微博新聞傳統(tǒng)媒體發(fā)展的“又一村”

1、微博新聞:傳統(tǒng)媒體開展的“又一村微博新聞:傳統(tǒng)媒體開展的又一村回首年，小微博、大傳播是對中國新媒體開展的根本概括。年底至今，以新浪微博領(lǐng)銜的中國微博傳播的火爆式開展，不但改變了普通人的溝通方式，同時也改變著傳統(tǒng)媒體的傳播方式。?譹?訛微博新聞在成為傳統(tǒng)新聞報道形式新增亮點的同時，也讓遭遇互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體在迷茫尋路中，忽又柳暗花明。新浪曹國偉曾堅決預(yù)言：微博一定會重新定義將來的媒體，且新浪將借以微博投入二次創(chuàng)業(yè)。?譺?訛?zāi)敲?，在?dāng)前火爆式開展的微博大勢中，中國傳統(tǒng)新聞媒體如何重新定義自我？隨著微博對傳統(tǒng)新聞傳播形式的顛覆，傳統(tǒng)新聞業(yè)何去何從？微博亞運(yùn)：傳統(tǒng)媒體在微博回首廣州亞運(yùn)新聞報道的角逐

2、，截止到年月初，在新浪專設(shè)的微享亞運(yùn)微博空間里，流通過近萬條微博信息及新聞；在微享亞運(yùn)空間，專業(yè)記者與普通微博網(wǎng)民也共同成為亞運(yùn)新聞的微傳者。微博亞運(yùn)將傳統(tǒng)媒體獨(dú)霸的重大體育新聞賽事報道的格局變?yōu)闅v史，傳統(tǒng)媒體因置身微博而不再傳統(tǒng)。論文聯(lián)盟據(jù)統(tǒng)計，在廣州亞運(yùn)全程報道中，共有家中央及地方報社，家播送電臺，位前方亞運(yùn)記者，位講解員，位評論員，以及名運(yùn)發(fā)動專家等在新浪微博安家落戶，通過短信及互聯(lián)網(wǎng)平臺，樂此不疲地以微博為平臺關(guān)注亞運(yùn)會，第一時間傳遞新聞、分享感受。傳統(tǒng)媒體參與微博亞運(yùn)根本有兩個途徑：一是媒體機(jī)構(gòu)在新浪建立官方微博，二是傳統(tǒng)媒體人自身在新浪注冊的個人微博。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與媒體人的表現(xiàn)不但

3、風(fēng)格迥異，機(jī)構(gòu)間及媒體人間也各領(lǐng)風(fēng)騷，從而形成一幅多元叢生的微博新聞大觀。一傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)努力拼博重大國際體育賽事運(yùn)動場，從來都是新聞媒體的競技常新浪亞運(yùn)微博空間，更像是新近落成的媒體運(yùn)動場，多家媒體紛至沓來，各顯身手。與新浪微享亞運(yùn)合作的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)里，中央人民播送電臺中國之聲和中國國際播送電臺的國際在線表現(xiàn)非凡，兩家全國性播送電臺在全程微博亞運(yùn)的同時，也探究出各自微博新聞的套路。中國之聲的微博，注重信息的多樣性、新聞即時性及對網(wǎng)友互動性的激發(fā)。該微博的主要信息來源有二：一是自發(fā)的微博，二是轉(zhuǎn)發(fā)該臺節(jié)目主持人及記者的個人微博。前者主要是對該臺即將播出的體育節(jié)目做預(yù)告，后者那么是以前方記者的身份

