正相關(guān)，直播活躍觀賽人次的高峰也是彈幕數(shù)和發(fā)彈幕人次的高峰；值得注意的是，斗魚KPL賽事在非比賽日的彈幕數(shù)和發(fā)彈幕人次的下降幅度，明顯低于其他直播平臺(tái)，說(shuō)明斗魚的KPL賽事回放，對(duì)于觀眾有更3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日7.4萬(wàn)5.6萬(wàn)

17、11.3萬(wàn)12.8萬(wàn)11.0萬(wàn)14.4萬(wàn)11.7萬(wàn)16.2萬(wàn)16.3萬(wàn)20.8萬(wàn)18.9萬(wàn)16.2萬(wàn)17.1萬(wàn)17.3萬(wàn)23.4萬(wàn)25.7萬(wàn)22.6萬(wàn)27.2萬(wàn)26.5萬(wàn)30.5萬(wàn)33.4萬(wàn)33.9萬(wàn)34.5萬(wàn)KPL季前賽_日均彈幕數(shù)彈幕數(shù)斗魚直播彈幕數(shù)趨勢(shì)強(qiáng)的觀看和互動(dòng)吸引力；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日1341411969196192127318455240033337235737

18、35227374353389237379344324830348547442804466556115606595503963990KPL季前賽_日均發(fā)彈幕人次發(fā)彈幕人次斗魚直播彈幕人次趨勢(shì)6668259589斗魚直播送禮人次&禮物價(jià)值趨勢(shì)：總有土豪來(lái)砸錢，帶你感受世界的參差斗魚KPL賽事的直播送禮物人次也與活躍觀賽人次保持正相關(guān)。4月4日是清明假期，比賽場(chǎng)次多，AG超玩會(huì)、DYG、Hero久競(jìng)、eStarPro等明星戰(zhàn)隊(duì)均有出場(chǎng)，當(dāng)天送禮物人次為2172，為斗魚KPL比賽日單日最高；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月

19、7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日6865765283313228406406206905309278978661246110788084292112961401143618072172KPL季前賽_日均送禮物人次送禮人次斗魚直播送禮人次趨勢(shì)3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日15798.3 2166

20、1.614132.617269.320806.215981.714113.433087.125346.119731.8 20404.1 15994.532291.228750.84125138174.630694.348184.745648.556165.45418253218.279682.1KPL季前賽_日均禮物總值禮物價(jià)值斗魚直播禮物總值(/元)趨勢(shì)賽事直播禮物總值，由于用戶打賞能力的不同，與送禮物人次并不呈現(xiàn)正相關(guān)。4月2日的送禮物人次盡管只有4月4日的2/3左右，但禮物總價(jià)值接近4月4日的1.5倍，為第一輪常規(guī)賽期間單日直播禮物總值最多；企鵝電競(jìng)直播數(shù)據(jù)概覽賽事直播間活躍觀賽人次33

21、.8萬(wàn)賽事關(guān)注增量3.3萬(wàn)發(fā)送彈幕人次33.2萬(wàn)送禮物人次 6282直播禮物價(jià)值5.6萬(wàn)賽事直播彈幕數(shù)134.2萬(wàn)直播禮物數(shù)目11.0萬(wàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象：企鵝電競(jìng)官方直播間1 、企鵝電競(jìng)官方直播間2平臺(tái)指定解說(shuō)直播間：解說(shuō)瓶子直播間、解說(shuō)月光直播間、解說(shuō)風(fēng)導(dǎo)直播間數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制企鵝電競(jìng)活躍觀賽人次&關(guān)注增量趨勢(shì)：前半程略微優(yōu)于后半程從活躍觀賽人次趨勢(shì)看，企鵝電競(jìng)與斗魚平臺(tái)的變化趨勢(shì)相似，節(jié)假日觀賽人次更多，觀賽高峰出現(xiàn)的日期也相同；從日均活躍人次來(lái)看，斗魚在前、后半程的表現(xiàn)更為均衡，而企鵝電競(jìng)在后半程僅有在4月9號(hào)、4月18號(hào)這兩天高于季前賽平均水平；3月27日 3月28日 3

22、月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日18311463266713091536281911002112041266114479152701241711906123041381418802187322067928247276432901535472KPL季前賽_日均活躍觀賽人次活躍觀賽人次企鵝電競(jìng)直播活躍觀賽人次趨勢(shì)32788在關(guān)注增量（漲粉）方面，企鵝電競(jìng)的漲粉數(shù)與活躍觀賽人次基本呈現(xiàn)正相關(guān)，觀賽人次越多，當(dāng)天新增的關(guān)注

