任務(wù)書格式及范文

1、任務(wù)書格式及范文一、主要任務(wù)與目標(biāo)（第一段論文選題的意義和重要性作適當(dāng)闡述）品牌延伸（Brand Extensions）是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成 功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過 程。企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時(shí)，可利用原有品牌的市場(chǎng)影響力進(jìn)行品牌延伸。這樣不但可以省 去新產(chǎn)品推出的費(fèi)用和各種投入，還可通過借助已有品牌的市場(chǎng)影響力，將人們對(duì)品牌的認(rèn) 識(shí)和評(píng)價(jià)擴(kuò)展到品牌所要涵蓋的新產(chǎn)品上。然而，品牌延伸如果應(yīng)用不當(dāng)可能產(chǎn)生危機(jī)。因 此，不應(yīng)只看到品牌延伸的推動(dòng)作用，而應(yīng)具體分析品牌延伸的應(yīng)用環(huán)境，作出科學(xué)的決策。（第二段寫論文要完成的

2、主要任務(wù)和目標(biāo)）本課題的主要任務(wù)和目標(biāo)是：運(yùn)用所學(xué)有關(guān)品牌延伸的知識(shí)，通過對(duì)國內(nèi)外關(guān)于品牌 延伸研究相關(guān)文獻(xiàn)的收集，結(jié)合具體企業(yè)實(shí)際，分析該企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)和品牌延伸需求，在結(jié) 合品牌延伸決策理論的基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)品牌延伸的策略進(jìn)行評(píng)價(jià)，并提出品牌延伸的決策依據(jù) 或決策模型，同時(shí)使自身對(duì)品牌延伸有較為深入的研究和認(rèn)識(shí)，提高綜合實(shí)踐能力和市場(chǎng)營 銷管理職業(yè)素養(yǎng)。二、主要內(nèi)容與基本要求（一）主要內(nèi)容（僅供參考，請(qǐng)根據(jù)自己的論文選題進(jìn)行調(diào)整）品牌延伸理論的概述:品牌延伸的定義，品牌延伸在企業(yè)營銷管理中的重要性，品牌 延伸策略、決策模型及影響因素，品牌延伸決策中容易出現(xiàn)的問題。XX公司品牌營銷現(xiàn)狀：公司簡(jiǎn)介，

3、XX公司品牌營銷現(xiàn)狀，公司現(xiàn)有品牌體系的優(yōu) 點(diǎn)及存在主要問題。XX公司品牌延伸決策體系再設(shè)計(jì)：根據(jù)對(duì)公司品牌營銷體系存在主要問題的分析， 提出完善其品牌延伸決策流程或模型的改進(jìn)措施XX公司品牌延伸決策的相關(guān)實(shí)證方案。采用何種實(shí)驗(yàn)方法，如何收集與分析信息并 驗(yàn)證品牌延伸決策的效果。（二）基本要求進(jìn)行XXXX方向（根據(jù)自己的論文選題進(jìn)行調(diào)整）有關(guān)文獻(xiàn)資料收集，要求查閱文獻(xiàn) 資料不少于25篇，并按時(shí)完成文獻(xiàn)綜述和外文資料翻譯。認(rèn)真解讀資料內(nèi)容，在充分理解該課題主要內(nèi)涵和技術(shù)要素的基礎(chǔ)上確定撰寫結(jié)構(gòu) 和主要內(nèi)容，寫出開題報(bào)告。文獻(xiàn)綜述、外文翻譯、開題報(bào)告撰寫及畢業(yè)論文等的寫作根據(jù)學(xué)校和學(xué)院的各項(xiàng)具 體要求規(guī)范執(zhí)行。畢業(yè)論文必須做到理論聯(lián)系實(shí)際，基本論點(diǎn)明確，論據(jù)充分，有較強(qiáng)的說服力，結(jié) 構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，文字簡(jiǎn)練，書寫整潔。三、計(jì)劃進(jìn)度內(nèi)容統(tǒng)一為如下表述:2013.102013.11完成畢業(yè)論文選題，下達(dá)任務(wù)書2013.112010.12完成文獻(xiàn)綜述、外文翻譯及開題報(bào)告2014.012012.03完成畢業(yè)論文初稿2014.042012.04畢業(yè)論文修改2014.05 月底畢業(yè)論文定稿，答辯四、主要參考文獻(xiàn)(任務(wù)書參考文獻(xiàn)少于開題、文獻(xiàn)綜述、畢業(yè)論文的參考文獻(xiàn)710篇左右，一般在 10篇左右)(1)專著M、論文集C、學(xué)位論文D、研究報(bào)告R序號(hào)主要責(zé)任者.文獻(xiàn)