2022年中國(guó)牛仔服裝行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告

1、. - 中國(guó)牛仔服裝行業(yè)調(diào)查討論服飾事業(yè)部二 0 一三年十月- . 可修編 . - -目 錄第一章牛仔服產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述1 第一節(jié) 牛仔服裝簡(jiǎn)介 - 1其次節(jié) 牛仔服裝生產(chǎn)工序及洗水工藝 2 其次章 以牛仔褲為例的牛仔服裝行業(yè)分析 6 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)牛仔褲市場(chǎng)規(guī)模及消費(fèi)群體分析 6 其次節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)牛仔褲品牌分析 6 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)主要牛仔生產(chǎn)基地分析 9 第三章 中國(guó)牛仔褲名鎮(zhèn)新塘鎮(zhèn)開展模式分析 11 第一節(jié) 新塘鎮(zhèn)牛仔服飾產(chǎn)業(yè)根本概況 11 其次節(jié) 新塘鎮(zhèn)開展服飾產(chǎn)業(yè)舉措 12 第四章 中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的開呈現(xiàn)狀及走勢(shì) 13 第一節(jié) 中國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)開呈現(xiàn)狀 13 其次節(jié) 中國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)今后的走勢(shì)

2、15 第三節(jié) 展望中國(guó)牛仔服產(chǎn)業(yè)將來開展 15 - word.zl- -第一章 牛仔服產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述第一節(jié) 牛仔服裝簡(jiǎn)介一、牛仔服定義原為美國(guó)人在開發(fā)西部、黃金熱時(shí)期所穿著的一種用厚帆布制作 的上衣和褲子；后通過影視宣揚(yáng)及名人效應(yīng),開展成為日常生活穿用 的服裝； 1970 歲月曾風(fēng)行全世界,現(xiàn)已成為全球性的定型服裝；其面 料多用鞏固呢制作,款式已開展到牛仔茄克、牛仔褲、牛仔襯衫、牛 仔背心、牛仔馬甲裙、牛仔童裝等各種款式；牛仔服以其鞏固耐用、休閑粗暴等特點(diǎn)深受各國(guó)人民寵愛,雖然它的整體風(fēng)格相對(duì)模式化,但其細(xì)部造型及裝飾那么相伴著流行時(shí)裝的周期與節(jié)奏,不斷演繹和 變化； 二、牛仔布及牛仔服的分類牛

3、仔布 Denim也叫作裂帛,是一種較粗厚的色織經(jīng)面斜紋棉布,經(jīng)紗顏色深,一般為靛藍(lán)色,緯紗顏色淺,一般為淺灰或煮練后的本 白紗；又稱靛藍(lán)勞動(dòng)布；始于美國(guó)西部,放牧人員用以制作衣褲而得 名；牛仔布以全棉為主,也開展采納多種原料構(gòu)造,有棉、毛、絲、麻自然纖維混紡,也有與化纖混紡,以及用彈力紗、緊捻紗、花式紗 等作原料；氨綸絲的含量越高彈力越大；經(jīng)紗采納漿染聯(lián)合一步法染 色工藝,也有采納變化斜紋,平紋或縐組織牛仔,坯布經(jīng)防縮整理,縮水率比一般織物小,質(zhì)地嚴(yán)密,厚實(shí),色澤明艷,織紋清楚；- word.zl- -20 世紀(jì) 70 歲月末以來, 牛仔布在我國(guó)經(jīng)過多次大開展,目前年產(chǎn) 才能估量已達(dá) 15 億

4、平方米以上,已成為國(guó)際上牛仔布的重要生產(chǎn)國(guó)；一大批較先進(jìn)的牛仔布、牛仔服裝企業(yè),在質(zhì)量和品種方面已根本與 國(guó)際水準(zhǔn)接軌, 初步扭轉(zhuǎn)了我國(guó)牛仔產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上屬于“ 低檔品的觀念；我國(guó)牛仔產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)雖起步較晚,但起步水平較高,擁 有氣流 紡紗、自動(dòng)絡(luò)筒、球經(jīng)染色、無梭織機(jī)大量的是劍桿,其次 是片梭, 再次是噴氣,重型預(yù)縮后整理機(jī)等較先進(jìn)的設(shè)備,從而為 牛仔布品種開發(fā)、提高質(zhì)量水平制造了良好條件；目前國(guó)內(nèi)外較流行的牛仔布品種主要是環(huán)錠紗牛仔布、經(jīng)緯向竹 節(jié)牛仔布、超靛藍(lán)染色牛仔布、套色、什色牛仔布以及緯向彈力牛仔 布等等；牛仔布的顏色從硫化、靛藍(lán)開展到淺藍(lán)、黑色、白色、彩色等；各類服裝工廠通過