23、粉絲也越多；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日19017316057138412961114896866135310181028101993912032411213620601999258527632985KPL季前賽_日均關(guān)注增長(zhǎng)數(shù)關(guān)注增長(zhǎng)數(shù)企鵝電競(jìng)賽事關(guān)注增量趨勢(shì)3655數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制注：3/29，3/30，4/5，4/6，4/12，4/13這6天是非比賽日企鵝電競(jìng)彈

24、幕數(shù)&彈幕人數(shù)趨勢(shì)：高冷觀戰(zhàn)，不放過(guò)每一幀高能操作畫面企鵝電競(jìng)平臺(tái)KPL賽事在比賽日的活躍觀賽人次和發(fā)彈幕人次大約在斗魚的1/2左右，而彈幕數(shù)大約在斗魚的1/3左右，與斗魚平臺(tái)相比，企鵝電競(jìng)KPL賽事用戶互動(dòng)性相對(duì)更弱一些，人均發(fā)送的彈幕更少；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日0.7萬(wàn)0.4萬(wàn)0.6萬(wàn)0.5萬(wàn)0.7萬(wàn)1.0萬(wàn)4.2萬(wàn)4.3萬(wàn)5.1萬(wàn)6.1萬(wàn)5.8萬(wàn)5.0萬(wàn)4.2萬(wàn)4.5萬(wàn)5.

25、2萬(wàn)8.7萬(wàn)8.0萬(wàn)8.5萬(wàn)10.3萬(wàn)11.1萬(wàn)11.8萬(wàn)12.3萬(wàn)15.3萬(wàn)KPL季前賽_日均彈幕數(shù)彈幕數(shù)企鵝電競(jìng)彈幕數(shù)趨勢(shì)3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日18061440255112801457277210790110781244714938142361213311651120211357118593183282033127788271152852434689KPL季前賽_日均發(fā)彈幕人

26、次發(fā)彈幕人次企鵝電競(jìng)彈幕人次趨勢(shì)32239企鵝電競(jìng)送禮人次&禮物價(jià)值趨勢(shì)：前期愛(ài)送禮，后期冷靜觀戰(zhàn)企鵝電競(jìng)KPL春季賽第一輪賽事直播的送禮物人次，與賽事活躍觀眾變化趨勢(shì)一致，前期的平均送禮人次高于后期，在后期也僅有4月9號(hào)和4月18號(hào)高于季前賽平均水平；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日23252911679471262092122142432842553322832434043484595

27、28491549783KPL季前賽_日均送禮人次送禮人次企鵝電競(jìng)送禮人次趨勢(shì)3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日267.21005.3562.4646.2404.6374.21494.310931535.31509.42352.82102.52603.83895.53362.62865.42467.33308.44132.14607.84130.24357.66554.9KPL季前賽_日均禮物

28、總值禮物價(jià)值企鵝電競(jìng)禮物總值(/元)趨勢(shì)在賽事直播禮物價(jià)值上，僅有4月4日一天的禮物價(jià)值超過(guò)季前賽平均水平；B站直播數(shù)據(jù)概覽賽事直播間活躍觀賽人次33.5萬(wàn)賽事關(guān)注增量 22.2萬(wàn)發(fā)送彈幕人次32.0萬(wàn)送禮物人次1.5萬(wàn)直播禮物價(jià)值9.3萬(wàn)賽事直播彈幕數(shù)148.0萬(wàn)直播禮物數(shù)目4.9萬(wàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象：B站官方直播間1 、 B站官方直播間2平臺(tái)指定解說(shuō)直播間：解說(shuō)英凱直播間、解說(shuō)豬哼直播間、西安WE丶Best直播間、時(shí)間只玩輔直播間數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制B站直播活躍觀賽人次&關(guān)注增量趨勢(shì)：全賽程活躍度均衡，單日漲粉驚人B站總活躍觀賽人次達(dá)到33.5萬(wàn)，與企鵝電競(jìng)相當(dāng)接近，尤其是4月4日

29、，B站觀賽峰值與企鵝電競(jìng)的差距僅為個(gè)位數(shù)，整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日447142834158272365264555123159654115529264143371445012899116701891819312184372316721579249492710922906KPL季前賽_日均活躍觀賽人次活躍觀賽人次35467B站直播活躍觀賽人次趨勢(shì)B站直播賽事關(guān)注增量