4、，發(fā)布配有圖片的微博，更新賽場內(nèi)新聞，傳遞賽場外趣聞。同時，通過籌劃開幕式點火方式有獎競猜等微博活動，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情。此外，注重新聞時效性，補(bǔ)足播送自身視頻缺失。如，以至分鐘的間隔，轉(zhuǎn)發(fā)前方記者配有開幕式高清圖片的微博。自年月開博到亞殘會前夕，中國之聲共發(fā)微博新聞約條，吸引粉絲近萬人。中國國際播送電臺的拳頭式網(wǎng)絡(luò)平臺國際在線，通過主題板塊嘗試微博新聞，滿足分眾化需求。如通過我和亞運(yùn)的光影記憶、亞運(yùn)軍團(tuán)面對面等板塊，讓網(wǎng)友快速直達(dá)興趣目的區(qū)。其中，懷舊金曲板塊，以亞運(yùn)聲音記憶為主題介紹年與年兩屆亞運(yùn)會的相關(guān)歌曲、歌手及背后故事，每條微博均配以圖片及國際在線網(wǎng)絡(luò)節(jié)目音頻鏈接。傳統(tǒng)報刊是入駐新浪微

5、博的最為活潑的群體，其主要微博形式：一是知名報刊利用微博提升自身網(wǎng)站的訪問量；二是地方性二三線的報刊借勢而上，以新浪微博為平臺，提升自身影響力。例如東莞時報、珠江時報等地域性強(qiáng)且發(fā)行面較窄的報刊，通過抓住新聞的即時性、貼近性和效勞性爭取最大的關(guān)注度。雖然這些報刊在日常發(fā)行量上無法與大報競爭，但在微博空間，通過贏得絕對數(shù)量的粉絲關(guān)注，也可以與大報平分秋色了。二傳統(tǒng)媒體人樂在圍博在微博亞運(yùn)新聞中，草根記者與專業(yè)記者共同為廣闊網(wǎng)民提供了真正意義上的全方位、多視角的新聞報道。微博草根記者們包括運(yùn)發(fā)動、志愿者、廣州市民、各地網(wǎng)民等等。他們通過微博、分享賽事快訊和感受、表達(dá)或評論場外交通效勞等民情，信息涵

6、蓋方方面面，觀點褒貶不一。隨著一大批包括運(yùn)發(fā)動、記者和網(wǎng)民在內(nèi)的草根記者關(guān)注微博，亞運(yùn)開幕式上的微笑姐吳怡，近萬粉絲也通過微博迅速走紅。傳統(tǒng)媒體人也同樣利用微博的即時與分享特性，給網(wǎng)民帶來全天候的新聞直播與互動，通過打破傳統(tǒng)的單向線性傳播，建構(gòu)了以平等互動為精神的新型傳播。擁有萬粉絲的體育周報記者張奔斗在年月日的微博中坦言，盡管因發(fā)微博其費(fèi)漲到位數(shù)，但真正讓他坐立不安的倒是新浪微博系統(tǒng)因用戶集中使用而曾一度癱瘓。這足見專業(yè)記者對微博的愛與恨。央視體育記者李武軍以其大量賽況即時微博，受到近萬粉絲的關(guān)注。擁有萬粉絲的中國之聲記者何方，在亞運(yùn)微博新聞報道中以亞運(yùn)拍客為題，傳送出大量亞運(yùn)圖片，彌補(bǔ)了播

7、送無視頻的缺憾。央視體育記者韓喬生的微博粉絲更高達(dá)萬人。微博新聞：從信息傳播到關(guān)系傳播一傳統(tǒng)媒體降下身段以播送、電視、報紙、雜志為代表的傳統(tǒng)媒體，單向傳播是其主要的傳播方式。新媒體傳播形式是雙向與互動的傳播。而微博更具顛覆性傳播形式，既可發(fā)布信息，又可傳播信息。它因此已將單向的信息傳播時代轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)系交流或關(guān)系傳播時代。在關(guān)系傳播時代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)降下身段。首先，傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)在微博之地寄人籬下。這種遷居落戶，與之前各媒體建立自己官網(wǎng)不同，這是完全性質(zhì)的移居。事實上，傳統(tǒng)媒體在新浪落戶，不是向新浪俯身問好，而是向新浪微博代表的這種低門檻的關(guān)系傳播形式致意。我們看到了大量的媒體已經(jīng)開通新浪微博賬號。