5、牛仔布的裁剪加工,制成了款式多樣的牛仔服 裝,牛仔服裝的種類包括：1按款式分男、女、童牛仔長(zhǎng)短褲,牛仔長(zhǎng)短裙、牛仔夾克衫、牛仔襯衫、牛仔背心仔裙褲和連衣裙、牛仔鞋等；2按洗水有普洗、 碧紋洗、 雪花洗 雙雪花洗 、石磨洗 分輕重磨 、石漂洗、漂洗 分輕、重漂 、酵素、石酵、石酵漂洗、套染洗等；其次節(jié) 牛仔服裝生產(chǎn)工序及洗水工藝一、牛仔服裝生產(chǎn)工序牛仔服裝作為一種群眾化的流行服裝,象征著自由、時(shí)尚,同時(shí) 給人帶來動(dòng)感、瀟灑、活力和朝氣；牛仔服裝具有堅(jiān)牢、耐磨、挺括、穿著舒服的特殊魅力而長(zhǎng)盛不衰,風(fēng)行全球,特殊是其青春瀟灑的形- word.zl- -象吸引著眾多年輕消費(fèi)者, 很多青年以自己擁出名牌

6、牛仔服裝而驕傲；時(shí)興的牛仔服裝其本身沒有嶄新的感覺,而要具有返舊的外觀,為了 得到這種外觀的服裝,必需用石磨、雪花磨或生物酶磨洗對(duì)牛仔服裝 進(jìn)展洗舊處理；一般牛仔布生產(chǎn)過程主要包括：紗染色紗上漿織布成裝漂洗洗染烘干一般牛仔服裝的生產(chǎn)過程主要有：牛仔布料物料進(jìn)廠檢驗(yàn)設(shè)計(jì)裁剪縫制鎖眼釘扣整燙成衣檢驗(yàn)包裝入庫(kù)等八個(gè)工序；二、牛仔服裝洗水的工藝及種類牛仔有個(gè)不同于其他服裝的顯著特點(diǎn),就是牛仔面料都是染色的 經(jīng)紗加未染色的緯紗織造而成的,這也是打算牛仔面料經(jīng)過水洗等后 整理后能產(chǎn)生很多不同成效的重要緣由；牛仔紗線在經(jīng)過漿、染、織 造、燒毛、縮水后制成了成衣,可以說是完成了牛仔服裝生產(chǎn)的一半 工作,通過洗

7、染才使牛仔服裝增加了各種花式品種以及不同風(fēng)格的牛 仔服裝系列；因此說漿紗染色是牛仔服裝顏色的根底,水洗是牛仔服 裝顏色的關(guān)鍵；牛仔布的立體風(fēng)格和“ 穿舊感等風(fēng)格都是通過石磨 水洗來獲得；牛仔布的石磨水洗工藝一般采納浮石、剝色劑和洗滌劑 在滾筒洗衣機(jī)中進(jìn)展磨洗,利用浮石與織物之間的摩擦作用使織物手 感松軟、染料脫落, 洗后布面出現(xiàn)不勻稱的褪色如“ 穿舊感的成效；牛仔的附加值,通常就是通過水洗成效來表達(dá)的；通過各種物理 的、化學(xué)的方式,讓新的牛仔褲做出來像是穿舊了的感覺一樣；洗水- word.zl- -的風(fēng)格也是特別之多,而且新的洗水方式也在不斷的被人制造出來；通常手工越復(fù)雜,做的成效越自然的洗水