30、趨勢(shì)在關(guān)注增量（漲粉）方面， B站KPL賽事直播間的關(guān)注數(shù)累計(jì)增長(zhǎng)22.2萬(wàn)，其中超過(guò)50%的增長(zhǎng)來(lái)源于3月28日和4月3日這兩天，而4月3日的新增關(guān)注數(shù)超過(guò)6.6萬(wàn)，不僅是B站KPL賽事的單日最高漲粉數(shù)，也是全平臺(tái)KPL賽事的單日最高漲粉數(shù)；數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制注：3/29，3/30，4/5，4/6，4/12，4/13這6天是非比賽日B站直播彈幕數(shù)&彈幕人數(shù)趨勢(shì)：人均話癆，熱血觀戰(zhàn)彈幕霸屏B站KPL春季賽第一輪賽事直播的發(fā)彈幕總?cè)舜?，與企鵝電競(jìng)也十分接近，僅少1.2萬(wàn)，4月4日發(fā)彈幕人次峰值與企鵝電競(jìng)的差值也少于100人；B站的KPL賽事直播彈幕數(shù)略勝一籌，彈幕總數(shù)反超了企鵝電

31、競(jìng)13.8萬(wàn)，4月4日直播彈幕數(shù)峰值也超過(guò)企鵝電競(jìng)0.2萬(wàn)；B站直播彈幕數(shù)趨勢(shì)彈幕數(shù)KPL季前賽_日均彈幕數(shù)15.5萬(wàn)9.3萬(wàn)9.2萬(wàn)11.3萬(wàn)11.3萬(wàn)11.2萬(wàn)11.0萬(wàn)7.8萬(wàn)8.1萬(wàn)5.4萬(wàn)6.0萬(wàn)5.8萬(wàn)6.7萬(wàn)4.3萬(wàn)5.2萬(wàn)1.9萬(wàn)2.7萬(wàn)4.1萬(wàn)1.0萬(wàn)1.5萬(wàn)1.3萬(wàn)5.8萬(wàn)1.6萬(wàn)3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日38533月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3

32、月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日37051175740592679111179290901563764499139051273412552114301613317897211581819922072238612647522386KPL季前賽_日均發(fā)彈幕人次發(fā)彈幕人次34638B站直播彈幕人次趨勢(shì)B站直播送禮人次&禮物價(jià)值趨勢(shì)：后期愛(ài)送禮，觀戰(zhàn)久了感情就深了從B站KPL春季賽第一輪賽事直播送禮物人次來(lái)看，更多的用戶在賽事后半期送出禮物，4月

33、8日及之后的送禮人次，均超過(guò)KPL季前賽的平均水平；在直播禮物總值上，除了4月5日和4月11日出現(xiàn)兩個(gè)峰值，整體來(lái)看賽事前后期的禮物總值相對(duì)更平均；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日43236424999150347240445643555857861842163423882952010951021108817163179KPL季前賽_日均送禮人次送禮人次B站直播送禮人次趨勢(shì)3月27日 3月

34、28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日762.661194.51818.511092.385285.071613.124236.42129.893337.052359.425275168.12917.82574.61048.210232340.13194.761781.653832.36354.912907.3KPL季前賽_日均禮物總值禮物價(jià)值24490.82B站直播禮物總值(/元)趨勢(shì)賽事直播間活躍觀賽人次1

35、9.3萬(wàn)賽事關(guān)注增量 10.4萬(wàn)發(fā)送彈幕人次16.6萬(wàn)快手直播數(shù)據(jù)概覽送禮物人次2.7萬(wàn)直播禮物價(jià)值6.6萬(wàn)賽事直播彈幕數(shù)47.8萬(wàn)直播禮物數(shù)目15.0萬(wàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象：快手官方直播間：KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽平臺(tái)指定解說(shuō)直播間：無(wú)數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制快手直播活躍觀賽人次&關(guān)注增量趨勢(shì)：比賽日、非比賽日活躍人次接近從活躍觀賽人次趨勢(shì)來(lái)看，快手在常規(guī)賽比賽日的觀賽人次明顯高于季前賽平均水平，即使是在非比賽日，觀賽人次也與季前賽平均水平接近；在關(guān)注增量（漲粉）方面，基本與活躍觀賽人次呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢(shì)，尤其是在常規(guī)賽開(kāi)幕日的3月27日，直播觀賽人次達(dá)到峰值2.36萬(wàn)，當(dāng)日新增關(guān)注數(shù)1.9萬(wàn)，

36、為快手KPL單日最高漲粉；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日2671328638932594370872186218522462945399771657575773543952359592104851365113639115261747416599KPL季前賽_日均活躍觀賽人次活躍觀賽人次快手直播活躍觀賽人次趨勢(shì)23570快手直播賽事關(guān)注增量趨勢(shì)快手直播彈幕數(shù)&彈幕人數(shù)趨勢(shì)：開(kāi)幕日&收官日，