8、傳統(tǒng)媒體正借助微博的超強(qiáng)互動性、反響及時性以及內(nèi)容的無限轉(zhuǎn)載性，彌補(bǔ)著前微博時代媒體自身的種種局限，如播送無畫面、報紙缺時效、電視欠反響等缺乏。其次，傳統(tǒng)媒體人在微博空間改嫁落戶。傳播媒體最終追求的是對真實交流的復(fù)原，誰復(fù)原得好，誰就勝出。播送通過聲音復(fù)原畫面，電視通過聲畫復(fù)原面對面，多媒體復(fù)原時空，微博復(fù)原交流。微博就是平等的真人秀交流。而當(dāng)知名的媒體人可以走出播送間、走下電視圣壇，走出報紙版面，在微博里顯露真身時，他們就不再是傳統(tǒng)媒體里的單面人，而是關(guān)系傳播中的真實人。二傳統(tǒng)媒體抬頭問路微博時代是傳統(tǒng)媒體學(xué)會問路的時代。當(dāng)傳統(tǒng)的新聞傳播方式并不切合雙向互動的微博新聞傳播方式時，傳統(tǒng)媒體必須

9、探究前行。雖然，在新浪微博中，有的傳統(tǒng)媒體，還是簡單地把微博作為鏈接該媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的免費(fèi)廣告區(qū)，仍舊沿襲著單向傳播的本質(zhì)，頗有些把微博變寶為廢的可惜，但這也是一種開始。在本研究對搜狐微博注冊的家電視臺、報刊和雜志的粉絲統(tǒng)計情況來看見前圖、表，的傳統(tǒng)媒體粉絲缺乏萬，的媒體止步于人以內(nèi)。假設(shè)上述些數(shù)字，可以解釋為這些傳統(tǒng)媒體還沒有行動起來的話，不如說他們尚未找到與博客的交融之道。?微博力?一書的作者謝爾以色列提出了新聞業(yè)變革中的辮子新聞概念。他認(rèn)為，專業(yè)化傳統(tǒng)媒體中的新聞將與由外行來報道的公民新聞交織在一起，而這些聚集、編織在一起的繩索，正在改變?nèi)藗儷@取信息的方式。年，廣東羊城晚報金羊網(wǎng)率先開通金

10、羊微博，嘗試了上面所提的辮子新聞形式，將微博與該報社報料平臺對接，讓用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶做公民記者，隨時隨地發(fā)新聞。在此，傳統(tǒng)媒體看到的是微博新聞力及與之交融的開展之道。年月，美國播送公司就通過對話的形式采訪了前美國總統(tǒng)候選人，這里打破傳統(tǒng)的采編形式，采編播反響在微博上融為一體了。新媒體時代，最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上。微博是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意的成功。然而，對于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、媒體人和廣闊網(wǎng)民來說，如何創(chuàng)造性地在微博上再次創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)才是最大挑戰(zhàn)。在微博字的發(fā)布空間，不是簡單地移植傳統(tǒng)新聞導(dǎo)語，而是要創(chuàng)造新的新聞形式。微博時代是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意的時代。新浪曹國偉指出，將來的微博需要新浪和它的合作伙伴共同定義。?譻?訛考慮微博對于將來傳統(tǒng)媒體和新聞業(yè)開展意味著什么？有人說，微博將是一種由那些比記者更想發(fā)言、更想表現(xiàn)的草根記者發(fā)布出來的在線新聞。這只說對了一部分，微博不僅僅屬于廣闊草根記者，同樣也屬于專業(yè)記者和傳統(tǒng)媒體的將來。論文聯(lián)盟在傳統(tǒng)媒體利用微博開展新聞報道，至少我們已經(jīng)看到三種形式。其一，將微博作為媒體自身推廣和溝通的平臺。通過在微博客上提供新聞?wù)皟?nèi)容鏈接，促進(jìn)發(fā)行量和收視率的進(jìn)步。其二，將微博作為媒體挖掘新聞的資源地。這對于獲得突發(fā)性新聞線索以及追蹤深度報道的新聞話題別具優(yōu)勢。