8、,就越高檔；以下將介紹幾 種比擬常用的水洗方式；1、普洗即一般洗滌； 只不過將我們平日所熟識(shí)的洗滌改為機(jī)械化而已,其水溫在60 -90 C 左右,加肯定的洗滌劑,經(jīng)過15 分鐘的左右一般洗滌后,過清水加松軟劑即可,使織物更松軟、舒服,在視 覺上更自然更潔凈； 通常依據(jù)洗滌時(shí)間的長(zhǎng)短和化學(xué)藥品的用量多少,普洗又可以分為輕普洗、普洗、重普洗；2、石洗 / 石磨 STONE WASH 石洗即在洗水中參與肯定大小 的浮石,使浮石與衣服打磨,打磨缸內(nèi)的水位以衣物完全浸透的低水 位進(jìn)展,以使得浮石能很好地與衣物接觸；在石磨前可進(jìn)展普洗或漂 洗,也可在石磨后進(jìn)展漂洗；依據(jù)客戶的不同要求,可以采納、白石、AA

9、A 石、人造石、膠球等進(jìn)展洗滌,以到達(dá)不同的洗水成效,洗后布 面出現(xiàn)灰蒙、陳舊的感覺,衣物有稍微至重度破舊；3、酵素洗 ENZYME WASH酵素是一種纖維素酶,它可以在 肯定 PH 值和溫度下,對(duì)纖維構(gòu)造產(chǎn)生降解作用,使布面可以較溫順 地褪色,褪毛產(chǎn)生“ 桃皮成效 ,并得到長(zhǎng)久的松軟成效；可以石 頭并用或代替石頭,假設(shè)與石頭并用,通常稱為酵素石洗ENZYME STONE WASH ；4、砂洗 SAND WASH 砂洗多用一些堿性,氧化性助劑,使衣 物洗后有肯定褪色成效及陳舊感,假設(shè)配以石磨,洗后布料外表會(huì)產(chǎn) 生一層柔和霜白的絨毛,再參與一些松軟劑,可使洗后織物松軟、柔 和,從而提高穿著的舒服

10、性；5、化學(xué)洗 CHEMICAL WASH化學(xué)洗主要是通過使用強(qiáng)堿助- word.zl- -劑 NaOH ,NaSiO3 等來到達(dá)褪色的目的,洗后衣物有較為明顯的 陳舊感,再參與松軟劑,衣物會(huì)有松軟、飽滿的成效,可以增強(qiáng)褪色 及磨損成效,從而使衣物有較強(qiáng)的殘舊感,化石洗集化學(xué)洗及石洗效 果集于一身,洗后可以到達(dá)一種仿舊和起毛的成效；6、漂洗BLEACH WASH 為使衣物有雪白或明艷的外觀和松軟 的手感,需對(duì)衣物進(jìn)展漂洗,即在一般洗滌過清水后 ,加溫到 60 C,依據(jù)漂白顏色的深淺, 加適量的漂白劑bleaching agent,7-10 分鐘時(shí)間內(nèi)使顏色對(duì)板一樣 7、破壞洗 DESTROY

11、WASH 成衣經(jīng)過浮石打磨 及助劑處理后,在某些部位骨位、領(lǐng)角等產(chǎn)生肯定程度的破舊,洗后衣物會(huì)有較為明顯的殘舊成效；8、雪花洗把枯燥的浮石用高錳酸鉀溶液浸透,然后在專用轉(zhuǎn)缸內(nèi)直接與衣物打磨,通過浮石打磨在衣物上,使高錳酸鉀把摩擦點(diǎn)氧 化掉,使布面呈不規(guī)那么褪色,形成類似雪花的白點(diǎn)；9、貓須MOUSTACHE EFFECT 就是 WHISKER ,不過 WHISKER的說法專業(yè)一些；貓須就是手砂手擦,只不過磨成貓須的外形而已；HAND BRUSH 的一種,它10、噴沙又叫打沙 SPRAY STONE WASH / SAND BLAST 是用 專用設(shè)備形象點(diǎn)講就是一種電動(dòng)的大型牙刷,只不過是滾筒型

12、的在布料上打磨,通常有一個(gè)充氣模型協(xié)作；11、噴馬騮 MONKEY WASH 和噴沙本質(zhì)的區(qū)分就是前者為化 學(xué)作用,后者那么為物理作用；噴馬騮就是用噴槍把高錳酸鉀溶液按 設(shè)計(jì)要求噴到服裝上,發(fā)生化學(xué)反響使布料退色；12、碧紋洗Pigment wash / pigment dyed wash也叫“ 單面涂層 / 涂料染色,意思是說這種洗水方法是專為經(jīng)過涂料染色的服裝而設(shè)- word.zl- -的,其作用是鞏 XX 來的艷麗色澤及增加手感的軟度；其次章 以牛仔褲為例的牛仔服裝行業(yè)分析第一節(jié) 國(guó)內(nèi)牛仔褲市場(chǎng)規(guī)模及消費(fèi)群體分析歷史悠久的牛仔布織物,因其休閑、舒服、耐用等特點(diǎn),備受全球消費(fèi)者的寵愛；近些