37、大場(chǎng)面湊熱鬧算我一個(gè)從快手KPL春季賽第一輪賽事直播彈幕情況來(lái)看，彈幕總數(shù)和發(fā)彈幕人次也高于季前賽平均水平。從彈幕數(shù)和發(fā)彈幕人次峰值來(lái)看，與其他平臺(tái)類似，峰值也在3月27日、4月4日、4月9日和4月18日出現(xiàn)，尤其是開(kāi)幕日3月27日和收官日4月18日，直播彈幕數(shù)均達(dá)到4.8萬(wàn)左右；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日401852288875590664213736179921543613419

38、13391125931250121871197072263323976265563144632889KPL季前賽_日均彈幕數(shù)483124381939394彈幕數(shù)快手直播彈幕數(shù)趨勢(shì)478123月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日21334492264661785574552466624676497031844785439246122026308684719147117311190499871580

39、414714KPL季前賽_日均發(fā)彈幕人次發(fā)彈幕人次快手直播彈幕人次趨勢(shì)19763快手直播送禮人次&禮物價(jià)值趨勢(shì)：開(kāi)幕日&收官日，重要場(chǎng)合來(lái)了就花錢從快手KPL春季賽第一輪賽事直播禮物情況來(lái)看，第一輪常規(guī)賽總體的送禮物人次和禮物總值也均在季前賽平均水平之上，春季賽愈加精彩的內(nèi)容更能吸引用戶打賞。3月27日，共有3807人次累計(jì)送出價(jià)值1.92萬(wàn)的直播禮物，兩者均在開(kāi)幕日達(dá)到峰值；3月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4

40、月17日 4月18日644732770538640104010547231121787709988827843568622192016701338188517351539KPL季前賽_日均送禮物人次送禮人次快手直播送禮人次趨勢(shì)38073月27日 3月28日 3月29日 3月30日 3月31日 4月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日1056.75 1555.15 1287.851193.5873.11006.93476.716911814.92793.11

41、029.1894.81514.3971.51722.23228.72700.92642.1984.3494.172716946.4KPL季前賽_日均禮物總值禮物價(jià)值快手直播禮物總值(/元)趨勢(shì)19247.5在各直播平臺(tái)中，快手KPL賽事觀眾的人均送禮金額最低，這也是快手面臨和需要解決的問(wèn)題，快手用戶有巨大的付費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘；PART 2 KPL賽事KPL賽事B站視頻數(shù)據(jù)概覽（包括官方賬號(hào)、非官方賬號(hào)）對(duì)比量 官方賬號(hào)數(shù)據(jù) 非官方賬號(hào)數(shù)據(jù)短視頻新增播放量615.8w893.4w新增作品發(fā)布數(shù)60874視頻新增點(diǎn)贊數(shù)13.7w46.6w視頻新增評(píng)論數(shù)4.1w4.3w數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù) -

42、 游戲版可見(jiàn)B站官方賽事視頻內(nèi)容也獲得了更多用戶的觀看和互動(dòng)；視頻新增轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)1.1w2.1w視頻新增彈幕數(shù)7.3w6.6w而非官方賬號(hào)所發(fā)布的視頻，以更多的數(shù)量和更多元的類型，為KPL賽事用戶提供了豐富的內(nèi)容。*官方賬號(hào)數(shù)據(jù)取樣范圍：視頻新增彈幕數(shù)1.1w10.1wB站KPL賽事官方賬號(hào)（嗶哩嗶哩王者榮耀賽事）*非官方數(shù)據(jù)取樣范圍：B站視頻的標(biāo)題&標(biāo)簽中包含“2021KPL春季賽”的視頻相關(guān)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. HYPERLINK / KPL賽事B站視頻標(biāo)題關(guān)鍵詞：戰(zhàn)隊(duì)

43、名稱、主場(chǎng)城市在B站發(fā)布的KPL賽事相關(guān)視頻，主要是與比賽相關(guān)的回放、解說(shuō)、集錦等內(nèi)容，因此視頻標(biāo)題中出鏡率最高的關(guān)鍵詞有兩類：職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的名稱，如eStarPro、Hero久競(jìng)、GK、QGhappy、AG等；已落地KPL戰(zhàn)隊(duì)的主場(chǎng)城市，如上海、廣州、成都、武漢、南京等；數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. HYPERLINK / 對(duì)比量 官方賬號(hào)數(shù)據(jù) 非官方賬號(hào)數(shù)據(jù)短視頻新增播放量9034.0w1.50e新增作品發(fā)布數(shù)168473視頻新增點(diǎn)贊數(shù)220.9w383.5w視頻新增評(píng)論數(shù)10.2