13、年來在工藝、設(shè)計(jì)籌資方面的不斷創(chuàng)新,增加時(shí)尚元素,更成為牛仔服裝風(fēng)行的驅(qū)動(dòng)因素；世界各地的消費(fèi)者有 90%的消費(fèi)者至少擁有 1 條牛仔褲,人均擁有量比 1999年上升了 29%；在中國(guó)的調(diào)查顯示,牛仔面料在15 至 24 歲的年輕人中特殊受歡送,他們穿著牛仔服裝的可能性最大；雖然中國(guó)生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量 均居世界第一,但我國(guó)消費(fèi)者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的,人均只擁有 4 條,剛超過全球消費(fèi)者人均擁有7 條的一半,中國(guó)消費(fèi)者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為 2 條,分別持平或略高于世界平均擁有量；美國(guó)消費(fèi)者為8 條；相對(duì)牛仔褲,意大利是歐盟最大的棉牛仔布進(jìn)口國(guó)；調(diào)查顯示,與合成

14、纖維面料相比,64%的消費(fèi)者情愿花更多的錢購(gòu)置自然纖維面料制成的服裝；在全部產(chǎn)品類別中,與 100%多聚酯、棉花 / 化纖混合物、羊毛、斯潘德克斯彈性纖維、尼龍等面料相比,中國(guó)消費(fèi)者更寵愛100%的純棉制品；其次節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)牛仔褲品牌分析牛仔褲是人們對(duì)生活的自由追求和對(duì)自然的生活追求,休閑包括生活的休閑,精神的休閑,環(huán)境的休閑；近年來休閑市場(chǎng)由于生活的- word.zl- -滿意而逐步放大,同時(shí)國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了一大批休閑品牌；牛仔褲在休閑 服領(lǐng)域市場(chǎng)是龐大的,這勿庸置疑！由于這是休閑生活中的重要組成 局部,在中國(guó)的將來牛仔褲和休閑服一樣將會(huì)顯現(xiàn)一大批市場(chǎng)主導(dǎo)性 品牌；牛仔褲被譽(yù)為“ 時(shí)尚界常青樹,

15、在當(dāng)今世界可謂叱詫風(fēng)云,它與潮流時(shí)尚密不行分,同時(shí)常常成為服裝設(shè)計(jì)師們筆下的寵兒；人 們對(duì)于牛仔褲的迷戀與當(dāng)今推崇的舒服休閑的觀念密不行分；世界牛仔褲品牌特別多,知名牛仔褲品牌也有不少,而堪稱牛仔 世界經(jīng)典之經(jīng)典的品牌, 有來自美國(guó)西部最聞名的牛仔褲鼻祖“ LEVI S,仍有傳統(tǒng)中蘊(yùn)涵著美國(guó)西部精華的Wrangler,以及被稱為“ 最貼身的牛仔的“Lee,這三個(gè)品牌被公認(rèn)為世界三大牛仔褲品牌；目前,在中國(guó)國(guó)內(nèi)的牛仔市場(chǎng),品牌主要分為一線國(guó)際品牌,二線國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)內(nèi),國(guó)際延長(zhǎng)品牌和三線雜品牌：1：一線品牌國(guó)際品牌 ：國(guó)際品牌牢牢的占據(jù)著大中城市的主 要商場(chǎng)及商業(yè)地段,是以產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和品牌文化與

16、終端形象等優(yōu)勢(shì) 并重的文化占據(jù),專心于培育高消費(fèi)階層的顧客忠誠(chéng)度；他們擁有極高的品牌美譽(yù)度和知名度；包括LEE ,LEVI S , CK,Wrangler等一些國(guó)外的大品牌；這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國(guó)際品牌位置,占據(jù)肯定的 主流高端,他們主要利用品牌文化進(jìn)展市場(chǎng)營(yíng)銷,其市場(chǎng)開展主要以 自營(yíng),連鎖,代理為主；2：二線品牌國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)內(nèi),國(guó)際延長(zhǎng)品牌：國(guó)產(chǎn)品牌 是指國(guó)內(nèi)的專業(yè)牛仔褲制造商,這種制造生產(chǎn)商的的主要業(yè)務(wù)是- word.zl- -OEM ,通過幾年的努力利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng),開場(chǎng)了自己創(chuàng)牌的品牌之路,有肯定的行業(yè)優(yōu)勢(shì),但同時(shí)也存在品牌的影響力和號(hào)召力的缺乏的問題, 其中代表性品

17、牌包括 飛魚,藍(lán)龍,小魔魚,BT 等等；BBC,JASONWOOD, 增致,藍(lán)雁,國(guó)內(nèi),國(guó)際延長(zhǎng)品牌那么是由行業(yè)知名品牌分支出來的牛仔褲系 列產(chǎn)品,他們的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品一上市就能更好的得到品牌渠道占據(jù),訊 速的鋪到終端；劣勢(shì)是牛仔褲與其品牌文化整合的沖突,牛仔褲是個(gè) 性的表達(dá),所以這種整合有時(shí)是沖突的,企業(yè)戰(zhàn)略不能更好的表達(dá)；這其中包括國(guó)際延長(zhǎng)品牌 ONLY ,VERO&MODA 美邦等等；ZARA ,H&M,TONY JEANS ,JACK&JONES ,和國(guó)內(nèi)延長(zhǎng)品牌馬克華菲,真維斯,佐丹奴,這些二線國(guó)內(nèi)品牌主要分布在 XX ,XX 等地,他們大多數(shù)有自己的加工廠,比擬早的進(jìn)入牛仔這個(gè)市場(chǎng),同

18、時(shí)這些廠家本身也做OEM 貼牌,他們的經(jīng)營(yíng)模式主要以代理加盟連鎖開展方式為主,渠道主要以專賣店,店中店,三類商場(chǎng)等為主；相比國(guó)外大品牌,這些國(guó)內(nèi)的自主品牌價(jià)格低廉,在市場(chǎng)上有肯定的形象根底,在技術(shù)和開發(fā)上有自己肯定的資源優(yōu)勢(shì)！但是這些品牌 特殊是專業(yè)化的國(guó)內(nèi)品牌普遍都只能算是區(qū)域性牛仔品牌,沒有全國(guó)性品牌,同時(shí)也沒有忠實(shí) 的品牌消費(fèi)者；3：三線雜品牌：一些小廠家的品牌,或者說根本稱不上品牌,這些牌子在市場(chǎng)上主要以代理批發(fā)為主,其目標(biāo)市場(chǎng)是個(gè)性店, 店中店,服裝零售市場(chǎng)等一些低端零售市場(chǎng),這些“ 品牌根本在一個(gè)仿照階 段,市場(chǎng)處于低端,因其利潤(rùn)也較低,單品銷量也是最大,低端牛仔- word.zl

19、- -市場(chǎng)一片紛亂,價(jià)格大戰(zhàn),造成在銷售上從上到下脫節(jié),只能是廠家跟著市場(chǎng)走,單純的價(jià)格和款式來打市場(chǎng),不能去利用文化引導(dǎo)市場(chǎng)；第三節(jié) 國(guó)內(nèi)主要牛仔生產(chǎn)基地分析一、中國(guó)牛仔布生產(chǎn)集群XX 的珠三角地區(qū)、 XXXX 地區(qū)和 XXXX 地區(qū)是中國(guó)三大牛仔布 生產(chǎn)基地；其中珠三角地區(qū)是最大的牛仔布產(chǎn)業(yè)基地,面廣量大；據(jù) 不完全統(tǒng)計(jì),目前加工生產(chǎn)牛仔布的漿染線不少于 200 條,織機(jī) 1.8 萬臺(tái)左右,后整理線約 40 條；珠三角牛仔布年生產(chǎn)才能超過 10 億米,約占全國(guó)牛仔布總生產(chǎn)量的40%,名列全國(guó)首位, 已成為全球聞名的 牛仔布產(chǎn)業(yè) 大基地； XX 省具有牛仔布產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的地區(qū)主要集中在 XX