44、w18.5w視頻新增轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)1.5w3.2w視頻新增關(guān)注量11.4w/數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù) - 游戲版KPL賽事快手視頻數(shù)據(jù)概覽（包括官方賬號(hào)、非官方賬號(hào)）可見(jiàn)快手平臺(tái)發(fā)布的KPL賽事視頻作品，獲得了2.4億次播放量，604.4萬(wàn)次點(diǎn)贊和 28.7萬(wàn)評(píng)論，視頻播放量和互動(dòng)數(shù)領(lǐng)先于B站和抖音。相較于B站，快手平臺(tái)上的KPL賽事視頻時(shí)長(zhǎng)更短、趣味性更強(qiáng)，以“短頻快”的方式將賽事的關(guān)鍵時(shí)刻、精彩瞬間等呈現(xiàn)給用戶，更易于賽事內(nèi)容的傳播。*官方賬號(hào)數(shù)據(jù)取樣范圍：數(shù)據(jù)取樣范圍： 快手KPL賽事官方賬號(hào)（KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）*非官方數(shù)據(jù)取樣范圍：數(shù)據(jù)取樣范圍： 快手“#2021kpl春季賽#”話題下的視

45、頻相關(guān)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. HYPERLINK / KPL賽事快手視頻標(biāo)題關(guān)鍵詞：熱門英雄、明星選手、高能操作與B站不同，快手視頻時(shí)長(zhǎng)有限，因此在快手發(fā)布的KPL賽事視頻更多是比賽的精彩瞬間，視頻標(biāo)題往往也更為吸睛，主要有以下三類：熱門英雄類：馬可波羅、不知火舞等各式英雄；明星選手類：一諾、久誠(chéng)等明星選手；高能操作類：“五殺”、“反殺”、 “極限”等比賽關(guān)鍵字眼；數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TE

46、CHNOLOGY Co.,Ltd. HYPERLINK / KPL賽事抖音視頻數(shù)據(jù)概覽（僅非官方賬號(hào)）非官方賬號(hào)視頻數(shù)據(jù)概覽非官方數(shù)據(jù)取樣范圍：抖音“#2021kpl春季賽”話題下的視頻相關(guān)數(shù)據(jù)（抖音平臺(tái)無(wú)KPL賽事官方賬號(hào)）視頻新增評(píng)論數(shù)3.6萬(wàn)視頻新增轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)3572新增作品發(fā)布數(shù)788視頻新增點(diǎn)贊數(shù)80.3萬(wàn)盡管抖音平臺(tái)上沒(méi)有KPL賽事官方賬號(hào)，也無(wú)法觀看KPL賽事直播，但這并不妨 礙抖音用戶制作相關(guān)的視頻內(nèi)容。但在 數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，視頻的新增點(diǎn)贊數(shù)僅有快手的13.3% ， 新增評(píng)論數(shù)僅有快手的 12.5%，新增轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)H有快手的7.6%， 抖音平臺(tái)上KPL賽事相關(guān)的互動(dòng)氛圍目 前還相對(duì)較弱。數(shù)

47、據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. HYPERLINK / KPL賽事抖音視頻標(biāo)題關(guān)鍵詞：賽事進(jìn)程、賽事結(jié)果與B站和快手不同的是，在抖音平臺(tái)發(fā)布的KPL賽事視頻作品，其標(biāo)題中更多展現(xiàn)賽事的進(jìn)程及結(jié)果：賽事進(jìn)程類：“第一輪”、“第二周”、“開(kāi)賽”等；賽事結(jié)果類：“恭喜”、“連勝”、“零封”等；數(shù)據(jù)來(lái)源：小葫蘆大數(shù)據(jù)自主研究繪制2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. HYPERLINK / PART 3KPL贊助商KPL贊助商品牌聲量數(shù)據(jù)品牌名稱內(nèi)容發(fā)布數(shù)內(nèi)容互動(dòng)數(shù)正面內(nèi)容占比負(fù)面內(nèi)容占比營(yíng)銷內(nèi)容數(shù)參與營(yíng)銷的紅人數(shù)帶貨合作視頻數(shù)IQOO1918815.79萬(wàn)7%1%1918153217安慕希1673573.49萬(wàn)6%1%1673159627清揚(yáng)737159.88萬(wàn)11%1%73767927上汽大眾ID.4 X472147.26萬(wàn)3%0%4724490自嗨鍋369146.83萬(wàn)9%0%36935839外星人alienergy328360