20、 新塘、 XX 市大涌、 XX 均安等地,這些地區(qū)涌現(xiàn)出了一批牛仔服裝生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)；二、中國(guó)牛仔褲生產(chǎn)集群中國(guó)目前牛仔褲的生產(chǎn)基地以 XX 為主,仍有 XX 均安鎮(zhèn),增城新唐鎮(zhèn), XX 大涌鎮(zhèn)等等,其他地區(qū)的牛仔加工基地 , 比方 XX ,XX等地都沒有如 XX 牛仔生產(chǎn)基地的生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)影響力；1、XX 增城新塘牛仔基地XX 增城新塘牛仔基地的生產(chǎn)規(guī)模更是占全國(guó)牛仔生產(chǎn)總量的80,占世界生產(chǎn)總量的60,已形成紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等產(chǎn)業(yè)資源完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng),擁有 3000多家牛仔服裝- word.zl- -及相關(guān)的配套生產(chǎn)企業(yè)、1000多個(gè)注冊(cè)牛仔服裝品牌、10 萬余從業(yè)人

21、員,到達(dá)日產(chǎn) 200 多萬件、年產(chǎn)超過 2 億件牛仔服裝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,牛仔服裝的產(chǎn)量和出口量占全國(guó)首位；2、XX 市 XX 區(qū)均安鎮(zhèn)近幾年來,均安鎮(zhèn)以牛仔制造為主體的服裝企業(yè)幾乎以幾何級(jí)數(shù)的速度增長(zhǎng),形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)供銷體系；目前,均安鎮(zhèn)有紡織、服裝制造及其配套加工企業(yè)近1000家,約占全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)總數(shù)的三分之二； 牛仔服裝年產(chǎn)值近 30 億元,產(chǎn)品出口率達(dá) 80%以上,年銷售額約 10 億元；比其他幾個(gè)牛仔專業(yè)鎮(zhèn)來說,均安有完整的產(chǎn)業(yè)鏈,成熟的產(chǎn)、供、銷體系,在20 年的生產(chǎn)中積存了大量的經(jīng)受；而在設(shè)計(jì)方面,均安的設(shè)計(jì)才能跟國(guó)際同步,由于長(zhǎng)期以出口為主,所 以在潮流方面與國(guó)際同步；

22、國(guó)際領(lǐng)先的水洗工藝水平,高檔的面料市 場(chǎng),很多嫻熟的產(chǎn)業(yè)工人、技術(shù)工人集合；3、XX 市大涌鎮(zhèn)大涌鎮(zhèn)已形成了紡紗、染色、織布、整理、電腦銹花、印花、制 衣、銷售等完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng),紡織服裝設(shè)備 2.2 萬臺(tái),年產(chǎn)牛仔布 9000 萬米,牛仔服裝7500 萬件；有一大批治理理念到位、技術(shù)精深、質(zhì)量過關(guān)、形象良好的服裝企業(yè),并通過引進(jìn)國(guó)內(nèi)外一流的人 才機(jī)制和市場(chǎng)機(jī)制,以及生產(chǎn)設(shè)備,使大涌牛仔服裝的影響力不斷提 升,市場(chǎng)營(yíng)銷渠道不斷拓寬；紡織服裝業(yè)是大涌經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),產(chǎn) 值占 60%,突出特色是牛仔服裝； 全鎮(zhèn)現(xiàn)有各類企業(yè) 700 家,其中 300 多家是生產(chǎn)牛仔服裝的相關(guān)企業(yè)；大涌牛仔服裝的

23、洗水技術(shù),居于國(guó)- word.zl- -內(nèi)先進(jìn)水平第三章 中國(guó)牛仔褲名鎮(zhèn)新塘鎮(zhèn)開展模式分析第一節(jié) 新塘鎮(zhèn)牛仔服飾產(chǎn)業(yè)根本概況在 XX 工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)規(guī)劃框架中,新塘鎮(zhèn)是紡織工業(yè)集群區(qū)的重要布點(diǎn)之一；經(jīng)過近30 年的培育和開展, “ 新塘牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈目前已特別完善,形成了紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防縮等完整生產(chǎn)系統(tǒng),其中不少工藝技術(shù)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先 水平,這在全國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)集群中絕無僅有,已成為目前國(guó)內(nèi)牛仔 服裝最大的生產(chǎn)基地,是我國(guó)牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一,設(shè)計(jì) 生產(chǎn)才能和市場(chǎng)占有率在國(guó)內(nèi)外同行業(yè)中均居領(lǐng)先位置；2022年新塘 鎮(zhèn)被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)評(píng)

24、為“ 中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn),2022年被中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)討論所評(píng)為“ 中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群之 牛仔服裝產(chǎn)業(yè)集群,是目前全國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈最完善、年產(chǎn)量最大、產(chǎn)品 系列檔次最齊全、貼牌生產(chǎn)以及出口最大的牛仔服裝集群基地；近三 十年來,牛仔服裝業(yè)始終是新塘產(chǎn)業(yè)支柱之一,是我市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳 統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè),從開展起步以來,在滿意人們衣著消 費(fèi)、增加社會(huì)就業(yè)、擴(kuò)大出口創(chuàng)匯、積存建立資金和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套開展等方面正發(fā)揮著重要的作用；2022年,紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值 340.57億元,占全市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的 27%；全年實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值 339億元,占全市工業(yè)銷售產(chǎn)值的27.4%；出口額達(dá) 1

25、0.46億美元,占全市出口比重的 43.62%；目前全國(guó) 70%以上的牛仔服裝出自新塘,全國(guó)出口的牛仔服裝35%來自新塘, 2022年全鎮(zhèn)牛仔服日裝加- word.zl- -工生產(chǎn)才能可達(dá)250 多萬件、年產(chǎn)超過3 億件牛仔服裝,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國(guó) XX, 俄羅斯 ,美國(guó) ,歐盟等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū),被行內(nèi)人士稱為中國(guó)“ 牛仔之鄉(xiāng),享有“ 中國(guó)牛仔看新塘的美譽(yù)；其次節(jié) 新塘鎮(zhèn)開展服飾產(chǎn)業(yè)舉措一、積極推廣產(chǎn)業(yè)區(qū)域化品牌戰(zhàn)略為提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)開展水平,新塘鎮(zhèn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施了品牌戰(zhàn)略并積極推動(dòng)創(chuàng)立“ 新塘牛仔區(qū)域品牌,一方面實(shí)施品牌主導(dǎo),成立新塘牛仔傳播文化中心,啟動(dòng)了牛仔服裝信息中心技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái),行業(yè)信

26、息詢問平臺(tái)和交易平臺(tái)等創(chuàng)新平臺(tái),建立了與阿里巴巴、淘寶 網(wǎng)和騰訊網(wǎng)等國(guó)內(nèi)外的戰(zhàn)略合作,舉辦每年一屆的中國(guó) XX 新塘國(guó)際牛仔服裝節(jié)和面料輔料展覽會(huì),為新塘牛仔服裝走向世界、讓世 界明白新塘牛仔服裝構(gòu)筑了一個(gè)最重要的溝通平臺(tái),勝利打造了“ 中 國(guó)牛仔看新塘的文化底蘊(yùn)；二、產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)取得肯定進(jìn)展另一方面,新塘鎮(zhèn)政府積極引導(dǎo)企業(yè)建立品牌中心、研發(fā)中心和 銷售中心,建立產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制版、測(cè)試、生產(chǎn)、物流和銷售與一體的 產(chǎn)業(yè)鏈,逐步走出對(duì)加工貿(mào)易、貼牌生產(chǎn)的依靠,努力提高新塘妞子 服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值；通過加強(qiáng)名牌產(chǎn)品培育和愛護(hù)工作,制造 出 vigoss、增致、喜為王、康威、蘋果等一大批知名品

27、牌；2022 年,獲得 XX 市聞名商標(biāo)、 XX 省聞名商標(biāo)稱號(hào)的紡織服裝企業(yè)分別有 8 家和 4 家, XX 康威集團(tuán) XX 獲得中國(guó)聞名商標(biāo)稱號(hào), “ 康威已經(jīng)成 為我國(guó)體育品用品中僅次于“ 李寧牌的其次大體育品牌；- word.zl- -第四章 中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的開呈現(xiàn)狀及走勢(shì)第一節(jié) 中國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)開呈現(xiàn)狀上世紀(jì) 70 歲月末,隨著改革開放,牛仔裝涌入了中國(guó)的市場(chǎng),它 的中性化慢慢被國(guó)人承擔(dān)了,牛仔服在中國(guó)的 20 年間,由另類標(biāo)志成 了老少皆宜的日常服裝,不能不說開展快速, 中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過 20 年 的開展,由低級(jí)的手工作坊、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)擴(kuò)展到大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、供給鏈聯(lián)合協(xié)作的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)；可

28、以為一大批諸如LEE 、LEVI 、S、萬寶路 、李寧 等國(guó)內(nèi)外聞名品牌進(jìn)展高質(zhì)量的貼牌OEM 生產(chǎn)；但是,產(chǎn)品的質(zhì)量除表達(dá)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量外,仍應(yīng)包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì) 量與營(yíng)銷質(zhì)量；縱觀中國(guó)的牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)狀,正處在品牌晨曦前的 黑暗之中；一、自主開發(fā)設(shè)計(jì)薄弱；眾多牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于本錢蠻纏與低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)之中,能夠 自主研發(fā)進(jìn)展原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)少之又少,除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及 高效的加工團(tuán)隊(duì)外,在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中總是處于被動(dòng)位置,雖然緊跟流行 步伐卻只能拾人牙慧或盲目隨從,從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下降,在市 場(chǎng)營(yíng)銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品的價(jià)值,也形成了牛仔行業(yè) 內(nèi)服裝款式雷同,產(chǎn)品差異性不大的弊端

29、,阻礙了企業(yè)的開展和市場(chǎng) 升級(jí),加大了品牌化轉(zhuǎn)型過程中的提升難度,無形中制造了企業(yè)運(yùn)營(yíng) 風(fēng)險(xiǎn)；二、企業(yè)文化建立缺乏；- word.zl- -我國(guó)的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時(shí)間短、開展快速以及局部傳統(tǒng)思想的禁 錮,使得企業(yè)在創(chuàng)立企業(yè)文化之時(shí)往往實(shí)行嫁接移植、盲目導(dǎo)入或者 完全是封建家長(zhǎng)制的做法來快速獵取企業(yè)文化,這種方式不僅不能建 立有效的企業(yè)治理模式,反而使得企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中簡(jiǎn)單產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)隱 患,而且增加了企業(yè)治理梯隊(duì)的培育難度,不能形成穩(wěn)固的品牌開展 內(nèi)根底,仍會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀人才的流失,阻礙企業(yè)的向前開展；三、品牌形象不好；在我們的牛仔品牌企業(yè)在開展中顯現(xiàn)為節(jié)省本錢而雇傭童工、降 低工作環(huán)境質(zhì)量、削減必要?jiǎng)?/p>

30、動(dòng)保證等一系列不負(fù)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)方式,乃至在漂白、染洗等過程中使用甲醛超標(biāo)等嚴(yán)峻損害消費(fèi)者安康的生 產(chǎn)形為, 既毀滅了企業(yè)也敗壞了整個(gè)中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的形象；另一方面,企業(yè)在市場(chǎng)品牌化運(yùn)作時(shí),不能夠?qū)Ξa(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者進(jìn)展有效的掌握,導(dǎo) 致品牌在不同地區(qū)乃至同一地區(qū)呈現(xiàn)形象、銷售方式完全不同,導(dǎo)致品牌形象不統(tǒng)一、不規(guī) 力；X,使消費(fèi)者難以形成有效的品牌識(shí)別能四、缺乏運(yùn)作經(jīng)受；從中國(guó)與西方的社會(huì)發(fā)轉(zhuǎn)角度來看,我門的牛仔品牌缺乏的不僅 僅是牛仔文化,也缺少肯定的品牌運(yùn)作經(jīng)受的積存；因此在中國(guó)的土 地上雖然顯現(xiàn)了為數(shù)眾多的牛仔企業(yè),但多處于低級(jí)操作、無差異營(yíng) 銷,不能提升品牌檔次；- word.zl- -其次節(jié) 中國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)今后的走勢(shì)一、中國(guó)牛仔服裝市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁需求；中國(guó)近 14 億人口的消費(fèi)規(guī)模, 隨著生活水平提高和生活方式的多樣化,牛仔消費(fèi)增長(zhǎng)快速；據(jù) 仔是必備的服飾,人均擁有 57 件之多；2022年調(diào)查顯示： 75%的消費(fèi)者表示牛 35 件的占 45